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企業(yè)增長策劃，貴在引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)級(jí)增長，建立產(chǎn)業(yè)級(jí)領(lǐng)導(dǎo)力。每個(gè)企業(yè)家要有自己的“企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力”，每個(gè)企業(yè)更要有自己的“產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力”，優(yōu)秀的企業(yè)增長需要強(qiáng)有力的“增長領(lǐng)導(dǎo)力”建設(shè)，優(yōu)秀的企業(yè)總有自己專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，融入線上線下一體化新零售模式策劃的時(shí)代潮流，導(dǎo)入新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，全面彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，基于粉絲全域運(yùn)營刷新數(shù)字營銷策劃形象，基于數(shù)字化會(huì)員管理亮化全渠道品牌策劃營銷，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃創(chuàng)新，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)“增長領(lǐng)導(dǎo)力”。
 
刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)領(lǐng)導(dǎo)力。四大步是極重要的，樹立產(chǎn)業(yè)形象，強(qiáng)化增長型組織，明確增長路徑，精確化增長預(yù)算。產(chǎn)業(yè)級(jí)增長領(lǐng)導(dǎo)力，旨在面向產(chǎn)業(yè)級(jí)發(fā)展，依托產(chǎn)業(yè)級(jí)競爭優(yōu)勢(shì)，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)企業(yè)增長，活化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，全面點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌定位及品牌營銷策劃。
 
建立“增長領(lǐng)導(dǎo)力”，“四大方法”極為重要。1）“建立增長意識(shí)”：樹立“產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長意識(shí)”，放眼產(chǎn)業(yè)發(fā)展，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)增長，推動(dòng)全員參與。2）“強(qiáng)化增長組織”：建立“增長型領(lǐng)導(dǎo)組織”，強(qiáng)化高管級(jí)增長組織，推動(dòng)各類增長職能部門參與，推動(dòng)戰(zhàn)略級(jí)增長工作協(xié)同。3）“亮化增長路徑”：明確增長“指南針”，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)級(jí)增長驅(qū)動(dòng)引擎，細(xì)化企業(yè)增長新價(jià)值路徑。4）設(shè)計(jì)新增長預(yù)算”：提升企業(yè)增長收益率，擴(kuò)大銷售收入，削減不必要成本，擴(kuò)大重點(diǎn)領(lǐng)域支出預(yù)算，強(qiáng)化增長預(yù)算支出管控。
 
“建設(shè)四法”之一——“建立增長意識(shí)”：樹立“產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長意識(shí)”，放眼產(chǎn)業(yè)發(fā)展，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)增長，推動(dòng)全員參與
 
建立產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長意識(shí)，放眼產(chǎn)業(yè)級(jí)持續(xù)增長。傳統(tǒng)企業(yè)面臨著流量枯竭、品牌策劃創(chuàng)新等增長困境，新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨著新用戶開發(fā)、新技術(shù)進(jìn)化及品牌營銷策劃再創(chuàng)新等增長難題，產(chǎn)業(yè)級(jí)增長推進(jìn)的前提，在于刷新企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)持續(xù)增長意識(shí)，放眼產(chǎn)業(yè)級(jí)企業(yè)擴(kuò)張，推進(jìn)各產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
 
推動(dòng)全員參與，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)增長價(jià)值。企業(yè)增長，需要企業(yè)全體人員的參與，需要全方位的品牌策劃創(chuàng)新，更需要營銷部門及其它企業(yè)部門的集體參與，優(yōu)質(zhì)企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值，全員參與創(chuàng)造全員式增長，優(yōu)勢(shì)價(jià)值點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)增長。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、西南證券等綜合資訊表明，中信出版在 2015 年就推出童書品牌“小中信”以打造童書品牌，該品牌自建立起發(fā)展迅猛，第二年新品規(guī)模就迅速達(dá)到 3 億碼洋。到2020年上半年，中信童書的市場占有率已達(dá)到 2.6%，排童書市場第 6 位，到2020年第三季度市場占有率排名再一次提升至第 5 位。 “建設(shè)四法”之二——“強(qiáng)化增長組織”：建立“增長型領(lǐng)導(dǎo)組織”，強(qiáng)化高管級(jí)增長組織，推動(dòng)各類增長職能部門參與，推動(dòng)戰(zhàn)略級(jí)增長工作協(xié)同
 
