產(chǎn)品品牌策劃之產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主線六大設(shè)計(jì)（上）
發(fā)布時(shí)間：2021-10-21 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌私域流量策劃 ，重在助推產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主線設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。品牌私域流量經(jīng)營(yíng)，明星產(chǎn)品的價(jià)值是顯而易見的，明星產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)主線也是極其重要的，產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主線，需要企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主線，以全場(chǎng)景數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃創(chuàng)新，產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主線明晰，有賴于企業(yè)深度挖掘產(chǎn)品價(jià)值，有賴于以新零售策劃運(yùn)營(yíng)激活產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)。
“六大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主線設(shè)計(jì)”，創(chuàng)造產(chǎn)品品牌策劃，點(diǎn)亮產(chǎn)品主題經(jīng)營(yíng)。1）“彰顯產(chǎn)品價(jià)值特性”：匹配客戶需求，彰顯產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值；點(diǎn)亮產(chǎn)品特性，入選用戶的“產(chǎn)品購(gòu)買清單”。2）“激活品牌化產(chǎn)品選擇”：點(diǎn)亮品牌化產(chǎn)品特質(zhì)，提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)；激活品牌化能量，優(yōu)選產(chǎn)品特質(zhì)。3）“強(qiáng)化產(chǎn)品品牌關(guān)聯(lián)”：提升產(chǎn)品和品牌關(guān)聯(lián)性，相互借勢(shì)促進(jìn)跨越式增長(zhǎng)；打造明星產(chǎn)品，刷新品牌特質(zhì)。4）“推動(dòng)產(chǎn)品交易轉(zhuǎn)化”：革新產(chǎn)品特質(zhì)，創(chuàng)造高品質(zhì)品牌經(jīng)營(yíng)；突出產(chǎn)品差異度，提高品牌忠誠(chéng)度。5）“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)”：刷新產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，營(yíng)造高價(jià)值消費(fèi)體驗(yàn)；推動(dòng)用戶差異化經(jīng)營(yíng)，提升用戶的產(chǎn)品消費(fèi)感知。6）“裂變產(chǎn)品口碑”：激活產(chǎn)品口碑，提升產(chǎn)品影響力；放大社交能量，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)換代。
“六大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主線設(shè)計(jì)”之一——“彰顯產(chǎn)品價(jià)值特性”：匹配客戶需求，彰顯產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值；點(diǎn)亮產(chǎn)品特性，入選用戶的“產(chǎn)品購(gòu)買清單”
匹配客戶需求，彰顯產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值。產(chǎn)品的品牌私域流量策劃，重在深度挖掘客戶的消費(fèi)需求，以明星產(chǎn)品帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略擴(kuò)張，以產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，以系列產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，更以產(chǎn)品數(shù)字營(yíng)銷策劃提升用戶的產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)同感嘆。產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)之路，刷新產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷。
點(diǎn)亮產(chǎn)品特性，入選用戶的“產(chǎn)品購(gòu)買清單”。優(yōu)秀的產(chǎn)品特性，點(diǎn)亮用戶的消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)亮用戶的消費(fèi)熱情，優(yōu)秀企業(yè)或以產(chǎn)品的特色功能吸引用戶消費(fèi)，或以產(chǎn)品的特色價(jià)值點(diǎn)亮用戶的購(gòu)買熱情，更或以多產(chǎn)品聯(lián)合購(gòu)買提升“產(chǎn)品聯(lián)合購(gòu)買率”，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品消費(fèi)特爭(zhēng)，點(diǎn)亮用戶的“產(chǎn)品購(gòu)買清單”。
經(jīng)典案例：根據(jù)教主醫(yī)美外科整形診所、開源證券研究所等綜合資訊表明，與物理填充的玻尿酸以及通過(guò)阻斷神經(jīng)對(duì)肌肉傳導(dǎo)達(dá)到除皺效果的肉毒素相比，童顏針通過(guò)促進(jìn)膠原蛋白分泌從深層改善皮膚狀態(tài)， 其維持效果會(huì)更長(zhǎng)久。“童顏針”代表產(chǎn)品除法國(guó) Sculptra 舒顏萃外，還有美國(guó) DermaVeil 德美顏、韓國(guó) Aesthefill 愛(ài)塑美，目前國(guó)內(nèi)尚未有取得III類醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊(cè)證的童顏針產(chǎn)品。
