高價值品牌策劃之點亮品牌文化三法
發(fā)布時間：2023-11-07 ????點擊數(shù)：
點亮品牌文化，創(chuàng)造品牌高價值。無文化，企業(yè)不大；無文化，品牌不強。高價值品牌經(jīng)營，贏在“鮮明主業(yè)”帶來的創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，活在全渠道品牌營銷策劃點亮的“品牌價值”，勝在全渠道品牌策劃傳播刷新的“強品牌形象”。升級數(shù)字化技術，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，升級品牌行為，則品牌文化，可興，可勝！
品牌文化，依托于企業(yè)競爭優(yōu)勢，凸顯企業(yè)主業(yè)，刷新品牌價值，升級品牌行為。無品牌文化，企業(yè)品牌無靈魂；無品牌價值，企業(yè)品牌無特色。高價值品牌，因清晰的業(yè)務界限而更有“邊界”，因創(chuàng)新的品牌價值而更有“特色”，因規(guī)范的品牌秩序而更有“魅力”。
“三大方法”，點亮品牌文化。1）“凸顯企業(yè)主業(yè)”：明晰企業(yè)發(fā)展遠景，對接企業(yè)的主要社會功能；點亮主業(yè)價值，凸顯企業(yè)責任。2）“刷新品牌價值”：回歸品牌初心，滿足用戶多元化需求；激發(fā)用戶共鳴，創(chuàng)造品牌新文化新價值。3）“升級品牌行為”：點亮企業(yè)的品牌價值觀；規(guī)范品牌秩序，升級品牌經(jīng)營。
“凸顯企業(yè)主業(yè)”：明晰企業(yè)發(fā)展遠景，對接企業(yè)的主要社會功能；點亮主業(yè)價值，凸顯企業(yè)責任
明晰企業(yè)發(fā)展遠景，對接企業(yè)的主要社會功能。無業(yè)務，企業(yè)不興；無主力業(yè)務，企業(yè)不強；無遠大的發(fā)展前景，企業(yè)不大。高價值品牌經(jīng)營，“文化”先行，“效率”后發(fā)，以濃烈的企業(yè)文化聚合人心，以“魅力遠景”凝聚企業(yè)士氣，更以“主業(yè)務經(jīng)營”點亮企業(yè)新社會功能，有此，企業(yè)經(jīng)營，必能更上一層樓。
點亮主業(yè)價值，凸顯企業(yè)責任。優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營，或因“主業(yè)務”更有經(jīng)營活力，或因“社會責任”更有價值魅力，更或因“成熟業(yè)務”更有增長性。強企業(yè)價值，強業(yè)務增長，點亮企業(yè)新責任，讓企業(yè)的精益生產(chǎn)更高效，讓企業(yè)的社會價值更敞亮，讓企業(yè)的“責任擔當”更給力！
經(jīng)典案例：根據(jù)長江證券研究所等綜合資訊表明，從東方甄選管理層最近公開表述的公司定位中可以發(fā)現(xiàn)，“產(chǎn)品與科技公司—文化傳播公司—公益助農公司”三位一體，深化品牌內涵被放在了戰(zhàn)略級高度。
“刷新品牌價值”：回歸品牌初心，滿足用戶多元化需求；激發(fā)用戶共鳴，創(chuàng)造品牌新文化新價值
回歸品牌初心，滿足用戶多元化需求。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶新消費新需求，品牌有初心，企業(yè)有價值，品牌價值使企業(yè)經(jīng)營更有“創(chuàng)新感”，品牌文化使“企業(yè)經(jīng)營”更有凝聚力。
高價值品牌經(jīng)營，或以多元化產(chǎn)品點亮“多元化用戶需求”，或以個性化消費場景拉升品牌強背書，更或以產(chǎn)品定制、精品創(chuàng)造等激發(fā)用戶情感共鳴，共同創(chuàng)造新消費新增長。有文化，有消費，有價值，品牌經(jīng)營，自然更有魅力。
“升級品牌行為”：點亮企業(yè)的品牌價值觀；規(guī)范品牌秩序，升級品牌經(jīng)營
點亮企業(yè)的品牌價值觀。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)“產(chǎn)業(yè)品牌價值觀”，高價值品牌經(jīng)營，或以“強文化”聚合用戶消費，或以“大產(chǎn)業(yè)觀”聚攏產(chǎn)業(yè)鏈上游、下游伙伴，更或以“強價值觀”驅動“強企業(yè)擴張”，讓品牌經(jīng)營更有特色感，讓企業(yè)文化更有“張力”。
規(guī)范品牌秩序，升級品牌經(jīng)營。品牌有秩序，文化，更突出。強大的企業(yè)經(jīng)營，離不開強有力的“品牌文化指引”，離不開融入主流的善行、善舉和善事，更離不開品牌秩序牽引的“強品牌創(chuàng)新”。有規(guī)范的品牌VI體系，有高辨識度 的品牌形象，有高區(qū)分度的品牌價值及品牌理念，品牌文化的快速彰顯，指日可待！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、長江證券研究所等綜合資訊表明，自 1993 年北京新東方學校成立，其品牌已步入第30 年，始終致力于“努力成長為中國優(yōu) 秀的、令人尊敬的、有文化價值的教育機構”；尤其在“雙減”考驗后，其在教育、公益方面的表現(xiàn)獲得了廣泛認可，獲得多項國家部委、社會組織、社會媒體的榮譽獎項。
