產(chǎn)業(yè)品牌策劃之生活方式品牌建設(shè)三要素
發(fā)布時間：2020-11-16 ????點擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，革新生活，更熱愛生活。生活方式品牌，在企業(yè)品牌營銷策劃領(lǐng)域，一直都在一個“崛強(qiáng)的存在”，其對數(shù)字營銷策劃的要求比較高，對品牌策劃營銷的理念引領(lǐng)、價值認(rèn)同及用戶粘性等要求更高更準(zhǔn)確。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動情形下，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級及新商業(yè)策劃創(chuàng)新日新月異，新零售策劃運營大大提升了“生活方式品牌”消費號召力和品牌價值感，生活方式品牌建設(shè)亟待快速革新式發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，“消費牽引”是第一位的，“生活方式引領(lǐng)”的生活方式品牌建設(shè)日益成為“一道風(fēng)景”。生活方式的品牌策劃，需要企業(yè)對用戶的消費場景有深度的認(rèn)知，對用戶的情境價值和消費認(rèn)同等極強(qiáng)的掌控力。
生活方式產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，“三大要素”可以重點關(guān)注。1）刷新生活場景，以“生活場景”串聯(lián)產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品及服務(wù)，神聚而形不散，有生活者有品牌，有品牌者有黏性，有黏性者有未來。2）風(fēng)格統(tǒng)領(lǐng)設(shè)計，以設(shè)計亮化品牌表現(xiàn)，以品牌格調(diào)提升品牌品位，成就品牌價值。3）建立“品牌化供應(yīng)鏈”，供應(yīng)鏈建設(shè)要以“品牌化”為方向，指引名品打造及新品開發(fā)，形成“生活方式集成式方案”，構(gòu)建“結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品競爭力”。
“三大要素”之一：刷新生活場景，以“生活場景”串聯(lián)產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品及服務(wù)，神聚而形不散，有生活者有品牌，有品牌者有黏性，有黏性者有未來
生活方式品牌營銷策劃推進(jìn)的過程，正是圍繞用戶的生活場景革新品牌互動的過程，正是以產(chǎn)品的各種消費、居家離家各種消費場景等互動的過程，也是各類生活方式持續(xù)刷新用戶品牌認(rèn)知的過程。
生活場景建設(shè)，其核心在于“用戶生活場景深度還原”，以用戶的生活場景為基本原型，放大用戶的產(chǎn)品消費使用場景，點亮用戶的生活感知，使之感受到產(chǎn)品的價值、生活的美好等，“生活方式”創(chuàng)新品牌策劃經(jīng)營自然水到渠成。
經(jīng)典案例：根據(jù)無印良品官網(wǎng)等綜合資訊表明，無印良品不只提供覆蓋生活方方面面的實體產(chǎn)品，還涉獵從家居、餐廳，到書店、綠植店、面包店，再到酒店、裝修、老房改造為主的地產(chǎn)項目等各個領(lǐng)域，并定期組織線下的體驗式活動，讀書、書法、手作、觀影等，讓品牌真正地融入消費者生活，給予消費者歸屬感。
“三大要素”之二：風(fēng)格統(tǒng)領(lǐng)設(shè)計，以設(shè)計亮化品牌表現(xiàn)，以品牌格調(diào)提升品牌品位，成就品牌價值
說到品牌化的生活方式，不得不談到“風(fēng)格統(tǒng)領(lǐng)”，優(yōu)秀的品牌化生活，總會有優(yōu)質(zhì)的“品牌風(fēng)格”相統(tǒng)領(lǐng)，深度挖掘生活方式產(chǎn)業(yè)級品牌的“生活元素”，點亮用戶的深度情感認(rèn)知，點亮新商業(yè)策劃運營，我們，會有更加美好的未來。