建立增長型領(lǐng)導(dǎo)組織，完善產(chǎn)業(yè)級(jí)增長職能。強(qiáng)大的增長型組織，是企業(yè)快速增長的重要保障，是企業(yè)迅猛增長的專業(yè)化機(jī)構(gòu)，強(qiáng)大的增長型組織，需要強(qiáng)有力的數(shù)字品牌策劃部門、強(qiáng)營銷策劃推廣部門、強(qiáng)會(huì)員管理部門、強(qiáng)供應(yīng)鏈支持部門等，“企業(yè)增長一盤棋”，專業(yè)的增長組織創(chuàng)造持續(xù)的企業(yè)增長。
 
優(yōu)化增長驅(qū)動(dòng)機(jī)制，活化產(chǎn)業(yè)級(jí)增長協(xié)作溝通。優(yōu)化的企業(yè)增長組織充分發(fā)揮企業(yè)價(jià)值，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)增長特色，更新企業(yè)的“高價(jià)值增長”驅(qū)動(dòng)引擎，以高價(jià)值產(chǎn)品更新專業(yè)化組織，以高級(jí)別的“主管級(jí)協(xié)同”推動(dòng)增長級(jí)溝通。
 
“建設(shè)四法”之三——“亮化增長路徑”：明確增長“指南針”，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)級(jí)增長驅(qū)動(dòng)引擎，細(xì)化企業(yè)增長新價(jià)值路徑
 
明確增長方向，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)增長路徑。優(yōu)秀的企業(yè)增長，總會(huì)有清晰的增長方向，有明確的增長路徑，可以以“高價(jià)值增長”為導(dǎo)向，推動(dòng)高利潤產(chǎn)品拓展、高價(jià)值渠道分銷及品牌化場景分銷，更可以“規(guī)?；鲩L”為導(dǎo)向，快速擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)能，推動(dòng)企業(yè)的快速擴(kuò)張。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)中信出版微信公眾號(hào)、西南證券整理等綜合資訊表明，近 20 年，中信出版向全社會(huì)輸送了大量優(yōu)質(zhì)的圖書，將國外的先進(jìn)理念引進(jìn)來，也 將國內(nèi)的知識(shí)文化向全社會(huì)輸出，服務(wù)了全球超過 11000 位作者。經(jīng)管社科類書籍一直是公司的一張名片，其在資源采購、翻譯出版、發(fā)行銷售等方面均具有充分的經(jīng)驗(yàn)，曾推出許多暢銷書，“灰犀牛”“黑天鵝”等概念現(xiàn)已成為常用的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。 “建設(shè)四法”之四——“設(shè)計(jì)新增長預(yù)算”：提升企業(yè)增長收益率，擴(kuò)大銷售收入，削減不必要成本，擴(kuò)大重點(diǎn)領(lǐng)域支出預(yù)算，強(qiáng)化增長預(yù)算支出管控
 
提升企業(yè)收益，擴(kuò)大銷售收入，單列“新增長預(yù)算”。優(yōu)秀的企業(yè)每年都會(huì)做“年度預(yù)算”，謀求高速增長的企業(yè)需要有更專業(yè)化的“增長預(yù)算”，專注于企業(yè)整體增長開支，統(tǒng)籌全部的增長收入支出，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)新增長，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)新未來。
 
擴(kuò)大重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)部門及重點(diǎn)市場支出預(yù)算，強(qiáng)化增長預(yù)算管控。企業(yè)的增長預(yù)算需要有重點(diǎn)傾斜和重點(diǎn)關(guān)注，重點(diǎn)傾斜產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略形象塑造舉措，重點(diǎn)關(guān)注數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，重點(diǎn)關(guān)注新零售策劃等新商業(yè)策劃舉措帶動(dòng)，重點(diǎn)推動(dòng)新零售模式策劃等新商業(yè)創(chuàng)新，重點(diǎn)關(guān)注、重點(diǎn)投放，產(chǎn)生重點(diǎn)收益。
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營銷創(chuàng)新，全渠道營銷策劃大突破，數(shù)字品牌營銷策劃再創(chuàng)造，都離不開優(yōu)秀的“產(chǎn)業(yè)增長領(lǐng)導(dǎo)力”建設(shè)，關(guān)注數(shù)字化技術(shù)的強(qiáng)驅(qū)動(dòng)作用，刷新企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型新步伐，融入線上線下新零售模式策劃創(chuàng)新，導(dǎo)入新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實(shí)踐，創(chuàng)造高價(jià)值大未來，企業(yè)迅猛崛起，指日可待！