高價(jià)值品牌策劃之創(chuàng)造品牌新意象三法
發(fā)布時(shí)間：2023-10-29 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)造品牌新意象，點(diǎn)亮品牌高價(jià)值。高價(jià)值品牌經(jīng)營，貴在以品牌優(yōu)勢助推產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新“品牌新價(jià)值”，以數(shù)字化技術(shù)洞悉“用戶新需求”，更以數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)亮“品牌新特色”。更新品牌意象，革新品牌價(jià)值，創(chuàng)造品牌新體驗(yàn)，則品牌新意象，必定價(jià)值斐然。
“三大方法”，創(chuàng)造品牌新意象。1）“根植品牌優(yōu)勢”：創(chuàng)新品牌新意識，點(diǎn)亮品牌競爭優(yōu)勢；創(chuàng)設(shè)品牌新價(jià)值，再拓品牌新天地。2）“迎合用戶需求”：剖析用戶需求，建立品牌新意象；活化品牌價(jià)值，創(chuàng)造品牌新特色。3）“創(chuàng)立品牌新印象”：創(chuàng)造品牌新認(rèn)知；創(chuàng)造品牌新體驗(yàn)，讓用戶感覺更真切。
“根植品牌優(yōu)勢”：創(chuàng)新品牌新意識，點(diǎn)亮品牌競爭優(yōu)勢；創(chuàng)設(shè)品牌新價(jià)值，再拓品牌新天地
創(chuàng)新品牌新意識，點(diǎn)亮品牌競爭優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播不但點(diǎn)燃著用戶消費(fèi)熱情，而且創(chuàng)造著“品牌新價(jià)值”，點(diǎn)亮著“品牌新特色”。卓越的品牌新意象，或以“明星產(chǎn)品”拓展著新品類消費(fèi)，如“蕉下”之于戶外防曬服領(lǐng)域；或以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”革新著用戶新消費(fèi)場景，如“怕上火 喝王老吉”，一方面喚醒了“怕上火”的消費(fèi)意識，另一方面植入了“喝王老吉”的品牌號召。
創(chuàng)設(shè)品牌新價(jià)值，再拓品牌新天地。品牌有價(jià)值，才能成就“新消費(fèi)”；產(chǎn)品有特色，才能開辟“新藍(lán)海”。強(qiáng)有力的品牌創(chuàng)造，大多需要根植于企業(yè)的競爭優(yōu)勢，或依托全渠道分銷建立“多觸點(diǎn)體驗(yàn)”，或放大“智能門店”，提升商品&用戶的“智能匹配”，更或以通過多元化品牌服務(wù)不同用戶，以細(xì)致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、檔次圈子等點(diǎn)亮新產(chǎn)品價(jià)值，從而提升用戶的“消費(fèi)黏性”。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國黃金公眾號、中國黃金官網(wǎng)、開源證券研究所等綜合資訊表明，中國黃金公司以“中國黃金”為主品牌，主打投資金條、金飾產(chǎn)品，覆蓋老中青全年齡層消費(fèi)人群。同時(shí)其精準(zhǔn)定位年輕女性客群，2012 年推出主打高端輕奢產(chǎn)品的珍·如金品牌，2014 年推出定位快時(shí)尚產(chǎn)品的珍·尚銀品牌，旨在通過豐富品牌矩陣、進(jìn)行差異化布局以滿足更廣泛客群的多樣化需求。
“迎合用戶需求”：剖析用戶需求，建立品牌新意象；活化品牌價(jià)值，創(chuàng)造品牌新特色
剖析用戶需求，建立品牌新意象。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活更多的用戶消費(fèi)，以智能SCRM系統(tǒng)為代表的“全渠道會(huì)員管理”細(xì)分著用戶消費(fèi)，以智能POS系統(tǒng)為載體的“全渠道交易”讓產(chǎn)品成交更加容易，而以全渠道業(yè)務(wù)中臺(tái)為介質(zhì)的“快速訂單處理”使訂單交付更快速，讓用戶對訂單交付的滿意度更高，讓用戶對品牌的消費(fèi)黏性更高。