強(qiáng)品牌、多主題的品牌風(fēng)格，引領(lǐng)著用戶的消費認(rèn)知及價值認(rèn)同，點亮著產(chǎn)業(yè)化品牌感知，放大著產(chǎn)業(yè)級消費認(rèn)同，以品質(zhì)化格調(diào)讓用戶喜歡，以多元化生活讓用戶感觸，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品讓用戶感受品牌的力量，有此，品牌風(fēng)格成就了品牌價值多樣化設(shè)計，品牌多元化設(shè)計成就了品牌價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)無印良品公司年報、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，無印良品于 2003 年提出 “Found MUJI”，在世界范圍內(nèi)尋找不會過時的，為人們生活所用的日用品，結(jié)合人類生活、文化、習(xí)慣的變遷，進(jìn)行少許的改良，以嶄新的姿態(tài)呈現(xiàn)出來。
“三大要素”之三：建立“品牌化供應(yīng)鏈”，供應(yīng)鏈建設(shè)要以“品牌化”為方向，指引名品打造及新品開發(fā)，形成“生活方式集成式方案”，構(gòu)建“結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品競爭力”
數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)驅(qū)動的時代，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級刷新著用戶認(rèn)知，以新零售策劃運營為代表的新生代生活方式品牌經(jīng)營，點亮著品牌生活價值，而這些都需要強(qiáng)大“品牌化供應(yīng)鏈”的支撐，生活方式品牌需要多樣化產(chǎn)品、多數(shù)量產(chǎn)品及多種類產(chǎn)品組合 ，而這些都需要強(qiáng)大產(chǎn)品供應(yīng)鏈支持。
品牌化供應(yīng)鏈，意在解決多產(chǎn)品生產(chǎn)及多產(chǎn)品組合的問題，關(guān)注優(yōu)秀產(chǎn)品供應(yīng)，打造用戶歡迎、用戶喜歡以及用戶愿意推薦的明星產(chǎn)品，以明星產(chǎn)品帶動產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性購買，一方面帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷售，另一方面強(qiáng)化用戶對品牌產(chǎn)品的深度認(rèn)知&價值認(rèn)同。
經(jīng)典案例：根據(jù)無印良品官網(wǎng)等綜合資訊表明，其建立“可視化”供應(yīng)鏈系統(tǒng)，以日本作為全球總部，全球的物流數(shù)據(jù)都可以被總部追蹤查看，實現(xiàn)對產(chǎn)品標(biāo)簽、質(zhì)量、規(guī)格的統(tǒng)一管理。
生活方式品牌策劃營銷創(chuàng)新的持續(xù)推進(jìn)，需要企業(yè)基于自己的品牌競爭優(yōu)勢，應(yīng)用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，以數(shù)字營銷、數(shù)字化品牌管理及支付營銷等數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級新手段，放大企業(yè)新零售策劃運營等新商業(yè)策劃手法，點亮企業(yè)品牌營銷策劃新路徑，創(chuàng)新企業(yè)品牌生活方式新主張，創(chuàng)新營銷策劃互動新形式，如此，大有可為！
產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，“消費牽引”是第一位的，“生活方式引領(lǐng)”的生活方式品牌建設(shè)日益成為“一道風(fēng)景”。生活方式的品牌策劃，需要企業(yè)對用戶的消費場景有深度的認(rèn)知，對用戶的情境價值和消費認(rèn)同等極強(qiáng)的掌控力。
生活方式產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，“三大要素”可以重點關(guān)注。1）刷新生活場景，以“生活場景”串聯(lián)產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品及服務(wù)，神聚而形不散，有生活者有品牌，有品牌者有黏性，有黏性者有未來。2）風(fēng)格統(tǒng)領(lǐng)設(shè)計，以設(shè)計亮化品牌表現(xiàn)，以品牌格調(diào)提升品牌品位，成就品牌價值。3）建立“品牌化供應(yīng)鏈”，供應(yīng)鏈建設(shè)要以“品牌化”為方向，指引名品打造及新品開發(fā)，形成“生活方式集成式方案”，構(gòu)建“結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品競爭力”。
