高價(jià)值品牌策劃之放大品牌連接器三法
發(fā)布時(shí)間：2023-11-09 ????點(diǎn)擊數(shù)：
放大品牌連接器，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，貴在深度挖掘自有品牌特質(zhì)，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，更以“明星產(chǎn)品”激發(fā)用戶(hù)消費(fèi)新價(jià)值，以數(shù)字化技術(shù)賦能“新場(chǎng)景新消費(fèi)”，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃拉升“品牌高價(jià)值”。
產(chǎn)品的本質(zhì)是購(gòu)買(mǎi)價(jià)值，產(chǎn)品消費(fèi)就是“價(jià)值化消費(fèi)”。任何行業(yè)都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，都是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的行業(yè)。品牌是強(qiáng)大的連接器，連接企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)接用戶(hù)消費(fèi)心智，建立“新商業(yè)通道”。
“三大方法”，放大品牌連接器。1）“連接企業(yè)優(yōu)勢(shì)”：挖掘企業(yè)優(yōu)勢(shì)，活化企業(yè)增長(zhǎng)；凸顯競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值，放大優(yōu)勢(shì)資源。2）“對(duì)接用戶(hù)消費(fèi)”：洞察消費(fèi)機(jī)會(huì)，激活“新場(chǎng)景新消費(fèi)”；刷新用戶(hù)語(yǔ)境，創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營(yíng)。3）“建立品牌通道”：激活品牌特質(zhì)，健全“品牌高價(jià)值通道”；持續(xù)更新品牌價(jià)值，擴(kuò)大企業(yè)的“品牌戰(zhàn)略新空間”。
“連接企業(yè)優(yōu)勢(shì)”：挖掘企業(yè)優(yōu)勢(shì)，活化企業(yè)增長(zhǎng)；凸顯競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值，放大優(yōu)勢(shì)資源
挖掘企業(yè)優(yōu)勢(shì)，活化企業(yè)增長(zhǎng)。無(wú)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)不大；無(wú)增長(zhǎng)，企業(yè)不強(qiáng)。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，就是要深度挖掘企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，依托競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，或依托國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)基地專(zhuān)注“精益生產(chǎn)”，或放大經(jīng)典工藝致力“匠心制造”，更或放大產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)營(yíng)壯大“新產(chǎn)業(yè)價(jià)值”。有優(yōu)勢(shì)，方能更快增長(zhǎng)。
凸顯競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值，放大優(yōu)勢(shì)資源。新優(yōu)勢(shì)，新資源，帶來(lái)新增長(zhǎng)。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，貴在持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，圍繞核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)做文章，圍繞核心特色做經(jīng)營(yíng)，如小米以智能手機(jī)切入，之后向物聯(lián)網(wǎng)、智能家居等領(lǐng)域快速拓展，以此刷新品牌新形象。
“對(duì)接用戶(hù)消費(fèi)”：洞察消費(fèi)機(jī)會(huì)，激活“新場(chǎng)景新消費(fèi)”；刷新用戶(hù)語(yǔ)境，創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營(yíng)
洞察消費(fèi)機(jī)會(huì)，激活“新場(chǎng)景新消費(fèi)”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新“場(chǎng)景消費(fèi)”，高價(jià)值用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，貴在持續(xù)挖掘用戶(hù)高價(jià)值，以“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”點(diǎn)燃新用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景，以“定制化商品”撬動(dòng)新場(chǎng)景新市場(chǎng)，更以好口碑激活“新圈子消費(fèi)”，讓用戶(hù)更樂(lè)意消費(fèi)。
刷新用戶(hù)語(yǔ)境，創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營(yíng)。每位用戶(hù)都有自己的消費(fèi)訴求，每位用戶(hù)都有自己的價(jià)值關(guān)注點(diǎn)，而產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，就是融入用戶(hù)的新消費(fèi)場(chǎng)景，或直接點(diǎn)亮新產(chǎn)品的“新消費(fèi)特色”，或融入用戶(hù)的“核心使用場(chǎng)合”，更或以數(shù)字化技術(shù)革新“會(huì)員標(biāo)簽”，以拼團(tuán)、特價(jià)等數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)點(diǎn)亮“圈子用戶(hù)經(jīng)營(yíng)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)《敏感肌市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書(shū)》、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，2021年淘系敏感肌消費(fèi)人群已達(dá)到千萬(wàn)量級(jí)， 以二三線(xiàn)城市中青年女性為主力，整體消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿較強(qiáng)，整體仍處于高速 增長(zhǎng)狀態(tài)。敏感肌市場(chǎng)主要品牌有薇諾娜、芙麗芳絲、雅漾、米蓓爾等，其中薇諾娜 科學(xué)萃取植物活性成分，針對(duì)敏感肌研發(fā)特護(hù)霜、修護(hù)精華、凍干面膜、敏肌專(zhuān)用防 曬等全套敏感肌專(zhuān)用產(chǎn)品系列；雅漾新品“速修霜”針對(duì)重度敏感人群主打快速降敏、修護(hù)、 減少反復(fù)等特點(diǎn)，入選天貓TOP100春季新品。
