休閑食品內(nèi)容品牌策劃營(yíng)銷三要點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：2020-10-13 ????點(diǎn)擊數(shù)：
休閑食品行業(yè)是國(guó)內(nèi)比較成熟的消費(fèi)品行業(yè)，“品牌驅(qū)動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)”是休閑食品企業(yè)發(fā)展的主流模式之一，強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品品牌化”、刷新品牌策劃主題性，點(diǎn)亮食品的主題感、休閑感和價(jià)值感，推進(jìn)基于粉絲休閑情趣互動(dòng)的數(shù)字營(yíng)銷策劃，彰顯全渠道會(huì)員品牌營(yíng)銷策劃，休閑食品的品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新，定能快速推進(jìn)，大展鴻圖。
休閑食品，貴在“內(nèi)容營(yíng)銷策劃”。休閑食品的產(chǎn)品大多類似，糖果蜜餞、瓜子花生等已經(jīng)成為休閑食品的基礎(chǔ)性品類，同質(zhì)化的產(chǎn)品要產(chǎn)生高溢價(jià)，就要持續(xù)提升休閑食品的品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新力度，推進(jìn)品牌營(yíng)銷策劃內(nèi)容的系列性、主題性和趣味感，點(diǎn)亮休閑食品價(jià)值感和主題感，以此全面激活休閑食品消費(fèi)，提升休閑食品企業(yè)的業(yè)績(jī)。
休閑食品創(chuàng)新品牌傳播策劃，“三大要點(diǎn)”值得關(guān)注。強(qiáng)化休閑食品類短視頻內(nèi)容，放大內(nèi)容含金量，提升內(nèi)容營(yíng)銷的傳播速度。聚焦“核心用戶”，點(diǎn)亮休閑、社交、休閑等食品消費(fèi)場(chǎng)景，統(tǒng)一休閑類食品消費(fèi)媒介。鑄造休閑食品類品牌IP，沉淀休閑食品品牌價(jià)值，放大品牌效果。
“三大要點(diǎn)”之一：強(qiáng)化休閑食品類短視頻內(nèi)容，放大內(nèi)容含金量，提升內(nèi)容營(yíng)銷的傳播速度
休閑食品行業(yè)的產(chǎn)品載體是“休閑食品”，有自己的休閑特色、食品特色，有食品的玩趣、有料特征，關(guān)注休閑食品的家中消費(fèi)、在外消費(fèi)等多元化消費(fèi)場(chǎng)景，以在外休閑消費(fèi)視頻、居家食品玩趣等點(diǎn)亮短視頻價(jià)值，以內(nèi)容亮化自有品牌特色，強(qiáng)化休閑食品類短視頻，高效組合新媒體營(yíng)銷形式。
高效組合休閑食品品牌類內(nèi)容媒介，提升內(nèi)容營(yíng)銷的傳播速度，這是休閑食品企業(yè)致勝市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。根據(jù)艾瑞網(wǎng)《2020年中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷策略研究報(bào)告》等綜合資訊顯示，廣告主對(duì)不同內(nèi)容形式的內(nèi)容營(yíng)銷應(yīng)用程度，和用戶對(duì)不同內(nèi)容形式的內(nèi)容營(yíng)銷接觸程度，基本保持一致，“短視頻內(nèi)容營(yíng)銷”、直播內(nèi)容營(yíng)銷和圖文內(nèi)容營(yíng)銷等是中國(guó)廣告主和互聯(lián)網(wǎng)用戶都很重視的形式,而游戲、音頻和音樂受眾 相對(duì)垂直，廣告主在內(nèi)容營(yíng)銷上應(yīng)用相對(duì)較少，用戶接觸感知程度也較低。
“三大要點(diǎn)”之二：聚焦“核心用戶”，點(diǎn)亮休閑、社交、休閑等食品消費(fèi)場(chǎng)景，統(tǒng)一休閑類食品消費(fèi)媒介
休閑食品的核心用戶比較集中，其多數(shù)對(duì)品質(zhì)生活及個(gè)人口味比較關(guān)注，對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值性和口味感關(guān)注度高，以休閑、社交等為代表的休閑食品有其典型的休閑特性及口碑傳播特性，優(yōu)秀的休閑食品品牌有自己的品牌價(jià)值，有自己的“品牌核心用戶”，更有自己的品牌核心價(jià)值及內(nèi)容策劃特色。
