數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃之品牌用戶運(yùn)營(yíng)三要點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：2021-05-10 ????點(diǎn)擊數(shù)：
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃，貴在品牌化用戶運(yùn)營(yíng)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，需要產(chǎn)業(yè)級(jí)用戶謀劃，需要全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，更需要基于用戶消費(fèi)價(jià)值的全渠道品牌策劃創(chuàng)新。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)用戶運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)加快了用戶畫(huà)像的智能化建設(shè)，全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)助推了企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)，以新商業(yè)策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新之契機(jī)，刷新品牌用戶運(yùn)營(yíng)，點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)價(jià)值，創(chuàng)造新用戶運(yùn)營(yíng)新傳奇。
品牌用戶運(yùn)營(yíng)，重在激發(fā)用戶黏性，撬動(dòng)用戶消費(fèi)，放大用戶價(jià)值。用戶價(jià)值是多元化的，對(duì)于優(yōu)秀企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，用戶的消費(fèi)價(jià)值放大是第一位的，優(yōu)秀的品牌核心價(jià)值激發(fā)用戶黏性，明星產(chǎn)品創(chuàng)造點(diǎn)亮用戶消費(fèi)，產(chǎn)品復(fù)購(gòu)持續(xù)放大用戶價(jià)值，品牌化用戶運(yùn)營(yíng)，點(diǎn)亮用戶大價(jià)值。
“三大要點(diǎn)”，助力品牌化用戶運(yùn)營(yíng)。1）“刷新品牌核心價(jià)值激發(fā)用戶黏性”：刷新品牌價(jià)值，聚合品牌資源，以內(nèi)容提升用戶黏性，以品牌形象提升品牌號(hào)召力。2）“點(diǎn)亮明星產(chǎn)品撬動(dòng)用戶消費(fèi)”：點(diǎn)亮明星產(chǎn)品，放大產(chǎn)品組合，提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化競(jìng)爭(zhēng)力，植入用戶消費(fèi)特色。3）“推動(dòng)產(chǎn)品復(fù)購(gòu)放大用戶價(jià)值”：推動(dòng)產(chǎn)品持續(xù)復(fù)購(gòu)，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)周期，活化品牌能量，放大品牌用戶價(jià)值。
“三大要點(diǎn)”之一——“刷新品牌核心價(jià)值激發(fā)用戶黏性”：刷新品牌價(jià)值，聚合品牌資源，以內(nèi)容提升用戶黏性，以品牌形象提升品牌號(hào)召力
刷新品牌核心價(jià)值，聚合品牌資源。每一個(gè)品牌都有自己的核心品牌特質(zhì)，核心品牌創(chuàng)造核心消費(fèi)價(jià)值，具有強(qiáng)產(chǎn)業(yè)影響力的品牌戰(zhàn)略刷新著用戶運(yùn)營(yíng)，點(diǎn)亮著用戶強(qiáng)增長(zhǎng)，好品牌，好價(jià)值，建立品牌好形象。
以品牌化內(nèi)容提升用戶黏性，以品牌形象提升品牌號(hào)召力。“品牌化內(nèi)容”創(chuàng)新著品牌價(jià)值，點(diǎn)燃著用戶的消費(fèi)熱情，推動(dòng)著品牌&用戶的密切關(guān)系，以優(yōu)質(zhì)的品牌背書(shū)吸引人，以優(yōu)質(zhì)的品牌消費(fèi)口碑激發(fā)人，以優(yōu)質(zhì)的用戶內(nèi)容黏住人，以全渠道品牌策劃刷新用戶內(nèi)容感知，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮新用戶價(jià)值，以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)用戶交互的積極性。
經(jīng)典案例：根據(jù)草根調(diào)研、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，小完子(線上成交導(dǎo)入)、小美子(線下 店鋪導(dǎo)入)是逸仙電商為發(fā)展私域運(yùn)營(yíng)而設(shè)立的虛擬美妝護(hù)膚顧問(wèn)人設(shè)。虛擬形象“小完子”作為美妝、護(hù)膚顧問(wèn)，為用戶答疑、發(fā)福利、朋友圈分享產(chǎn)品展示，拉近品牌與用戶距離的同時(shí)，能夠促進(jìn) GMV 的提升。
“三大要點(diǎn)”之二——“點(diǎn)亮明星產(chǎn)品撬動(dòng)用戶消費(fèi)”：點(diǎn)亮明星產(chǎn)品，放大產(chǎn)品組合，提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化競(jìng)爭(zhēng)力，植入用戶消費(fèi)特色
點(diǎn)亮明星產(chǎn)品，提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化競(jìng)爭(zhēng)力。每一家企業(yè)都有自己的“特色產(chǎn)品”，每一款特色產(chǎn)品都可以成為“明星產(chǎn)品”，以明星產(chǎn)品彰顯品牌形象、以流量產(chǎn)品放大品牌價(jià)值、以大眾產(chǎn)品獲得利潤(rùn)，多產(chǎn)品角色點(diǎn)燃多產(chǎn)品組合，多產(chǎn)品消費(fèi)激發(fā)用戶新交互，也為用戶提供新消費(fèi)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓APP、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，國(guó)際大牌化妝品品牌的單價(jià)通常 150~400 元之間，對(duì)美妝預(yù)算有限的學(xué)生黨和想要試錯(cuò)的美妝小白來(lái)說(shuō)門(mén)檻較高，而完美日記將“學(xué)生黨”作為種子用戶:在天貓旗艦店等線上渠道，將“學(xué)生”納入其搜索關(guān)鍵詞/產(chǎn)品名稱(chēng)，和其捆綁在一起，加深目標(biāo)消費(fèi)群體“學(xué)生友好”標(biāo)簽印象。
