產(chǎn)業(yè)級營銷策劃之激活消費者三大新能力
發(fā)布時間：2021-02-14 ????點擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)級營銷策劃，需要產(chǎn)業(yè)級消費洞察，需要充分激活消費者的“三大新能力”。產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，對于優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者來說，其有戰(zhàn)略性價值，更有產(chǎn)業(yè)級特色，依托數(shù)字化技術(shù)的快速推進(jìn)，以新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐為切入點，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級在飛快加速，關(guān)注產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，充分激活消費者能力，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，企業(yè)定能有新局面&新未來。
消費者能力與時俱進(jìn)，共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌新未來，建設(shè)產(chǎn)業(yè)級營銷策劃新價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)及物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)交易更加便捷，微信微博等社交軟件使口碑傳播更快，消費者消費主導(dǎo)權(quán)日益回歸，消費主動性日益明顯。
產(chǎn)業(yè)級營銷策劃，“激活消費者”方能創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌，產(chǎn)業(yè)級營銷策劃因“消費者三大新能力激活”而更具價值。1）“網(wǎng)絡(luò)交易能力”：刷新產(chǎn)品交易效率，提升產(chǎn)業(yè)級交易能力，革新產(chǎn)業(yè)新交易新營銷體驗。2）“社交口碑分享”：點亮產(chǎn)品口碑，放大產(chǎn)業(yè)消費價值，讓社交更具有價值，讓口碑裂變式傳播。3）“品牌&用戶強(qiáng)交互”：用戶參與品牌價值，品牌交互再強(qiáng)化，產(chǎn)品定制、品牌定制、服務(wù)定制等方興未艾。
“三大消費者能力激活”之一——“網(wǎng)絡(luò)交易能力”：刷新產(chǎn)品交易效率，提升產(chǎn)業(yè)級交易能力，革新產(chǎn)業(yè)新交易新營銷體驗
線上交易興起，電商交易放大，線上線下全渠道經(jīng)營策劃再刷新。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新數(shù)字化技術(shù)極大方便了人們的消費交流，以物聯(lián)網(wǎng)為切入點的新技術(shù)革新讓網(wǎng)絡(luò)交易更具有價值，網(wǎng)絡(luò)交易能力有價值、有特色，產(chǎn)品交易效率大大提升。
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，其要點在于快速提升網(wǎng)絡(luò)交易能力，刷新產(chǎn)品交易效率，產(chǎn)品交易更快速，在線下單、門店體驗、社群拼團(tuán)等蔚然成風(fēng)，強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)交易及快速的產(chǎn)業(yè)效率獲得了極大提升。
“三大消費者能力激活”之二——“社交口碑分享”：點亮產(chǎn)品口碑，放大產(chǎn)業(yè)消費價值，讓社交更具有價值，讓口碑裂變式傳播
產(chǎn)品口碑，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級傳播，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級價值。社交有價值，更要有口碑裂變式驅(qū)動。“小紅書”等網(wǎng)絡(luò)新媒體快速崛起，“京東問答”、“淘寶交易評價”等快速實現(xiàn)了“用戶口碑”的快速分享，社交口碑的分享價值隨之展現(xiàn)。
社交口碑的分享，需要強(qiáng)大的用戶價值來做突破，更需要刷新產(chǎn)業(yè)級品牌來做經(jīng)營，產(chǎn)品品質(zhì)好、用戶喜歡、口碑好是基礎(chǔ)，樂于分享、口碑裂變是特色，口碑式裂變極具商業(yè)價值，值得所有產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷者深度關(guān)注。
經(jīng)典案例：根據(jù)36氪、IT桔子、億邦動力和廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，元氣森林在確定品牌定位，完成線下渠道鋪設(shè)之后(初期完美日記、花西子以及小仙燉以線上渠道鋪設(shè)為主，而元氣森林把握了便利店發(fā)展紅利，2018年以來線下渠道以及經(jīng)銷商體系逐漸完善)，通過新媒體渠道密集種草占據(jù)發(fā)展優(yōu)勢。
“三大消費者能力激活”之三——“品牌&用戶強(qiáng)交互”：用戶參與品牌價值，品牌交互再強(qiáng)化，產(chǎn)品定制、品牌定制、服務(wù)定制等方興未艾
產(chǎn)品銷售增長，用戶營銷策劃活動的深度參與，需要品牌&用戶的深度互動，用戶與品牌的強(qiáng)大交互，企業(yè)以數(shù)字化技術(shù)為依托，以“用戶精準(zhǔn)營銷”快速提升品牌關(guān)注度，以“用戶數(shù)字品牌策劃營銷提升”刷新用戶的品牌認(rèn)知，全力推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，植入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐。
品牌與用戶強(qiáng)交互的過程，是用戶深度參與產(chǎn)品定制及啟迪產(chǎn)品消費、強(qiáng)化品牌交互的過程，是用戶刷新自己的品牌主張、更新產(chǎn)業(yè)品牌價值，獲得用戶的認(rèn)知認(rèn)同，提升產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略影響力，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃升級進(jìn)化的過程。
經(jīng)典案例：根據(jù)網(wǎng)易新聞、東興證券研究所等綜合資訊表明，在當(dāng)年 MIUI 論壇聚攏著大批量的“米粉”，通過每周的版本發(fā)布，小米與米粉的互動非常頻繁。同時當(dāng)年的雷軍在微博上頻頻亮相，引起了極大的關(guān)注，建立了消費者的購買欲望；在產(chǎn)品發(fā)售后小米采用預(yù)訂購機(jī)的方式銷售。
