數(shù)字零售新增長(zhǎng)之潮流晉級(jí)三部曲
發(fā)布時(shí)間：2024-05-25 ????點(diǎn)擊數(shù)：
潮流快晉升，數(shù)字零售大增長(zhǎng)。消費(fèi)潮流，預(yù)示著用戶消費(fèi)的前進(jìn)方向；數(shù)字化潮流，展示著門(mén)店經(jīng)營(yíng)的新價(jià)值；圈子交互潮流，點(diǎn)亮著品牌戰(zhàn)略的新動(dòng)向，彰顯著品牌營(yíng)銷策劃的新特色。刷新全渠道品牌策劃傳播，融入主流點(diǎn)亮大趨勢(shì)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃新手法，順應(yīng)潮流大晉級(jí)，則數(shù)字零售新創(chuàng)造，必有大價(jià)值！
“三部曲”，推動(dòng)潮流大晉級(jí)。1）“激活小圈層”：洞察小群體，點(diǎn)亮“小確幸”；創(chuàng)新小眾產(chǎn)品，激活小眾圈層消費(fèi)。2）“刷新中潮流”：刷新族群消費(fèi)；引領(lǐng)用戶消費(fèi)新潮流。3）“點(diǎn)亮大趨勢(shì)”：融入主流，點(diǎn)亮大趨勢(shì)；創(chuàng)造大未來(lái)。
“激活小圈層”：洞察小群體，點(diǎn)亮“小確幸”；創(chuàng)新小眾產(chǎn)品，激活小眾圈層消費(fèi)
洞察小群體，點(diǎn)亮“小確幸”。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，“小群體”，“小圈層”，代表著品牌的“核心消費(fèi)價(jià)值取向”，代表著品牌核心消費(fèi)者的“圈子特性”，更代言著用戶消費(fèi)的“新特性新關(guān)注點(diǎn)”。
新一代的零售創(chuàng)新，新一代的消費(fèi)增長(zhǎng)，源于品牌戰(zhàn)略牽引的新價(jià)值創(chuàng)造，源于“小圈層消費(fèi)”牽引的“新消費(fèi)增長(zhǎng)”，更源于“小眾產(chǎn)品”帶動(dòng)的“產(chǎn)品價(jià)值取向”，其或以“新功能”升級(jí)產(chǎn)品新價(jià)值，或以“新造型”創(chuàng)造產(chǎn)品新特色，更或以“新個(gè)性”激活“小眾圈層新消費(fèi)”。
創(chuàng)新小眾產(chǎn)品，激活小眾圈層消費(fèi)，讓“名原料、名工藝、名師背書(shū)”的新產(chǎn)品，吸引更多的高價(jià)值用戶；讓高品質(zhì)用戶、高價(jià)值用戶喜愛(ài)更多的用戶經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造更多的用戶消費(fèi)價(jià)值，如此，“任潮流而行”，“任勢(shì)而為”，自然可以斬獲多多。
“刷新中潮流”：刷新族群消費(fèi)；引領(lǐng)用戶消費(fèi)新潮流
刷新族群消費(fèi)。有族群，有消費(fèi)；有消費(fèi)，有價(jià)值；越出彩的消費(fèi)，越能吸引“高價(jià)值用戶”，越能創(chuàng)造“高價(jià)值產(chǎn)品”。刷新族群消費(fèi)，方能激活數(shù)字新零售，方能創(chuàng)造“數(shù)字新增長(zhǎng)”。
針對(duì)高價(jià)值用戶，提供高端產(chǎn)品，提供個(gè)性化服務(wù)，基于數(shù)字化技術(shù)細(xì)化“高端內(nèi)容推送”；針對(duì)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠類用戶，設(shè)置特價(jià)、秒殺類促銷，以“特價(jià)商品”引流，再以“組合套餐”、“增值服務(wù)”盈利。
引領(lǐng)用戶消費(fèi)新潮流。新潮流，是以“個(gè)性化定制”為代表的高端消費(fèi)挖掘，是以“精英客戶”牽引的高品質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)，是以“智能門(mén)店”驅(qū)動(dòng)的在店消費(fèi)體驗(yàn)、離店價(jià)值維護(hù)，更是以“智能推送”數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)引領(lǐng)的“多樣化需求滿足”。有消費(fèi)，有價(jià)值，融入新潮流，數(shù)字零售增長(zhǎng)，自會(huì)“水到渠成”。
