產業(yè)營銷策劃之現象級產品包裝打造三法
發(fā)布時間：2021-02-04 ????點擊數：
產業(yè)級品牌營銷策劃，現象級產品包裝，打造現象級產品。“產品包裝”是產品的無聲推銷員，優(yōu)秀的產品品牌策劃，總會伴隨著產品營銷策劃的創(chuàng)新突破，伴隨著產品包裝的多次創(chuàng)新。優(yōu)秀產品包裝材質的應用，優(yōu)秀產品外型的設計，優(yōu)秀產品創(chuàng)意的展現，都需要產業(yè)級品牌戰(zhàn)略的策劃指引，需要融入數字化技術革新，融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，以數字化轉型升級為契機點亮產品特質，放大產業(yè)級產品特色，企業(yè)定能大有成就。
現象級包裝，成就“現象級產品”。優(yōu)秀的產品包裝，是優(yōu)秀產品的“無聲代言人”，是優(yōu)秀品牌策劃的“直接體現點”，更是產業(yè)級品牌營銷策劃的外在體現。優(yōu)秀產品，創(chuàng)造優(yōu)秀價值，點亮產業(yè)級特色，讓包裝更優(yōu)秀，產品才會更優(yōu)秀。
現象級產品包裝，貴在“三點”。1）“點亮產品特色”：點亮產品特性，開創(chuàng)“技術化包裝”新路線，提升產品的檔次感和技術保護性。2）“精致化包裝”：依托產品特性，精準使用，精準價值，產品包裝讓產品使用更簡單。3）“高情感交互”：刷新產品風格，展現產品調性，讓產品更有特色，彰顯用戶情感。
“三法”之二——“點亮產品特色”：點亮產品特性，開創(chuàng)“技術化包裝”新路線，提升產品的檔次感和技術保護性
強包裝技術，保護優(yōu)質產品。對于優(yōu)秀的產品來說，優(yōu)秀的產品包裝要確保產品的優(yōu)質可用，要確保產品的高效保存、隨時提取、隨時可用，更要確保產品的高品質可用&可存&可感知。
革新包裝技術，引領產品價值。優(yōu)秀技術，確保優(yōu)秀產品質量，彰顯優(yōu)秀產品價值。產品內容物越有技術感，對產品的包裝的依賴度越高，對產品價值的感知越大，對產品特色的要求越高。
經典案例：根據公司天貓旗艦店、官網和中信證券研究部等綜合資訊表明，雅漾產品主要依托雅漾溫泉水，配方不含防腐劑、香料，致敏性較低。產品的生產及包裝嚴格按照 GMP 標準，是市場上首個采用無菌技術的皮膚醫(yī)學護膚品系列。2009年其包裝技術再次升級，推出創(chuàng)新包裝密封技術 D.E.F.I(Dispositif Exclusif Formule Intacte，無菌艙包裝，即內容物只出不進)，即使多次使用也可以保護無菌配方。
“三法”之二——“精致化包裝”：依托產品特性，精準使用，精準價值，產品包裝讓產品使用“更方便”
精致化產品包裝，精致化產品消費。精致化包裝，創(chuàng)造高品質感知，創(chuàng)造高價值感知，品質越有價值，產品包裝越會突出，越能感受到產品特色。不一樣的產品存取，不一樣的產品外形，總能讓用戶感受到產品的不一樣，感受到不一樣的消費價值。
產品有其特色，產品包裝也應有其價值，產品包裝不同，產品特色自然也應有所不同，獨特材質，獨特的打開方式，獨特的手感，獨特的外形打造，成就精致化感知。
經典案例：根據潤百顏天貓旗艦店、用戶說和中信證券研究部等綜合資訊表明，潤百顏無菌灌裝技術(B.F.S)技術實現“一次一支一拋”，避免防腐劑以及產品 二次污染，凸顯“實驗室”風。其采用國際領先的 BFS 技術，即吹瓶成型(Blow)+料 液灌裝(Fill)+容器封口(Seal)，將每支的灌注量精準控制在 0.75ml-1.5ml。據用戶說統計，全網熱議用戶 對“潤百顏”產品包裝關注 TGI 達 169，大于 100，且遠高于其他，說明用戶在討論“潤百顏”產品時，對其包裝關注很高。
“三法”之三——“高情感交互”：刷新產品風格，展現產品調性，讓產品更有特色，彰顯用戶情感
數字化技術，更新產品交互，傳遞品牌精神。以“二維碼”為代表的產品包裝觸點，刷新產品與用戶的交互形式，一物一碼的推行讓產品可追溯，數字化交互推動企業(yè)數字化轉型升級，包裝成為優(yōu)質的“傳遞媒介”，產品價值因之更加凸顯。
情感共鳴，助推產品包裝再升級。產品，不但可以保護產品質量、推動產品使用，而且可以刷新品牌感知，放大產品特色，新零售策劃運營等新商業(yè)策劃風起，優(yōu)秀的產品包裝推動著產品&用戶高情感交互，品牌戰(zhàn)略可創(chuàng)新，品牌價值可感知，產品交互可激發(fā)，產品包裝功不可沒。
經典案例：根據HomeFacialPro官網、中信證券研究部等綜合資訊表明，HFP 品牌有乳糖酸磨皮、寡肽祛痘、煙酰胺煥白、玻尿酸保濕、肌肽抗糖、蝦青素 抗氧、神經酰胺修護七大系列，產品系列命名即為添加的熱門核心成分。產品包裝以黑白兩色為主，打造極簡風格，且多使用英文元素；產品均通過上海醫(yī)藥工業(yè)研究院衛(wèi)生部的無刺激實驗、國際 SGS 熒光劑檢測和CNAS實驗室認可。
