高價值品牌策劃之從種草到種大樹
發(fā)布時間：2023-10-31 ????點擊數(shù)：
升級種草，更要種大樹。高價值品牌經(jīng)營，離不開產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略塑造的“強消費場景”，離不開全渠道品牌營銷策劃點亮的“用戶消費記憶”，更離不開全渠道品牌策劃傳播刷新的“品牌價值”。升級智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術，創(chuàng)新“活動激發(fā)”的數(shù)字品牌營銷策劃，推動飽和式攻擊，從種草切入，聚合優(yōu)質內(nèi)容，到種大樹，集結強大的經(jīng)營力量，有此，高價值品牌策劃傳播，大有可為！
種草成為營銷標配，其種草效力在下降，從種草到種樹，更耀眼奪目，更有價值。種草，重在點亮“單個亮點”，吸引用戶關注的目光，點亮產(chǎn)品新價值；種大樹，集腋成裘，展現(xiàn)系列級品牌主題，推動品牌“多點聯(lián)動”，拉升品牌強價值。
“從種草到種大樹”，點亮高價值品牌。1）“場景播種”：刷新用戶消費認知，建立“獨特品牌場景”；單點植入，喚醒用戶消費記憶。2）“活動培土”：創(chuàng)新產(chǎn)品活動，吸引用戶參與；強大活動創(chuàng)新，仔細培土。3）“飽和式攻擊”：持續(xù)而迅猛的攻擊；種植大樹，高曝光，高影響力，高護城河。
“場景播種”：刷新用戶消費認知，建立“獨特品牌場景”；單點植入，喚醒用戶消費記憶
刷新用戶消費認知，建立“獨特品牌場景”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮品牌“新價值”，創(chuàng)新的消費認知，點亮用戶新消費，創(chuàng)造獨特的“品牌價值”，更建立“獨特消費場景”。
獨特的品牌場景，或挖掘品牌特質，點亮品牌的“新特性”；或凸顯產(chǎn)品特質，以“新功能”創(chuàng)造性解決消費難題，以“新生活場景”激發(fā)新用戶交互，讓產(chǎn)品消費融入“用戶生活”，讓用戶感覺更“爽”！單點植入，喚醒用戶消費記憶。
經(jīng)典案例：根據(jù)淘數(shù)據(jù)、Chnbrand 2022年中國品牌力指數(shù)、華鑫證券研究等綜合資訊表明，千禾公司零添加的產(chǎn)品形象深入人心，在消費者中提到零添加基本上就會聯(lián)想至千禾。根據(jù) Chnbrand 2022 年中國品牌力指數(shù)，千禾的品牌聯(lián)想指數(shù)排名第二，在醬油推薦度和滿意度榜單中分列 1、4 名，在食醋推薦度榜單中名列第三。根據(jù)淘數(shù)據(jù)，2020 年 千禾在淘寶銷售中，均價最高，銷售額仍高居第二，占淘寶調味品總銷售額的 12%。千禾中高端的零添加品牌形象基本形成，品牌影響力持續(xù)增強。
“活動培土”：創(chuàng)新產(chǎn)品活動，吸引用戶參與；強大活動創(chuàng)新，仔細培土
創(chuàng)新產(chǎn)品活動，吸引用戶參與。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)品新價值，高價值品牌經(jīng)營，重在以“創(chuàng)新的產(chǎn)品活動”激活用戶消費，或以試用、試吃、試嘗等激發(fā)用戶新消費，或以主題式產(chǎn)品消費體驗點燃用戶消費熱情，更或以“品牌會員制”刺激用戶的持續(xù)消費。
強大活動創(chuàng)新，仔細培土。有會員活動，有主題創(chuàng)新，經(jīng)常和用戶交互，品牌經(jīng)營，才會更有價值感。創(chuàng)新的主題活動，或挖掘產(chǎn)品特質，更新用戶的消費體驗；或引入“爆品”，革新產(chǎn)品功能；更或創(chuàng)造“活動新認知”，讓產(chǎn)品更有特色感，也讓用戶更有認同感。
“飽和式攻擊”：持續(xù)而迅猛的攻擊；種植大樹，高曝光，高影響力，高護城河
持續(xù)而迅猛的攻擊。種草，多是從單一點切入，或關注產(chǎn)品消費主題，訴求產(chǎn)品“新功能”；或點亮產(chǎn)品新價值，持續(xù)推進產(chǎn)品功能對比及消費評測等；種大樹，除了強化產(chǎn)品消費內(nèi)容展示外，更會持續(xù)提升產(chǎn)品系列，推進產(chǎn)品的系列化展示、多主題經(jīng)營，讓產(chǎn)品消費展示更加“集中化”，讓產(chǎn)品價值更加突出且集中。
種植大樹，高曝光，高影響力，高護城河。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“大樹級內(nèi)容經(jīng)營”，優(yōu)秀的高價值品牌策劃傳播，不但需要“單點單產(chǎn)品”的種草，而且需要系列化產(chǎn)品內(nèi)容輸出，需要主題式消費評測展現(xiàn)，需要全渠道產(chǎn)品消費“大點亮”，更需要圖文傳播、短視頻展示、直播交互等新媒體“全突破”，全力拉升產(chǎn)業(yè)品牌影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)壹點網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)、華鑫證券研究等綜合資訊表明，千禾線上通過贊助熱門綜藝節(jié)目、電視廣告投放、抖音/B 站等新媒體投放，其多年持續(xù)獨家冠名綜藝節(jié)目《新相親大會》塑造品牌價值觀，發(fā)布廣告片《舌根上的 男孩》，通過魔幻的神奇表現(xiàn)手法，引發(fā)了廣泛關注和熱議。