經(jīng)典案例：根據(jù)漫步者天貓官方旗艦店、方正證券研究所等綜合資訊表明，漫步者多屏協(xié)同，改良升級(jí)多媒體音箱，優(yōu)化連接、語(yǔ)音等方面。2022 年 11 月，公司發(fā)布 M25 多媒體音箱，配置功能適合電腦、手機(jī)等設(shè)備的連接和播放。
“點(diǎn)亮大趨勢(shì)”：融入主流，點(diǎn)亮大趨勢(shì)；創(chuàng)造大未來(lái)
融入主流，點(diǎn)亮大趨勢(shì)。新潮流，要晉級(jí)；大趨勢(shì)，要順應(yīng)；越優(yōu)秀的品牌，越能融入消費(fèi)主流，滿足主流客戶的訴求，提供高品質(zhì)商品；越出彩的品牌，越能順應(yīng)數(shù)字化零售趨勢(shì)，依托“智能導(dǎo)購(gòu)”向用戶提供個(gè)性化商品，依托“智能門(mén)店”創(chuàng)造個(gè)性化消費(fèi)場(chǎng)景，依托“新零售系統(tǒng)”創(chuàng)造全渠道活動(dòng)交互及全渠道消費(fèi)體驗(yàn)。
創(chuàng)造大未來(lái)。趨勢(shì)，浩浩蕩蕩，不可阻擋；潮流晉級(jí)，因潮流而動(dòng)，因晉級(jí)而升。數(shù)字零售新增長(zhǎng)，因細(xì)化用戶標(biāo)簽而創(chuàng)造“高價(jià)值消費(fèi)”，因多品類、多場(chǎng)景創(chuàng)造“高品質(zhì)生活”，因多價(jià)格布局而滿足“多檔次需求”，因線上線下、社群交互、分銷推薦等多觸點(diǎn)經(jīng)營(yíng)而滿足“隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)隨時(shí)交互”特性。
經(jīng)典案例：根據(jù)漫步者天貓官方旗艦店、方正證券研究所等綜合資訊表明，漫步者聚焦音箱產(chǎn)品矩陣豐富，充分滿足不同消費(fèi)群體和消費(fèi)場(chǎng)景需求。其居家場(chǎng)景主要聚焦于音箱品類，1)用途方面:公司音箱產(chǎn)品囊括 便攜、藍(lán)牙、居家、家庭影院、拉桿音箱等多個(gè)品類；2)產(chǎn)品系列: 包含 S 頂級(jí)、R 經(jīng)典、E 時(shí)尚等多個(gè)系列；3)價(jià)格方面:公司價(jià)格段 覆蓋廣泛，從 100 元以下至 1000 元以上均有所布局。
潮流晉升，因品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新而興，因全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃“小圈層消費(fèi)熱情”而盛，因數(shù)字化技術(shù)刷新“族群消費(fèi)”而強(qiáng)，因數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)“高價(jià)值用戶交互”而大。順應(yīng)潮流新發(fā)展，挖掘用戶新消費(fèi)新價(jià)值，推動(dòng)企業(yè)商品服務(wù)持續(xù)晉級(jí)，則數(shù)字零售新增長(zhǎng)，未來(lái)可期！
“三部曲”，推動(dòng)潮流大晉級(jí)。1）“激活小圈層”：洞察小群體，點(diǎn)亮“小確幸”；創(chuàng)新小眾產(chǎn)品，激活小眾圈層消費(fèi)。2）“刷新中潮流”：刷新族群消費(fèi)；引領(lǐng)用戶消費(fèi)新潮流。3）“點(diǎn)亮大趨勢(shì)”：融入主流，點(diǎn)亮大趨勢(shì)；創(chuàng)造大未來(lái)。
“激活小圈層”：洞察小群體，點(diǎn)亮“小確幸”；創(chuàng)新小眾產(chǎn)品，激活小眾圈層消費(fèi)
洞察小群體，點(diǎn)亮“小確幸”。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，“小群體”，“小圈層”，代表著品牌的“核心消費(fèi)價(jià)值取向”，代表著品牌核心消費(fèi)者的“圈子特性”，更代言著用戶消費(fèi)的“新特性新關(guān)注點(diǎn)”。
新一代的零售創(chuàng)新，新一代的消費(fèi)增長(zhǎng)，源于品牌戰(zhàn)略牽引的新價(jià)值創(chuàng)造，源于“小圈層消費(fèi)”牽引的“新消費(fèi)增長(zhǎng)”，更源于“小眾產(chǎn)品”帶動(dòng)的“產(chǎn)品價(jià)值取向”，其或以“新功能”升級(jí)產(chǎn)品新價(jià)值，或以“新造型”創(chuàng)造產(chǎn)品新特色，更或以“新個(gè)性”激活“小眾圈層新消費(fèi)”。