活化品牌價(jià)值，創(chuàng)造品牌新特色。品牌的大價(jià)值，或以“商品定制”滿足著用戶的個(gè)性化訴求，或以“品牌社群活動(dòng)”激發(fā)著新用戶經(jīng)營，更或以“強(qiáng)品牌特色”持續(xù)吸引高價(jià)值用戶，如“衣邦人”以量身定制切入“定制服務(wù)市場”，規(guī)范量體裁衣服務(wù)，拉升“用戶強(qiáng)信賴”。
“創(chuàng)立品牌新印象”：創(chuàng)造品牌新認(rèn)知；創(chuàng)造品牌新體驗(yàn)，讓用戶感覺更真切
創(chuàng)造品牌新認(rèn)知。品牌的新意象，意味著“強(qiáng)大的品牌認(rèn)知”，意味著“產(chǎn)業(yè)級品牌認(rèn)知”的新突破，其或以“高知名度”提升著品牌的高曝光度，或以“明星產(chǎn)品”刺激著用戶的持續(xù)購買，更或以“專供商品”細(xì)分著用戶類型，滿足著高等級會(huì)員的“檔次訴求”。
創(chuàng)造品牌新體驗(yàn)，讓用戶感覺更真切。品牌的新意象，靚麗的產(chǎn)品包裝是需要的，高顏值的外型設(shè)計(jì)是需要的，而智能化、個(gè)性化的品牌體驗(yàn)更是需要的。持續(xù)放大“智能門店”體驗(yàn)，以智能貨架全方位、立體式展示商品，以“智能導(dǎo)購”為用戶推薦適配產(chǎn)品，以“云藍(lán)牙”實(shí)現(xiàn)全渠道交互數(shù)據(jù)“通用共享”，如此，用戶的體驗(yàn)將更加個(gè)性化，用戶的感知將更加真切。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國黃金天貓、京東官方旗艦店、開源證券研究所等綜合資訊表明，作為黃金珠寶板塊唯一上市央企，中國黃金品牌具有較高知名度、認(rèn)可度。2021 年，中國黃金被中國黃金報(bào)社授予“全國連鎖推薦品牌”稱號，榮登中國國家品牌網(wǎng)“點(diǎn)贊 2021 我喜愛的中國品牌”百強(qiáng)榜單，品牌價(jià)值位居零售業(yè)企業(yè)前 5 名。
創(chuàng)造品牌新意象，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的競爭優(yōu)勢挖掘，活在產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點(diǎn)亮的“用戶新消費(fèi)”，強(qiáng)在產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新的“優(yōu)質(zhì)形象”，壯在數(shù)字化技術(shù)賦能的“強(qiáng)用戶體驗(yàn)”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，創(chuàng)設(shè)品牌新價(jià)值，點(diǎn)亮品牌新特色新特質(zhì)，創(chuàng)造不一樣的“用戶體驗(yàn)”，如此，品牌新意象，必成！
“三大方法”，創(chuàng)造品牌新意象。1）“根植品牌優(yōu)勢”：創(chuàng)新品牌新意識，點(diǎn)亮品牌競爭優(yōu)勢；創(chuàng)設(shè)品牌新價(jià)值，再拓品牌新天地。2）“迎合用戶需求”：剖析用戶需求，建立品牌新意象；活化品牌價(jià)值，創(chuàng)造品牌新特色。3）“創(chuàng)立品牌新印象”：創(chuàng)造品牌新認(rèn)知；創(chuàng)造品牌新體驗(yàn)，讓用戶感覺更真切。
“根植品牌優(yōu)勢”：創(chuàng)新品牌新意識，點(diǎn)亮品牌競爭優(yōu)勢；創(chuàng)設(shè)品牌新價(jià)值，再拓品牌新天地
創(chuàng)新品牌新意識，點(diǎn)亮品牌競爭優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播不但點(diǎn)燃著用戶消費(fèi)熱情，而且創(chuàng)造著“品牌新價(jià)值”，點(diǎn)亮著“品牌新特色”。卓越的品牌新意象，或以“明星產(chǎn)品”拓展著新品類消費(fèi)，如“蕉下”之于戶外防曬服領(lǐng)域；或以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”革新著用戶新消費(fèi)場景，如“怕上火 喝王老吉”，一方面喚醒了“怕上火”的消費(fèi)意識，另一方面植入了“喝王老吉”的品牌號召。
