企業(yè)增長(zhǎng)策劃之增長(zhǎng)類項(xiàng)目三種特色
發(fā)布時(shí)間：2021-04-05 ????點(diǎn)擊數(shù)：
企業(yè)增長(zhǎng)策劃，貴在“增長(zhǎng)類項(xiàng)目策劃”。數(shù)字化技術(shù)風(fēng)行的時(shí)代，“企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)”是對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的基本要求，面對(duì)疫情及激烈的競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的企業(yè)總能刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略意識(shí)，更新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃手法，細(xì)分用戶需求識(shí)別戰(zhàn)略性用戶價(jià)值，點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃創(chuàng)新，融入新零售模式策劃新浪潮，點(diǎn)亮新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助力前端營(yíng)銷策劃提升，以企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)沖刺產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌增長(zhǎng)。
企業(yè)增長(zhǎng)策劃，需要發(fā)掘“項(xiàng)目特色”。其增長(zhǎng)宗旨在于，創(chuàng)新收入，升級(jí)為“基礎(chǔ)性收入”，由單一業(yè)務(wù)升級(jí)為“常規(guī)標(biāo)配業(yè)務(wù)”，由試點(diǎn)業(yè)務(wù)項(xiàng)目升級(jí)為“可復(fù)制項(xiàng)目”。以增長(zhǎng)類項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)企業(yè)再發(fā)展，驅(qū)動(dòng)企業(yè)再增長(zhǎng)。企業(yè)的高質(zhì)量增長(zhǎng)，需要是可持續(xù)的、可控的，更需要是具有行業(yè)前瞻性的、高價(jià)值的。
增長(zhǎng)策劃，“增長(zhǎng)類項(xiàng)目”不可或缺，“三種特色”重點(diǎn)關(guān)注。1）“有競(jìng)爭(zhēng)力的增長(zhǎng)項(xiàng)目”：有競(jìng)爭(zhēng)力，有產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)增長(zhǎng)方法。2）“具有基礎(chǔ)性常規(guī)業(yè)務(wù)潛質(zhì)”：項(xiàng)目容易達(dá)成，成為基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)，常規(guī)性增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)再發(fā)展。3）“具有強(qiáng)復(fù)制性強(qiáng)增長(zhǎng)性”：產(chǎn)品、客戶及地域具有代表性，產(chǎn)品可以“品類化復(fù)制”，客戶可以快速?gòu)?fù)制，樣板可以快速?gòu)?fù)制。
“三種特色”之一——“有競(jìng)爭(zhēng)力的增長(zhǎng)項(xiàng)目”：有競(jìng)爭(zhēng)力，有產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)增長(zhǎng)方法
項(xiàng)目擁有強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，助推企業(yè)再發(fā)展再增長(zhǎng)。每個(gè)優(yōu)秀企業(yè)都有自己的產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，都有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越明顯，企業(yè)的高質(zhì)量增長(zhǎng)越具有可行性，越具有持久性，優(yōu)秀的增長(zhǎng)，得益于強(qiáng)大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的加劇。
強(qiáng)大的項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)增長(zhǎng)認(rèn)知。所有企業(yè)的增長(zhǎng)，定是源自于某一個(gè)或某幾個(gè)增長(zhǎng)項(xiàng)目的驅(qū)動(dòng)，源自于充分挖掘企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或是強(qiáng)大的渠道分銷能力，或是優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略執(zhí)行力，或是全渠道營(yíng)銷策劃創(chuàng)新性，或是數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃的專注力，產(chǎn)業(yè)級(jí)項(xiàng)目，必有產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)支撐，必有產(chǎn)業(yè)級(jí)增長(zhǎng)大突破。