“建立品牌通道”：激活品牌特質(zhì)，健全“品牌高價(jià)值通道”；持續(xù)更新品牌價(jià)值，擴(kuò)大企業(yè)的“品牌戰(zhàn)略新空間”
激活品牌特質(zhì)，健全“品牌高價(jià)值通道”。每個(gè)品牌都有自己的獨(dú)特價(jià)值，每個(gè)品牌都有自己獨(dú)立的“品牌消費(fèi)空間”，優(yōu)秀的品牌連接，必然是基于用戶(hù)消費(fèi)激活“品牌大特質(zhì)”，或以“新消費(fèi)體驗(yàn)”激發(fā)用戶(hù)的情感共鳴，或以“強(qiáng)價(jià)值拓展”搭建“高增長(zhǎng)通道”，更或以“品牌特性”聚合同類(lèi)用戶(hù)，讓更多新用戶(hù)認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值。
持續(xù)更新品牌價(jià)值，擴(kuò)大企業(yè)的“品牌戰(zhàn)略新空間”。品牌有價(jià)值，企業(yè)，有前途。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，優(yōu)質(zhì)的品牌連接，就是要持續(xù)挖掘品牌的“新亮點(diǎn)”，或以專(zhuān)家權(quán)威點(diǎn)亮品牌的“專(zhuān)業(yè)氣質(zhì)”，或以專(zhuān)業(yè)欄目、論文發(fā)布、行業(yè)論壇等打開(kāi)“品牌升級(jí)新空間”，更或以智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù)細(xì)分“會(huì)員標(biāo)簽”，以“細(xì)分會(huì)員圈層”提升會(huì)員轉(zhuǎn)化率，拉升品牌整體影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)米蓓爾官方微博、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，米蓓爾持續(xù)合作眾多知名皮膚科醫(yī)生，多次參與國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)皮膚科研究論壇，幫助消費(fèi)者正確認(rèn)識(shí)自我肌膚，從而結(jié)合產(chǎn)品獲得新型的護(hù)膚體驗(yàn)。米蓓爾策劃主題直播節(jié)目《拜托啦醫(yī)生!》，邀請(qǐng)7位皮膚 科專(zhuān)家做客直播間，開(kāi)啟為期7天的直播活動(dòng)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的科普和解答幫助用戶(hù)建立科學(xué)的護(hù)膚觀，同時(shí)在官方微博發(fā)起為期3天的圖文問(wèn)診活動(dòng)。
優(yōu)秀的品牌連接，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，贏在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)激發(fā)的新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，活在全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮的“高價(jià)值用戶(hù)消費(fèi)”，勝在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的“用戶(hù)消費(fèi)熱情”，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“強(qiáng)用戶(hù)挖掘”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，激發(fā)用戶(hù)高價(jià)值交互，刷新“品牌化”用戶(hù)語(yǔ)境，搭建強(qiáng)品牌通道，有此，品牌連接，必會(huì)更有價(jià)值&更加高效&更有成就！
產(chǎn)品的本質(zhì)是購(gòu)買(mǎi)價(jià)值，產(chǎn)品消費(fèi)就是“價(jià)值化消費(fèi)”。任何行業(yè)都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，都是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的行業(yè)。品牌是強(qiáng)大的連接器，連接企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)接用戶(hù)消費(fèi)心智，建立“新商業(yè)通道”。
“三大方法”，放大品牌連接器。1）“連接企業(yè)優(yōu)勢(shì)”：挖掘企業(yè)優(yōu)勢(shì)，活化企業(yè)增長(zhǎng)；凸顯競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值，放大優(yōu)勢(shì)資源。2）“對(duì)接用戶(hù)消費(fèi)”：洞察消費(fèi)機(jī)會(huì)，激活“新場(chǎng)景新消費(fèi)”；刷新用戶(hù)語(yǔ)境，創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營(yíng)。3）“建立品牌通道”：激活品牌特質(zhì)，健全“品牌高價(jià)值通道”；持續(xù)更新品牌價(jià)值，擴(kuò)大企業(yè)的“品牌戰(zhàn)略新空間”。
“連接企業(yè)優(yōu)勢(shì)”：挖掘企業(yè)優(yōu)勢(shì)，活化企業(yè)增長(zhǎng)；凸顯競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值，放大優(yōu)勢(shì)資源
挖掘企業(yè)優(yōu)勢(shì)，活化企業(yè)增長(zhǎng)。無(wú)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)不大；無(wú)增長(zhǎng)，企業(yè)不強(qiáng)。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，就是要深度挖掘企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，依托競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，或依托國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)基地專(zhuān)注“精益生產(chǎn)”，或放大經(jīng)典工藝致力“匠心制造”，更或放大產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)營(yíng)壯大“新產(chǎn)業(yè)價(jià)值”。有優(yōu)勢(shì)，方能更快增長(zhǎng)。
