高價(jià)值品牌策劃之品牌場景三重綁定
發(fā)布時(shí)間：2023-12-09 ????點(diǎn)擊數(shù)：
點(diǎn)亮品牌場景，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。高價(jià)值品牌經(jīng)營，離不開品牌戰(zhàn)略指引下的品牌名稱創(chuàng)造，離不開全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮的“品牌符號及廣告語”，更離不開全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“品牌強(qiáng)創(chuàng)意”。升級數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，融入高價(jià)值用戶經(jīng)營，則品牌場景綁定，必會(huì)成就斐然。
“三重綁定”，點(diǎn)亮品牌大場景。1）“場景綁定品牌名稱及價(jià)值”：解讀品牌名稱，強(qiáng)化品牌場景；點(diǎn)亮品牌特色，嫁接品牌名場景。2）“品牌綁定符號及廣告語”：創(chuàng)意品牌符號，呈現(xiàn)消費(fèi)場景；創(chuàng)意廣告語，喊出氣勢來。3）“品牌綁定物料設(shè)計(jì)”：綁定物料設(shè)計(jì)，刷新消費(fèi)場景；點(diǎn)亮品牌新價(jià)值新消費(fèi)。
“場景綁定品牌名稱及價(jià)值”：解讀品牌名稱，強(qiáng)化品牌場景；點(diǎn)亮品牌特色，嫁接品牌名場景
解讀品牌名稱，強(qiáng)化品牌場景。高價(jià)值品牌場景創(chuàng)造，需要品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮的“強(qiáng)場景植入”，需要全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮的“強(qiáng)品牌名稱”，更需要全渠道品牌策劃傳播活化的“活場景”。好的品牌，好的品牌名稱，不但可以點(diǎn)亮“品牌化場景”，而且可以持續(xù)點(diǎn)亮“強(qiáng)品牌資產(chǎn)”。
點(diǎn)亮品牌特色，嫁接品牌名場景。強(qiáng)品牌特色，強(qiáng)品牌經(jīng)營，貴在挖掘品牌核心特質(zhì)，以“獨(dú)特場景”點(diǎn)燃用戶消費(fèi)，以“馳名場景”點(diǎn)亮品牌特色，如“累了困了喝東鵬特飲”一方面點(diǎn)亮了“累了困了”的消費(fèi)場景，另一方面植入了“喝東鵬特飲”的品牌號召，讓用戶更快行動(dòng)起來。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、德邦研究所等綜合資訊表明，泉峰控股以“造好工具，助世界一臂之力”為美好愿景，立志通過持續(xù)創(chuàng)新，為全球用戶提供卓越的產(chǎn)品，成為電動(dòng)工具及戶外動(dòng)力設(shè)備行業(yè)鋰電化、智能化及數(shù)字化時(shí)代的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型領(lǐng)導(dǎo)者。
“品牌綁定符號及廣告語”：創(chuàng)意品牌符號，呈現(xiàn)消費(fèi)場景；創(chuàng)意廣告語，喊出氣勢來
創(chuàng)意品牌符號，呈現(xiàn)消費(fèi)場景。有創(chuàng)意的品牌符號，點(diǎn)亮了品牌場景；有消費(fèi)力的品牌價(jià)值，點(diǎn)亮了品牌特色，“強(qiáng)消費(fèi)場景”，不但要融入用戶生活，而且要點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)品牌特色”，讓品牌特色更鮮明，讓消費(fèi)更獨(dú)特。
強(qiáng)大的消費(fèi)場景，或基于獨(dú)特的用戶消費(fèi)，或生發(fā)于強(qiáng)有力的品牌經(jīng)營，更或壯大了“高創(chuàng)意的廣告語”，持續(xù)點(diǎn)亮品牌特色，持續(xù)創(chuàng)新品牌價(jià)值，持續(xù)喝出“品牌氣勢”，則品牌創(chuàng)造，方有大未來。