“三大要點(diǎn)”之三——“推動(dòng)產(chǎn)品復(fù)購(gòu)放大用戶價(jià)值”：推動(dòng)產(chǎn)品持續(xù)復(fù)購(gòu)，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)周期，活化品牌能量，放大品牌用戶價(jià)值
推動(dòng)產(chǎn)品持續(xù)復(fù)購(gòu)，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)周期。“產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)”始終是企業(yè)品牌用戶運(yùn)營(yíng)的一大核心，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、促進(jìn)用戶持續(xù)復(fù)購(gòu)是每家企業(yè)的追求之一，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新零售模式策劃，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)加快了企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)，以產(chǎn)品增值賣(mài)、高價(jià)賣(mài)為牽引，打通商品運(yùn)營(yíng)價(jià)值鏈，成為企業(yè)品牌用戶運(yùn)營(yíng)的一大戰(zhàn)略指引，推進(jìn)著企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的快速增長(zhǎng)。
活化品牌能量，放大品牌用戶價(jià)值。優(yōu)秀品牌總有自己的優(yōu)秀能量，優(yōu)秀的品牌能量激活著用戶價(jià)值。以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略引導(dǎo)人，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，吸引品牌導(dǎo)向型客戶，積極擴(kuò)大品牌能量。以品牌特質(zhì)吸引人，做精優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及形象，推動(dòng)品質(zhì)型用戶復(fù)購(gòu)。以實(shí)惠促銷(xiāo)吸引人，做大商品促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引活動(dòng)型用戶大量復(fù)購(gòu)。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推行，全渠道品牌策劃指引下的用戶運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃驅(qū)動(dòng)下的全域用戶管理策劃，都需要企業(yè)放眼產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，點(diǎn)亮用戶的核心消費(fèi)價(jià)值，以明星產(chǎn)品與用戶建立連接，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品形象吸引用戶，以多產(chǎn)品組合點(diǎn)亮用戶價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新零售模式策劃創(chuàng)新，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)點(diǎn)亮新零售策劃運(yùn)營(yíng)體系，優(yōu)秀企業(yè)要想迅猛成長(zhǎng)，需要更多注入產(chǎn)業(yè)品牌基因，點(diǎn)亮全渠道品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，提供全場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)產(chǎn)品持續(xù)復(fù)購(gòu)及品類(lèi)聯(lián)購(gòu)。企業(yè)新商業(yè)策劃創(chuàng)新多多，品牌用戶運(yùn)營(yíng)價(jià)值感多多，且行且努力！
品牌用戶運(yùn)營(yíng)，重在激發(fā)用戶黏性，撬動(dòng)用戶消費(fèi)，放大用戶價(jià)值。用戶價(jià)值是多元化的，對(duì)于優(yōu)秀企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，用戶的消費(fèi)價(jià)值放大是第一位的，優(yōu)秀的品牌核心價(jià)值激發(fā)用戶黏性，明星產(chǎn)品創(chuàng)造點(diǎn)亮用戶消費(fèi)，產(chǎn)品復(fù)購(gòu)持續(xù)放大用戶價(jià)值，品牌化用戶運(yùn)營(yíng)，點(diǎn)亮用戶大價(jià)值。
“三大要點(diǎn)”，助力品牌化用戶運(yùn)營(yíng)。1）“刷新品牌核心價(jià)值激發(fā)用戶黏性”：刷新品牌價(jià)值，聚合品牌資源，以內(nèi)容提升用戶黏性，以品牌形象提升品牌號(hào)召力。2）“點(diǎn)亮明星產(chǎn)品撬動(dòng)用戶消費(fèi)”：點(diǎn)亮明星產(chǎn)品，放大產(chǎn)品組合，提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化競(jìng)爭(zhēng)力，植入用戶消費(fèi)特色。3）“推動(dòng)產(chǎn)品復(fù)購(gòu)放大用戶價(jià)值”：推動(dòng)產(chǎn)品持續(xù)復(fù)購(gòu)，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)周期，活化品牌能量，放大品牌用戶價(jià)值。
“三大要點(diǎn)”之一——“刷新品牌核心價(jià)值激發(fā)用戶黏性”：刷新品牌價(jià)值，聚合品牌資源，以內(nèi)容提升用戶黏性，以品牌形象提升品牌號(hào)召力
刷新品牌核心價(jià)值，聚合品牌資源。每一個(gè)品牌都有自己的核心品牌特質(zhì)，核心品牌創(chuàng)造核心消費(fèi)價(jià)值，具有強(qiáng)產(chǎn)業(yè)影響力的品牌戰(zhàn)略刷新著用戶運(yùn)營(yíng)，點(diǎn)亮著用戶強(qiáng)增長(zhǎng)，好品牌，好價(jià)值，建立品牌好形象。