產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，客觀上要求企業(yè)關(guān)注新技術(shù)的進(jìn)步，持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃的創(chuàng)新性和影響力，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)交易的強(qiáng)支撐性，提升用戶的數(shù)字營銷策劃活動參與度，以數(shù)字化技術(shù)提升產(chǎn)業(yè)品牌&用戶交互度，推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略價值，有此，產(chǎn)業(yè)級品牌，值得期待！
消費者能力與時俱進(jìn)，共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌新未來，建設(shè)產(chǎn)業(yè)級營銷策劃新價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)及物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)交易更加便捷，微信微博等社交軟件使口碑傳播更快，消費者消費主導(dǎo)權(quán)日益回歸，消費主動性日益明顯。
產(chǎn)業(yè)級營銷策劃，“激活消費者”方能創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌，產(chǎn)業(yè)級營銷策劃因“消費者三大新能力激活”而更具價值。1）“網(wǎng)絡(luò)交易能力”：刷新產(chǎn)品交易效率，提升產(chǎn)業(yè)級交易能力，革新產(chǎn)業(yè)新交易新營銷體驗。2）“社交口碑分享”：點亮產(chǎn)品口碑，放大產(chǎn)業(yè)消費價值，讓社交更具有價值，讓口碑裂變式傳播。3）“品牌&用戶強(qiáng)交互”：用戶參與品牌價值，品牌交互再強(qiáng)化，產(chǎn)品定制、品牌定制、服務(wù)定制等方興未艾。
“三大消費者能力激活”之一——“網(wǎng)絡(luò)交易能力”：刷新產(chǎn)品交易效率，提升產(chǎn)業(yè)級交易能力，革新產(chǎn)業(yè)新交易新營銷體驗
線上交易興起，電商交易放大，線上線下全渠道經(jīng)營策劃再刷新。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新數(shù)字化技術(shù)極大方便了人們的消費交流，以物聯(lián)網(wǎng)為切入點的新技術(shù)革新讓網(wǎng)絡(luò)交易更具有價值，網(wǎng)絡(luò)交易能力有價值、有特色，產(chǎn)品交易效率大大提升。
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，其要點在于快速提升網(wǎng)絡(luò)交易能力，刷新產(chǎn)品交易效率，產(chǎn)品交易更快速，在線下單、門店體驗、社群拼團(tuán)等蔚然成風(fēng)，強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)交易及快速的產(chǎn)業(yè)效率獲得了極大提升。
“三大消費者能力激活”之二——“社交口碑分享”：點亮產(chǎn)品口碑，放大產(chǎn)業(yè)消費價值，讓社交更具有價值，讓口碑裂變式傳播
產(chǎn)品口碑，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級傳播，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級價值。社交有價值，更要有口碑裂變式驅(qū)動。“小紅書”等網(wǎng)絡(luò)新媒體快速崛起，“京東問答”、“淘寶交易評價”等快速實現(xiàn)了“用戶口碑”的快速分享，社交口碑的分享價值隨之展現(xiàn)。
社交口碑的分享，需要強(qiáng)大的用戶價值來做突破，更需要刷新產(chǎn)業(yè)級品牌來做經(jīng)營，產(chǎn)品品質(zhì)好、用戶喜歡、口碑好是基礎(chǔ)，樂于分享、口碑裂變是特色，口碑式裂變極具商業(yè)價值，值得所有產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷者深度關(guān)注。
經(jīng)典案例：根據(jù)36氪、IT桔子、億邦動力和廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，元氣森林在確定品牌定位，完成線下渠道鋪設(shè)之后(初期完美日記、花西子以及小仙燉以線上渠道鋪設(shè)為主，而元氣森林把握了便利店發(fā)展紅利，2018年以來線下渠道以及經(jīng)銷商體系逐漸完善)，通過新媒體渠道密集種草占據(jù)發(fā)展優(yōu)勢。
“三大消費者能力激活”之三——“品牌&用戶強(qiáng)交互”：用戶參與品牌價值，品牌交互再強(qiáng)化，產(chǎn)品定制、品牌定制、服務(wù)定制等方興未艾
產(chǎn)品銷售增長，用戶營銷策劃活動的深度參與，需要品牌&用戶的深度互動，用戶與品牌的強(qiáng)大交互，企業(yè)以數(shù)字化技術(shù)為依托，以“用戶精準(zhǔn)營銷”快速提升品牌關(guān)注度，以“用戶數(shù)字品牌策劃營銷提升”刷新用戶的品牌認(rèn)知，全力推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，植入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐。
品牌與用戶強(qiáng)交互的過程，是用戶深度參與產(chǎn)品定制及啟迪產(chǎn)品消費、強(qiáng)化品牌交互的過程，是用戶刷新自己的品牌主張、更新產(chǎn)業(yè)品牌價值，獲得用戶的認(rèn)知認(rèn)同，提升產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略影響力，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃升級進(jìn)化的過程。
經(jīng)典案例：根據(jù)網(wǎng)易新聞、東興證券研究所等綜合資訊表明，在當(dāng)年 MIUI 論壇聚攏著大批量的“米粉”，通過每周的版本發(fā)布，小米與米粉的互動非常頻繁。同時當(dāng)年的雷軍在微博上頻頻亮相，引起了極大的關(guān)注，建立了消費者的購買欲望；在產(chǎn)品發(fā)售后小米采用預(yù)訂購機(jī)的方式銷售。
產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，客觀上要求企業(yè)關(guān)注新技術(shù)的進(jìn)步，持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃的創(chuàng)新性和影響力，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)交易的強(qiáng)支撐性，提升用戶的數(shù)字營銷策劃活動參與度，以數(shù)字化技術(shù)提升產(chǎn)業(yè)品牌&用戶交互度，推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略價值，有此，產(chǎn)業(yè)級品牌，值得期待！
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