創(chuàng)意廣告語，喊出氣勢來。以智能SCRM系統(tǒng)為代表的數(shù)字化技術(shù)，量化著用戶消費(fèi)標(biāo)簽，創(chuàng)造著“產(chǎn)業(yè)品牌新特色”，點(diǎn)亮著“強(qiáng)品牌形象”。品牌場景，理應(yīng)與創(chuàng)意表現(xiàn)相融合，理應(yīng)與“大品牌氣勢”強(qiáng)融合，喊出不同的“品牌特質(zhì)”，喊出特色的“產(chǎn)品消費(fèi)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)格力博路演推介材料、各公司銷售官網(wǎng)、德邦研究所等綜合資訊表明，此前制約鋰電動(dòng)力的騎乘式割草機(jī)產(chǎn)品核心為鋰電動(dòng)力不足以及續(xù)航時(shí)間短的問題。但目前已經(jīng)有多個(gè)企業(yè)開始布局鋰 電騎乘式割草機(jī)，如泉峰控股 2021 年推出搭載無刷電機(jī)技術(shù)的騎乘式割草機(jī)，以及推出全球第一臺鋰電零轉(zhuǎn)向騎乘式割草機(jī)面向高端市場。
“品牌綁定物料設(shè)計(jì)”：綁定物料設(shè)計(jì)，刷新消費(fèi)場景；點(diǎn)亮品牌新價(jià)值新消費(fèi)
綁定物料設(shè)計(jì)，刷新消費(fèi)場景。數(shù)字品牌營銷策劃風(fēng)行，深度解讀“品牌消費(fèi)場景”，深度創(chuàng)造“物料設(shè)計(jì)與創(chuàng)意”，深度點(diǎn)亮“新消費(fèi)場景”，用戶才會(huì)有更深的消費(fèi)認(rèn)可度，才能更好的認(rèn)知產(chǎn)品，產(chǎn)生持續(xù)的消費(fèi)。
創(chuàng)新類物料，可以點(diǎn)亮“高品牌氛圍”的“云直播間”，可以創(chuàng)造“高智能交互”的智能門店，可以放大“產(chǎn)業(yè)品牌”的品牌影響力，引發(fā)更多的用戶交互，激發(fā)用戶參與優(yōu)惠券、會(huì)員積分等主導(dǎo)的各項(xiàng)活動(dòng)，讓用戶感知到數(shù)字營銷時(shí)代的“新價(jià)值”，讓用戶體驗(yàn)到智能門店帶來的“新消費(fèi)”。
品牌場景，因品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新而創(chuàng)新，因全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)而更有活力，因數(shù)字化技術(shù)賦能的品牌創(chuàng)意表達(dá)而更有價(jià)值，因數(shù)字品牌營銷策劃激活的“新價(jià)值新消費(fèi)”而更有動(dòng)力。做活品牌表現(xiàn)，做強(qiáng)品牌符號，做大品牌創(chuàng)意，做新品牌設(shè)計(jì)，則品牌場景綁定，必有大成就&大創(chuàng)造。
“三重綁定”，點(diǎn)亮品牌大場景。1）“場景綁定品牌名稱及價(jià)值”：解讀品牌名稱，強(qiáng)化品牌場景；點(diǎn)亮品牌特色，嫁接品牌名場景。2）“品牌綁定符號及廣告語”：創(chuàng)意品牌符號，呈現(xiàn)消費(fèi)場景；創(chuàng)意廣告語，喊出氣勢來。3）“品牌綁定物料設(shè)計(jì)”：綁定物料設(shè)計(jì)，刷新消費(fèi)場景；點(diǎn)亮品牌新價(jià)值新消費(fèi)。
“場景綁定品牌名稱及價(jià)值”：解讀品牌名稱，強(qiáng)化品牌場景；點(diǎn)亮品牌特色，嫁接品牌名場景
解讀品牌名稱，強(qiáng)化品牌場景。高價(jià)值品牌場景創(chuàng)造，需要品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮的“強(qiáng)場景植入”，需要全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮的“強(qiáng)品牌名稱”，更需要全渠道品牌策劃傳播活化的“活場景”。好的品牌，好的品牌名稱，不但可以點(diǎn)亮“品牌化場景”，而且可以持續(xù)點(diǎn)亮“強(qiáng)品牌資產(chǎn)”。
