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高價(jià)值品牌策劃之抓住六大戰(zhàn)略級(jí)窗口(上)
發(fā)布時(shí)間:2024-04-26 ????點(diǎn)擊數(shù):
抓住戰(zhàn)略級(jí)機(jī)會(huì),創(chuàng)造高價(jià)值品牌。戰(zhàn)略級(jí)品牌經(jīng)營,產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新,需要企業(yè)抓住品牌發(fā)展的“戰(zhàn)略級(jí)機(jī)遇”,以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃助推“生意在線化”,以產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播刷新“產(chǎn)業(yè)品牌形象”,以數(shù)字化技術(shù)賦能“企業(yè)數(shù)字化升級(jí)”,更以數(shù)字品牌營銷策劃推動(dòng)“新消費(fèi)新世代升級(jí)”。更新數(shù)字化技術(shù),抓住戰(zhàn)略級(jí)窗口,方能助推高價(jià)值品牌經(jīng)營。
 
“六大戰(zhàn)略級(jí)窗口”,成就高價(jià)值品牌。1)“生意在線化窗口”:生意在線化,新商業(yè)新發(fā)展;在線經(jīng)營,在線突破。2)“數(shù)字化賦能窗口”:導(dǎo)入數(shù)字化,傳統(tǒng)生意數(shù)字化賦能;傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化升級(jí),開啟新征程。3)“消費(fèi)世代更迭窗口”:融入新消費(fèi)世代,對(duì)接新消費(fèi)增長(zhǎng);更迭新用戶,創(chuàng)造新價(jià)值。4)“新品類創(chuàng)新窗口”:新品類興起,品類革新再創(chuàng)造;產(chǎn)品升級(jí)換代,消費(fèi)價(jià)值大革新。5)“新賽道擴(kuò)容窗口”:立足市場(chǎng)經(jīng)營,推動(dòng)新市場(chǎng)擴(kuò)容;發(fā)現(xiàn)新賽道,戰(zhàn)略布局新棋子。6)“全域經(jīng)營窗口”:打通全渠道,推進(jìn)全域經(jīng)營;連接公域私域,創(chuàng)新品牌私域流量經(jīng)營。
 
“生意在線化窗口”:生意在線化,新商業(yè)新發(fā)展;在線經(jīng)營,在線突破
 
生意在線化,新商業(yè)新發(fā)展。生意有期待,商業(yè)正發(fā)展,戰(zhàn)略級(jí)窗口,點(diǎn)亮戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品價(jià)值,創(chuàng)造戰(zhàn)略級(jí)新商業(yè)。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來說,對(duì)于傳統(tǒng)生意來說,“在線化”提供了更優(yōu)質(zhì)的生意展現(xiàn)形式,點(diǎn)亮了商品在線化、交易在線化和服務(wù)在線化,全面推動(dòng)了新商業(yè)新發(fā)展,以“在線生意”推動(dòng)了企業(yè)的快發(fā)展。
 
在線經(jīng)營,在線突破。在線經(jīng)營,以“在線經(jīng)營”為契機(jī),以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略為發(fā)展方向,以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點(diǎn)燃用戶消費(fèi)價(jià)值,以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象,更以“數(shù)字化技術(shù)”驅(qū)動(dòng)企業(yè)快速擴(kuò)張,以智能POS推進(jìn)“全渠道交易及支付”,以智能SCRM系統(tǒng)推動(dòng)“全渠道會(huì)員運(yùn)營”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)國泰君安證券研究、飛瓜數(shù)據(jù)等綜合資訊表明,空刻帶動(dòng)中國 C 端整體意面銷售規(guī)模的加速擴(kuò)容,從數(shù)據(jù)上看,2019-2021 年,空刻意面線上直營主要平臺(tái)的下單活躍客戶數(shù)從 4 萬人攀升至 321 萬人,這其中近 8 成均為 18-40 歲的 1/2 線城市女性(稱為精致寶媽),在此帶動(dòng)下,2020/2021 年 C 端意面銷售額分別同比增長(zhǎng) 54%/33%,其中 44%/55%的增量來自于空刻意面貢獻(xiàn)。

