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　　白酒行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，各白酒企業(yè)的渠道布局不但包括了線下的直營(yíng)店、加盟店、分銷終端、分銷網(wǎng)點(diǎn)等，而且包括了線上的直營(yíng)官網(wǎng)、分銷網(wǎng)店等，線上線下的渠道分銷合作日益提上日程，白酒的品牌營(yíng)銷策劃更加關(guān)注全渠道營(yíng)銷，更加關(guān)注粉絲運(yùn)營(yíng)的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，更加關(guān)注創(chuàng)新的全域品牌策劃，以此，亮化品牌營(yíng)銷動(dòng)作，驅(qū)動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新。

 

　　白酒企業(yè)的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，需要有自己的“鮮明傳播主線”，有新銳的品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)意，有立體式的品牌策劃傳播落地，更有創(chuàng)新的品牌高認(rèn)知高認(rèn)同，五步聯(lián)動(dòng)，共同推進(jìn)。

　　數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃五步法

 

　　白酒的數(shù)字營(yíng)銷，與其它消費(fèi)品行業(yè)不同，其更加關(guān)注品牌的高知名度及優(yōu)質(zhì)品牌形象，強(qiáng)化品質(zhì)的高認(rèn)同感，亮化價(jià)值的高認(rèn)可度，白酒飄香，譽(yù)滿中外，更需強(qiáng)化消費(fèi)的高分享，以老帶新，強(qiáng)化分銷裂變，推動(dòng)“裂變式傳播”。

 

　　“數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃五步”之一：品牌高認(rèn)知

 

　　白酒的市場(chǎng)營(yíng)銷目前仍是以“白酒文化消費(fèi)”主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)的年代，全國(guó)性白酒依靠知名的白酒文化、各香型特質(zhì)、各獨(dú)特口感等引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)白酒消費(fèi)，區(qū)域性白酒企業(yè)/地產(chǎn)酒企業(yè)依托“區(qū)域消費(fèi)文化”聚攏著區(qū)域白酒消費(fèi)人群，品牌的高認(rèn)知依托于品牌的高知名度及優(yōu)質(zhì)形象。

 

　　品牌的高認(rèn)知度依靠強(qiáng)大的“白酒文化支撐”，依靠強(qiáng)大的白酒香型、口感消費(fèi)及文化認(rèn)同，白酒品牌才能有更強(qiáng)的活力，更強(qiáng)的信心，也才能有更強(qiáng)的高認(rèn)知度，有形象，有認(rèn)知，有未來(lái)！

 

　　“數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃五步”之二：品質(zhì)高認(rèn)同

 

　　白酒企業(yè)有其巨大的品牌價(jià)值，有了強(qiáng)大的品質(zhì)保證，白酒的數(shù)字營(yíng)銷才有根基，才有價(jià)值，由此確定的“數(shù)字營(yíng)銷主線”才會(huì)有的放矢。

 

　　白酒的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，其品質(zhì)發(fā)展得益于酒產(chǎn)業(yè)的“要素彰顯”，或是主流品牌的白酒產(chǎn)業(yè)、酒水、酒體、酒儲(chǔ)藏產(chǎn)品特質(zhì)，或是主流品牌的文化情懷，或是主流品牌的白酒定制服務(wù)，白酒有了高品質(zhì)，定下傳播主線，定能獲得高認(rèn)同。

 

　　“數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃五步”之三：價(jià)值高認(rèn)可

 

　　白酒品牌策劃最關(guān)注的是其數(shù)字營(yíng)銷的創(chuàng)新程度，數(shù)字營(yíng)銷的強(qiáng)化，在于其對(duì)白酒品牌核心價(jià)值的亮化，強(qiáng)化酒品牌的價(jià)值傳遞，粉絲對(duì)白酒品牌價(jià)值的認(rèn)可度自然會(huì)高。

 

　　白酒品牌的價(jià)值傳遞需要因用戶關(guān)注的價(jià)值而定，白酒客戶通常想喝得好、喝得快、喝得爽，這些價(jià)值白酒企業(yè)只要用心提煉，強(qiáng)化微信內(nèi)容推送、微博軟文推送等即可，尤其強(qiáng)化白酒產(chǎn)地、白酒水質(zhì)及酒情懷的內(nèi)容推送。

　　“數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃五步”之四：消費(fèi)高分享

 

　　白酒終究是用來(lái)喝的，消費(fèi)者一旦對(duì)白酒產(chǎn)品的香型、口感等產(chǎn)生依賴，必會(huì)加大對(duì)白酒產(chǎn)品的購(gòu)買頻率，此時(shí)加大對(duì)“分享送紅包”、“滿減”、“滿贈(zèng)”等的獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)白酒用戶做分享，自然成交顯著。

 

　　白酒的分享內(nèi)容要保持密切的關(guān)注，在白酒的酒質(zhì)、酒產(chǎn)區(qū)、酒工藝等方面多做評(píng)價(jià)，在白酒的情懷表達(dá)、趣味表達(dá)、價(jià)值傳遞等方面做文章，對(duì)積極分享者進(jìn)行積分獎(jiǎng)勵(lì)，這些都是不錯(cuò)的刺激用戶“高分享”的方法。

 

　　“數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃五步”之五：分銷高裂變

 

　　白酒消費(fèi)是高頻消費(fèi)，是品質(zhì)性消費(fèi)，更是帶有一定分享、分銷性質(zhì)的消費(fèi)；白酒的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，其要點(diǎn)是推進(jìn)白酒品牌策劃的創(chuàng)新創(chuàng)意，切入點(diǎn)應(yīng)該更多放在白酒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的打造、優(yōu)質(zhì)的分享內(nèi)容及高效的分銷裂變等方面，分銷高裂變是各家白酒企業(yè)一直想推進(jìn)的。

 

　　白酒的分銷裂變其載體是“白酒的產(chǎn)品消費(fèi)”，其裂變激勵(lì)小則是會(huì)員積分獎(jiǎng)勵(lì)兌換，中則是產(chǎn)品購(gòu)買優(yōu)惠，大則是投資分紅等獎(jiǎng)勵(lì)，這些裂變權(quán)益涵蓋了會(huì)員消費(fèi)、會(huì)員分享及分銷投資等各個(gè)方面，也是用戶比較關(guān)心的層面，值得各白酒企業(yè)深度關(guān)注。

 

　　白酒企業(yè)的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，始于白酒品牌策劃的核心價(jià)值挖掘，盛于白酒品牌營(yíng)銷策劃的新創(chuàng)意新突破，強(qiáng)于白酒品牌價(jià)值的多輪聯(lián)動(dòng)，探索新零售策劃經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷的價(jià)值規(guī)律，與白酒消費(fèi)者融為一體，白酒企業(yè)，可以更優(yōu)秀！