高價值品牌策劃之靈動體驗塑造五法（上）
發(fā)布時間：2023-11-26 ????點擊數(shù)：
塑造靈動體驗，打造高價值品牌。高價值品牌經(jīng)營，“靈動體驗”是必不可少的，關(guān)注靈動體驗，就是要以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以強品牌價值創(chuàng)造“更優(yōu)質(zhì)消費體驗”，以強全渠道品牌策劃傳播點亮“最佳消費場景”，更以數(shù)字化技術(shù)賦能強用戶感知，以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶的新交互。
“五大方法”，塑造強靈動體驗。1）“構(gòu)筑體驗價值鏈”：著眼于“強品牌體驗”，連通“品牌體驗鏈條”；創(chuàng)造品牌價值。2）“設(shè)計最佳場景”：發(fā)力最佳品牌體驗節(jié)點；設(shè)計最佳服務(wù)場景，促交易，做增值。3）“創(chuàng)造巔峰體驗”：創(chuàng)造獨特品牌儀式，更新巔峰消費價值；巔峰消費體驗，創(chuàng)造巔峰享受。4）“注入品牌靈魂”：提煉品牌思想，注入品牌精神；靈魂強牽引，強品牌服務(wù)。5）“內(nèi)容記憶共生”：豐富品牌內(nèi)容；創(chuàng)新體驗表達方式，引入用戶塑造強品牌。
“構(gòu)筑體驗價值鏈”：著眼于“強品牌體驗”，連通“品牌體驗鏈條”；創(chuàng)造品牌價值
著眼于“強品牌體驗”，連通“品牌體驗鏈條”。有體驗，有品牌；大鏈條，大價值。強有力的品牌體驗，得益于品牌價值驅(qū)動的“大品牌服務(wù)”，得益于品牌鏈條構(gòu)筑的“強品牌突破”，或以強產(chǎn)品功能提供“集成式產(chǎn)品感知”，或以“個性化體驗”創(chuàng)造品牌大價值，更或以“大品牌價值”構(gòu)筑系列品牌體驗鏈條。
創(chuàng)造品牌價值。品牌價值，源于品牌的競爭優(yōu)勢，或依托核心產(chǎn)品推進業(yè)務(wù)的“同圓心布局”，做大核心產(chǎn)品，點亮產(chǎn)品功能，推進產(chǎn)品延伸；或以“明星產(chǎn)品”創(chuàng)造更高價值的產(chǎn)品認知，讓用戶喜愛產(chǎn)品，讓用戶喜愛品牌，才能創(chuàng)造更強的品牌認同。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、首創(chuàng)證券等綜合資訊表明，好太太自 2016 年就開始從單一賽道向多賽道智能家居布局，公司依托核心產(chǎn)品智能晾衣機與智能鎖，圍繞智能家居領(lǐng)域展開布局，產(chǎn)品逐步延伸至智能窗簾、電熱毛巾架、智能面板、開關(guān)等智能家居產(chǎn)品。2022年 9 月 19 日， 好太太在廣州舉行“越智能越簡單”品牌發(fā)布會，官宣品牌代言人童瑤，同時邀請劉畊宏、蒲熠星等明星大咖密室逃脫解鎖智能家，引領(lǐng)體驗新時尚。
“設(shè)計最佳場景”：發(fā)力最佳品牌體驗節(jié)點；設(shè)計最佳服務(wù)場景，促交易，做增值
發(fā)力最佳品牌體驗節(jié)點。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃優(yōu)質(zhì)的品牌消費體驗，品牌越強大，越有體驗感；品牌特色越突出，越有品牌認知，如“累了困了喝紅牛”，一方面點亮了“累了困了”的消費場景，另一方面發(fā)出了“喝紅牛”的品牌號召，讓品牌更加具有真切的體驗感。
設(shè)計最佳服務(wù)場景，促交易，做增值。品牌，要服務(wù)，更要有“強大體驗感”。品牌的最佳服務(wù)場景，或以“定制化”點亮品牌服務(wù)，以“強服務(wù)”創(chuàng)造強品牌場景，如“衣邦人”以定制服務(wù)充分滿足用戶需求，創(chuàng)造“量體裁衣”的新價值；更或搶占“新場景”點亮品牌交易，以智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù)細化用戶標簽，以數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶交互，讓用戶的靈動體驗更有價值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)螢石網(wǎng)絡(luò)招股說明書、首創(chuàng)證券等綜合資訊表明，目前智能家居生產(chǎn)制造公司多以多場景化形式布局智能生態(tài)，以螢石網(wǎng)絡(luò)為例，好太太公司智能生態(tài)布局主要聚焦于智能安防領(lǐng)域居家安全、情感看護、入戶安全、聯(lián)動交互、舒適環(huán)境、節(jié)能環(huán)保等多場景。