“六大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主線設(shè)計(jì)”之二——“激活品牌化產(chǎn)品選擇”：點(diǎn)亮品牌化產(chǎn)品特質(zhì)，提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)；激活品牌化能量，優(yōu)選產(chǎn)品特質(zhì)
點(diǎn)亮品牌化產(chǎn)品特質(zhì)，提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)，品牌化產(chǎn)品，多以新零售模式策劃提升用戶的產(chǎn)品關(guān)注度，以線上線下高度聯(lián)動(dòng)的新零售策劃運(yùn)營(yíng)提升產(chǎn)品的價(jià)值感，以特色的產(chǎn)品賣點(diǎn)創(chuàng)造產(chǎn)品的特色經(jīng)營(yíng)。
激活品牌化能量，優(yōu)選產(chǎn)品特質(zhì)。產(chǎn)品消費(fèi)主線，是產(chǎn)品主線設(shè)計(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)，必然有優(yōu)秀的產(chǎn)品特色，必然有品牌化的消費(fèi)能量，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品成分點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品功能創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品特質(zhì)持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)品功能消費(fèi)。
經(jīng)典案例：根據(jù)愛(ài)美客冭泡泡針線上發(fā)布會(huì)、開源證券研究所等綜合資訊表明，愛(ài)美客在 2021 年 5 月推出冭活泡泡針?biāo)忸惍a(chǎn)品，主打抗衰，產(chǎn)品核心成分為 L-肌肽，具有抗氧化、抗糖化、賦活細(xì)胞三大功能，與超皮秒等其他光電類醫(yī)美項(xiàng)目配合，也具有較好治療效果。
“六大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主線設(shè)計(jì)”之三——“強(qiáng)化產(chǎn)品品牌關(guān)聯(lián)”：提升產(chǎn)品和品牌關(guān)聯(lián)性，相互借勢(shì)促進(jìn)跨越式增長(zhǎng)；打造明星產(chǎn)品，刷新品牌特質(zhì)
提升產(chǎn)品和品牌關(guān)聯(lián)性，相互借勢(shì)促進(jìn)跨越式增長(zhǎng)。優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的旗幟之一，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)總與品牌戰(zhàn)略提升密切相關(guān)，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主線總需要強(qiáng)有力的品牌經(jīng)營(yíng)做指引，或以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品研發(fā)，或以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃提升產(chǎn)品價(jià)值，或以產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)創(chuàng)點(diǎn)亮明星產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，彼此借勢(shì)推進(jìn)跨越式增長(zhǎng)。
打造明星產(chǎn)品，刷新品牌特質(zhì)。明星產(chǎn)品，點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，創(chuàng)造著產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，或以復(fù)合式產(chǎn)品功能點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)，或以高顏值產(chǎn)品外觀創(chuàng)造產(chǎn)品特色消費(fèi)，或以強(qiáng)產(chǎn)品特質(zhì)點(diǎn)亮新用戶經(jīng)營(yíng)。明星產(chǎn)品越獨(dú)特，品牌特質(zhì)越鮮明。
優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，重在刷新品牌流量策劃手法，或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃，或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播放大產(chǎn)品消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，或以數(shù)字營(yíng)銷策劃推動(dòng)產(chǎn)品的新零售模式策劃創(chuàng)新，更或以產(chǎn)品價(jià)值推進(jìn)產(chǎn)品新零售策劃運(yùn)營(yíng)再創(chuàng)造。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主線設(shè)計(jì)，需要企業(yè)關(guān)注產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值，需要企業(yè)激活產(chǎn)品的品牌化經(jīng)營(yíng)，更需要持續(xù)強(qiáng)化其產(chǎn)品與品牌的發(fā)展關(guān)聯(lián)。更多方法請(qǐng)見《產(chǎn)品品牌策劃之產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主線六大設(shè)計(jì)（下）》。
