高價值品牌策劃之從種草到種大樹
發(fā)布時間：2023-10-31 ????點擊數：
升級種草，更要種大樹。高價值品牌經營，離不開產業(yè)品牌戰(zhàn)略塑造的“強消費場景”，離不開全渠道品牌營銷策劃點亮的“用戶消費記憶”，更離不開全渠道品牌策劃傳播刷新的“品牌價值”。升級智能SCRM系統(tǒng)等數字化技術，創(chuàng)新“活動激發(fā)”的數字品牌營銷策劃，推動飽和式攻擊，從種草切入，聚合優(yōu)質內容，到種大樹，集結強大的經營力量，有此，高價值品牌策劃傳播，大有可為！
種草成為營銷標配，其種草效力在下降，從種草到種樹，更耀眼奪目，更有價值。種草，重在點亮“單個亮點”，吸引用戶關注的目光，點亮產品新價值；種大樹，集腋成裘，展現系列級品牌主題，推動品牌“多點聯動”，拉升品牌強價值。
“從種草到種大樹”，點亮高價值品牌。1）“場景播種”：刷新用戶消費認知，建立“獨特品牌場景”；單點植入，喚醒用戶消費記憶。2）“活動培土”：創(chuàng)新產品活動，吸引用戶參與；強大活動創(chuàng)新，仔細培土。3）“飽和式攻擊”：持續(xù)而迅猛的攻擊；種植大樹，高曝光，高影響力，高護城河。
“場景播種”：刷新用戶消費認知，建立“獨特品牌場景”；單點植入，喚醒用戶消費記憶
刷新用戶消費認知，建立“獨特品牌場景”。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播點亮品牌“新價值”，創(chuàng)新的消費認知，點亮用戶新消費，創(chuàng)造獨特的“品牌價值”，更建立“獨特消費場景”。
獨特的品牌場景，或挖掘品牌特質，點亮品牌的“新特性”；或凸顯產品特質，以“新功能”創(chuàng)造性解決消費難題，以“新生活場景”激發(fā)新用戶交互，讓產品消費融入“用戶生活”，讓用戶感覺更“爽”！單點植入，喚醒用戶消費記憶。
經典案例：根據淘數據、Chnbrand 2022年中國品牌力指數、華鑫證券研究等綜合資訊表明，千禾公司零添加的產品形象深入人心，在消費者中提到零添加基本上就會聯想至千禾。根據 Chnbrand 2022 年中國品牌力指數，千禾的品牌聯想指數排名第二，在醬油推薦度和滿意度榜單中分列 1、4 名，在食醋推薦度榜單中名列第三。根據淘數據，2020 年 千禾在淘寶銷售中，均價最高，銷售額仍高居第二，占淘寶調味品總銷售額的 12%。千禾中高端的零添加品牌形象基本形成，品牌影響力持續(xù)增強。
“活動培土”：創(chuàng)新產品活動，吸引用戶參與；強大活動創(chuàng)新，仔細培土
創(chuàng)新產品活動，吸引用戶參與。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新產品新價值，高價值品牌經營，重在以“創(chuàng)新的產品活動”激活用戶消費，或以試用、試吃、試嘗等激發(fā)用戶新消費，或以主題式產品消費體驗點燃用戶消費熱情，更或以“品牌會員制”刺激用戶的持續(xù)消費。
強大活動創(chuàng)新，仔細培土。有會員活動，有主題創(chuàng)新，經常和用戶交互，品牌經營，才會更有價值感。創(chuàng)新的主題活動，或挖掘產品特質，更新用戶的消費體驗；或引入“爆品”，革新產品功能；更或創(chuàng)造“活動新認知”，讓產品更有特色感，也讓用戶更有認同感。
“飽和式攻擊”：持續(xù)而迅猛的攻擊；種植大樹，高曝光，高影響力，高護城河
持續(xù)而迅猛的攻擊。種草，多是從單一點切入，或關注產品消費主題，訴求產品“新功能”；或點亮產品新價值，持續(xù)推進產品功能對比及消費評測等；種大樹，除了強化產品消費內容展示外，更會持續(xù)提升產品系列，推進產品的系列化展示、多主題經營，讓產品消費展示更加“集中化”，讓產品價值更加突出且集中。
種植大樹，高曝光，高影響力，高護城河。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活“大樹級內容經營”，優(yōu)秀的高價值品牌策劃傳播，不但需要“單點單產品”的種草，而且需要系列化產品內容輸出，需要主題式消費評測展現，需要全渠道產品消費“大點亮”，更需要圖文傳播、短視頻展示、直播交互等新媒體“全突破”，全力拉升產業(yè)品牌影響力。
經典案例：根據壹點網、數英網、華鑫證券研究等綜合資訊表明，千禾線上通過贊助熱門綜藝節(jié)目、電視廣告投放、抖音/B 站等新媒體投放，其多年持續(xù)獨家冠名綜藝節(jié)目《新相親大會》塑造品牌價值觀，發(fā)布廣告片《舌根上的 男孩》，通過魔幻的神奇表現手法，引發(fā)了廣泛關注和熱議。
