產(chǎn)業(yè)營銷策劃之打造優(yōu)秀消費(fèi)者圈子三法
發(fā)布時間：2021-02-16 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)營銷策劃，重在產(chǎn)業(yè)，新在“數(shù)字營銷策劃”。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，其核心要點(diǎn)在于刷新消費(fèi)者圈子，讓用戶親身感受到產(chǎn)業(yè)品牌價值，專業(yè)的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)出，專業(yè)化的消費(fèi)者圈子成就新未來，創(chuàng)新型品牌策劃營銷才能激活消費(fèi)者圈子，讓用戶和品牌互動多起來，讓用戶和品牌價值聯(lián)系起來，融入新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，以技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級將更具有潛力，也將更具有意義。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷，優(yōu)秀的“消費(fèi)者圈子”，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)營銷效果。產(chǎn)業(yè)價值，總有其產(chǎn)業(yè)獨(dú)特之處，品牌特質(zhì)自然能吸引優(yōu)秀的人共同推進(jìn)，刷新消費(fèi)者圈子，點(diǎn)亮用戶價值，讓品牌活起來！
打造優(yōu)秀消費(fèi)者圈子，“三大方法”值得關(guān)注。1）“刷新關(guān)鍵人物影響力”：依托品牌競爭優(yōu)勢，放大少數(shù)人物競爭力，促進(jìn)品牌&用戶互動，以關(guān)鍵人物放大產(chǎn)業(yè)級品牌影響力。2）“提升圈子黏性”：強(qiáng)化行業(yè)的專業(yè)化品牌內(nèi)容輸出，推動熱心人傳播，放大推銷員的興趣及想法，亮化圈子的產(chǎn)業(yè)級品牌黏性。3）“創(chuàng)設(shè)多種消費(fèi)場景”：以多元化產(chǎn)品刷新多樣化消費(fèi)，亮化消費(fèi)場景，讓用戶喜歡產(chǎn)品及服務(wù)，進(jìn)而喜歡品牌。
“三大方法”之一——“刷新關(guān)鍵人物影響力”：依托品牌競爭優(yōu)勢，放大少數(shù)人物競爭力，促進(jìn)品牌&用戶互動，以關(guān)鍵人物放大產(chǎn)業(yè)級品牌影響力
每個品牌都有其核心特質(zhì)，也有其核心用戶人群，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖對其廣大用戶有廣泛影響，有價值者有未來，刷新品牌競爭優(yōu)勢，融入新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，讓用戶感受到品牌的價值，讓用戶感受到產(chǎn)業(yè)級品牌意義，真正讓用戶興盛起來。
經(jīng)典案例：根據(jù)面朝研究院、長江證券研究所等綜合資訊表明，2019 年 11 月-2020 年 4 月小熊電器淘寶網(wǎng)關(guān)聯(lián)直播場次達(dá)到 1.6 萬場，占整體推廣內(nèi)容數(shù)量的 60%以上，平均每月 2700 以上場次，貢獻(xiàn)了達(dá) 99%的平臺互動量。
“三大方法”之二——“提升圈子黏性”：強(qiáng)化行業(yè)的專業(yè)化品牌內(nèi)容輸出，推動熱心人傳播，放大推銷員的興趣及想法，亮化圈子的產(chǎn)業(yè)級品牌黏性
每個品牌都有自己的獨(dú)特圈子，都有自己的獨(dú)特品牌內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容將會大大提升產(chǎn)品價值，也將擁有自己的特色，優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容讓用戶更喜歡品牌格調(diào)，持續(xù)的產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)常識等讓用戶產(chǎn)生持續(xù)購買，多樣化的口碑評價、服務(wù)推薦等讓用戶更具有特色。