品牌文化的點亮，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在“主力業(yè)務”助力的強品牌策劃傳播，勝在數(shù)字化技術賦能的“大品牌創(chuàng)造”。點亮主業(yè)價值，凸顯企業(yè)主業(yè)功能；激發(fā)用戶共鳴，刷新品牌價值；規(guī)范品牌秩序，升級品牌行為，則品牌文化點亮，必有大成就&大前景！
品牌文化，依托于企業(yè)競爭優(yōu)勢，凸顯企業(yè)主業(yè)，刷新品牌價值，升級品牌行為。無品牌文化，企業(yè)品牌無靈魂；無品牌價值，企業(yè)品牌無特色。高價值品牌，因清晰的業(yè)務界限而更有“邊界”，因創(chuàng)新的品牌價值而更有“特色”，因規(guī)范的品牌秩序而更有“魅力”。
“三大方法”，點亮品牌文化。1）“凸顯企業(yè)主業(yè)”：明晰企業(yè)發(fā)展遠景，對接企業(yè)的主要社會功能；點亮主業(yè)價值，凸顯企業(yè)責任。2）“刷新品牌價值”：回歸品牌初心，滿足用戶多元化需求；激發(fā)用戶共鳴，創(chuàng)造品牌新文化新價值。3）“升級品牌行為”：點亮企業(yè)的品牌價值觀；規(guī)范品牌秩序，升級品牌經(jīng)營。
“凸顯企業(yè)主業(yè)”：明晰企業(yè)發(fā)展遠景，對接企業(yè)的主要社會功能；點亮主業(yè)價值，凸顯企業(yè)責任
明晰企業(yè)發(fā)展遠景，對接企業(yè)的主要社會功能。無業(yè)務，企業(yè)不興；無主力業(yè)務，企業(yè)不強；無遠大的發(fā)展前景，企業(yè)不大。高價值品牌經(jīng)營，“文化”先行，“效率”后發(fā)，以濃烈的企業(yè)文化聚合人心，以“魅力遠景”凝聚企業(yè)士氣，更以“主業(yè)務經(jīng)營”點亮企業(yè)新社會功能，有此，企業(yè)經(jīng)營，必能更上一層樓。
點亮主業(yè)價值，凸顯企業(yè)責任。優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營，或因“主業(yè)務”更有經(jīng)營活力，或因“社會責任”更有價值魅力，更或因“成熟業(yè)務”更有增長性。強企業(yè)價值，強業(yè)務增長，點亮企業(yè)新責任，讓企業(yè)的精益生產(chǎn)更高效，讓企業(yè)的社會價值更敞亮，讓企業(yè)的“責任擔當”更給力！
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回歸品牌初心，滿足用戶多元化需求。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶新消費新需求，品牌有初心，企業(yè)有價值，品牌價值使企業(yè)經(jīng)營更有“創(chuàng)新感”，品牌文化使“企業(yè)經(jīng)營”更有凝聚力。
高價值品牌經(jīng)營，或以多元化產(chǎn)品點亮“多元化用戶需求”，或以個性化消費場景拉升品牌強背書，更或以產(chǎn)品定制、精品創(chuàng)造等激發(fā)用戶情感共鳴，共同創(chuàng)造新消費新增長。有文化，有消費，有價值，品牌經(jīng)營，自然更有魅力。
“升級品牌行為”：點亮企業(yè)的品牌價值觀；規(guī)范品牌秩序，升級品牌經(jīng)營
點亮企業(yè)的品牌價值觀。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)“產(chǎn)業(yè)品牌價值觀”，高價值品牌經(jīng)營，或以“強文化”聚合用戶消費，或以“大產(chǎn)業(yè)觀”聚攏產(chǎn)業(yè)鏈上游、下游伙伴，更或以“強價值觀”驅動“強企業(yè)擴張”，讓品牌經(jīng)營更有特色感，讓企業(yè)文化更有“張力”。
規(guī)范品牌秩序，升級品牌經(jīng)營。品牌有秩序，文化，更突出。強大的企業(yè)經(jīng)營，離不開強有力的“品牌文化指引”，離不開融入主流的善行、善舉和善事，更離不開品牌秩序牽引的“強品牌創(chuàng)新”。有規(guī)范的品牌VI體系，有高辨識度 的品牌形象，有高區(qū)分度的品牌價值及品牌理念，品牌文化的快速彰顯，指日可待！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、長江證券研究所等綜合資訊表明，自 1993 年北京新東方學校成立，其品牌已步入第30 年，始終致力于“努力成長為中國優(yōu) 秀的、令人尊敬的、有文化價值的教育機構”；尤其在“雙減”考驗后，其在教育、公益方面的表現(xiàn)獲得了廣泛認可，獲得多項國家部委、社會組織、社會媒體的榮譽獎項。
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