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在上一篇文章《高價(jià)值品牌策劃之產(chǎn)品原型六種特質(zhì)打造（上）》中，我們談到了產(chǎn)品原型創(chuàng)造的價(jià)值及一些方法，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新“產(chǎn)品特質(zhì)”，以數(shù)字化技術(shù)賦能“新產(chǎn)品創(chuàng)造”，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活產(chǎn)品新特色，讓產(chǎn)品特質(zhì)更鮮明，更有價(jià)值感！
 
“六種特質(zhì)”，點(diǎn)亮產(chǎn)品原型。1）“照料的功能”：挖掘產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮“照料處”；活化“照料”價(jià)值，更新產(chǎn)品“照料特色”。2）“簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)”：簡(jiǎn)約式設(shè)計(jì)；簡(jiǎn)約的功能，點(diǎn)亮產(chǎn)品新價(jià)值。3）生動(dòng)的產(chǎn)品”：產(chǎn)品更簡(jiǎn)便，生動(dòng)有趣；生動(dòng)的產(chǎn)品，更有品牌的特質(zhì)。4）“嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖褂?rdquo;：產(chǎn)品嚴(yán)謹(jǐn)，可靠；讓產(chǎn)品更有信賴感。5）“魔幻的體驗(yàn)”：魔幻的產(chǎn)品，創(chuàng)造魔幻的認(rèn)知；原型產(chǎn)品，創(chuàng)造魔幻的特色。6）“領(lǐng)先的加持”：訴求“產(chǎn)品領(lǐng)先”，點(diǎn)亮領(lǐng)先價(jià)值；彰顯“引領(lǐng)”的特質(zhì)。
 
“嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖褂?rdquo;：產(chǎn)品嚴(yán)謹(jǐn)，可靠；讓產(chǎn)品更有信賴感
 
產(chǎn)品嚴(yán)謹(jǐn)，可靠。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮產(chǎn)品“強(qiáng)消費(fèi)”，高價(jià)值產(chǎn)品消費(fèi)，或以“嚴(yán)謹(jǐn)制造”點(diǎn)亮產(chǎn)品品質(zhì)感，或以“可靠?jī)r(jià)值”創(chuàng)造產(chǎn)品特色，更或以“品質(zhì)消費(fèi)”牽引產(chǎn)品的持續(xù)迭代升級(jí)。
 
讓產(chǎn)品更有信賴感。產(chǎn)品，有消費(fèi)；品質(zhì)，貴在信賴。強(qiáng)大的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，因高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)而更有特色，因高價(jià)值背書(shū)而更有“信任感”。持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)造，或以正宗原料等點(diǎn)亮產(chǎn)品背書(shū)，或以經(jīng)典工藝等點(diǎn)亮匠心精神，更或以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng)造“高價(jià)值認(rèn)知”，如此，產(chǎn)品方有“高價(jià)值”，消費(fèi)方有“高信賴”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)中國(guó)黃金公眾號(hào)、開(kāi)源證券研究所等綜合資訊表明， 2020 年 12 月，中國(guó)黃金公司正式獲得上海黃金交易所標(biāo)準(zhǔn)金錠交易資格， 中金精煉的產(chǎn)品順利通過(guò)上海黃金交易所驗(yàn)收。此外，中國(guó)黃金加速布局線上、線 下黃金回購(gòu)渠道，夯實(shí)貴金屬回購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈。2021年9月，中國(guó)黃金于深圳設(shè)立貴金 屬服務(wù)中心、成立線上“中國(guó)黃金回收平臺(tái)”小程序，2022 年 2 月于昆明設(shè)立中國(guó) 黃金昆明貴金屬回購(gòu)店，2022 年 5 月又于廣東東莞、番禺分別設(shè)立貴金屬服務(wù)中心。 “魔幻的體驗(yàn)”：魔幻的產(chǎn)品，創(chuàng)造魔幻的認(rèn)知；原型產(chǎn)品，創(chuàng)造魔幻的特色
 