品牌圈子是有劃分的，行業(yè)領(lǐng)袖圈更加強(qiáng)化專業(yè)影響力、數(shù)字化內(nèi)容輸出，熱心人傳播品牌資訊、產(chǎn)品信息等能力比較強(qiáng)，推銷員對商品消費(fèi)、品牌特色等比較了解，運(yùn)用好各類圈子，產(chǎn)業(yè)級營銷如虎添翼，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略更具有價值，產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃也更具有可行性。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞咨詢、Questmobile、長江證券研究所等綜合資訊表明，內(nèi)容型社交電商以意見領(lǐng)袖的口碑為流量入口，通過圖文帖子、直播、短視頻等豐富的形式，通過購物攻略、分享導(dǎo)購等與購物相關(guān)的內(nèi)容社區(qū)吸引用戶，用戶在觀看這些內(nèi)容時可以直接在平臺內(nèi)或通過鏈接跳轉(zhuǎn)到電商平臺進(jìn)行購買。
“三大方法”之三——“創(chuàng)設(shè)多種消費(fèi)場景”：以多元化產(chǎn)品刷新多樣化消費(fèi)，亮化消費(fèi)場景，讓用戶喜歡產(chǎn)品及服務(wù)，進(jìn)而喜歡品牌
多樣化消費(fèi)場景，旨在承載品牌格調(diào)，讓用戶消費(fèi)更多元，讓產(chǎn)品消費(fèi)更有實(shí)效，讓消費(fèi)場景更有價值感，也讓產(chǎn)品特色傳播更廣泛，多樣化消費(fèi)場景點(diǎn)亮多元化生活。
產(chǎn)業(yè)級品牌創(chuàng)設(shè)多種消費(fèi)場景，就是要讓用戶更有價值，更有產(chǎn)品特色及服務(wù)價值感，喜歡品牌，更融入場景，讓品牌理念更深入人心，數(shù)字化技術(shù)大大加快了數(shù)字化場景應(yīng)用，數(shù)字化品牌營銷策劃點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級隨之強(qiáng)化。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司微信公眾號、長江證券研究所等綜合資訊表明，摩飛產(chǎn)品設(shè)計偏向英倫風(fēng)格，線條圓潤柔和且做工精細(xì)，可搭配多種居家風(fēng)格，小熊產(chǎn)品設(shè)計更加偏“萌”系，年輕消費(fèi)人群或更為青睞，傳統(tǒng)品牌在設(shè)計上也并不落后，比如九陽推出的 Line 聯(lián) 名款產(chǎn)品反響較好，后續(xù)公司將繼續(xù)與寶可夢、HelloKitty 進(jìn)行合作以吸引年輕用戶。
產(chǎn)業(yè)級營銷策劃的過程，是優(yōu)秀消費(fèi)者圈子持續(xù)打造的結(jié)果，是優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者刷新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的過程，是基于企業(yè)產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷的過程，更是融入新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實(shí)踐、亮化新零售經(jīng)營的過程。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的時代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級逐步加快，我們，且行且珍惜！
產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷，優(yōu)秀的“消費(fèi)者圈子”，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)營銷效果。產(chǎn)業(yè)價值，總有其產(chǎn)業(yè)獨(dú)特之處，品牌特質(zhì)自然能吸引優(yōu)秀的人共同推進(jìn)，刷新消費(fèi)者圈子，點(diǎn)亮用戶價值，讓品牌活起來！
打造優(yōu)秀消費(fèi)者圈子，“三大方法”值得關(guān)注。1）“刷新關(guān)鍵人物影響力”：依托品牌競爭優(yōu)勢，放大少數(shù)人物競爭力，促進(jìn)品牌&用戶互動，以關(guān)鍵人物放大產(chǎn)業(yè)級品牌影響力。2）“提升圈子黏性”：強(qiáng)化行業(yè)的專業(yè)化品牌內(nèi)容輸出，推動熱心人傳播，放大推銷員的興趣及想法，亮化圈子的產(chǎn)業(yè)級品牌黏性。3）“創(chuàng)設(shè)多種消費(fèi)場景”：以多元化產(chǎn)品刷新多樣化消費(fèi)，亮化消費(fèi)場景，讓用戶喜歡產(chǎn)品及服務(wù)，進(jìn)而喜歡品牌。
