高價(jià)值品牌策劃之優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容建設(shè)三法
發(fā)布時(shí)間：2024-04-16 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。無優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容，無優(yōu)秀品牌價(jià)值；無優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，無創(chuàng)新品牌營銷策劃手法，更無高價(jià)值品牌策劃傳播。創(chuàng)新的品牌氣質(zhì)，聚合高價(jià)值品牌內(nèi)容，因數(shù)字化技術(shù)更有“內(nèi)容傳播針對(duì)性”，因數(shù)字品牌營銷策劃而更有“品牌調(diào)性”及吸引力。
“三大方法”，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容。1）“吸引用戶注意力”：出位的內(nèi)容，突出的價(jià)值；強(qiáng)用戶吸引力，強(qiáng)價(jià)值。2）“融入場景”：融入用戶消費(fèi)，有品牌號(hào)召力；與消費(fèi)場景強(qiáng)嫁接，活化內(nèi)容表現(xiàn)。3）“品牌調(diào)性一致”：符合品牌價(jià)值，點(diǎn)亮品牌特性；創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色，建立“新品牌口碑內(nèi)容”。
“吸引用戶注意力”：出位的內(nèi)容，突出的價(jià)值；強(qiáng)用戶吸引力，強(qiáng)價(jià)值
出位的內(nèi)容，突出的價(jià)值。無品牌統(tǒng)籌的內(nèi)容，是一盤散沙；無突出價(jià)值的內(nèi)容，無卓越的品牌價(jià)值。優(yōu)秀的品牌策劃傳播，因獨(dú)特的“品牌內(nèi)容”而更有特色，因產(chǎn)品功能對(duì)比、消費(fèi)評(píng)測等更有用戶消費(fèi)吸引力，因強(qiáng)有力的內(nèi)容價(jià)值、內(nèi)容輸出而更有品牌影響力。
強(qiáng)用戶吸引力，強(qiáng)價(jià)值。想用戶之所想，急用戶之急，推用戶之想買，才能真正強(qiáng)化用戶吸引力，持續(xù)創(chuàng)造用戶新價(jià)值。根據(jù)用戶標(biāo)簽，推送用戶感興趣的內(nèi)容；根據(jù)用戶的消費(fèi)能力，智能推薦相應(yīng)的產(chǎn)品；根據(jù)用戶的消費(fèi)圈子，關(guān)聯(lián)相應(yīng)的“消費(fèi)內(nèi)容”，有此，品牌價(jià)值更突出，品牌內(nèi)容更具有適配性，品牌特色更突出。
“融入場景”：融入用戶消費(fèi)，有品牌號(hào)召力；與消費(fèi)場景強(qiáng)嫁接，活化內(nèi)容表現(xiàn)
融入用戶消費(fèi)，有品牌號(hào)召力。產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新“獨(dú)特品牌氣質(zhì)”，優(yōu)秀的品牌內(nèi)容，因“高價(jià)值用戶消費(fèi)”而更有“生活魅力”，因“高價(jià)值品牌特色”而更有“內(nèi)容閱讀黏性”，因“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營”而更有品牌號(hào)召力。
做大用戶消費(fèi)，才能做大品牌影響力；做強(qiáng)用戶內(nèi)容，才能更好吸引用戶；創(chuàng)造獨(dú)特的消費(fèi)場景，才能滿足用戶的“獨(dú)特消費(fèi)”。以明星產(chǎn)品為介質(zhì)，以產(chǎn)品消費(fèi)內(nèi)容為輸出價(jià)值，嫁接優(yōu)質(zhì)消費(fèi)場景，靈活運(yùn)用圖文、短視頻、直播等形式，品牌內(nèi)容表現(xiàn)，才會(huì)更有創(chuàng)新性&更有價(jià)值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)長江證券研究所等綜合資訊表明，“東方甄選”品牌目前下設(shè) 7 個(gè)抖音直播間，組合構(gòu)成公司戰(zhàn)略的目標(biāo)利潤率與調(diào)性風(fēng)格平衡。大體來說，貢獻(xiàn)利潤的是將進(jìn)酒、美麗生活兩個(gè)賬號(hào)，代銷傭金將直接確認(rèn)為收入;塑造調(diào)性的是看世界、圖書兩個(gè)賬號(hào)，執(zhí)行創(chuàng)始人推崇的“讀萬卷書，行千里路” 理念，但品類天花板與利潤率水平相對(duì)低；主號(hào)享受最大的流量基礎(chǔ)，作為綜合平臺(tái)兼 顧商業(yè)與文化雙重屬性，為其他矩陣號(hào)宣傳引流。
