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對于優(yōu)秀企業(yè)來說，其品牌策劃創(chuàng)新時大都會比較關(guān)注“品牌個性打造及品牌聯(lián)想力建設(shè)”，鮮明的品牌個性創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的品牌聯(lián)想，數(shù)字化技術(shù)日新月異，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級加快，以新零售策劃運營創(chuàng)新為代表的數(shù)字化會員運營讓品牌聯(lián)想更加清晰、準(zhǔn)確，全渠道營銷策劃日益成為企業(yè)經(jīng)營常態(tài)，品牌營銷策劃創(chuàng)新日益豐滿著品牌畫像，而作為數(shù)字品牌營銷策劃的大未來，如何喚醒品牌記憶、如何點燃品牌用戶互動欲望、如何提升品牌偏好等是品牌聯(lián)想建設(shè)的重要課題，也是企業(yè)推進產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的“戰(zhàn)略命題”之一。
 
產(chǎn)業(yè)品牌策劃中，“品牌聯(lián)想”是極為重要的。品牌聯(lián)想是品牌個性的最重要表現(xiàn)，品牌個性是產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的外在表達之一，做好了品牌聯(lián)想，品牌個性及品牌價值自然會“順暢彰顯”，公眾對于品牌的誤解自然會少很多，品牌聯(lián)想也將更加如實且貼切。
 
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，“三性建設(shè)”對于品牌聯(lián)想力強化極有商業(yè)價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的時代背景下，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級勢在必行，“三性建設(shè)”極具發(fā)展空間：1）“品牌記憶強度”：將消費與品牌相掛接，將產(chǎn)品與消費喚醒相掛接，記憶喚醒強度高，擴大品牌人群。2）“品牌偏好度強化”：提供顯著的利益點，做出不同，讓 用戶喜愛，擴大其品牌影響范圍。3）“品牌獨特性強化”：強化品牌的獨特價值，做出基礎(chǔ)屬性，放大個性化特質(zhì)，夯實其品牌消費力度。
 
“三性建設(shè)”之一——“品牌記憶強度”：將消費與品牌相掛接，將產(chǎn)品與消費喚醒相掛接，記憶喚醒強度高，擴大品牌人群
 
品牌要想產(chǎn)生記憶，其需要融入用戶的日常生活，與用戶的生活習(xí)慣相匹配，與用戶的消費訴求相呼應(yīng)，創(chuàng)新的品牌營銷策劃活動，可以放大產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷的價值，點燃用戶的消費熱情，喚醒其積極的品牌記憶，而且是高頻率積極喚醒，極具商業(yè)價值。
 
無論品牌是否存在，消費者的生活總在繼續(xù)，以新零售策劃運營為代表的新商業(yè)策劃創(chuàng)新如火如荼，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃總能直用戶核心生活訴求，點亮品牌價值，讓品牌的“核心價值”點燃用戶的消費熱情，讓品牌符號充滿用戶心扉，好的品牌記憶被喚醒，“品牌視界”無限大。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)東阿阿膠公司的公開資料顯示，其明星產(chǎn)品“復(fù)方阿膠漿”適用人群廣泛，年均藥費支出約 1200 元(顯著低于阿膠塊、蟲草、燕窩等高端中藥滋補品)，保健養(yǎng)生需求、送禮需求、臨床治療需求三大消費訴求明顯。  
“三性建設(shè)”之二——“品牌偏好度強化”：提供顯著的利益點，做出不同，讓 用戶喜愛，擴大其品牌影響范圍
 
企業(yè)要想建設(shè)優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，需要洞察自己的產(chǎn)業(yè)級品牌競爭優(yōu)勢，放大品牌價值，點亮品牌特質(zhì)，有顯著的品牌利益點，區(qū)隔競爭對手，有自己的品牌價值，更有自己的品牌特色，有用戶的持續(xù)喜愛。
 
產(chǎn)業(yè)品牌偏好度的強化，其需要根植品牌競爭的基因，順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)升級態(tài)勢，助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，依托企業(yè)品牌的固有競爭優(yōu)勢，點亮產(chǎn)業(yè)品牌的產(chǎn)業(yè)價值，刷新產(chǎn)業(yè)品牌的消費認知與消費黏性，讓用戶喜愛，更讓用戶離不開，或者癡迷于產(chǎn)品消費的高價值感，或者暢享品牌提供的優(yōu)質(zhì)背書，品牌偏好度強化，因產(chǎn)業(yè)品牌特色不同而不同。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)藥智網(wǎng)、米內(nèi)網(wǎng)和華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，復(fù)方阿膠漿主打氣血雙補，適應(yīng)癥內(nèi)競爭對手較少，銷售額穩(wěn)居前列，用戶的品牌偏好度比較顯著。  
“三性建設(shè)”之三——“品牌獨特性強化”：強化品牌的獨特價值，做出基礎(chǔ)屬性，放大個性化特質(zhì)，夯實其品牌消費力度
 
品牌有自己的獨特價值，才會有品牌記憶的獨特點，才會有產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷的新價值，無論是新零售策劃運營提升，還是解決“新零售怎么做”等行業(yè)難題，“品牌獨特性”一直倍受關(guān)注，品牌個性塑造因“獨特性”不同而不同。
 
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，總會深度關(guān)注產(chǎn)業(yè)品牌策劃的新動力，深度挖掘產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的可行性、獨特性，基于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，尋找品牌獨特性，可以原料正宗，可以是認知度高，可以是成熟的消費引導(dǎo)，也可以百年工藝的傳承，品牌獨特性放大在品牌個性，品牌消費因之而更具競爭力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)康美中藥網(wǎng)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，在健康類大品牌/品類中，東阿阿膠、片仔癀、蟲草(品類)、燕窩(品類)等名品多多。東阿阿膠有 3 大優(yōu)勢，一是品牌認知度廣，幾乎覆蓋全國；二是適用人群廣，三是標(biāo)準(zhǔn)化程度高，品牌獨特性顯著。 數(shù)字化技術(shù)日新月異的時代背景下，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級風(fēng)起云涌，以新零售策劃運營創(chuàng)新為代表的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新不斷，基于企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢，建設(shè)優(yōu)秀的“產(chǎn)業(yè)品牌”，是很多企業(yè)迅猛崛起的必由之路。產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略既定，品牌個性鮮明，品牌聯(lián)想力建設(shè)有的放矢，品牌記憶因之喚醒，品牌偏好因之產(chǎn)生，數(shù)字營銷策劃因之而倍受歡迎，品牌獨特性越好，用戶互動效果越好，品牌策劃營銷越具有影響力。