高價值品牌策劃之小眾品牌破圈三點
發(fā)布時間：2024-04-30 ????點擊數(shù)：
“破圈”大突破，打造小眾強品牌。小眾品牌經(jīng)營，鎖定“小眾消費者”、激發(fā)小眾用戶需求，是起始之處；點亮產(chǎn)品價值，創(chuàng)新產(chǎn)品品牌營銷策劃，放大全渠道品牌策劃傳播，是價值之處；彰顯產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，以數(shù)字化技術(shù)賦能小眾品牌建設(shè)，以數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)造“產(chǎn)品新流行”，共同助推小眾品牌破圈。
“三點”，助推小眾品牌破圈。1）“需求立足點”：刷新小眾需求，聚焦活力求突破；做強“立足點”，鏈接大眾需求。2）“價值切入點”：點亮產(chǎn)品價值，創(chuàng)造“特色小眾價值”；嫁接大眾生活，點亮新消費價值。3）“產(chǎn)品流行點”：立足基礎(chǔ)需求，點亮“產(chǎn)品特色”；擊中大眾痛點，引爆流行。
“需求立足點”：刷新小眾需求，聚焦活力求突破；做強“立足點”，鏈接大眾需求
刷新小眾需求，聚焦活力求突破。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播刷新小眾用戶需求，小眾用戶需求有多明確，滿足其需要的商品服務(wù)就有多樣，商品服務(wù)價值有多多樣，小眾品牌的“價值”就有多高。
小眾品牌，天生以“小眾群體”為立足點，圍繞“小眾消費人群”做文章，以個性化、主題式產(chǎn)品經(jīng)營壯大產(chǎn)品經(jīng)營，以系列化、品牌化用戶經(jīng)營刷新小眾需求，更重要的是，通過“活力商品研制”激活小眾消費認知，通過“品牌快閃店”等品牌類活力服務(wù)鏈接大眾需求。
經(jīng)典案例：根據(jù)極米投影微信公眾號、國海證券研究所等綜合資訊表明，極米科技全新形態(tài)投影儀“極米神燈”2022 年 8 月進入國內(nèi)市場，集吸頂燈、 投影儀、音響于一體，配合推出無線 HDMI 同屏器，解決了傳輸不便、光線易遮 擋和射眼等問題。
“價值切入點”：點亮產(chǎn)品價值，創(chuàng)造“特色小眾價值”；嫁接大眾生活，點亮新消費價值
點亮產(chǎn)品價值，創(chuàng)造“特色小眾價值”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點亮產(chǎn)品新價值，小眾品牌經(jīng)營，貴在刷新產(chǎn)品特色，或以“新功能”應(yīng)用于小眾化消費場景，或以“特色定制”滿足小眾圈子消費，更或以“特色小眾價值”點亮新產(chǎn)品特色。
嫁接大眾生活，點亮新消費價值。任何小眾品牌想“做大做強”，都要“破圈前行”，以小眾消費者為底層，集合產(chǎn)品服務(wù)，融入大眾生活，是“做大小眾圈子”的基礎(chǔ)。以明星產(chǎn)品為基礎(chǔ)，做大產(chǎn)品消費，提高產(chǎn)品適配度，是做強產(chǎn)品消費的關(guān)鍵舉措。
經(jīng)典案例：根據(jù)tikit廚幾淘寶官方旗艦店、國海證券研究所等綜合資訊表明，新“玩家”營銷破局，代工龍頭煥發(fā)活力。美蘇九鞏固品牌優(yōu)勢， 推出中高端、多功能新品，王一博代言廚幾強勢入局，南極人、張小泉跨界入場。同時，“空氣炸鍋第一股”比依股份積極拓展國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)客戶資源，2022 年與國內(nèi)蘇泊爾、小熊、山本、純米，海外飛利浦、COSORI 等優(yōu)質(zhì)客戶達成新合作，主營空氣炸鍋代工享受行業(yè)發(fā)展紅利，業(yè)績彈性較大具備高增潛力。
“產(chǎn)品流行點”：立足基礎(chǔ)需求，點亮“產(chǎn)品特色”；擊中大眾痛點，引爆流行
立足基礎(chǔ)需求，點亮“產(chǎn)品特色”。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，卓越的小眾品牌，“破圈之路”不可避免，也是品牌發(fā)展壯大的必由之路。對于優(yōu)秀的小眾品牌而言，“把握基礎(chǔ)需求”是根本，以小眾用戶剛需為基礎(chǔ)，以“明星產(chǎn)品消費”為藍本，創(chuàng)造更多“明星+”組合系列，圍繞小眾品牌的優(yōu)勢產(chǎn)品做擴張，無疑會大大增加成功概率。
擊中大眾痛點，引爆流行。大眾消費，指引著“小眾品牌破圈的方向”，以大眾用戶的消費痛點為“標(biāo)靶”，以“小眾品牌明星產(chǎn)品”為箭矢，更以小眾消費為發(fā)射點，強調(diào)射擊的速度，提升射擊的準(zhǔn)確性，以“小眾消費”的明星產(chǎn)品為介質(zhì)，融入大眾生活，創(chuàng)造大眾消費的“新流行”。