創(chuàng)新小眾產(chǎn)品，激活小眾圈層消費(fèi)，讓“名原料、名工藝、名師背書(shū)”的新產(chǎn)品，吸引更多的高價(jià)值用戶；讓高品質(zhì)用戶、高價(jià)值用戶喜愛(ài)更多的用戶經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造更多的用戶消費(fèi)價(jià)值，如此，“任潮流而行”，“任勢(shì)而為”，自然可以斬獲多多。
“刷新中潮流”：刷新族群消費(fèi)；引領(lǐng)用戶消費(fèi)新潮流
刷新族群消費(fèi)。有族群，有消費(fèi)；有消費(fèi)，有價(jià)值；越出彩的消費(fèi)，越能吸引“高價(jià)值用戶”，越能創(chuàng)造“高價(jià)值產(chǎn)品”。刷新族群消費(fèi)，方能激活數(shù)字新零售，方能創(chuàng)造“數(shù)字新增長(zhǎng)”。
針對(duì)高價(jià)值用戶，提供高端產(chǎn)品，提供個(gè)性化服務(wù)，基于數(shù)字化技術(shù)細(xì)化“高端內(nèi)容推送”；針對(duì)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠類用戶，設(shè)置特價(jià)、秒殺類促銷，以“特價(jià)商品”引流，再以“組合套餐”、“增值服務(wù)”盈利。
引領(lǐng)用戶消費(fèi)新潮流。新潮流，是以“個(gè)性化定制”為代表的高端消費(fèi)挖掘，是以“精英客戶”牽引的高品質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)，是以“智能門(mén)店”驅(qū)動(dòng)的在店消費(fèi)體驗(yàn)、離店價(jià)值維護(hù)，更是以“智能推送”數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)引領(lǐng)的“多樣化需求滿足”。有消費(fèi)，有價(jià)值，融入新潮流，數(shù)字零售增長(zhǎng)，自會(huì)“水到渠成”。
經(jīng)典案例：根據(jù)漫步者天貓官方旗艦店、方正證券研究所等綜合資訊表明，漫步者多屏協(xié)同，改良升級(jí)多媒體音箱，優(yōu)化連接、語(yǔ)音等方面。2022 年 11 月，公司發(fā)布 M25 多媒體音箱，配置功能適合電腦、手機(jī)等設(shè)備的連接和播放。
融入主流，點(diǎn)亮大趨勢(shì)。新潮流，要晉級(jí)；大趨勢(shì)，要順應(yīng)；越優(yōu)秀的品牌，越能融入消費(fèi)主流，滿足主流客戶的訴求，提供高品質(zhì)商品；越出彩的品牌，越能順應(yīng)數(shù)字化零售趨勢(shì)，依托“智能導(dǎo)購(gòu)”向用戶提供個(gè)性化商品，依托“智能門(mén)店”創(chuàng)造個(gè)性化消費(fèi)場(chǎng)景，依托“新零售系統(tǒng)”創(chuàng)造全渠道活動(dòng)交互及全渠道消費(fèi)體驗(yàn)。
創(chuàng)造大未來(lái)。趨勢(shì)，浩浩蕩蕩，不可阻擋；潮流晉級(jí)，因潮流而動(dòng)，因晉級(jí)而升。數(shù)字零售新增長(zhǎng)，因細(xì)化用戶標(biāo)簽而創(chuàng)造“高價(jià)值消費(fèi)”，因多品類、多場(chǎng)景創(chuàng)造“高品質(zhì)生活”，因多價(jià)格布局而滿足“多檔次需求”，因線上線下、社群交互、分銷推薦等多觸點(diǎn)經(jīng)營(yíng)而滿足“隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)隨時(shí)交互”特性。
經(jīng)典案例：根據(jù)漫步者天貓官方旗艦店、方正證券研究所等綜合資訊表明，漫步者聚焦音箱產(chǎn)品矩陣豐富，充分滿足不同消費(fèi)群體和消費(fèi)場(chǎng)景需求。其居家場(chǎng)景主要聚焦于音箱品類，1)用途方面:公司音箱產(chǎn)品囊括 便攜、藍(lán)牙、居家、家庭影院、拉桿音箱等多個(gè)品類；2)產(chǎn)品系列: 包含 S 頂級(jí)、R 經(jīng)典、E 時(shí)尚等多個(gè)系列；3)價(jià)格方面:公司價(jià)格段 覆蓋廣泛，從 100 元以下至 1000 元以上均有所布局。
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