點(diǎn)亮品牌特色，嫁接品牌名場景。強(qiáng)品牌特色，強(qiáng)品牌經(jīng)營，貴在挖掘品牌核心特質(zhì)，以“獨(dú)特場景”點(diǎn)燃用戶消費(fèi)，以“馳名場景”點(diǎn)亮品牌特色，如“累了困了喝東鵬特飲”一方面點(diǎn)亮了“累了困了”的消費(fèi)場景，另一方面植入了“喝東鵬特飲”的品牌號召，讓用戶更快行動(dòng)起來。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、德邦研究所等綜合資訊表明，泉峰控股以“造好工具，助世界一臂之力”為美好愿景，立志通過持續(xù)創(chuàng)新，為全球用戶提供卓越的產(chǎn)品，成為電動(dòng)工具及戶外動(dòng)力設(shè)備行業(yè)鋰電化、智能化及數(shù)字化時(shí)代的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型領(lǐng)導(dǎo)者。
創(chuàng)意品牌符號，呈現(xiàn)消費(fèi)場景。有創(chuàng)意的品牌符號，點(diǎn)亮了品牌場景；有消費(fèi)力的品牌價(jià)值，點(diǎn)亮了品牌特色，“強(qiáng)消費(fèi)場景”，不但要融入用戶生活，而且要點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)品牌特色”，讓品牌特色更鮮明，讓消費(fèi)更獨(dú)特。
強(qiáng)大的消費(fèi)場景，或基于獨(dú)特的用戶消費(fèi)，或生發(fā)于強(qiáng)有力的品牌經(jīng)營，更或壯大了“高創(chuàng)意的廣告語”，持續(xù)點(diǎn)亮品牌特色，持續(xù)創(chuàng)新品牌價(jià)值，持續(xù)喝出“品牌氣勢”，則品牌創(chuàng)造，方有大未來。
創(chuàng)意廣告語，喊出氣勢來。以智能SCRM系統(tǒng)為代表的數(shù)字化技術(shù)，量化著用戶消費(fèi)標(biāo)簽，創(chuàng)造著“產(chǎn)業(yè)品牌新特色”，點(diǎn)亮著“強(qiáng)品牌形象”。品牌場景，理應(yīng)與創(chuàng)意表現(xiàn)相融合，理應(yīng)與“大品牌氣勢”強(qiáng)融合，喊出不同的“品牌特質(zhì)”，喊出特色的“產(chǎn)品消費(fèi)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)格力博路演推介材料、各公司銷售官網(wǎng)、德邦研究所等綜合資訊表明，此前制約鋰電動(dòng)力的騎乘式割草機(jī)產(chǎn)品核心為鋰電動(dòng)力不足以及續(xù)航時(shí)間短的問題。但目前已經(jīng)有多個(gè)企業(yè)開始布局鋰 電騎乘式割草機(jī)，如泉峰控股 2021 年推出搭載無刷電機(jī)技術(shù)的騎乘式割草機(jī)，以及推出全球第一臺鋰電零轉(zhuǎn)向騎乘式割草機(jī)面向高端市場。
綁定物料設(shè)計(jì)，刷新消費(fèi)場景。數(shù)字品牌營銷策劃風(fēng)行，深度解讀“品牌消費(fèi)場景”，深度創(chuàng)造“物料設(shè)計(jì)與創(chuàng)意”，深度點(diǎn)亮“新消費(fèi)場景”，用戶才會(huì)有更深的消費(fèi)認(rèn)可度，才能更好的認(rèn)知產(chǎn)品，產(chǎn)生持續(xù)的消費(fèi)。
創(chuàng)新類物料，可以點(diǎn)亮“高品牌氛圍”的“云直播間”，可以創(chuàng)造“高智能交互”的智能門店，可以放大“產(chǎn)業(yè)品牌”的品牌影響力，引發(fā)更多的用戶交互，激發(fā)用戶參與優(yōu)惠券、會(huì)員積分等主導(dǎo)的各項(xiàng)活動(dòng)，讓用戶感知到數(shù)字營銷時(shí)代的“新價(jià)值”，讓用戶體驗(yàn)到智能門店帶來的“新消費(fèi)”。
品牌場景，因品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新而創(chuàng)新，因全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)而更有活力，因數(shù)字化技術(shù)賦能的品牌創(chuàng)意表達(dá)而更有價(jià)值，因數(shù)字品牌營銷策劃激活的“新價(jià)值新消費(fèi)”而更有動(dòng)力。做活品牌表現(xiàn)，做強(qiáng)品牌符號，做大品牌創(chuàng)意，做新品牌設(shè)計(jì)，則品牌場景綁定，必有大成就&大創(chuàng)造。
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