“品牌調(diào)性一致”：符合品牌價(jià)值，點(diǎn)亮品牌特性；創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色，建立“新品牌口碑內(nèi)容”
符合品牌價(jià)值，點(diǎn)亮品牌特性。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活產(chǎn)業(yè)品牌新價(jià)值，優(yōu)秀的品牌內(nèi)容建設(shè)，需要以“獨(dú)特氣質(zhì)”厘定品牌傳播基調(diào)，需要以“品牌特性”定義品牌新價(jià)值，或以“精品內(nèi)容”創(chuàng)造新品牌感知，或以“大眾消費(fèi)價(jià)值”點(diǎn)亮新內(nèi)容創(chuàng)造，不同內(nèi)容滿足不同用戶訴求，有此，品牌傳播，定能更上一層樓。
創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色，建立“新品牌口碑內(nèi)容”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營，不但需要強(qiáng)有力的“品牌特質(zhì)”，而且需要“新型的、有主題的、有價(jià)值的”口碑傳播，依托明星產(chǎn)品，點(diǎn)亮新產(chǎn)品消費(fèi)；激活高價(jià)值用戶，融入“品質(zhì)消費(fèi)場景”；展現(xiàn)用戶消費(fèi)，放大產(chǎn)品好評(píng)、圈子推薦等好口碑，品牌內(nèi)容，定會(huì)價(jià)值斐然。
經(jīng)典案例：根據(jù)豆瓣電影、Boss直聘、長江證券研究所等綜合資訊表明，除了直播間中一系列嘉賓做客、外景直播內(nèi)容，新東方集團(tuán)已作為出品人于2022年 10 月全網(wǎng)上線電影《黑鷹少年》，并通過 11 月新開的“東方甄選看世界”抖音號(hào)持續(xù)創(chuàng)作人文旅游內(nèi)容。
優(yōu)秀品牌內(nèi)容建設(shè)，因產(chǎn)業(yè)品牌品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃而更有價(jià)值，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播而更有品牌活力，因數(shù)字化技術(shù)賦能而可以分用戶“智能推薦”，因數(shù)字品牌營銷策劃而更富有“場景感”及“價(jià)值沖擊力”。融入用戶消費(fèi)生活，點(diǎn)亮“品牌統(tǒng)一調(diào)性”，吸引高價(jià)值用戶，則品牌化內(nèi)容建設(shè)，未來可期！
“三大方法”，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容。1）“吸引用戶注意力”：出位的內(nèi)容，突出的價(jià)值；強(qiáng)用戶吸引力，強(qiáng)價(jià)值。2）“融入場景”：融入用戶消費(fèi)，有品牌號(hào)召力；與消費(fèi)場景強(qiáng)嫁接，活化內(nèi)容表現(xiàn)。3）“品牌調(diào)性一致”：符合品牌價(jià)值，點(diǎn)亮品牌特性；創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色，建立“新品牌口碑內(nèi)容”。
“吸引用戶注意力”：出位的內(nèi)容，突出的價(jià)值；強(qiáng)用戶吸引力，強(qiáng)價(jià)值
出位的內(nèi)容，突出的價(jià)值。無品牌統(tǒng)籌的內(nèi)容，是一盤散沙；無突出價(jià)值的內(nèi)容，無卓越的品牌價(jià)值。優(yōu)秀的品牌策劃傳播，因獨(dú)特的“品牌內(nèi)容”而更有特色，因產(chǎn)品功能對(duì)比、消費(fèi)評(píng)測等更有用戶消費(fèi)吸引力，因強(qiáng)有力的內(nèi)容價(jià)值、內(nèi)容輸出而更有品牌影響力。