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、靖州縣政府、開源證券研究所等綜合資訊表明，淮北煤礦為發(fā)掘增長(zhǎng)潛力對(duì)民爆業(yè)務(wù)開展縱向拓展，積極布局下游非煤礦山業(yè)務(wù)，形成民爆礦山一體化的經(jīng)營(yíng)模式。其非煤礦山業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)主體為雷鳴礦業(yè)，總核定產(chǎn)能為 648 萬(wàn)噸。目前在安徽蕭縣所屬三座石灰石礦山資源儲(chǔ)量共計(jì) 7583 萬(wàn)噸，核定開采規(guī)模合計(jì)為 600 萬(wàn)噸/年。
“三種特色”之二——“具有基礎(chǔ)性常規(guī)業(yè)務(wù)潛質(zhì)”：項(xiàng)目容易達(dá)成，成為基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)，常規(guī)性增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)再發(fā)展
項(xiàng)目務(wù)實(shí)性強(qiáng)，專業(yè)化價(jià)值突出，基礎(chǔ)性增長(zhǎng)持續(xù)放大，減少不必要的虧損支出。項(xiàng)目型項(xiàng)目，多數(shù)有一定階段性，有一定價(jià)值感，更有一定的業(yè)務(wù)特色，優(yōu)秀的產(chǎn)品總能刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，點(diǎn)燃品牌的核心特質(zhì)，以持續(xù)增長(zhǎng)為指引，切入基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)/基礎(chǔ)性項(xiàng)目，一方面可以快速見(jiàn)效，另一方面可以在獲得初步成效后助推其轉(zhuǎn)化為“常規(guī)項(xiàng)目”，使其商業(yè)價(jià)值獲得充分發(fā)揮，也使企業(yè)更有產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
常規(guī)性增長(zhǎng)成為企業(yè)發(fā)展新訴求，增長(zhǎng)項(xiàng)目也成為企業(yè)核心級(jí)增長(zhǎng)項(xiàng)目。縱觀國(guó)內(nèi)的增長(zhǎng)項(xiàng)目，多數(shù)項(xiàng)目屬于“常規(guī)性項(xiàng)目”，其價(jià)值在于成功率高、可復(fù)制性強(qiáng)，可以助推企業(yè)的快速發(fā)展，可以點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀價(jià)值，可以放大常規(guī)性業(yè)務(wù)特色，擁有自己的高價(jià)值成長(zhǎng)基因。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、集團(tuán)公告、開源證券研究所等綜合資訊表明，淮北礦業(yè)合計(jì)去產(chǎn)能達(dá) 1049 萬(wàn)噸，截至 2020 年去產(chǎn)能任務(wù)已基本完成，除此之外，其預(yù)計(jì)將于 “十四五”末期退出朱莊煤礦 160 萬(wàn)噸產(chǎn)能。減量所帶來(lái)的產(chǎn)能額度主要用于置換新增產(chǎn)能，包括信湖煤礦及陶忽圖礦，合計(jì)達(dá) 1100 萬(wàn)噸。
“三種特色”之三——“具有強(qiáng)復(fù)制性強(qiáng)增長(zhǎng)性”：產(chǎn)品、客戶及地域具有代表性，產(chǎn)品可以“品類化復(fù)制”，客戶可以快速?gòu)?fù)制，樣板可以快速?gòu)?fù)制
項(xiàng)目代表性強(qiáng)，項(xiàng)目可復(fù)制性強(qiáng)。企業(yè)增長(zhǎng)項(xiàng)目，需要有一定的代表性，或是代表先進(jìn)的業(yè)務(wù)特性，或是代表先進(jìn)的原料制造，或是代表專業(yè)化的增長(zhǎng)方法，項(xiàng)目本身具有一定的行業(yè)代表性及商業(yè)價(jià)值，優(yōu)秀的商業(yè)策劃本身就是極強(qiáng)業(yè)務(wù)復(fù)制能力及產(chǎn)業(yè)價(jià)值感，產(chǎn)品、客戶及地域的代表性可以極大提升后期企業(yè)復(fù)制推廣的容易程度，提升其復(fù)制推廣成功率。
