高價值品牌策劃之創(chuàng)造品牌新意象三法
發(fā)布時間：2023-10-29 ????點擊數：
創(chuàng)造品牌新意象，點亮品牌高價值。高價值品牌經營，貴在以品牌優(yōu)勢助推產業(yè)級品牌戰(zhàn)略，以產業(yè)級品牌策劃傳播刷新“品牌新價值”，以數字化技術洞悉“用戶新需求”，更以數字品牌營銷策劃點亮“品牌新特色”。更新品牌意象，革新品牌價值，創(chuàng)造品牌新體驗，則品牌新意象，必定價值斐然。
“三大方法”，創(chuàng)造品牌新意象。1）“根植品牌優(yōu)勢”：創(chuàng)新品牌新意識，點亮品牌競爭優(yōu)勢；創(chuàng)設品牌新價值，再拓品牌新天地。2）“迎合用戶需求”：剖析用戶需求，建立品牌新意象；活化品牌價值，創(chuàng)造品牌新特色。3）“創(chuàng)立品牌新印象”：創(chuàng)造品牌新認知；創(chuàng)造品牌新體驗，讓用戶感覺更真切。
“根植品牌優(yōu)勢”：創(chuàng)新品牌新意識，點亮品牌競爭優(yōu)勢；創(chuàng)設品牌新價值，再拓品牌新天地
創(chuàng)新品牌新意識，點亮品牌競爭優(yōu)勢。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播不但點燃著用戶消費熱情，而且創(chuàng)造著“品牌新價值”，點亮著“品牌新特色”。卓越的品牌新意象，或以“明星產品”拓展著新品類消費，如“蕉下”之于戶外防曬服領域；或以“現象級產品”革新著用戶新消費場景，如“怕上火 喝王老吉”，一方面喚醒了“怕上火”的消費意識，另一方面植入了“喝王老吉”的品牌號召。
創(chuàng)設品牌新價值，再拓品牌新天地。品牌有價值，才能成就“新消費”；產品有特色，才能開辟“新藍海”。強有力的品牌創(chuàng)造，大多需要根植于企業(yè)的競爭優(yōu)勢，或依托全渠道分銷建立“多觸點體驗”，或放大“智能門店”，提升商品&用戶的“智能匹配”，更或以通過多元化品牌服務不同用戶，以細致的產品設計、檔次圈子等點亮新產品價值，從而提升用戶的“消費黏性”。
經典案例：根據中國黃金公眾號、中國黃金官網、開源證券研究所等綜合資訊表明，中國黃金公司以“中國黃金”為主品牌，主打投資金條、金飾產品，覆蓋老中青全年齡層消費人群。同時其精準定位年輕女性客群，2012 年推出主打高端輕奢產品的珍·如金品牌，2014 年推出定位快時尚產品的珍·尚銀品牌，旨在通過豐富品牌矩陣、進行差異化布局以滿足更廣泛客群的多樣化需求。
“迎合用戶需求”：剖析用戶需求，建立品牌新意象；活化品牌價值，創(chuàng)造品牌新特色
剖析用戶需求，建立品牌新意象。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活更多的用戶消費，以智能SCRM系統(tǒng)為代表的“全渠道會員管理”細分著用戶消費，以智能POS系統(tǒng)為載體的“全渠道交易”讓產品成交更加容易，而以全渠道業(yè)務中臺為介質的“快速訂單處理”使訂單交付更快速，讓用戶對訂單交付的滿意度更高，讓用戶對品牌的消費黏性更高。
活化品牌價值，創(chuàng)造品牌新特色。品牌的大價值，或以“商品定制”滿足著用戶的個性化訴求，或以“品牌社群活動”激發(fā)著新用戶經營，更或以“強品牌特色”持續(xù)吸引高價值用戶，如“衣邦人”以量身定制切入“定制服務市場”，規(guī)范量體裁衣服務，拉升“用戶強信賴”。
“創(chuàng)立品牌新印象”：創(chuàng)造品牌新認知；創(chuàng)造品牌新體驗，讓用戶感覺更真切
創(chuàng)造品牌新認知。品牌的新意象，意味著“強大的品牌認知”，意味著“產業(yè)級品牌認知”的新突破，其或以“高知名度”提升著品牌的高曝光度，或以“明星產品”刺激著用戶的持續(xù)購買，更或以“專供商品”細分著用戶類型，滿足著高等級會員的“檔次訴求”。
創(chuàng)造品牌新體驗，讓用戶感覺更真切。品牌的新意象，靚麗的產品包裝是需要的，高顏值的外型設計是需要的，而智能化、個性化的品牌體驗更是需要的。持續(xù)放大“智能門店”體驗，以智能貨架全方位、立體式展示商品，以“智能導購”為用戶推薦適配產品，以“云藍牙”實現全渠道交互數據“通用共享”，如此，用戶的體驗將更加個性化，用戶的感知將更加真切。
經典案例：根據中國黃金天貓、京東官方旗艦店、開源證券研究所等綜合資訊表明，作為黃金珠寶板塊唯一上市央企，中國黃金品牌具有較高知名度、認可度。2021 年，中國黃金被中國黃金報社授予“全國連鎖推薦品牌”稱號，榮登中國國家品牌網“點贊 2021 我喜愛的中國品牌”百強榜單，品牌價值位居零售業(yè)企業(yè)前 5 名。
