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建立品牌人設(shè)，創(chuàng)造高價(jià)值品牌。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌創(chuàng)造的過(guò)程，是其以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的過(guò)程，是企業(yè)家以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃“品牌夢(mèng)想”的過(guò)程，更是其以數(shù)字化技術(shù)賦能“強(qiáng)品牌創(chuàng)造”、以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃高價(jià)值用戶消費(fèi)熱情的過(guò)程。點(diǎn)亮品牌人設(shè)，創(chuàng)造品牌價(jià)值，高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，方能成就無(wú)限。
 
“五大方法”，專業(yè)化打造品牌人設(shè)。1）“承載品牌夢(mèng)想”：承載品牌特色；展現(xiàn)不一樣的品牌夢(mèng)想。2）“點(diǎn)燃消費(fèi)熱情”：點(diǎn)燃用戶消費(fèi)價(jià)值；激活新商業(yè)特色。3）“活化用戶認(rèn)知”；激活新用戶價(jià)值；點(diǎn)亮品牌新認(rèn)知。4）“刷新消費(fèi)感受”：點(diǎn)亮產(chǎn)品差異；創(chuàng)造新時(shí)代新消費(fèi)。5）“點(diǎn)亮品牌認(rèn)知”：不一樣的品牌，不一樣的認(rèn)知；新世代，新認(rèn)知。
 
“承載品牌夢(mèng)想”：承載品牌特色；展現(xiàn)不一樣的品牌夢(mèng)想
 
承載品牌特色。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播因“品牌特色”不同而不同。立足改變世界的企業(yè)，其強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)”，注重產(chǎn)業(yè)級(jí)“大夢(mèng)想”；立足“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”的企業(yè)，其強(qiáng)調(diào)“特色產(chǎn)業(yè)”的價(jià)值，持續(xù)放大“新型消費(fèi)”的引領(lǐng)作用。
 
展現(xiàn)不一樣的品牌夢(mèng)想。品牌發(fā)展方向不同，品牌成長(zhǎng)路徑自然不同，品牌夢(mèng)想，指引“品牌人設(shè)”大發(fā)展。越強(qiáng)有力的品牌人設(shè)，越需要具有特色的“品牌夢(mèng)想”，越需要具有高產(chǎn)業(yè)影響力、高產(chǎn)業(yè)價(jià)值感的“品牌夢(mèng)想”。深度挖掘企業(yè)家特質(zhì)，深度挖掘品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，深度點(diǎn)亮品牌特色，“品牌夢(mèng)想”，大力拉升“強(qiáng)品牌人設(shè)”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、德邦研究所等綜合資訊表明，泉峰控股以“造好工具，助世界一臂之力”為美好愿景，立志通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，為全球用戶提供卓越的產(chǎn)品，成為電動(dòng)工具及戶外動(dòng)力設(shè)備行業(yè)鋰電化、智能化及數(shù)字化時(shí)代的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型領(lǐng)導(dǎo)者。 “點(diǎn)燃消費(fèi)熱情”：點(diǎn)燃用戶消費(fèi)價(jià)值；激活新商業(yè)特色
 
點(diǎn)燃用戶消費(fèi)價(jià)值。優(yōu)秀的品牌人設(shè)，因用戶消費(fèi)價(jià)值不同而不同，因用戶類型不同而各異。高價(jià)值用戶，需要強(qiáng)有力的“用戶經(jīng)營(yíng)”，需要?jiǎng)?chuàng)造高價(jià)值的“用戶消費(fèi)”，需要個(gè)性化、主題式的消費(fèi)特色。大眾化用戶，需要更高的“性價(jià)比”、更高的產(chǎn)品性能價(jià)值，也需要更具親民效應(yīng)、貼近社會(huì)主流的“特色產(chǎn)品”，以此融入新消費(fèi)價(jià)值。
 
激活新商業(yè)特色。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力“大品牌創(chuàng)造”，高價(jià)值的品牌人設(shè)，點(diǎn)亮的是“高價(jià)值消費(fèi)”牽引的“高客戶認(rèn)同”，刷新的是“產(chǎn)品特質(zhì)”點(diǎn)亮的“產(chǎn)業(yè)品牌形象”。用戶洞察越深入，用戶的價(jià)值度越高，品牌人設(shè)的認(rèn)可度越高，品牌人設(shè)越深受歡迎。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)泉峰招股說(shuō)明書、泉峰控股官網(wǎng)、德邦研究所等綜合資訊表明，泉峰公司已經(jīng)建立了多樣化的品牌組合，不同品牌覆蓋不同的市場(chǎng)區(qū)域以及定位具有差異，能夠滿足世界各地終端用戶的多樣化需求。其中OPE 產(chǎn)品品牌 EGO 市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速最快，由 18 年的 1.75 億美元提升至 20 年的 4.59 億元，占公司收入比重由25.3%迅速提升至 21H1 的 39.3%。 品牌人設(shè)建立，因品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新而更有活力，因全渠道品牌策劃傳播而刷新品牌形象，因數(shù)字化技術(shù)賦能用戶標(biāo)簽“大細(xì)分”而更有魅力，更因數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃而點(diǎn)燃用戶的“新消費(fèi)熱情”。有品牌夢(mèng)想，品牌人設(shè)更有號(hào)召力；有消費(fèi)熱情，品牌人設(shè)更有用戶認(rèn)同感。更多方法請(qǐng)見《高價(jià)值品牌策劃之品牌人設(shè)建立五法（下）》。