小眾品牌破圈，貴在以鍛造產(chǎn)業(yè)品牌為導(dǎo)向，刷新小眾需求，找到小眾品牌營銷策劃的“立足點”；彰顯產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，聚焦活力求突破，點亮產(chǎn)品新價值；同時，升級數(shù)字化技術(shù)，以全渠道品牌策劃傳播刷新“小眾品牌形象”，以數(shù)字品牌營銷策劃引爆“小眾產(chǎn)品大流行”，有此，小眾品牌破圈經(jīng)營，未來可期！
“三點”，助推小眾品牌破圈。1）“需求立足點”：刷新小眾需求，聚焦活力求突破；做強“立足點”，鏈接大眾需求。2）“價值切入點”：點亮產(chǎn)品價值，創(chuàng)造“特色小眾價值”；嫁接大眾生活，點亮新消費價值。3）“產(chǎn)品流行點”：立足基礎(chǔ)需求，點亮“產(chǎn)品特色”；擊中大眾痛點，引爆流行。
“需求立足點”：刷新小眾需求，聚焦活力求突破；做強“立足點”，鏈接大眾需求
刷新小眾需求，聚焦活力求突破。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播刷新小眾用戶需求，小眾用戶需求有多明確，滿足其需要的商品服務(wù)就有多樣，商品服務(wù)價值有多多樣，小眾品牌的“價值”就有多高。
小眾品牌，天生以“小眾群體”為立足點，圍繞“小眾消費人群”做文章，以個性化、主題式產(chǎn)品經(jīng)營壯大產(chǎn)品經(jīng)營，以系列化、品牌化用戶經(jīng)營刷新小眾需求，更重要的是，通過“活力商品研制”激活小眾消費認知，通過“品牌快閃店”等品牌類活力服務(wù)鏈接大眾需求。
經(jīng)典案例：根據(jù)極米投影微信公眾號、國海證券研究所等綜合資訊表明，極米科技全新形態(tài)投影儀“極米神燈”2022 年 8 月進入國內(nèi)市場，集吸頂燈、 投影儀、音響于一體，配合推出無線 HDMI 同屏器，解決了傳輸不便、光線易遮 擋和射眼等問題。
點亮產(chǎn)品價值，創(chuàng)造“特色小眾價值”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點亮產(chǎn)品新價值，小眾品牌經(jīng)營，貴在刷新產(chǎn)品特色，或以“新功能”應(yīng)用于小眾化消費場景，或以“特色定制”滿足小眾圈子消費，更或以“特色小眾價值”點亮新產(chǎn)品特色。
嫁接大眾生活，點亮新消費價值。任何小眾品牌想“做大做強”，都要“破圈前行”，以小眾消費者為底層，集合產(chǎn)品服務(wù)，融入大眾生活，是“做大小眾圈子”的基礎(chǔ)。以明星產(chǎn)品為基礎(chǔ)，做大產(chǎn)品消費，提高產(chǎn)品適配度，是做強產(chǎn)品消費的關(guān)鍵舉措。
經(jīng)典案例：根據(jù)tikit廚幾淘寶官方旗艦店、國海證券研究所等綜合資訊表明，新“玩家”營銷破局，代工龍頭煥發(fā)活力。美蘇九鞏固品牌優(yōu)勢， 推出中高端、多功能新品，王一博代言廚幾強勢入局，南極人、張小泉跨界入場。同時，“空氣炸鍋第一股”比依股份積極拓展國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)客戶資源，2022 年與國內(nèi)蘇泊爾、小熊、山本、純米，海外飛利浦、COSORI 等優(yōu)質(zhì)客戶達成新合作，主營空氣炸鍋代工享受行業(yè)發(fā)展紅利，業(yè)績彈性較大具備高增潛力。
立足基礎(chǔ)需求，點亮“產(chǎn)品特色”。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，卓越的小眾品牌，“破圈之路”不可避免，也是品牌發(fā)展壯大的必由之路。對于優(yōu)秀的小眾品牌而言，“把握基礎(chǔ)需求”是根本，以小眾用戶剛需為基礎(chǔ)，以“明星產(chǎn)品消費”為藍本，創(chuàng)造更多“明星+”組合系列，圍繞小眾品牌的優(yōu)勢產(chǎn)品做擴張，無疑會大大增加成功概率。
擊中大眾痛點，引爆流行。大眾消費，指引著“小眾品牌破圈的方向”，以大眾用戶的消費痛點為“標(biāo)靶”，以“小眾品牌明星產(chǎn)品”為箭矢，更以小眾消費為發(fā)射點，強調(diào)射擊的速度，提升射擊的準(zhǔn)確性，以“小眾消費”的明星產(chǎn)品為介質(zhì)，融入大眾生活，創(chuàng)造大眾消費的“新流行”。
小眾品牌破圈，貴在以鍛造產(chǎn)業(yè)品牌為導(dǎo)向，刷新小眾需求，找到小眾品牌營銷策劃的“立足點”；彰顯產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，聚焦活力求突破，點亮產(chǎn)品新價值；同時，升級數(shù)字化技術(shù)，以全渠道品牌策劃傳播刷新“小眾品牌形象”，以數(shù)字品牌營銷策劃引爆“小眾產(chǎn)品大流行”，有此，小眾品牌破圈經(jīng)營，未來可期！
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