“三大要素”之一：刷新生活場景，以“生活場景”串聯(lián)產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品及服務(wù)，神聚而形不散，有生活者有品牌，有品牌者有黏性，有黏性者有未來
生活方式品牌營銷策劃推進(jìn)的過程，正是圍繞用戶的生活場景革新品牌互動的過程，正是以產(chǎn)品的各種消費、居家離家各種消費場景等互動的過程，也是各類生活方式持續(xù)刷新用戶品牌認(rèn)知的過程。
生活場景建設(shè)，其核心在于“用戶生活場景深度還原”，以用戶的生活場景為基本原型，放大用戶的產(chǎn)品消費使用場景，點亮用戶的生活感知，使之感受到產(chǎn)品的價值、生活的美好等，“生活方式”創(chuàng)新品牌策劃經(jīng)營自然水到渠成。
經(jīng)典案例：根據(jù)無印良品官網(wǎng)等綜合資訊表明，無印良品不只提供覆蓋生活方方面面的實體產(chǎn)品，還涉獵從家居、餐廳，到書店、綠植店、面包店，再到酒店、裝修、老房改造為主的地產(chǎn)項目等各個領(lǐng)域，并定期組織線下的體驗式活動，讀書、書法、手作、觀影等，讓品牌真正地融入消費者生活，給予消費者歸屬感。
說到品牌化的生活方式，不得不談到“風(fēng)格統(tǒng)領(lǐng)”，優(yōu)秀的品牌化生活，總會有優(yōu)質(zhì)的“品牌風(fēng)格”相統(tǒng)領(lǐng)，深度挖掘生活方式產(chǎn)業(yè)級品牌的“生活元素”，點亮用戶的深度情感認(rèn)知，點亮新商業(yè)策劃運營，我們，會有更加美好的未來。
強(qiáng)品牌、多主題的品牌風(fēng)格，引領(lǐng)著用戶的消費認(rèn)知及價值認(rèn)同，點亮著產(chǎn)業(yè)化品牌感知，放大著產(chǎn)業(yè)級消費認(rèn)同，以品質(zhì)化格調(diào)讓用戶喜歡，以多元化生活讓用戶感觸，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品讓用戶感受品牌的力量，有此，品牌風(fēng)格成就了品牌價值多樣化設(shè)計，品牌多元化設(shè)計成就了品牌價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)無印良品公司年報、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，無印良品于 2003 年提出 “Found MUJI”，在世界范圍內(nèi)尋找不會過時的，為人們生活所用的日用品，結(jié)合人類生活、文化、習(xí)慣的變遷，進(jìn)行少許的改良，以嶄新的姿態(tài)呈現(xiàn)出來。
數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)驅(qū)動的時代，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級刷新著用戶認(rèn)知，以新零售策劃運營為代表的新生代生活方式品牌經(jīng)營，點亮著品牌生活價值，而這些都需要強(qiáng)大“品牌化供應(yīng)鏈”的支撐，生活方式品牌需要多樣化產(chǎn)品、多數(shù)量產(chǎn)品及多種類產(chǎn)品組合 ，而這些都需要強(qiáng)大產(chǎn)品供應(yīng)鏈支持。
品牌化供應(yīng)鏈，意在解決多產(chǎn)品生產(chǎn)及多產(chǎn)品組合的問題，關(guān)注優(yōu)秀產(chǎn)品供應(yīng)，打造用戶歡迎、用戶喜歡以及用戶愿意推薦的明星產(chǎn)品，以明星產(chǎn)品帶動產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性購買，一方面帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷售，另一方面強(qiáng)化用戶對品牌產(chǎn)品的深度認(rèn)知&價值認(rèn)同。
經(jīng)典案例：根據(jù)無印良品官網(wǎng)等綜合資訊表明，其建立“可視化”供應(yīng)鏈系統(tǒng)，以日本作為全球總部，全球的物流數(shù)據(jù)都可以被總部追蹤查看，實現(xiàn)對產(chǎn)品標(biāo)簽、質(zhì)量、規(guī)格的統(tǒng)一管理。
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