產(chǎn)業(yè)品牌策劃之產(chǎn)業(yè)品牌價值主張三要素
發(fā)布時間：2021-01-12 ????點擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，重在產(chǎn)業(yè)品牌塑造。每個企業(yè)都身處不同的產(chǎn)業(yè)，每個產(chǎn)業(yè)都有自己的產(chǎn)業(yè)價值，數(shù)字化技術(shù)風(fēng)行的時代，“數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級”成為企業(yè)發(fā)展的新潮流新未來，積極推進(jìn)新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)新方法，放大產(chǎn)業(yè)品牌價值主張，整合數(shù)字營銷策劃，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，點亮產(chǎn)業(yè)級客戶價值。
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，“產(chǎn)業(yè)級品牌價值主張”是核心，更是重中之重。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃，其要點在于深度挖掘產(chǎn)業(yè)級品牌價值，定義產(chǎn)業(yè)級客戶互動特色，亮化產(chǎn)業(yè)級客戶營銷策劃，再度放大產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃新創(chuàng)意新方法。
產(chǎn)業(yè)品牌價值主張建設(shè)，“三大要素”值得關(guān)注。1）“產(chǎn)業(yè)主張亮化”：明晰產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵成功要素，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌成長新動能，亮化產(chǎn)業(yè)級品牌競爭價值。2）“消費價值刷新”：革新傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價值，明晰產(chǎn)業(yè)級消費主張，功能消費創(chuàng)造恒久價值，情感共鳴放大消費價值。3）“風(fēng)險高效規(guī)避”：減少產(chǎn)業(yè)級風(fēng)險成本，降低交易成本，提升品牌化交易效率及產(chǎn)業(yè)級增值服務(wù)。
“三要素”之一——“產(chǎn)業(yè)主張亮化”：明晰產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵成功要素，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌成長新動能，亮化產(chǎn)業(yè)級品牌競爭價值
產(chǎn)業(yè)級品牌策劃的過程，就是企業(yè)的產(chǎn)業(yè)主張持續(xù)刷新的過程，就是企業(yè)明晰產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵成功要素、刷新產(chǎn)業(yè)級品牌成長道路的過程的過程，更是更新產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略的過程。
產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，旨在強(qiáng)化企業(yè)順應(yīng)產(chǎn)業(yè)級發(fā)展態(tài)勢及挖掘戰(zhàn)略性競爭優(yōu)勢，亮化企業(yè)獨特的產(chǎn)業(yè)主張，聚焦產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)，點燃產(chǎn)業(yè)品牌的核心價值，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)新未來新主張。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，老板電器于2017 年推出五重潔凈系統(tǒng)技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)一步優(yōu)化洗碗機(jī)清潔能力；2019 年推出臺嵌兩用洗碗機(jī)，解決安裝改造問題，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，并于2020 年發(fā)力臺式產(chǎn)品，其臺式洗碗機(jī)只需簡單安裝即可使用，可以一定程度上擺脫地產(chǎn)的限制。
“三要素”之二——“消費價值刷新”：革新傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價值，明晰產(chǎn)業(yè)級消費主張，功能消費創(chuàng)造恒久價值，情感共鳴放大消費價值
對于企業(yè)尤其是消費品企業(yè)來說，在數(shù)字化技術(shù)加持下，強(qiáng)化前端數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新，洞察用戶的優(yōu)質(zhì)消費標(biāo)簽，明晰用戶在家離家、在店離店、在司離司等全場景營銷，是極具商業(yè)價值的，也是極具企業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭意義的。
優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)的歷程，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃持續(xù)刷新的過程，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級消費價值持續(xù)亮化的過程，更是企業(yè)打造“明星大單品”的過程。