凸顯競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值，放大優(yōu)勢(shì)資源。新優(yōu)勢(shì)，新資源，帶來(lái)新增長(zhǎng)。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，貴在持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，圍繞核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)做文章，圍繞核心特色做經(jīng)營(yíng)，如小米以智能手機(jī)切入，之后向物聯(lián)網(wǎng)、智能家居等領(lǐng)域快速拓展，以此刷新品牌新形象。
“對(duì)接用戶(hù)消費(fèi)”：洞察消費(fèi)機(jī)會(huì)，激活“新場(chǎng)景新消費(fèi)”；刷新用戶(hù)語(yǔ)境，創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營(yíng)
洞察消費(fèi)機(jī)會(huì)，激活“新場(chǎng)景新消費(fèi)”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新“場(chǎng)景消費(fèi)”，高價(jià)值用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，貴在持續(xù)挖掘用戶(hù)高價(jià)值，以“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”點(diǎn)燃新用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景，以“定制化商品”撬動(dòng)新場(chǎng)景新市場(chǎng)，更以好口碑激活“新圈子消費(fèi)”，讓用戶(hù)更樂(lè)意消費(fèi)。
刷新用戶(hù)語(yǔ)境，創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營(yíng)。每位用戶(hù)都有自己的消費(fèi)訴求，每位用戶(hù)都有自己的價(jià)值關(guān)注點(diǎn)，而產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，就是融入用戶(hù)的新消費(fèi)場(chǎng)景，或直接點(diǎn)亮新產(chǎn)品的“新消費(fèi)特色”，或融入用戶(hù)的“核心使用場(chǎng)合”，更或以數(shù)字化技術(shù)革新“會(huì)員標(biāo)簽”，以拼團(tuán)、特價(jià)等數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)點(diǎn)亮“圈子用戶(hù)經(jīng)營(yíng)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)《敏感肌市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書(shū)》、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，2021年淘系敏感肌消費(fèi)人群已達(dá)到千萬(wàn)量級(jí)， 以二三線(xiàn)城市中青年女性為主力，整體消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿較強(qiáng)，整體仍處于高速 增長(zhǎng)狀態(tài)。敏感肌市場(chǎng)主要品牌有薇諾娜、芙麗芳絲、雅漾、米蓓爾等，其中薇諾娜 科學(xué)萃取植物活性成分，針對(duì)敏感肌研發(fā)特護(hù)霜、修護(hù)精華、凍干面膜、敏肌專(zhuān)用防 曬等全套敏感肌專(zhuān)用產(chǎn)品系列；雅漾新品“速修霜”針對(duì)重度敏感人群主打快速降敏、修護(hù)、 減少反復(fù)等特點(diǎn)，入選天貓TOP100春季新品。
激活品牌特質(zhì)，健全“品牌高價(jià)值通道”。每個(gè)品牌都有自己的獨(dú)特價(jià)值，每個(gè)品牌都有自己獨(dú)立的“品牌消費(fèi)空間”，優(yōu)秀的品牌連接，必然是基于用戶(hù)消費(fèi)激活“品牌大特質(zhì)”，或以“新消費(fèi)體驗(yàn)”激發(fā)用戶(hù)的情感共鳴，或以“強(qiáng)價(jià)值拓展”搭建“高增長(zhǎng)通道”，更或以“品牌特性”聚合同類(lèi)用戶(hù)，讓更多新用戶(hù)認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值。
持續(xù)更新品牌價(jià)值，擴(kuò)大企業(yè)的“品牌戰(zhàn)略新空間”。品牌有價(jià)值，企業(yè)，有前途。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，優(yōu)質(zhì)的品牌連接，就是要持續(xù)挖掘品牌的“新亮點(diǎn)”，或以專(zhuān)家權(quán)威點(diǎn)亮品牌的“專(zhuān)業(yè)氣質(zhì)”，或以專(zhuān)業(yè)欄目、論文發(fā)布、行業(yè)論壇等打開(kāi)“品牌升級(jí)新空間”，更或以智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù)細(xì)分“會(huì)員標(biāo)簽”，以“細(xì)分會(huì)員圈層”提升會(huì)員轉(zhuǎn)化率，拉升品牌整體影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)米蓓爾官方微博、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，米蓓爾持續(xù)合作眾多知名皮膚科醫(yī)生，多次參與國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)皮膚科研究論壇，幫助消費(fèi)者正確認(rèn)識(shí)自我肌膚，從而結(jié)合產(chǎn)品獲得新型的護(hù)膚體驗(yàn)。米蓓爾策劃主題直播節(jié)目《拜托啦醫(yī)生!》，邀請(qǐng)7位皮膚 科專(zhuān)家做客直播間，開(kāi)啟為期7天的直播活動(dòng)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的科普和解答幫助用戶(hù)建立科學(xué)的護(hù)膚觀，同時(shí)在官方微博發(fā)起為期3天的圖文問(wèn)診活動(dòng)。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號(hào)