項(xiàng)目具有強(qiáng)驅(qū)動(dòng)性，推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)要素變革，驅(qū)動(dòng)企業(yè)再增長(zhǎng)?？蛻艨梢钥焖?gòu)?fù)制，可以提升強(qiáng)大的品牌策劃創(chuàng)新力，可以提升數(shù)字營(yíng)銷策劃的價(jià)值感，可以放大新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃的實(shí)際效果，可以確保新零售模式策劃等新商業(yè)增長(zhǎng)的穿透力。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃新增長(zhǎng)，締造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略新亮點(diǎn)，革新產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃新路徑，數(shù)字化驅(qū)動(dòng)著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，以新零售模式策劃等新商業(yè)策劃實(shí)踐為代表的商業(yè)創(chuàng)新如火如荼，基于全渠道會(huì)員營(yíng)銷策劃的新增長(zhǎng)項(xiàng)目恰逢其時(shí)，基于新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新企業(yè)數(shù)字化增長(zhǎng)&智能化大未來(lái)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)級(jí)增長(zhǎng)必將推企業(yè)發(fā)展登上新臺(tái)階，深度領(lǐng)悟增長(zhǎng)類項(xiàng)目三種特色，必能推動(dòng)企業(yè)迅猛崛起。
企業(yè)增長(zhǎng)策劃，需要發(fā)掘“項(xiàng)目特色”。其增長(zhǎng)宗旨在于，創(chuàng)新收入，升級(jí)為“基礎(chǔ)性收入”，由單一業(yè)務(wù)升級(jí)為“常規(guī)標(biāo)配業(yè)務(wù)”，由試點(diǎn)業(yè)務(wù)項(xiàng)目升級(jí)為“可復(fù)制項(xiàng)目”。以增長(zhǎng)類項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)企業(yè)再發(fā)展，驅(qū)動(dòng)企業(yè)再增長(zhǎng)。企業(yè)的高質(zhì)量增長(zhǎng)，需要是可持續(xù)的、可控的，更需要是具有行業(yè)前瞻性的、高價(jià)值的。
增長(zhǎng)策劃，“增長(zhǎng)類項(xiàng)目”不可或缺，“三種特色”重點(diǎn)關(guān)注。1）“有競(jìng)爭(zhēng)力的增長(zhǎng)項(xiàng)目”：有競(jìng)爭(zhēng)力，有產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)增長(zhǎng)方法。2）“具有基礎(chǔ)性常規(guī)業(yè)務(wù)潛質(zhì)”：項(xiàng)目容易達(dá)成，成為基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)，常規(guī)性增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)再發(fā)展。3）“具有強(qiáng)復(fù)制性強(qiáng)增長(zhǎng)性”：產(chǎn)品、客戶及地域具有代表性，產(chǎn)品可以“品類化復(fù)制”，客戶可以快速?gòu)?fù)制，樣板可以快速?gòu)?fù)制。
“三種特色”之一——“有競(jìng)爭(zhēng)力的增長(zhǎng)項(xiàng)目”：有競(jìng)爭(zhēng)力，有產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)增長(zhǎng)方法
項(xiàng)目擁有強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，助推企業(yè)再發(fā)展再增長(zhǎng)。每個(gè)優(yōu)秀企業(yè)都有自己的產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，都有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越明顯，企業(yè)的高質(zhì)量增長(zhǎng)越具有可行性，越具有持久性，優(yōu)秀的增長(zhǎng)，得益于強(qiáng)大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的加劇。
強(qiáng)大的項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)增長(zhǎng)認(rèn)知。所有企業(yè)的增長(zhǎng)，定是源自于某一個(gè)或某幾個(gè)增長(zhǎng)項(xiàng)目的驅(qū)動(dòng)，源自于充分挖掘企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或是強(qiáng)大的渠道分銷能力，或是優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略執(zhí)行力，或是全渠道營(yíng)銷策劃創(chuàng)新性，或是數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃的專注力，產(chǎn)業(yè)級(jí)項(xiàng)目，必有產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)支撐，必有產(chǎn)業(yè)級(jí)增長(zhǎng)大突破。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、靖州縣政府、開源證券研究所等綜合資訊表明，淮北煤礦為發(fā)掘增長(zhǎng)潛力對(duì)民爆業(yè)務(wù)開展縱向拓展，積極布局下游非煤礦山業(yè)務(wù)，形成民爆礦山一體化的經(jīng)營(yíng)模式。其非煤礦山業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)主體為雷鳴礦業(yè)，總核定產(chǎn)能為 648 萬(wàn)噸。目前在安徽蕭縣所屬三座石灰石礦山資源儲(chǔ)量共計(jì) 7583 萬(wàn)噸，核定開采規(guī)模合計(jì)為 600 萬(wàn)噸/年。
