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在上一篇文章《高價(jià)值品牌策劃之新銳品牌革新價(jià)值五步（上）》中，我們談到了新銳品牌的價(jià)值，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引其品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以數(shù)字化技術(shù)賦能“強(qiáng)品牌增長(zhǎng)”，更重要的是，持續(xù)提升“小眾消費(fèi)”，持續(xù)創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，持續(xù)擴(kuò)圈壯勢(shì)，持續(xù)建立“共同認(rèn)知”。
 
“五步”，助力新銳品牌革新價(jià)值。1）“創(chuàng)造價(jià)值”：新產(chǎn)品，創(chuàng)造新消費(fèi)；新消費(fèi)，點(diǎn)亮新價(jià)值。2）“引爆品牌”：刷新品牌形象；引爆品牌傳播，創(chuàng)造品牌流量。3）“激活能量”：激活用戶能量；提升用戶消費(fèi)黏性，因流量而大聚合。4）擴(kuò)圈壯勢(shì)”：持續(xù)提升“小眾消費(fèi)”；擴(kuò)大用戶圈，壯大品牌聲勢(shì)。5）“建立共同認(rèn)知”：聚攏忠誠(chéng)粉絲，建立共同消費(fèi)認(rèn)知；高擎品牌旗幟。
 
“擴(kuò)圈壯勢(shì)”：持續(xù)提升“小眾消費(fèi)”；擴(kuò)大用戶圈，壯大品牌聲勢(shì)
 
持續(xù)提升“小眾消費(fèi)”。新銳品牌革新價(jià)值，始于“小眾消費(fèi)”的全面點(diǎn)亮，贏在“小眾消費(fèi)”的持續(xù)擴(kuò)圈。每一個(gè)新銳品牌，都是從目標(biāo)用戶經(jīng)營(yíng)開(kāi)始的，關(guān)注個(gè)性化消費(fèi)，提供個(gè)性化主題服務(wù)，讓“消費(fèi)者”感觸到更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，感觸到更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
 
擴(kuò)大用戶圈，壯大品牌聲勢(shì)。新銳品牌壯大的過(guò)程，是其以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的過(guò)程，是其以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃“目標(biāo)用戶消費(fèi)熱情”的過(guò)程，更是其以“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌”壯大品牌聲勢(shì)的過(guò)程。
 
壯大用戶圈，或以“明星產(chǎn)品”拉升更多現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)，或以“多樣化產(chǎn)品”持續(xù)滿足用戶的消費(fèi)特色，更或以“明星產(chǎn)品”帶來(lái)更多的消費(fèi)者，同時(shí)，通過(guò)“產(chǎn)品創(chuàng)新”持續(xù)破圈，通過(guò)現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)持續(xù)壯大“品牌聲勢(shì)”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)頤蓮天貓旗艦店、中信證券研究部等綜合資訊表明，頤蓮現(xiàn)擁有嘭潤(rùn)、多重、鮮養(yǎng)、肌源、凝時(shí)、水光肌產(chǎn)品系列，同時(shí)開(kāi)發(fā)了補(bǔ)水噴霧、元?dú)饩A、氨基酸潔顏泡、 玻尿酸調(diào)理冰川水等產(chǎn)品。品牌以玻尿酸+其他功效成分，覆蓋保濕、美白、抗老、修護(hù)等多個(gè)功效。在價(jià)格帶方面，頤蓮主要產(chǎn)品落在 80~200 元大眾價(jià)格區(qū)間。 “建立共同認(rèn)知”：聚攏忠誠(chéng)粉絲，建立共同消費(fèi)認(rèn)知；高擎品牌旗幟
 
聚攏忠誠(chéng)粉絲，建立共同消費(fèi)認(rèn)知。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“強(qiáng)品牌認(rèn)知”，對(duì)于新銳品牌而言，“忠誠(chéng)粉絲”決定著粉絲對(duì)品牌的認(rèn)可度，決定著粉絲對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)可度，更決定著品牌的“最大價(jià)值”。
 
建立品牌共同消費(fèi)認(rèn)知，旨在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略更新用戶價(jià)值，以全渠道品牌策劃傳播刷新“產(chǎn)業(yè)品牌形象”，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活高價(jià)值用戶認(rèn)知，更重要的是，刷新品牌特色，“高擎品牌旗幟”是正道，其或以“悠久歷史”點(diǎn)亮“品牌正宗性”，或以經(jīng)典工藝彰顯“匠心精神”，更或以“高價(jià)值用戶經(jīng)營(yíng)”創(chuàng)造強(qiáng)品牌認(rèn)知。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)、中信證券研究部等綜合資訊表明，從天貓平臺(tái)銷售來(lái)看，結(jié)合魔鏡數(shù)據(jù)，頤蓮大多數(shù)銷售額來(lái)自 200 元以下價(jià)格區(qū)間。2022 年 1~10 月，從產(chǎn)品角度看，補(bǔ)水噴霧為頤蓮絕對(duì)大單品，2022年 1~10 月收入貢獻(xiàn)約 59%。 新銳品牌革新價(jià)值，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的“高價(jià)值用戶消費(fèi)”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“小眾用戶擴(kuò)圈壯勢(shì)”，新在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力的“共同認(rèn)知建立”。點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，革新用戶消費(fèi)價(jià)值，新銳品牌經(jīng)營(yíng)，必有大未來(lái)！