根據(jù)艾瑞網(wǎng)《2020年中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷策略研究報(bào)告》、市場(chǎng)公開資料等綜合資訊表明，休閑食品企業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃內(nèi)容類型選擇注重用戶畫像和觸媒場(chǎng)景，平臺(tái)選擇注重內(nèi)容生態(tài)。在內(nèi)容營(yíng)銷的執(zhí)行鏈條中，媒體平臺(tái)主要扮演著傳播渠道的角色，因此對(duì)媒體的選擇，較大程度上決定了內(nèi)容營(yíng)銷覆蓋受眾的類型和范圍。在具體的選擇過程中，主要包括類別選擇(媒體契合度)和平臺(tái)選擇(媒體價(jià)值)兩個(gè)決策點(diǎn)。
“三大要點(diǎn)”之三：鑄造休閑食品類品牌IP，沉淀休閑食品品牌價(jià)值，放大品牌效果
休閑食品的最大產(chǎn)品消費(fèi)特性是“休閑樂趣”，關(guān)注食品的休閑特性，強(qiáng)化休閑食品的品牌感知，放大休閑食品企業(yè)的價(jià)值特性，與同檔次、同價(jià)值的品牌聯(lián)合行動(dòng)，傳輸同樣的休閑食品類品牌IP價(jià)值，刷新休閑食品品牌特色，休閑食品 企業(yè)，定能快速增長(zhǎng)。
傳媒品牌IP的案例值得休閑食品行業(yè)深入借鑒。根據(jù)艾瑞網(wǎng)《2020年中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷策略研究報(bào)告》、企業(yè)訪談等資訊顯示，2020年，在疫情大背景下線上協(xié)同辦公成為重要場(chǎng)景，第一財(cái)經(jīng)聯(lián)合飛書打造了直播內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)，其結(jié)合“云上會(huì)——企業(yè)抗疫生存 指南”系列大直播，為飛書定制了“「管理未來式」·飛越8小時(shí)”的選題，邀請(qǐng)企業(yè)家、學(xué)者和一線行業(yè)參與者圍繞未來工作模式的話題展開線上討論，通過“應(yīng)對(duì)未來管理的極速變革”、“直播攪動(dòng)下的新零售趨勢(shì)”、“疫情之下，還適合 創(chuàng)業(yè)嗎?”三場(chǎng)直播活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了超過610萬的全網(wǎng)宣傳總流量。
休閑食品企業(yè)面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，基于“休閑特性”的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃倍受歡迎，關(guān)注休閑食品的全渠道營(yíng)銷策劃互動(dòng)，強(qiáng)化休閑食品的品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新，點(diǎn)亮休閑、社交及樂趣等優(yōu)秀食品價(jià)值，刷新休閑食品企業(yè)的產(chǎn)業(yè)知名度，提升休閑食品用戶的品質(zhì)感知，如此，休閑食品企業(yè)的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，值得期待！
休閑食品，貴在“內(nèi)容營(yíng)銷策劃”。休閑食品的產(chǎn)品大多類似，糖果蜜餞、瓜子花生等已經(jīng)成為休閑食品的基礎(chǔ)性品類，同質(zhì)化的產(chǎn)品要產(chǎn)生高溢價(jià)，就要持續(xù)提升休閑食品的品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新力度，推進(jìn)品牌營(yíng)銷策劃內(nèi)容的系列性、主題性和趣味感，點(diǎn)亮休閑食品價(jià)值感和主題感，以此全面激活休閑食品消費(fèi)，提升休閑食品企業(yè)的業(yè)績(jī)。
休閑食品創(chuàng)新品牌傳播策劃，“三大要點(diǎn)”值得關(guān)注。強(qiáng)化休閑食品類短視頻內(nèi)容，放大內(nèi)容含金量，提升內(nèi)容營(yíng)銷的傳播速度。聚焦“核心用戶”，點(diǎn)亮休閑、社交、休閑等食品消費(fèi)場(chǎng)景，統(tǒng)一休閑類食品消費(fèi)媒介。鑄造休閑食品類品牌IP，沉淀休閑食品品牌價(jià)值，放大品牌效果。
“三大要點(diǎn)”之一：強(qiáng)化休閑食品類短視頻內(nèi)容，放大內(nèi)容含金量，提升內(nèi)容營(yíng)銷的傳播速度