高價值品牌策劃傳播，得益于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的“場景大點亮”，得益于全渠道品牌營銷策劃激發(fā)的“強品牌特性”，更得益于數(shù)字化技術賦能的“新媒介傳播”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，創(chuàng)新產(chǎn)品活動，持續(xù)推進“飽和式攻擊”，則品牌策劃傳播，必有“大亮點”！
種草成為營銷標配，其種草效力在下降，從種草到種樹，更耀眼奪目，更有價值。種草，重在點亮“單個亮點”，吸引用戶關注的目光，點亮產(chǎn)品新價值；種大樹，集腋成裘，展現(xiàn)系列級品牌主題，推動品牌“多點聯(lián)動”，拉升品牌強價值。
“從種草到種大樹”，點亮高價值品牌。1）“場景播種”：刷新用戶消費認知，建立“獨特品牌場景”；單點植入，喚醒用戶消費記憶。2）“活動培土”：創(chuàng)新產(chǎn)品活動，吸引用戶參與；強大活動創(chuàng)新，仔細培土。3）“飽和式攻擊”：持續(xù)而迅猛的攻擊；種植大樹，高曝光，高影響力，高護城河。
“場景播種”：刷新用戶消費認知，建立“獨特品牌場景”；單點植入，喚醒用戶消費記憶
刷新用戶消費認知，建立“獨特品牌場景”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮品牌“新價值”，創(chuàng)新的消費認知，點亮用戶新消費，創(chuàng)造獨特的“品牌價值”，更建立“獨特消費場景”。
獨特的品牌場景，或挖掘品牌特質，點亮品牌的“新特性”；或凸顯產(chǎn)品特質，以“新功能”創(chuàng)造性解決消費難題，以“新生活場景”激發(fā)新用戶交互，讓產(chǎn)品消費融入“用戶生活”，讓用戶感覺更“爽”！單點植入，喚醒用戶消費記憶。
經(jīng)典案例：根據(jù)淘數(shù)據(jù)、Chnbrand 2022年中國品牌力指數(shù)、華鑫證券研究等綜合資訊表明，千禾公司零添加的產(chǎn)品形象深入人心，在消費者中提到零添加基本上就會聯(lián)想至千禾。根據(jù) Chnbrand 2022 年中國品牌力指數(shù)，千禾的品牌聯(lián)想指數(shù)排名第二，在醬油推薦度和滿意度榜單中分列 1、4 名，在食醋推薦度榜單中名列第三。根據(jù)淘數(shù)據(jù)，2020 年 千禾在淘寶銷售中，均價最高，銷售額仍高居第二，占淘寶調味品總銷售額的 12%。千禾中高端的零添加品牌形象基本形成，品牌影響力持續(xù)增強。
創(chuàng)新產(chǎn)品活動，吸引用戶參與。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)品新價值，高價值品牌經(jīng)營，重在以“創(chuàng)新的產(chǎn)品活動”激活用戶消費，或以試用、試吃、試嘗等激發(fā)用戶新消費，或以主題式產(chǎn)品消費體驗點燃用戶消費熱情，更或以“品牌會員制”刺激用戶的持續(xù)消費。
強大活動創(chuàng)新，仔細培土。有會員活動，有主題創(chuàng)新，經(jīng)常和用戶交互，品牌經(jīng)營，才會更有價值感。創(chuàng)新的主題活動，或挖掘產(chǎn)品特質，更新用戶的消費體驗；或引入“爆品”，革新產(chǎn)品功能；更或創(chuàng)造“活動新認知”，讓產(chǎn)品更有特色感，也讓用戶更有認同感。
“飽和式攻擊”：持續(xù)而迅猛的攻擊；種植大樹，高曝光，高影響力，高護城河
持續(xù)而迅猛的攻擊。種草，多是從單一點切入，或關注產(chǎn)品消費主題，訴求產(chǎn)品“新功能”；或點亮產(chǎn)品新價值，持續(xù)推進產(chǎn)品功能對比及消費評測等；種大樹，除了強化產(chǎn)品消費內(nèi)容展示外，更會持續(xù)提升產(chǎn)品系列，推進產(chǎn)品的系列化展示、多主題經(jīng)營，讓產(chǎn)品消費展示更加“集中化”，讓產(chǎn)品價值更加突出且集中。
種植大樹，高曝光，高影響力，高護城河。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“大樹級內(nèi)容經(jīng)營”，優(yōu)秀的高價值品牌策劃傳播，不但需要“單點單產(chǎn)品”的種草，而且需要系列化產(chǎn)品內(nèi)容輸出，需要主題式消費評測展現(xiàn)，需要全渠道產(chǎn)品消費“大點亮”，更需要圖文傳播、短視頻展示、直播交互等新媒體“全突破”，全力拉升產(chǎn)業(yè)品牌影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)壹點網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)、華鑫證券研究等綜合資訊表明，千禾線上通過贊助熱門綜藝節(jié)目、電視廣告投放、抖音/B 站等新媒體投放，其多年持續(xù)獨家冠名綜藝節(jié)目《新相親大會》塑造品牌價值觀，發(fā)布廣告片《舌根上的 男孩》，通過魔幻的神奇表現(xiàn)手法，引發(fā)了廣泛關注和熱議。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號