優(yōu)秀的“大單品”是企業(yè)發(fā)力產(chǎn)業(yè)競爭、挖掘消費價值的必由之路，其不但可以放大產(chǎn)品的功能價值，解決用戶問題，而且可以提升品牌與用戶的互動頻率，點亮品牌用戶價值，融入新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實踐，有價值，有未來。
經(jīng)典案例：根據(jù)中怡康、華安證券研究所等綜合資訊表明，老板電器憑借對電商渠道的成熟布局，大力推進(jìn)嵌入式產(chǎn)品在線上的發(fā)展。2018 年其成為天貓嵌入式微蒸烤行業(yè)聯(lián)盟的首批成員之一，并發(fā)布專供天貓的嵌入式蒸箱新品 S273X，2018 年嵌入式電烤箱、蒸汽爐、微波爐銷售額份額分別達(dá) 26.1%、33.8%、44.1%，其中蒸汽爐和微波爐位列行業(yè)第一。
“三要素”之三——“風(fēng)險高效規(guī)避”：減少產(chǎn)業(yè)級風(fēng)險成本，降低交易成本，提升品牌化交易效率及產(chǎn)業(yè)級增值服務(wù)
產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃風(fēng)行之時，正是企業(yè)大舉進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)、推進(jìn)多業(yè)務(wù)經(jīng)營及全產(chǎn)業(yè)鏈提升之際，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃，應(yīng)當(dāng)高效規(guī)避風(fēng)險，減少不必要的產(chǎn)業(yè)風(fēng)險，降低企業(yè)與客戶的交易成本，創(chuàng)新新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實踐，讓商業(yè)交易更輕松。
產(chǎn)業(yè)風(fēng)險的規(guī)避，需要企業(yè)持續(xù)減少產(chǎn)業(yè)交易成本，提升雙方的交易效率，以數(shù)字化技術(shù)提升產(chǎn)業(yè)級交易成效，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級放大產(chǎn)業(yè)級交易效率，有此，品牌化交易會持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)級增值服務(wù)隨之推進(jìn)。
產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，所關(guān)注的，是挖掘企業(yè)參與產(chǎn)業(yè)競爭的持續(xù)優(yōu)勢，是洞察企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃的“創(chuàng)新切入點”，是順應(yīng)企業(yè)數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動下的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級產(chǎn)業(yè)大勢，是融入新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)新等新思潮新方法，更是深入創(chuàng)新數(shù)字整合營銷策劃的各環(huán)節(jié)要素，創(chuàng)新新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實踐，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌價值主張，有創(chuàng)新才有未來，大創(chuàng)新成就大未來！
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，“產(chǎn)業(yè)級品牌價值主張”是核心，更是重中之重。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃，其要點在于深度挖掘產(chǎn)業(yè)級品牌價值，定義產(chǎn)業(yè)級客戶互動特色，亮化產(chǎn)業(yè)級客戶營銷策劃，再度放大產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃新創(chuàng)意新方法。
產(chǎn)業(yè)品牌價值主張建設(shè)，“三大要素”值得關(guān)注。1）“產(chǎn)業(yè)主張亮化”：明晰產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵成功要素，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌成長新動能，亮化產(chǎn)業(yè)級品牌競爭價值。2）“消費價值刷新”：革新傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價值，明晰產(chǎn)業(yè)級消費主張，功能消費創(chuàng)造恒久價值，情感共鳴放大消費價值。3）“風(fēng)險高效規(guī)避”：減少產(chǎn)業(yè)級風(fēng)險成本，降低交易成本，提升品牌化交易效率及產(chǎn)業(yè)級增值服務(wù)。
“三要素”之一——“產(chǎn)業(yè)主張亮化”：明晰產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵成功要素，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌成長新動能，亮化產(chǎn)業(yè)級品牌競爭價值
產(chǎn)業(yè)級品牌策劃的過程，就是企業(yè)的產(chǎn)業(yè)主張持續(xù)刷新的過程，就是企業(yè)明晰產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵成功要素、刷新產(chǎn)業(yè)級品牌成長道路的過程的過程，更是更新產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略的過程。