項(xiàng)目務(wù)實(shí)性強(qiáng)，專業(yè)化價(jià)值突出，基礎(chǔ)性增長(zhǎng)持續(xù)放大，減少不必要的虧損支出。項(xiàng)目型項(xiàng)目，多數(shù)有一定階段性，有一定價(jià)值感，更有一定的業(yè)務(wù)特色，優(yōu)秀的產(chǎn)品總能刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，點(diǎn)燃品牌的核心特質(zhì)，以持續(xù)增長(zhǎng)為指引，切入基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)/基礎(chǔ)性項(xiàng)目，一方面可以快速見(jiàn)效，另一方面可以在獲得初步成效后助推其轉(zhuǎn)化為“常規(guī)項(xiàng)目”，使其商業(yè)價(jià)值獲得充分發(fā)揮，也使企業(yè)更有產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
常規(guī)性增長(zhǎng)成為企業(yè)發(fā)展新訴求，增長(zhǎng)項(xiàng)目也成為企業(yè)核心級(jí)增長(zhǎng)項(xiàng)目。縱觀國(guó)內(nèi)的增長(zhǎng)項(xiàng)目，多數(shù)項(xiàng)目屬于“常規(guī)性項(xiàng)目”，其價(jià)值在于成功率高、可復(fù)制性強(qiáng)，可以助推企業(yè)的快速發(fā)展，可以點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀價(jià)值，可以放大常規(guī)性業(yè)務(wù)特色，擁有自己的高價(jià)值成長(zhǎng)基因。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、集團(tuán)公告、開源證券研究所等綜合資訊表明，淮北礦業(yè)合計(jì)去產(chǎn)能達(dá) 1049 萬(wàn)噸，截至 2020 年去產(chǎn)能任務(wù)已基本完成，除此之外，其預(yù)計(jì)將于 “十四五”末期退出朱莊煤礦 160 萬(wàn)噸產(chǎn)能。減量所帶來(lái)的產(chǎn)能額度主要用于置換新增產(chǎn)能，包括信湖煤礦及陶忽圖礦，合計(jì)達(dá) 1100 萬(wàn)噸。
項(xiàng)目代表性強(qiáng)，項(xiàng)目可復(fù)制性強(qiáng)。企業(yè)增長(zhǎng)項(xiàng)目，需要有一定的代表性，或是代表先進(jìn)的業(yè)務(wù)特性，或是代表先進(jìn)的原料制造，或是代表專業(yè)化的增長(zhǎng)方法，項(xiàng)目本身具有一定的行業(yè)代表性及商業(yè)價(jià)值，優(yōu)秀的商業(yè)策劃本身就是極強(qiáng)業(yè)務(wù)復(fù)制能力及產(chǎn)業(yè)價(jià)值感，產(chǎn)品、客戶及地域的代表性可以極大提升后期企業(yè)復(fù)制推廣的容易程度，提升其復(fù)制推廣成功率。
項(xiàng)目具有強(qiáng)驅(qū)動(dòng)性，推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)要素變革，驅(qū)動(dòng)企業(yè)再增長(zhǎng)?？蛻艨梢钥焖?gòu)?fù)制，可以提升強(qiáng)大的品牌策劃創(chuàng)新力，可以提升數(shù)字營(yíng)銷策劃的價(jià)值感，可以放大新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃的實(shí)際效果，可以確保新零售模式策劃等新商業(yè)增長(zhǎng)的穿透力。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃新增長(zhǎng)，締造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略新亮點(diǎn)，革新產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃新路徑，數(shù)字化驅(qū)動(dòng)著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，以新零售模式策劃等新商業(yè)策劃實(shí)踐為代表的商業(yè)創(chuàng)新如火如荼，基于全渠道會(huì)員營(yíng)銷策劃的新增長(zhǎng)項(xiàng)目恰逢其時(shí)，基于新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新企業(yè)數(shù)字化增長(zhǎng)&智能化大未來(lái)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)級(jí)增長(zhǎng)必將推企業(yè)發(fā)展登上新臺(tái)階，深度領(lǐng)悟增長(zhǎng)類項(xiàng)目三種特色，必能推動(dòng)企業(yè)迅猛崛起。
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