魔幻的產(chǎn)品，創(chuàng)造魔幻的認(rèn)知。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力“大單品打造”，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造，優(yōu)秀的產(chǎn)品原型特質(zhì)打造，不但得益于產(chǎn)品原有優(yōu)勢(shì)的持續(xù)挖掘，而且需要積極應(yīng)用智能SCRM系統(tǒng)等新時(shí)代工具，抓住用戶高消費(fèi)標(biāo)簽，定制“高價(jià)值類產(chǎn)品”，創(chuàng)造個(gè)性化、主題式消費(fèi)場(chǎng)景。
 
原型產(chǎn)品，創(chuàng)造魔幻的特色。新產(chǎn)品價(jià)值，是多樣多樣的，原型的產(chǎn)品，其不但可以解決用戶的消費(fèi)價(jià)值，而且應(yīng)可以提供“個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)”，以“用戶交互數(shù)據(jù)”創(chuàng)造更個(gè)性化產(chǎn)品，以“高功能適配”創(chuàng)造產(chǎn)品特色，更以“多功能組合”讓產(chǎn)品擁有更多樣化的產(chǎn)品空間。
 
“領(lǐng)先的加持”：訴求“產(chǎn)品領(lǐng)先”，點(diǎn)亮領(lǐng)先價(jià)值；彰顯“引領(lǐng)”的特質(zhì)
 
訴求“產(chǎn)品領(lǐng)先”，點(diǎn)亮領(lǐng)先價(jià)值。產(chǎn)品，有特色；產(chǎn)品領(lǐng)先，更要有市場(chǎng)價(jià)值。優(yōu)秀的產(chǎn)品，或以“規(guī)?；?rdquo;彰顯產(chǎn)品影響力，或以“強(qiáng)市場(chǎng)背書(shū)”拉升產(chǎn)品價(jià)值，更或以“技術(shù)優(yōu)勢(shì)”點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品更領(lǐng)先，讓品牌特色更鮮明，有此，產(chǎn)品創(chuàng)造，才能順風(fēng)順?biāo)?br />  
彰顯“引領(lǐng)”的特質(zhì)。產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)造，不但需要滿足用戶消費(fèi)，解決用戶的消費(fèi)難題，而且需要引領(lǐng)“新產(chǎn)品價(jià)值”，或以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，或以“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”締造新用戶消費(fèi)風(fēng)潮，更或以“行業(yè)新品”點(diǎn)亮用戶新口碑，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)品新認(rèn)知。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、中國(guó)黃金官方微博、開(kāi)源證券研究所等綜合資訊表明，中國(guó)黃金公司作為國(guó)字號(hào)黃金珠寶品牌，金條產(chǎn)品深受消費(fèi)者信賴，而隨著公司回購(gòu)業(yè)務(wù)布局繼續(xù) 推進(jìn)，有望與黃金業(yè)務(wù)規(guī)模增長(zhǎng)形成共振。財(cái)務(wù)表現(xiàn)方面，公司存貨周轉(zhuǎn)率明顯高 于其他龍頭珠寶品牌，主要由于公司金條營(yíng)收占比高，且在央企信譽(yù)背書(shū)、標(biāo)準(zhǔn)金 錠回收資質(zhì)加持下，公司金條產(chǎn)品更受市場(chǎng)認(rèn)可。金飾產(chǎn)品方面，公司發(fā)揮央企的 資源優(yōu)勢(shì)，與故宮等國(guó)家單位達(dá)成合作，創(chuàng)新推出故宮金等古法金產(chǎn)品，迎合當(dāng)下 年輕客群的國(guó)潮消費(fèi)趨勢(shì)，提振金飾銷售表現(xiàn)。 產(chǎn)品原型打造，贏在品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“生動(dòng)形象”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“個(gè)性化用戶價(jià)值”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)的“魔幻體驗(yàn)”。點(diǎn)亮產(chǎn)品功能，刷新產(chǎn)品形象，強(qiáng)化領(lǐng)先特質(zhì)，產(chǎn)品原型創(chuàng)造，定有大價(jià)值&大未來(lái)！