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在上一篇文章《高價值品牌策劃之強品牌六大傳播要點（上）》中，我們談到了品牌傳播的價值及一些傳播要點，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播“塑造名場面”，以數(shù)字化技術(shù)賦能“高價值客戶創(chuàng)造”，更以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶的強交互、快傳播。
 
“六大傳播要點”，打造強品牌。1）“建立路線圖”：規(guī)劃品牌傳播方向及主題；建立“品牌路線圖”，創(chuàng)新傳播新路徑。2）“界定里程碑”：界定關(guān)鍵事件，明晰“傳播里程碑”；強化傳播節(jié)點。3）“塑造名場面”：植入名場景，塑造名場面；點亮品牌，傳播名牌價值。4）“打造名事件”：嫁接熱點，引爆話題；打造名事件，名揚江湖。5）“創(chuàng)意好故事”：好故事，好傳播，好品牌；強故事，強口碑，強價值。6）“點亮小工具”：引入高科技，賦能品牌體驗；創(chuàng)造“品牌化工具”，豐富數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。
 
“打造名事件”：嫁接熱點，引爆話題；打造名事件，名揚江湖
 
嫁接熱點，引爆話題。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，新時代的品牌經(jīng)營，新時代的品牌傳播，注定要融入時代的特色，抓住“消費熱點”，積極升級產(chǎn)品功能，滿足用戶的個性化新消費；抓住“時尚話題”，植入產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品與用戶增添更多“優(yōu)質(zhì)鏈接”。
 
打造名事件，名揚江湖。每一個品牌的崛起，都需要一系列的“關(guān)鍵事件”，都需要一系列“名事件”來點亮品牌，其或以“VIP使用”活化用戶消費場景，或以“個性化定制”提供更多的消費選擇，更或以“品牌聯(lián)合”創(chuàng)造更多的用戶選擇，讓用戶更有價值感，更有信任感。
 
“創(chuàng)意好故事”：好故事，好傳播，好品牌；強故事，強口碑，強價值
 
好故事，好傳播，好品牌。數(shù)字化技術(shù)，使會員標簽日益豐滿；基于用戶標簽的數(shù)字品牌營銷策劃，使品牌傳播日益興盛，使品牌經(jīng)營更加個體化，也更加擁有強大的“品牌號召力”。好的品牌故事，讓品牌傳播更快，更有用戶信任度。
 
強故事，強口碑，強價值。優(yōu)秀的品牌故事，或聯(lián)合“大品牌”，共建品牌IP，讓品牌更有滿意度；或講述產(chǎn)品工藝，體現(xiàn)“匠心精神”；更或提供“社群定制產(chǎn)品”，塑造強有力的“感官體驗”，讓用戶更有體驗感，更有價值認同。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)中國黃金官方微博、開源證券研究所等綜合資訊表明，金飾產(chǎn)品方面，中國黃金公司發(fā)揮央企的資源優(yōu)勢，與故宮等國家單位達成合作，創(chuàng)新推出故宮金等古法金產(chǎn)品，迎合當下年輕客群的國潮消費趨勢，提振金飾銷售表現(xiàn)。 “點亮小工具”：引入高科技，賦能品牌體驗；創(chuàng)造“品牌化工具”，豐富數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)
 
引入高科技，賦能品牌體驗?？萍?，讓產(chǎn)品更有趣；體驗，讓傳播更有話題。卓越的品牌傳播，因智能SCRM系統(tǒng)賦能而更有針對性，因全觸點數(shù)據(jù)連通而更有“畫像感”，因強品牌價值輸入而更有“品牌背書”，更有品牌認同。
 
基于科技洞察，提供更多個性化功能，創(chuàng)造個性化消費認知；基于用戶消費，讓品牌資訊推送更精準，提升用戶對品牌的“個性化認知”；基于終端數(shù)據(jù)，點亮新數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，為用戶提供更個性化的“終端體驗”，為用戶創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的“消費認知”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)中國黃金公眾號、開源證券研究所等綜合資訊表明，2020 年 12 月，中國黃金公司正式獲得上海黃金交易所標準金錠交易資格，中金精煉的產(chǎn)品順利通過上海黃金交易所驗收。此外，中國黃金加速布局線上、線 下黃金回購渠道，夯實貴金屬回購產(chǎn)業(yè)鏈。2021 年 9 月，中國黃金于深圳設(shè)立貴金 屬服務(wù)中心、成立線上“中國黃金回收平臺”小程序，2022 年 2 月于昆明設(shè)立中國黃金昆明貴金屬回購店，2022 年 5 月又于廣東東莞、番禺分別設(shè)立貴金屬服務(wù)中心。 卓越的品牌策劃傳播，必定是品牌戰(zhàn)略指引的“傳播路線創(chuàng)新”，必定是全渠道品牌營銷策劃點亮的“品牌名場面”，必定是數(shù)字化技術(shù)賦能的“新品牌交互”，必定是數(shù)字品牌營銷策劃點亮的好故事、好話題。有特質(zhì)，有品牌；有價值，有名牌；有傳播，大名牌；做好品牌傳播，品牌經(jīng)營，方能更上一層樓。