“數(shù)字化賦能窗口”:導(dǎo)入數(shù)字化,傳統(tǒng)生意數(shù)字化賦能;傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化升級(jí),開啟新征程
 
導(dǎo)入數(shù)字化,傳統(tǒng)生意數(shù)字化賦能。數(shù)字化,尤其是營銷數(shù)字化,大大提升了企業(yè)獲客的水平,大大豐富了數(shù)字品牌營銷策劃的形式,以數(shù)字終端激發(fā)用戶交互,以“智能貨架”提供更全面的產(chǎn)品展示,以“數(shù)字導(dǎo)購”推動(dòng)商品與會(huì)員的智能匹配,有此,傳統(tǒng)企業(yè)的傳統(tǒng)生意,必有“大賦能”大創(chuàng)造。
 
傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化升級(jí),開啟新征程。傳統(tǒng)企業(yè)的迅猛升級(jí),一方面需要數(shù)字化技術(shù)點(diǎn)亮的新價(jià)值,讓企業(yè)經(jīng)營更加有的放矢,另一方面需要企業(yè)擁有更遠(yuǎn)大的“數(shù)字化計(jì)劃”,或以“客戶數(shù)字化”推動(dòng)客戶在線拓展、在線交易等,或以“銷售管理數(shù)字化”細(xì)化客戶銷售管理流程,讓銷售管理更高效,也更有價(jià)值。
 
“消費(fèi)世代更迭窗口”:融入新消費(fèi)世代,對(duì)接新消費(fèi)增長(zhǎng);更迭新用戶,創(chuàng)造新價(jià)值
 
融入新消費(fèi)世代,對(duì)接新消費(fèi)增長(zhǎng)。以00后為代表的新生代日益成為消費(fèi)主流,以00后為代表的新消費(fèi)世代大興其道,優(yōu)質(zhì)的新消費(fèi)增長(zhǎng),源于個(gè)性化、主題式的商品消費(fèi),源于精品化、潮流化的會(huì)員服務(wù)設(shè)計(jì),更源于新消費(fèi)時(shí)代的持續(xù)“消費(fèi)增長(zhǎng)”。
 
更迭新用戶,創(chuàng)造新價(jià)值。新用戶,代表著新一代產(chǎn)品的潛在消費(fèi)人群,代表著新一代的消費(fèi)取向,“新用戶”,尤其是“新生代的新消費(fèi)用戶”,決定了其代言著新品類新消費(fèi)的方向,代言著新科技新未來,更創(chuàng)造著新的產(chǎn)品價(jià)值,讓用戶消費(fèi)更爽,更有認(rèn)同感。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)魔鏡、Euromonitor、公司公告、國泰君安證券研究等綜合資訊表明,2020年開始,空刻意面橫空出世,在產(chǎn)品端將醬料包與意面搭配在一起,形成速食意面,更加貼近中國市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,在營銷端則通過抖音/小紅書 KOL 種草、梯媒廣告等形式精準(zhǔn)聚焦消費(fèi)升級(jí)主流人群(Z 世代、精致 媽媽、資深中產(chǎn)等)。

六大戰(zhàn)略級(jí)窗口,就是要順勢(shì)而為,以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)“生意在線化”,以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃刷新品牌形象,以“全渠道品牌策劃傳播”點(diǎn)亮傳統(tǒng)企業(yè)新價(jià)值,更以數(shù)字化賦能推進(jìn)“用戶消費(fèi)升級(jí)”,以數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)燃新生代新消費(fèi)。更多戰(zhàn)略級(jí)窗口請(qǐng)見《高價(jià)值品牌策劃之抓住六大戰(zhàn)略級(jí)窗口(下)》。
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