休閑食品行業(yè)的產(chǎn)品載體是“休閑食品”，有自己的休閑特色、食品特色，有食品的玩趣、有料特征，關(guān)注休閑食品的家中消費(fèi)、在外消費(fèi)等多元化消費(fèi)場(chǎng)景，以在外休閑消費(fèi)視頻、居家食品玩趣等點(diǎn)亮短視頻價(jià)值，以內(nèi)容亮化自有品牌特色，強(qiáng)化休閑食品類短視頻，高效組合新媒體營(yíng)銷形式。
高效組合休閑食品品牌類內(nèi)容媒介，提升內(nèi)容營(yíng)銷的傳播速度，這是休閑食品企業(yè)致勝市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。根據(jù)艾瑞網(wǎng)《2020年中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷策略研究報(bào)告》等綜合資訊顯示，廣告主對(duì)不同內(nèi)容形式的內(nèi)容營(yíng)銷應(yīng)用程度，和用戶對(duì)不同內(nèi)容形式的內(nèi)容營(yíng)銷接觸程度，基本保持一致，“短視頻內(nèi)容營(yíng)銷”、直播內(nèi)容營(yíng)銷和圖文內(nèi)容營(yíng)銷等是中國(guó)廣告主和互聯(lián)網(wǎng)用戶都很重視的形式,而游戲、音頻和音樂受眾 相對(duì)垂直，廣告主在內(nèi)容營(yíng)銷上應(yīng)用相對(duì)較少，用戶接觸感知程度也較低。
“三大要點(diǎn)”之二：聚焦“核心用戶”，點(diǎn)亮休閑、社交、休閑等食品消費(fèi)場(chǎng)景，統(tǒng)一休閑類食品消費(fèi)媒介
休閑食品的核心用戶比較集中，其多數(shù)對(duì)品質(zhì)生活及個(gè)人口味比較關(guān)注，對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值性和口味感關(guān)注度高，以休閑、社交等為代表的休閑食品有其典型的休閑特性及口碑傳播特性，優(yōu)秀的休閑食品品牌有自己的品牌價(jià)值，有自己的“品牌核心用戶”，更有自己的品牌核心價(jià)值及內(nèi)容策劃特色。
根據(jù)艾瑞網(wǎng)《2020年中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷策略研究報(bào)告》、市場(chǎng)公開資料等綜合資訊表明，休閑食品企業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃內(nèi)容類型選擇注重用戶畫像和觸媒場(chǎng)景，平臺(tái)選擇注重內(nèi)容生態(tài)。在內(nèi)容營(yíng)銷的執(zhí)行鏈條中，媒體平臺(tái)主要扮演著傳播渠道的角色，因此對(duì)媒體的選擇，較大程度上決定了內(nèi)容營(yíng)銷覆蓋受眾的類型和范圍。在具體的選擇過程中，主要包括類別選擇(媒體契合度)和平臺(tái)選擇(媒體價(jià)值)兩個(gè)決策點(diǎn)。
“三大要點(diǎn)”之三：鑄造休閑食品類品牌IP，沉淀休閑食品品牌價(jià)值，放大品牌效果
休閑食品的最大產(chǎn)品消費(fèi)特性是“休閑樂趣”，關(guān)注食品的休閑特性，強(qiáng)化休閑食品的品牌感知，放大休閑食品企業(yè)的價(jià)值特性，與同檔次、同價(jià)值的品牌聯(lián)合行動(dòng)，傳輸同樣的休閑食品類品牌IP價(jià)值，刷新休閑食品品牌特色，休閑食品 企業(yè)，定能快速增長(zhǎng)。
傳媒品牌IP的案例值得休閑食品行業(yè)深入借鑒。根據(jù)艾瑞網(wǎng)《2020年中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷策略研究報(bào)告》、企業(yè)訪談等資訊顯示，2020年，在疫情大背景下線上協(xié)同辦公成為重要場(chǎng)景，第一財(cái)經(jīng)聯(lián)合飛書打造了直播內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)，其結(jié)合“云上會(huì)——企業(yè)抗疫生存 指南”系列大直播，為飛書定制了“「管理未來式」·飛越8小時(shí)”的選題，邀請(qǐng)企業(yè)家、學(xué)者和一線行業(yè)參與者圍繞未來工作模式的話題展開線上討論，通過“應(yīng)對(duì)未來管理的極速變革”、“直播攪動(dòng)下的新零售趨勢(shì)”、“疫情之下，還適合 創(chuàng)業(yè)嗎?”三場(chǎng)直播活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了超過610萬的全網(wǎng)宣傳總流量。
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