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產(chǎn)品品牌策劃，需要建立深度的“產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知”。產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷，與傳統(tǒng)的創(chuàng)意型“品牌定位策劃及品牌傳播”有所不同，其核心特質(zhì)在于引導(dǎo)企業(yè)立足產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營做品牌營銷策劃，放寬產(chǎn)業(yè)鏈營銷策劃的價值視角，從產(chǎn)業(yè)競爭的角度切入，認(rèn)識到數(shù)字化技術(shù)的強(qiáng)大賦能，助推企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，融入企業(yè)的新零售模式策劃運營體系，再造企業(yè)新增長，創(chuàng)建消費者的強(qiáng)大品牌優(yōu)勢認(rèn)知。
 
“產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知”，三個方面值得關(guān)注：產(chǎn)業(yè)印象優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)消費入圍優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)消費入選優(yōu)勢。企業(yè)建設(shè)產(chǎn)業(yè)品牌的出發(fā)點，在于刷新產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知，升級消費者的產(chǎn)業(yè)品牌策劃心智，搶占消費者的產(chǎn)業(yè)認(rèn)知制高點，豐富企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)印象，構(gòu)建全方位、立體化的消費入圍選擇，推動產(chǎn)業(yè)品牌的消費入選，最終形成持續(xù)的“產(chǎn)業(yè)品牌消費黏性”。
 
建立產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢認(rèn)知，“三大關(guān)鍵行動”值得關(guān)注。1）“產(chǎn)業(yè)=品牌”，品牌符號強(qiáng)鏈接，形成強(qiáng)大的品牌認(rèn)知，產(chǎn)業(yè)品牌成為“行業(yè)記憶符號”。2）鑄造強(qiáng)烈的產(chǎn)品記憶，有產(chǎn)品有記憶，需要時想起，有需求時就是第一選擇。3）推升“文化鏈接”，讓產(chǎn)業(yè)品牌不僅成為產(chǎn)業(yè)的一個核心，而且成為社會的一大文化，與時俱進(jìn)，品牌與時代、社會共存共生。
 
“三大關(guān)鍵行動”之一：“產(chǎn)業(yè)=品牌”，品牌符號強(qiáng)鏈接，形成強(qiáng)大的品牌認(rèn)知，產(chǎn)業(yè)品牌成為“行業(yè)記憶符號”
 
國內(nèi)企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，多數(shù)企業(yè)聚焦于產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營單一環(huán)節(jié)，做強(qiáng)做大自己的競爭優(yōu)勢，或提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給C端用戶，或創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品中間品匹配B端制造，或提供超值服務(wù)點亮消費者認(rèn)知，產(chǎn)業(yè)消費引領(lǐng)品牌成長，產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷正是點亮“產(chǎn)業(yè)=品牌”的心智認(rèn)知，以品牌符號形成強(qiáng)鏈接，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌成長。
 
產(chǎn)業(yè)品牌的迅猛發(fā)展，源于優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知，產(chǎn)業(yè)品牌幾乎已經(jīng)成為“行業(yè)性記憶符號”，建立產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢認(rèn)知，就要打造這種產(chǎn)業(yè)級認(rèn)知符號，使此種符號成為產(chǎn)業(yè)消費的永恒記憶，有價值認(rèn)同，有聯(lián)想記憶，真正創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)品牌價值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中金公司研究部等綜合資訊表明，自1986年誕生以來，可口可樂歷經(jīng) 134 年發(fā)展，從汽水飲料公司到擁有 500 多個品牌的 飲料巨頭、從亞特蘭大藥店起步到建立全球飲料帝國，其已經(jīng)成為可樂行業(yè)的代名詞。 “三大關(guān)鍵行動”之二：鑄造強(qiáng)烈的產(chǎn)品記憶，有產(chǎn)品有記憶，需要時想起，有需求時就是第一選擇
 
無論是消費品企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷，還是工業(yè)品企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，產(chǎn)品記憶總有其價值，產(chǎn)品特色不變，產(chǎn)品價值及產(chǎn)品記憶也將永恒。優(yōu)秀的產(chǎn)品記憶，發(fā)端于產(chǎn)品價值、包裝設(shè)計，興盛于情感賦予、價值拔高，用戶的心智認(rèn)同，使此種產(chǎn)品記憶更具有強(qiáng)烈感及商業(yè)價值感。
 
對于普通消費者而言，其對產(chǎn)品的消費場景大多是熟悉的，對于產(chǎn)品的使用特性及口感記憶是清晰的，這些產(chǎn)品口味、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品色彩等均是強(qiáng)烈的產(chǎn)品記憶，時時喚起，時時會促發(fā)消費沖動。鑄造強(qiáng)烈的產(chǎn)品記憶，品牌優(yōu)勢認(rèn)知由此而建。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)《可口可樂品牌文化的嬗變》、中金公司研究部、公司官網(wǎng)等綜合資訊表明，可口可樂于 1916 年推出的經(jīng)典弧形瓶，根據(jù) 1949 年的一項調(diào)查，僅有1%的美國人不能通過瓶身形狀區(qū)別出可口可樂，弧形瓶日益成為可口可樂獨有的文化標(biāo)識。  
“三大關(guān)鍵行動”之三：推升“文化鏈接”，讓產(chǎn)業(yè)品牌不僅成為產(chǎn)業(yè)的一個核心，而且成為社會的一大文化，與時俱進(jìn)，品牌與時代、社會共存共生
 
一個企業(yè)品牌之所以能夠成為“產(chǎn)業(yè)品牌”，在于其有強(qiáng)大的文化底蘊，依托強(qiáng)大的文化習(xí)性，喚醒品牌的消費記憶，依托強(qiáng)大的消費習(xí)慣，與用戶消費親密融合。數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級加速，新零售模式策劃運營大行其道，這些使文化鏈接更容易傳播，更容易產(chǎn)生優(yōu)勢認(rèn)知，而這，正是數(shù)字品牌策劃營銷的真正價值所在。
 
對于優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌打造來說，其需要強(qiáng)大的文化鏈接以喚醒用戶記憶，需要強(qiáng)大的情感認(rèn)同附形于產(chǎn)品，讓時代精神注入產(chǎn)品特質(zhì)，讓社會文化的特色與產(chǎn)品消費相融，有此特色，優(yōu)勢認(rèn)知可期！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中金公司研究部等綜合資訊表明，美國不同社會與消費時代下，可口可樂的營銷主題隨之變遷，1990年以來，美國消費逐漸理性，可口可樂更強(qiáng)調(diào)以情感/個性/生活方式/社交等為內(nèi)在要素傳遞品牌文化。 我們身處數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)驅(qū)動的時代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級日新月異，新零售模式策劃運營如火如荼，企業(yè)要建設(shè)“產(chǎn)業(yè)品牌”，就要立足產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢構(gòu)建，持續(xù)建設(shè)產(chǎn)業(yè)品牌的優(yōu)勢，以數(shù)字品牌策劃營銷點亮“產(chǎn)業(yè)=品牌”的強(qiáng)符號認(rèn)知，以全渠道品牌營銷策劃鑄造“強(qiáng)烈產(chǎn)品記憶”，以優(yōu)秀的社會文化情感共鳴刷新“產(chǎn)品價值”創(chuàng)新數(shù)字營銷策劃活動，產(chǎn)業(yè)不息，創(chuàng)新不止，產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢認(rèn)知構(gòu)建，我們，還在路上！