靈驗要體驗，品牌戰(zhàn)略要鮮明，品牌營銷策劃要創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播要更有“場景感”。強大的品牌經(jīng)營，貴在以“強品牌價值”構(gòu)筑強品牌體驗，以“數(shù)字化技術(shù)”激活強品牌交互，更以拼團、特價等數(shù)字品牌營銷策劃促進用戶交易，點亮新用戶新消費。更多方法請見《高價值品牌策劃之靈動體驗塑造五法（下）》。
“五大方法”，塑造強靈動體驗。1）“構(gòu)筑體驗價值鏈”：著眼于“強品牌體驗”，連通“品牌體驗鏈條”；創(chuàng)造品牌價值。2）“設(shè)計最佳場景”：發(fā)力最佳品牌體驗節(jié)點；設(shè)計最佳服務(wù)場景，促交易，做增值。3）“創(chuàng)造巔峰體驗”：創(chuàng)造獨特品牌儀式，更新巔峰消費價值；巔峰消費體驗，創(chuàng)造巔峰享受。4）“注入品牌靈魂”：提煉品牌思想，注入品牌精神；靈魂強牽引，強品牌服務(wù)。5）“內(nèi)容記憶共生”：豐富品牌內(nèi)容；創(chuàng)新體驗表達方式，引入用戶塑造強品牌。
“構(gòu)筑體驗價值鏈”：著眼于“強品牌體驗”，連通“品牌體驗鏈條”；創(chuàng)造品牌價值
著眼于“強品牌體驗”，連通“品牌體驗鏈條”。有體驗，有品牌；大鏈條，大價值。強有力的品牌體驗，得益于品牌價值驅(qū)動的“大品牌服務(wù)”，得益于品牌鏈條構(gòu)筑的“強品牌突破”，或以強產(chǎn)品功能提供“集成式產(chǎn)品感知”，或以“個性化體驗”創(chuàng)造品牌大價值，更或以“大品牌價值”構(gòu)筑系列品牌體驗鏈條。
創(chuàng)造品牌價值。品牌價值，源于品牌的競爭優(yōu)勢，或依托核心產(chǎn)品推進業(yè)務(wù)的“同圓心布局”，做大核心產(chǎn)品，點亮產(chǎn)品功能，推進產(chǎn)品延伸；或以“明星產(chǎn)品”創(chuàng)造更高價值的產(chǎn)品認知，讓用戶喜愛產(chǎn)品，讓用戶喜愛品牌，才能創(chuàng)造更強的品牌認同。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、首創(chuàng)證券等綜合資訊表明，好太太自 2016 年就開始從單一賽道向多賽道智能家居布局，公司依托核心產(chǎn)品智能晾衣機與智能鎖，圍繞智能家居領(lǐng)域展開布局，產(chǎn)品逐步延伸至智能窗簾、電熱毛巾架、智能面板、開關(guān)等智能家居產(chǎn)品。2022年 9 月 19 日， 好太太在廣州舉行“越智能越簡單”品牌發(fā)布會，官宣品牌代言人童瑤，同時邀請劉畊宏、蒲熠星等明星大咖密室逃脫解鎖智能家，引領(lǐng)體驗新時尚。
發(fā)力最佳品牌體驗節(jié)點。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃優(yōu)質(zhì)的品牌消費體驗，品牌越強大，越有體驗感；品牌特色越突出，越有品牌認知，如“累了困了喝紅牛”，一方面點亮了“累了困了”的消費場景，另一方面發(fā)出了“喝紅牛”的品牌號召，讓品牌更加具有真切的體驗感。
設(shè)計最佳服務(wù)場景，促交易，做增值。品牌，要服務(wù)，更要有“強大體驗感”。品牌的最佳服務(wù)場景，或以“定制化”點亮品牌服務(wù)，以“強服務(wù)”創(chuàng)造強品牌場景，如“衣邦人”以定制服務(wù)充分滿足用戶需求，創(chuàng)造“量體裁衣”的新價值；更或搶占“新場景”點亮品牌交易，以智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù)細化用戶標簽，以數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶交互，讓用戶的靈動體驗更有價值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)螢石網(wǎng)絡(luò)招股說明書、首創(chuàng)證券等綜合資訊表明，目前智能家居生產(chǎn)制造公司多以多場景化形式布局智能生態(tài)，以螢石網(wǎng)絡(luò)為例，好太太公司智能生態(tài)布局主要聚焦于智能安防領(lǐng)域居家安全、情感看護、入戶安全、聯(lián)動交互、舒適環(huán)境、節(jié)能環(huán)保等多場景。
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