“三大方法”之一——“刷新關(guān)鍵人物影響力”：依托品牌競爭優(yōu)勢，放大少數(shù)人物競爭力，促進(jìn)品牌&用戶互動，以關(guān)鍵人物放大產(chǎn)業(yè)級品牌影響力
每個品牌都有其核心特質(zhì)，也有其核心用戶人群，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖對其廣大用戶有廣泛影響，有價值者有未來，刷新品牌競爭優(yōu)勢，融入新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，讓用戶感受到品牌的價值，讓用戶感受到產(chǎn)業(yè)級品牌意義，真正讓用戶興盛起來。
經(jīng)典案例：根據(jù)面朝研究院、長江證券研究所等綜合資訊表明，2019 年 11 月-2020 年 4 月小熊電器淘寶網(wǎng)關(guān)聯(lián)直播場次達(dá)到 1.6 萬場，占整體推廣內(nèi)容數(shù)量的 60%以上，平均每月 2700 以上場次，貢獻(xiàn)了達(dá) 99%的平臺互動量。
每個品牌都有自己的獨(dú)特圈子，都有自己的獨(dú)特品牌內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容將會大大提升產(chǎn)品價值，也將擁有自己的特色，優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容讓用戶更喜歡品牌格調(diào)，持續(xù)的產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)常識等讓用戶產(chǎn)生持續(xù)購買，多樣化的口碑評價、服務(wù)推薦等讓用戶更具有特色。
品牌圈子是有劃分的，行業(yè)領(lǐng)袖圈更加強(qiáng)化專業(yè)影響力、數(shù)字化內(nèi)容輸出，熱心人傳播品牌資訊、產(chǎn)品信息等能力比較強(qiáng)，推銷員對商品消費(fèi)、品牌特色等比較了解，運(yùn)用好各類圈子，產(chǎn)業(yè)級營銷如虎添翼，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略更具有價值，產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃也更具有可行性。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞咨詢、Questmobile、長江證券研究所等綜合資訊表明，內(nèi)容型社交電商以意見領(lǐng)袖的口碑為流量入口，通過圖文帖子、直播、短視頻等豐富的形式，通過購物攻略、分享導(dǎo)購等與購物相關(guān)的內(nèi)容社區(qū)吸引用戶，用戶在觀看這些內(nèi)容時可以直接在平臺內(nèi)或通過鏈接跳轉(zhuǎn)到電商平臺進(jìn)行購買。
多樣化消費(fèi)場景，旨在承載品牌格調(diào)，讓用戶消費(fèi)更多元，讓產(chǎn)品消費(fèi)更有實(shí)效，讓消費(fèi)場景更有價值感，也讓產(chǎn)品特色傳播更廣泛，多樣化消費(fèi)場景點(diǎn)亮多元化生活。
產(chǎn)業(yè)級品牌創(chuàng)設(shè)多種消費(fèi)場景，就是要讓用戶更有價值，更有產(chǎn)品特色及服務(wù)價值感，喜歡品牌，更融入場景，讓品牌理念更深入人心，數(shù)字化技術(shù)大大加快了數(shù)字化場景應(yīng)用，數(shù)字化品牌營銷策劃點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級隨之強(qiáng)化。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司微信公眾號、長江證券研究所等綜合資訊表明，摩飛產(chǎn)品設(shè)計偏向英倫風(fēng)格，線條圓潤柔和且做工精細(xì)，可搭配多種居家風(fēng)格，小熊產(chǎn)品設(shè)計更加偏“萌”系，年輕消費(fèi)人群或更為青睞，傳統(tǒng)品牌在設(shè)計上也并不落后，比如九陽推出的 Line 聯(lián) 名款產(chǎn)品反響較好，后續(xù)公司將繼續(xù)與寶可夢、HelloKitty 進(jìn)行合作以吸引年輕用戶。
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