高價值品牌策劃之拉升品牌勢能五法（上）
發(fā)布時間：2023-11-25 ????點擊數(shù)：
拉升品牌勢能，創(chuàng)造品牌高價值。高價值品牌經(jīng)營，貴在挖掘用戶的產(chǎn)品消費，以“新品類”創(chuàng)造新消費新認(rèn)知，以強產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“強品牌形象”，更應(yīng)順勢數(shù)字商業(yè)新發(fā)展，升級數(shù)字化技術(shù)，更新數(shù)字品牌營銷策劃手法，拉升品牌新品類新消費勢能，創(chuàng)造品牌新價值新特色。
“五大方法”，拉升品牌勢能。1）“搶占品類認(rèn)知高地”：深挖品類價值；刷新品類認(rèn)知，搶占“品類高地”。2）“擴大品牌影響力”：關(guān)聯(lián)社會熱點，提升品牌曝光率；擴大品牌價值認(rèn)同，夯實品牌經(jīng)營基礎(chǔ)。3）“傳遞引領(lǐng)者形象”：更新品牌形象，傳遞品牌印記；塑造品類引領(lǐng)者形象。4）“激活大用戶圈層”：培育品牌代言人；點亮口碑，激活高價值圈層傳播。5）“開啟泛地域擴張”：泛地域經(jīng)營，跨區(qū)域擴張；規(guī)?；l(fā)展，開啟品牌新征程。
“搶占品類認(rèn)知高地”：深挖品類價值；刷新品類認(rèn)知，搶占“品類高地”
深挖品類價值。品牌勢能，始于用戶消費；用戶消費，始于產(chǎn)品的消費價值。新品類，或以“升級版”產(chǎn)品功能，解決用戶的消費難題；或以“數(shù)據(jù)類產(chǎn)品”更新產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品更貼近消費場景；更或以“新品類”創(chuàng)造新價值，拓展出新品類新境界。
刷新品類認(rèn)知，搶占“品類高地”。品類，有新認(rèn)知，有新人群，更要有新高地。有“品類高地”，才能更好的吸引用戶，更好的展現(xiàn)產(chǎn)品特性，更好的創(chuàng)造產(chǎn)品“新價值”。品類高地的搶占，或以高顏值升級用戶的“品類印象”，或以“新消費場景”拓寬用戶的新消費場景。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，周大福注重產(chǎn)品創(chuàng)新，傳承及人生四美等系列產(chǎn)品頻出，繁復(fù)工藝與精巧設(shè)計彰顯品牌匠心，一方面產(chǎn)品差異化優(yōu)勢凸顯，另一方面新品亦成為主力產(chǎn)品，傳承系列在黃金產(chǎn)品收入中占比已超四成。
“擴大品牌影響力”：關(guān)聯(lián)社會熱點，提升品牌曝光率；擴大品牌價值認(rèn)同，夯實品牌經(jīng)營基礎(chǔ)
關(guān)聯(lián)社會熱點，提升品牌曝光率。拉升品牌勢能，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略為指引，以全渠道品牌營銷策劃提升品牌曝光率，以“明星產(chǎn)品”拉升用戶品牌認(rèn)知度，以“流量產(chǎn)品”提升用戶首次成交率，同時將產(chǎn)品特性與社會熱點相關(guān)聯(lián)，將產(chǎn)品特色與“品牌代言人”的特質(zhì)聯(lián)系起來，將品牌經(jīng)營與公益、環(huán)保等社會主張結(jié)合起來，從而全面創(chuàng)造品牌價值，擴大品牌影響力。
擴大品牌價值認(rèn)同，夯實品牌經(jīng)營基礎(chǔ)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新品牌經(jīng)營，高價值的品牌創(chuàng)造，貴在持續(xù)挖掘品牌特質(zhì)，以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”挖掘產(chǎn)品經(jīng)營的底色，以“強品牌定位”擴大產(chǎn)品組合，更點亮“創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計”，以“強品牌價值”做活產(chǎn)品經(jīng)營。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，自 2014 年開始，周大福逐步創(chuàng)立新品牌，構(gòu)建品牌矩陣。隨著顧客需求漸趨于個性化及多元化，公司緊接推出以音樂為創(chuàng)作靈感的 MONOLOGUE、為千禧女生設(shè)計的輕奢蜜戀珠寶 SOINLOVE、和主打彩色珠寶的 ENZO。目前品牌矩陣已經(jīng)成型，可進一步吸引各類消費者，打開千禧代市場。