創(chuàng)設(shè)品牌新價(jià)值，再拓品牌新天地。品牌有價(jià)值，才能成就“新消費(fèi)”；產(chǎn)品有特色，才能開辟“新藍(lán)海”。強(qiáng)有力的品牌創(chuàng)造，大多需要根植于企業(yè)的競爭優(yōu)勢，或依托全渠道分銷建立“多觸點(diǎn)體驗(yàn)”，或放大“智能門店”，提升商品&用戶的“智能匹配”，更或以通過多元化品牌服務(wù)不同用戶，以細(xì)致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、檔次圈子等點(diǎn)亮新產(chǎn)品價(jià)值，從而提升用戶的“消費(fèi)黏性”。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國黃金公眾號、中國黃金官網(wǎng)、開源證券研究所等綜合資訊表明，中國黃金公司以“中國黃金”為主品牌，主打投資金條、金飾產(chǎn)品，覆蓋老中青全年齡層消費(fèi)人群。同時(shí)其精準(zhǔn)定位年輕女性客群，2012 年推出主打高端輕奢產(chǎn)品的珍·如金品牌，2014 年推出定位快時(shí)尚產(chǎn)品的珍·尚銀品牌，旨在通過豐富品牌矩陣、進(jìn)行差異化布局以滿足更廣泛客群的多樣化需求。
剖析用戶需求，建立品牌新意象。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活更多的用戶消費(fèi)，以智能SCRM系統(tǒng)為代表的“全渠道會(huì)員管理”細(xì)分著用戶消費(fèi)，以智能POS系統(tǒng)為載體的“全渠道交易”讓產(chǎn)品成交更加容易，而以全渠道業(yè)務(wù)中臺(tái)為介質(zhì)的“快速訂單處理”使訂單交付更快速，讓用戶對訂單交付的滿意度更高，讓用戶對品牌的消費(fèi)黏性更高。
活化品牌價(jià)值，創(chuàng)造品牌新特色。品牌的大價(jià)值，或以“商品定制”滿足著用戶的個(gè)性化訴求，或以“品牌社群活動(dòng)”激發(fā)著新用戶經(jīng)營，更或以“強(qiáng)品牌特色”持續(xù)吸引高價(jià)值用戶，如“衣邦人”以量身定制切入“定制服務(wù)市場”，規(guī)范量體裁衣服務(wù)，拉升“用戶強(qiáng)信賴”。
“創(chuàng)立品牌新印象”：創(chuàng)造品牌新認(rèn)知；創(chuàng)造品牌新體驗(yàn)，讓用戶感覺更真切
創(chuàng)造品牌新認(rèn)知。品牌的新意象，意味著“強(qiáng)大的品牌認(rèn)知”，意味著“產(chǎn)業(yè)級品牌認(rèn)知”的新突破，其或以“高知名度”提升著品牌的高曝光度，或以“明星產(chǎn)品”刺激著用戶的持續(xù)購買，更或以“專供商品”細(xì)分著用戶類型，滿足著高等級會(huì)員的“檔次訴求”。
創(chuàng)造品牌新體驗(yàn)，讓用戶感覺更真切。品牌的新意象，靚麗的產(chǎn)品包裝是需要的，高顏值的外型設(shè)計(jì)是需要的，而智能化、個(gè)性化的品牌體驗(yàn)更是需要的。持續(xù)放大“智能門店”體驗(yàn)，以智能貨架全方位、立體式展示商品，以“智能導(dǎo)購”為用戶推薦適配產(chǎn)品，以“云藍(lán)牙”實(shí)現(xiàn)全渠道交互數(shù)據(jù)“通用共享”，如此，用戶的體驗(yàn)將更加個(gè)性化，用戶的感知將更加真切。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國黃金天貓、京東官方旗艦店、開源證券研究所等綜合資訊表明，作為黃金珠寶板塊唯一上市央企，中國黃金品牌具有較高知名度、認(rèn)可度。2021 年，中國黃金被中國黃金報(bào)社授予“全國連鎖推薦品牌”稱號，榮登中國國家品牌網(wǎng)“點(diǎn)贊 2021 我喜愛的中國品牌”百強(qiáng)榜單，品牌價(jià)值位居零售業(yè)企業(yè)前 5 名。
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