以品牌化內(nèi)容提升用戶黏性，以品牌形象提升品牌號(hào)召力。“品牌化內(nèi)容”創(chuàng)新著品牌價(jià)值，點(diǎn)燃著用戶的消費(fèi)熱情，推動(dòng)著品牌&用戶的密切關(guān)系，以優(yōu)質(zhì)的品牌背書(shū)吸引人，以優(yōu)質(zhì)的品牌消費(fèi)口碑激發(fā)人，以優(yōu)質(zhì)的用戶內(nèi)容黏住人，以全渠道品牌策劃刷新用戶內(nèi)容感知，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮新用戶價(jià)值，以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)用戶交互的積極性。
經(jīng)典案例：根據(jù)草根調(diào)研、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，小完子(線上成交導(dǎo)入)、小美子(線下 店鋪導(dǎo)入)是逸仙電商為發(fā)展私域運(yùn)營(yíng)而設(shè)立的虛擬美妝護(hù)膚顧問(wèn)人設(shè)。虛擬形象“小完子”作為美妝、護(hù)膚顧問(wèn)，為用戶答疑、發(fā)福利、朋友圈分享產(chǎn)品展示，拉近品牌與用戶距離的同時(shí)，能夠促進(jìn) GMV 的提升。
點(diǎn)亮明星產(chǎn)品，提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化競(jìng)爭(zhēng)力。每一家企業(yè)都有自己的“特色產(chǎn)品”，每一款特色產(chǎn)品都可以成為“明星產(chǎn)品”，以明星產(chǎn)品彰顯品牌形象、以流量產(chǎn)品放大品牌價(jià)值、以大眾產(chǎn)品獲得利潤(rùn)，多產(chǎn)品角色點(diǎn)燃多產(chǎn)品組合，多產(chǎn)品消費(fèi)激發(fā)用戶新交互，也為用戶提供新消費(fèi)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓APP、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，國(guó)際大牌化妝品品牌的單價(jià)通常 150~400 元之間，對(duì)美妝預(yù)算有限的學(xué)生黨和想要試錯(cuò)的美妝小白來(lái)說(shuō)門(mén)檻較高，而完美日記將“學(xué)生黨”作為種子用戶:在天貓旗艦店等線上渠道，將“學(xué)生”納入其搜索關(guān)鍵詞/產(chǎn)品名稱(chēng)，和其捆綁在一起，加深目標(biāo)消費(fèi)群體“學(xué)生友好”標(biāo)簽印象。
推動(dòng)產(chǎn)品持續(xù)復(fù)購(gòu)，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)周期。“產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)”始終是企業(yè)品牌用戶運(yùn)營(yíng)的一大核心，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、促進(jìn)用戶持續(xù)復(fù)購(gòu)是每家企業(yè)的追求之一，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新零售模式策劃，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)加快了企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)，以產(chǎn)品增值賣(mài)、高價(jià)賣(mài)為牽引，打通商品運(yùn)營(yíng)價(jià)值鏈，成為企業(yè)品牌用戶運(yùn)營(yíng)的一大戰(zhàn)略指引，推進(jìn)著企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的快速增長(zhǎng)。
活化品牌能量，放大品牌用戶價(jià)值。優(yōu)秀品牌總有自己的優(yōu)秀能量，優(yōu)秀的品牌能量激活著用戶價(jià)值。以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略引導(dǎo)人，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，吸引品牌導(dǎo)向型客戶，積極擴(kuò)大品牌能量。以品牌特質(zhì)吸引人，做精優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及形象，推動(dòng)品質(zhì)型用戶復(fù)購(gòu)。以實(shí)惠促銷(xiāo)吸引人，做大商品促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引活動(dòng)型用戶大量復(fù)購(gòu)。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推行，全渠道品牌策劃指引下的用戶運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃驅(qū)動(dòng)下的全域用戶管理策劃，都需要企業(yè)放眼產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，點(diǎn)亮用戶的核心消費(fèi)價(jià)值，以明星產(chǎn)品與用戶建立連接，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品形象吸引用戶，以多產(chǎn)品組合點(diǎn)亮用戶價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新零售模式策劃創(chuàng)新，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)點(diǎn)亮新零售策劃運(yùn)營(yíng)體系，優(yōu)秀企業(yè)要想迅猛成長(zhǎng)，需要更多注入產(chǎn)業(yè)品牌基因，點(diǎn)亮全渠道品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，提供全場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)產(chǎn)品持續(xù)復(fù)購(gòu)及品類(lèi)聯(lián)購(gòu)。企業(yè)新商業(yè)策劃創(chuàng)新多多，品牌用戶運(yùn)營(yíng)價(jià)值感多多，且行且努力！
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