產(chǎn)業(yè)品牌勢能的拉升，貴在以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點亮產(chǎn)品特性，以“強產(chǎn)品經(jīng)營”搶占品類認(rèn)知高地，以“強品牌價值”夯實品牌經(jīng)營基礎(chǔ)，以數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)造新數(shù)字品牌營銷策劃，更以“強產(chǎn)品”嫁接社會熱點，全力拉升產(chǎn)業(yè)品牌勢能。更多方法請見《高價值品牌策劃之拉升品牌勢能五法（下）》。
“五大方法”，拉升品牌勢能。1）“搶占品類認(rèn)知高地”：深挖品類價值；刷新品類認(rèn)知，搶占“品類高地”。2）“擴大品牌影響力”：關(guān)聯(lián)社會熱點，提升品牌曝光率；擴大品牌價值認(rèn)同，夯實品牌經(jīng)營基礎(chǔ)。3）“傳遞引領(lǐng)者形象”：更新品牌形象，傳遞品牌印記；塑造品類引領(lǐng)者形象。4）“激活大用戶圈層”：培育品牌代言人；點亮口碑，激活高價值圈層傳播。5）“開啟泛地域擴張”：泛地域經(jīng)營，跨區(qū)域擴張；規(guī)?；l(fā)展，開啟品牌新征程。
“搶占品類認(rèn)知高地”：深挖品類價值；刷新品類認(rèn)知，搶占“品類高地”
深挖品類價值。品牌勢能，始于用戶消費；用戶消費，始于產(chǎn)品的消費價值。新品類，或以“升級版”產(chǎn)品功能，解決用戶的消費難題；或以“數(shù)據(jù)類產(chǎn)品”更新產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品更貼近消費場景；更或以“新品類”創(chuàng)造新價值，拓展出新品類新境界。
刷新品類認(rèn)知，搶占“品類高地”。品類，有新認(rèn)知，有新人群，更要有新高地。有“品類高地”，才能更好的吸引用戶，更好的展現(xiàn)產(chǎn)品特性，更好的創(chuàng)造產(chǎn)品“新價值”。品類高地的搶占，或以高顏值升級用戶的“品類印象”，或以“新消費場景”拓寬用戶的新消費場景。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，周大福注重產(chǎn)品創(chuàng)新，傳承及人生四美等系列產(chǎn)品頻出，繁復(fù)工藝與精巧設(shè)計彰顯品牌匠心，一方面產(chǎn)品差異化優(yōu)勢凸顯，另一方面新品亦成為主力產(chǎn)品，傳承系列在黃金產(chǎn)品收入中占比已超四成。
關(guān)聯(lián)社會熱點，提升品牌曝光率。拉升品牌勢能，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略為指引，以全渠道品牌營銷策劃提升品牌曝光率，以“明星產(chǎn)品”拉升用戶品牌認(rèn)知度，以“流量產(chǎn)品”提升用戶首次成交率，同時將產(chǎn)品特性與社會熱點相關(guān)聯(lián)，將產(chǎn)品特色與“品牌代言人”的特質(zhì)聯(lián)系起來，將品牌經(jīng)營與公益、環(huán)保等社會主張結(jié)合起來，從而全面創(chuàng)造品牌價值，擴大品牌影響力。
擴大品牌價值認(rèn)同，夯實品牌經(jīng)營基礎(chǔ)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新品牌經(jīng)營，高價值的品牌創(chuàng)造，貴在持續(xù)挖掘品牌特質(zhì)，以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”挖掘產(chǎn)品經(jīng)營的底色，以“強品牌定位”擴大產(chǎn)品組合，更點亮“創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計”，以“強品牌價值”做活產(chǎn)品經(jīng)營。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，自 2014 年開始，周大福逐步創(chuàng)立新品牌，構(gòu)建品牌矩陣。隨著顧客需求漸趨于個性化及多元化，公司緊接推出以音樂為創(chuàng)作靈感的 MONOLOGUE、為千禧女生設(shè)計的輕奢蜜戀珠寶 SOINLOVE、和主打彩色珠寶的 ENZO。目前品牌矩陣已經(jīng)成型，可進一步吸引各類消費者，打開千禧代市場。
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