強(qiáng)用戶吸引力，強(qiáng)價(jià)值。想用戶之所想，急用戶之急，推用戶之想買，才能真正強(qiáng)化用戶吸引力，持續(xù)創(chuàng)造用戶新價(jià)值。根據(jù)用戶標(biāo)簽，推送用戶感興趣的內(nèi)容；根據(jù)用戶的消費(fèi)能力，智能推薦相應(yīng)的產(chǎn)品；根據(jù)用戶的消費(fèi)圈子，關(guān)聯(lián)相應(yīng)的“消費(fèi)內(nèi)容”，有此，品牌價(jià)值更突出，品牌內(nèi)容更具有適配性，品牌特色更突出。
“融入場景”：融入用戶消費(fèi)，有品牌號(hào)召力；與消費(fèi)場景強(qiáng)嫁接，活化內(nèi)容表現(xiàn)
融入用戶消費(fèi)，有品牌號(hào)召力。產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新“獨(dú)特品牌氣質(zhì)”，優(yōu)秀的品牌內(nèi)容，因“高價(jià)值用戶消費(fèi)”而更有“生活魅力”，因“高價(jià)值品牌特色”而更有“內(nèi)容閱讀黏性”，因“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營”而更有品牌號(hào)召力。
做大用戶消費(fèi)，才能做大品牌影響力；做強(qiáng)用戶內(nèi)容，才能更好吸引用戶；創(chuàng)造獨(dú)特的消費(fèi)場景，才能滿足用戶的“獨(dú)特消費(fèi)”。以明星產(chǎn)品為介質(zhì)，以產(chǎn)品消費(fèi)內(nèi)容為輸出價(jià)值，嫁接優(yōu)質(zhì)消費(fèi)場景，靈活運(yùn)用圖文、短視頻、直播等形式，品牌內(nèi)容表現(xiàn)，才會(huì)更有創(chuàng)新性&更有價(jià)值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)長江證券研究所等綜合資訊表明，“東方甄選”品牌目前下設(shè) 7 個(gè)抖音直播間，組合構(gòu)成公司戰(zhàn)略的目標(biāo)利潤率與調(diào)性風(fēng)格平衡。大體來說，貢獻(xiàn)利潤的是將進(jìn)酒、美麗生活兩個(gè)賬號(hào)，代銷傭金將直接確認(rèn)為收入;塑造調(diào)性的是看世界、圖書兩個(gè)賬號(hào)，執(zhí)行創(chuàng)始人推崇的“讀萬卷書，行千里路” 理念，但品類天花板與利潤率水平相對(duì)低；主號(hào)享受最大的流量基礎(chǔ)，作為綜合平臺(tái)兼 顧商業(yè)與文化雙重屬性，為其他矩陣號(hào)宣傳引流。
符合品牌價(jià)值，點(diǎn)亮品牌特性。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活產(chǎn)業(yè)品牌新價(jià)值，優(yōu)秀的品牌內(nèi)容建設(shè)，需要以“獨(dú)特氣質(zhì)”厘定品牌傳播基調(diào)，需要以“品牌特性”定義品牌新價(jià)值，或以“精品內(nèi)容”創(chuàng)造新品牌感知，或以“大眾消費(fèi)價(jià)值”點(diǎn)亮新內(nèi)容創(chuàng)造，不同內(nèi)容滿足不同用戶訴求，有此，品牌傳播，定能更上一層樓。
創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色，建立“新品牌口碑內(nèi)容”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營，不但需要強(qiáng)有力的“品牌特質(zhì)”，而且需要“新型的、有主題的、有價(jià)值的”口碑傳播，依托明星產(chǎn)品，點(diǎn)亮新產(chǎn)品消費(fèi)；激活高價(jià)值用戶，融入“品質(zhì)消費(fèi)場景”；展現(xiàn)用戶消費(fèi)，放大產(chǎn)品好評(píng)、圈子推薦等好口碑，品牌內(nèi)容，定會(huì)價(jià)值斐然。
經(jīng)典案例：根據(jù)豆瓣電影、Boss直聘、長江證券研究所等綜合資訊表明，除了直播間中一系列嘉賓做客、外景直播內(nèi)容，新東方集團(tuán)已作為出品人于2022年 10 月全網(wǎng)上線電影《黑鷹少年》，并通過 11 月新開的“東方甄選看世界”抖音號(hào)持續(xù)創(chuàng)作人文旅游內(nèi)容。
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