高價值品牌策劃傳播，得益于產業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的“場景大點亮”，得益于全渠道品牌營銷策劃激發(fā)的“強品牌特性”，更得益于數字化技術賦能的“新媒介傳播”。創(chuàng)新數字品牌營銷策劃手法，創(chuàng)新產品活動，持續(xù)推進“飽和式攻擊”，則品牌策劃傳播，必有“大亮點”！
種草成為營銷標配，其種草效力在下降，從種草到種樹，更耀眼奪目，更有價值。種草，重在點亮“單個亮點”，吸引用戶關注的目光，點亮產品新價值；種大樹，集腋成裘，展現系列級品牌主題，推動品牌“多點聯動”，拉升品牌強價值。
“從種草到種大樹”，點亮高價值品牌。1）“場景播種”：刷新用戶消費認知，建立“獨特品牌場景”；單點植入，喚醒用戶消費記憶。2）“活動培土”：創(chuàng)新產品活動，吸引用戶參與；強大活動創(chuàng)新，仔細培土。3）“飽和式攻擊”：持續(xù)而迅猛的攻擊；種植大樹，高曝光，高影響力，高護城河。
“場景播種”：刷新用戶消費認知，建立“獨特品牌場景”；單點植入，喚醒用戶消費記憶
刷新用戶消費認知，建立“獨特品牌場景”。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播點亮品牌“新價值”，創(chuàng)新的消費認知，點亮用戶新消費，創(chuàng)造獨特的“品牌價值”，更建立“獨特消費場景”。
獨特的品牌場景，或挖掘品牌特質，點亮品牌的“新特性”；或凸顯產品特質，以“新功能”創(chuàng)造性解決消費難題，以“新生活場景”激發(fā)新用戶交互，讓產品消費融入“用戶生活”，讓用戶感覺更“爽”！單點植入，喚醒用戶消費記憶。
經典案例：根據淘數據、Chnbrand 2022年中國品牌力指數、華鑫證券研究等綜合資訊表明，千禾公司零添加的產品形象深入人心，在消費者中提到零添加基本上就會聯想至千禾。根據 Chnbrand 2022 年中國品牌力指數，千禾的品牌聯想指數排名第二，在醬油推薦度和滿意度榜單中分列 1、4 名，在食醋推薦度榜單中名列第三。根據淘數據，2020 年 千禾在淘寶銷售中，均價最高，銷售額仍高居第二，占淘寶調味品總銷售額的 12%。千禾中高端的零添加品牌形象基本形成，品牌影響力持續(xù)增強。
創(chuàng)新產品活動，吸引用戶參與。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新產品新價值，高價值品牌經營，重在以“創(chuàng)新的產品活動”激活用戶消費，或以試用、試吃、試嘗等激發(fā)用戶新消費，或以主題式產品消費體驗點燃用戶消費熱情，更或以“品牌會員制”刺激用戶的持續(xù)消費。
強大活動創(chuàng)新，仔細培土。有會員活動，有主題創(chuàng)新，經常和用戶交互，品牌經營，才會更有價值感。創(chuàng)新的主題活動，或挖掘產品特質，更新用戶的消費體驗；或引入“爆品”，革新產品功能；更或創(chuàng)造“活動新認知”，讓產品更有特色感，也讓用戶更有認同感。
“飽和式攻擊”：持續(xù)而迅猛的攻擊；種植大樹，高曝光，高影響力，高護城河
持續(xù)而迅猛的攻擊。種草，多是從單一點切入，或關注產品消費主題，訴求產品“新功能”；或點亮產品新價值，持續(xù)推進產品功能對比及消費評測等；種大樹，除了強化產品消費內容展示外，更會持續(xù)提升產品系列，推進產品的系列化展示、多主題經營，讓產品消費展示更加“集中化”，讓產品價值更加突出且集中。
種植大樹，高曝光，高影響力，高護城河。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活“大樹級內容經營”，優(yōu)秀的高價值品牌策劃傳播，不但需要“單點單產品”的種草，而且需要系列化產品內容輸出，需要主題式消費評測展現，需要全渠道產品消費“大點亮”，更需要圖文傳播、短視頻展示、直播交互等新媒體“全突破”，全力拉升產業(yè)品牌影響力。
經典案例：根據壹點網、數英網、華鑫證券研究等綜合資訊表明，千禾線上通過贊助熱門綜藝節(jié)目、電視廣告投放、抖音/B 站等新媒體投放，其多年持續(xù)獨家冠名綜藝節(jié)目《新相親大會》塑造品牌價值觀，發(fā)布廣告片《舌根上的 男孩》，通過魔幻的神奇表現手法，引發(fā)了廣泛關注和熱議。
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