創(chuàng)造品牌新意象，贏在產業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的競爭優(yōu)勢挖掘，活在產業(yè)品牌營銷策劃點亮的“用戶新消費”，強在產業(yè)級品牌策劃傳播刷新的“優(yōu)質形象”，壯在數字化技術賦能的“強用戶體驗”。創(chuàng)新數字品牌營銷策劃手法，創(chuàng)設品牌新價值，點亮品牌新特色新特質，創(chuàng)造不一樣的“用戶體驗”，如此，品牌新意象，必成！
“三大方法”，創(chuàng)造品牌新意象。1）“根植品牌優(yōu)勢”：創(chuàng)新品牌新意識，點亮品牌競爭優(yōu)勢；創(chuàng)設品牌新價值，再拓品牌新天地。2）“迎合用戶需求”：剖析用戶需求，建立品牌新意象；活化品牌價值，創(chuàng)造品牌新特色。3）“創(chuàng)立品牌新印象”：創(chuàng)造品牌新認知；創(chuàng)造品牌新體驗，讓用戶感覺更真切。
“根植品牌優(yōu)勢”：創(chuàng)新品牌新意識，點亮品牌競爭優(yōu)勢；創(chuàng)設品牌新價值，再拓品牌新天地
創(chuàng)新品牌新意識，點亮品牌競爭優(yōu)勢。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播不但點燃著用戶消費熱情，而且創(chuàng)造著“品牌新價值”，點亮著“品牌新特色”。卓越的品牌新意象，或以“明星產品”拓展著新品類消費，如“蕉下”之于戶外防曬服領域；或以“現象級產品”革新著用戶新消費場景，如“怕上火 喝王老吉”，一方面喚醒了“怕上火”的消費意識，另一方面植入了“喝王老吉”的品牌號召。
創(chuàng)設品牌新價值，再拓品牌新天地。品牌有價值，才能成就“新消費”；產品有特色，才能開辟“新藍海”。強有力的品牌創(chuàng)造，大多需要根植于企業(yè)的競爭優(yōu)勢，或依托全渠道分銷建立“多觸點體驗”，或放大“智能門店”，提升商品&用戶的“智能匹配”，更或以通過多元化品牌服務不同用戶，以細致的產品設計、檔次圈子等點亮新產品價值，從而提升用戶的“消費黏性”。
經典案例：根據中國黃金公眾號、中國黃金官網、開源證券研究所等綜合資訊表明，中國黃金公司以“中國黃金”為主品牌，主打投資金條、金飾產品，覆蓋老中青全年齡層消費人群。同時其精準定位年輕女性客群，2012 年推出主打高端輕奢產品的珍·如金品牌，2014 年推出定位快時尚產品的珍·尚銀品牌，旨在通過豐富品牌矩陣、進行差異化布局以滿足更廣泛客群的多樣化需求。
剖析用戶需求，建立品牌新意象。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活更多的用戶消費，以智能SCRM系統(tǒng)為代表的“全渠道會員管理”細分著用戶消費，以智能POS系統(tǒng)為載體的“全渠道交易”讓產品成交更加容易，而以全渠道業(yè)務中臺為介質的“快速訂單處理”使訂單交付更快速，讓用戶對訂單交付的滿意度更高，讓用戶對品牌的消費黏性更高。
活化品牌價值，創(chuàng)造品牌新特色。品牌的大價值，或以“商品定制”滿足著用戶的個性化訴求，或以“品牌社群活動”激發(fā)著新用戶經營，更或以“強品牌特色”持續(xù)吸引高價值用戶，如“衣邦人”以量身定制切入“定制服務市場”，規(guī)范量體裁衣服務，拉升“用戶強信賴”。
“創(chuàng)立品牌新印象”：創(chuàng)造品牌新認知；創(chuàng)造品牌新體驗，讓用戶感覺更真切
創(chuàng)造品牌新認知。品牌的新意象，意味著“強大的品牌認知”，意味著“產業(yè)級品牌認知”的新突破，其或以“高知名度”提升著品牌的高曝光度，或以“明星產品”刺激著用戶的持續(xù)購買，更或以“專供商品”細分著用戶類型，滿足著高等級會員的“檔次訴求”。
創(chuàng)造品牌新體驗，讓用戶感覺更真切。品牌的新意象，靚麗的產品包裝是需要的，高顏值的外型設計是需要的，而智能化、個性化的品牌體驗更是需要的。持續(xù)放大“智能門店”體驗，以智能貨架全方位、立體式展示商品，以“智能導購”為用戶推薦適配產品，以“云藍牙”實現全渠道交互數據“通用共享”，如此，用戶的體驗將更加個性化，用戶的感知將更加真切。
經典案例：根據中國黃金天貓、京東官方旗艦店、開源證券研究所等綜合資訊表明，作為黃金珠寶板塊唯一上市央企，中國黃金品牌具有較高知名度、認可度。2021 年，中國黃金被中國黃金報社授予“全國連鎖推薦品牌”稱號，榮登中國國家品牌網“點贊 2021 我喜愛的中國品牌”百強榜單，品牌價值位居零售業(yè)企業(yè)前 5 名。
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