產業(yè)級品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，數字營銷策劃再創(chuàng)新，品牌策劃主題再亮化，都離不開優(yōu)秀的產品包裝，產品包裝設計越突出，產品價值越突出，產品品牌營銷策劃越突出。數字化技術風行的年代，企業(yè)數字化轉型升級大大加快，融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，點亮不同包裝材質、不同包裝設計、不同包裝組合，刷新產業(yè)級產品包裝品質感知，優(yōu)秀產品價值呈現，值得期待！
現象級包裝，成就“現象級產品”。優(yōu)秀的產品包裝，是優(yōu)秀產品的“無聲代言人”，是優(yōu)秀品牌策劃的“直接體現點”，更是產業(yè)級品牌營銷策劃的外在體現。優(yōu)秀產品，創(chuàng)造優(yōu)秀價值，點亮產業(yè)級特色，讓包裝更優(yōu)秀，產品才會更優(yōu)秀。
現象級產品包裝，貴在“三點”。1）“點亮產品特色”：點亮產品特性，開創(chuàng)“技術化包裝”新路線，提升產品的檔次感和技術保護性。2）“精致化包裝”：依托產品特性，精準使用，精準價值，產品包裝讓產品使用更簡單。3）“高情感交互”：刷新產品風格，展現產品調性，讓產品更有特色，彰顯用戶情感。
“三法”之二——“點亮產品特色”：點亮產品特性，開創(chuàng)“技術化包裝”新路線，提升產品的檔次感和技術保護性
強包裝技術，保護優(yōu)質產品。對于優(yōu)秀的產品來說，優(yōu)秀的產品包裝要確保產品的優(yōu)質可用，要確保產品的高效保存、隨時提取、隨時可用，更要確保產品的高品質可用&可存&可感知。
革新包裝技術，引領產品價值。優(yōu)秀技術，確保優(yōu)秀產品質量，彰顯優(yōu)秀產品價值。產品內容物越有技術感，對產品的包裝的依賴度越高，對產品價值的感知越大，對產品特色的要求越高。
經典案例：根據公司天貓旗艦店、官網和中信證券研究部等綜合資訊表明，雅漾產品主要依托雅漾溫泉水，配方不含防腐劑、香料，致敏性較低。產品的生產及包裝嚴格按照 GMP 標準，是市場上首個采用無菌技術的皮膚醫(yī)學護膚品系列。2009年其包裝技術再次升級，推出創(chuàng)新包裝密封技術 D.E.F.I(Dispositif Exclusif Formule Intacte，無菌艙包裝，即內容物只出不進)，即使多次使用也可以保護無菌配方。
精致化產品包裝，精致化產品消費。精致化包裝，創(chuàng)造高品質感知，創(chuàng)造高價值感知，品質越有價值，產品包裝越會突出，越能感受到產品特色。不一樣的產品存取，不一樣的產品外形，總能讓用戶感受到產品的不一樣，感受到不一樣的消費價值。
產品有其特色，產品包裝也應有其價值，產品包裝不同，產品特色自然也應有所不同，獨特材質，獨特的打開方式，獨特的手感，獨特的外形打造，成就精致化感知。
經典案例：根據潤百顏天貓旗艦店、用戶說和中信證券研究部等綜合資訊表明，潤百顏無菌灌裝技術(B.F.S)技術實現“一次一支一拋”，避免防腐劑以及產品 二次污染，凸顯“實驗室”風。其采用國際領先的 BFS 技術，即吹瓶成型(Blow)+料 液灌裝(Fill)+容器封口(Seal)，將每支的灌注量精準控制在 0.75ml-1.5ml。據用戶說統計，全網熱議用戶 對“潤百顏”產品包裝關注 TGI 達 169，大于 100，且遠高于其他，說明用戶在討論“潤百顏”產品時，對其包裝關注很高。
數字化技術，更新產品交互，傳遞品牌精神。以“二維碼”為代表的產品包裝觸點，刷新產品與用戶的交互形式，一物一碼的推行讓產品可追溯，數字化交互推動企業(yè)數字化轉型升級，包裝成為優(yōu)質的“傳遞媒介”，產品價值因之更加凸顯。
情感共鳴，助推產品包裝再升級。產品，不但可以保護產品質量、推動產品使用，而且可以刷新品牌感知，放大產品特色，新零售策劃運營等新商業(yè)策劃風起，優(yōu)秀的產品包裝推動著產品&用戶高情感交互，品牌戰(zhàn)略可創(chuàng)新，品牌價值可感知，產品交互可激發(fā)，產品包裝功不可沒。
經典案例：根據HomeFacialPro官網、中信證券研究部等綜合資訊表明，HFP 品牌有乳糖酸磨皮、寡肽祛痘、煙酰胺煥白、玻尿酸保濕、肌肽抗糖、蝦青素 抗氧、神經酰胺修護七大系列，產品系列命名即為添加的熱門核心成分。產品包裝以黑白兩色為主，打造極簡風格，且多使用英文元素；產品均通過上海醫(yī)藥工業(yè)研究院衛(wèi)生部的無刺激實驗、國際 SGS 熒光劑檢測和CNAS實驗室認可。
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