產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，旨在強(qiáng)化企業(yè)順應(yīng)產(chǎn)業(yè)級發(fā)展態(tài)勢及挖掘戰(zhàn)略性競爭優(yōu)勢，亮化企業(yè)獨特的產(chǎn)業(yè)主張，聚焦產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)，點燃產(chǎn)業(yè)品牌的核心價值，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)新未來新主張。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，老板電器于2017 年推出五重潔凈系統(tǒng)技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)一步優(yōu)化洗碗機(jī)清潔能力；2019 年推出臺嵌兩用洗碗機(jī)，解決安裝改造問題，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，并于2020 年發(fā)力臺式產(chǎn)品，其臺式洗碗機(jī)只需簡單安裝即可使用，可以一定程度上擺脫地產(chǎn)的限制。
對于企業(yè)尤其是消費品企業(yè)來說，在數(shù)字化技術(shù)加持下，強(qiáng)化前端數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新，洞察用戶的優(yōu)質(zhì)消費標(biāo)簽，明晰用戶在家離家、在店離店、在司離司等全場景營銷，是極具商業(yè)價值的，也是極具企業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭意義的。
優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)的歷程，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃持續(xù)刷新的過程，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級消費價值持續(xù)亮化的過程，更是企業(yè)打造“明星大單品”的過程。
優(yōu)秀的“大單品”是企業(yè)發(fā)力產(chǎn)業(yè)競爭、挖掘消費價值的必由之路，其不但可以放大產(chǎn)品的功能價值，解決用戶問題，而且可以提升品牌與用戶的互動頻率，點亮品牌用戶價值，融入新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實踐，有價值，有未來。
經(jīng)典案例：根據(jù)中怡康、華安證券研究所等綜合資訊表明，老板電器憑借對電商渠道的成熟布局，大力推進(jìn)嵌入式產(chǎn)品在線上的發(fā)展。2018 年其成為天貓嵌入式微蒸烤行業(yè)聯(lián)盟的首批成員之一，并發(fā)布專供天貓的嵌入式蒸箱新品 S273X，2018 年嵌入式電烤箱、蒸汽爐、微波爐銷售額份額分別達(dá) 26.1%、33.8%、44.1%，其中蒸汽爐和微波爐位列行業(yè)第一。
“三要素”之三——“風(fēng)險高效規(guī)避”：減少產(chǎn)業(yè)級風(fēng)險成本，降低交易成本，提升品牌化交易效率及產(chǎn)業(yè)級增值服務(wù)
產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃風(fēng)行之時，正是企業(yè)大舉進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)、推進(jìn)多業(yè)務(wù)經(jīng)營及全產(chǎn)業(yè)鏈提升之際，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃，應(yīng)當(dāng)高效規(guī)避風(fēng)險，減少不必要的產(chǎn)業(yè)風(fēng)險，降低企業(yè)與客戶的交易成本，創(chuàng)新新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實踐，讓商業(yè)交易更輕松。
產(chǎn)業(yè)風(fēng)險的規(guī)避，需要企業(yè)持續(xù)減少產(chǎn)業(yè)交易成本，提升雙方的交易效率，以數(shù)字化技術(shù)提升產(chǎn)業(yè)級交易成效，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級放大產(chǎn)業(yè)級交易效率，有此，品牌化交易會持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)級增值服務(wù)隨之推進(jìn)。
產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，所關(guān)注的，是挖掘企業(yè)參與產(chǎn)業(yè)競爭的持續(xù)優(yōu)勢，是洞察企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃的“創(chuàng)新切入點”，是順應(yīng)企業(yè)數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動下的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級產(chǎn)業(yè)大勢，是融入新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)新等新思潮新方法，更是深入創(chuàng)新數(shù)字整合營銷策劃的各環(huán)節(jié)要素，創(chuàng)新新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實踐，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌價值主張，有創(chuàng)新才有未來，大創(chuàng)新成就大未來！
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