“六大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主線設(shè)計(jì)”，創(chuàng)造產(chǎn)品品牌策劃，點(diǎn)亮產(chǎn)品主題經(jīng)營(yíng)。1）“彰顯產(chǎn)品價(jià)值特性”：匹配客戶需求，彰顯產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值；點(diǎn)亮產(chǎn)品特性，入選用戶的“產(chǎn)品購(gòu)買清單”。2）“激活品牌化產(chǎn)品選擇”：點(diǎn)亮品牌化產(chǎn)品特質(zhì)，提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)；激活品牌化能量，優(yōu)選產(chǎn)品特質(zhì)。3）“強(qiáng)化產(chǎn)品品牌關(guān)聯(lián)”：提升產(chǎn)品和品牌關(guān)聯(lián)性，相互借勢(shì)促進(jìn)跨越式增長(zhǎng)；打造明星產(chǎn)品，刷新品牌特質(zhì)。4）“推動(dòng)產(chǎn)品交易轉(zhuǎn)化”：革新產(chǎn)品特質(zhì)，創(chuàng)造高品質(zhì)品牌經(jīng)營(yíng)；突出產(chǎn)品差異度，提高品牌忠誠(chéng)度。5）“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)”：刷新產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，營(yíng)造高價(jià)值消費(fèi)體驗(yàn)；推動(dòng)用戶差異化經(jīng)營(yíng)，提升用戶的產(chǎn)品消費(fèi)感知。6）“裂變產(chǎn)品口碑”：激活產(chǎn)品口碑，提升產(chǎn)品影響力；放大社交能量，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)換代。
“六大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主線設(shè)計(jì)”之一——“彰顯產(chǎn)品價(jià)值特性”：匹配客戶需求，彰顯產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值；點(diǎn)亮產(chǎn)品特性，入選用戶的“產(chǎn)品購(gòu)買清單”
匹配客戶需求，彰顯產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值。產(chǎn)品的品牌私域流量策劃，重在深度挖掘客戶的消費(fèi)需求，以明星產(chǎn)品帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略擴(kuò)張，以產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，以系列產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，更以產(chǎn)品數(shù)字營(yíng)銷策劃提升用戶的產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)同感嘆。產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)之路，刷新產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷。
點(diǎn)亮產(chǎn)品特性，入選用戶的“產(chǎn)品購(gòu)買清單”。優(yōu)秀的產(chǎn)品特性，點(diǎn)亮用戶的消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)亮用戶的消費(fèi)熱情，優(yōu)秀企業(yè)或以產(chǎn)品的特色功能吸引用戶消費(fèi)，或以產(chǎn)品的特色價(jià)值點(diǎn)亮用戶的購(gòu)買熱情，更或以多產(chǎn)品聯(lián)合購(gòu)買提升“產(chǎn)品聯(lián)合購(gòu)買率”，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品消費(fèi)特爭(zhēng)，點(diǎn)亮用戶的“產(chǎn)品購(gòu)買清單”。
經(jīng)典案例：根據(jù)教主醫(yī)美外科整形診所、開源證券研究所等綜合資訊表明，與物理填充的玻尿酸以及通過(guò)阻斷神經(jīng)對(duì)肌肉傳導(dǎo)達(dá)到除皺效果的肉毒素相比，童顏針通過(guò)促進(jìn)膠原蛋白分泌從深層改善皮膚狀態(tài)， 其維持效果會(huì)更長(zhǎng)久。“童顏針”代表產(chǎn)品除法國(guó) Sculptra 舒顏萃外，還有美國(guó) DermaVeil 德美顏、韓國(guó) Aesthefill 愛(ài)塑美，目前國(guó)內(nèi)尚未有取得III類醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊(cè)證的童顏針產(chǎn)品。
點(diǎn)亮品牌化產(chǎn)品特質(zhì)，提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)，品牌化產(chǎn)品，多以新零售模式策劃提升用戶的產(chǎn)品關(guān)注度，以線上線下高度聯(lián)動(dòng)的新零售策劃運(yùn)營(yíng)提升產(chǎn)品的價(jià)值感，以特色的產(chǎn)品賣點(diǎn)創(chuàng)造產(chǎn)品的特色經(jīng)營(yíng)。
激活品牌化能量，優(yōu)選產(chǎn)品特質(zhì)。產(chǎn)品消費(fèi)主線，是產(chǎn)品主線設(shè)計(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)，必然有優(yōu)秀的產(chǎn)品特色，必然有品牌化的消費(fèi)能量，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品成分點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品功能創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品特質(zhì)持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)品功能消費(fèi)。
經(jīng)典案例：根據(jù)愛(ài)美客冭泡泡針線上發(fā)布會(huì)、開源證券研究所等綜合資訊表明，愛(ài)美客在 2021 年 5 月推出冭活泡泡針?biāo)忸惍a(chǎn)品，主打抗衰，產(chǎn)品核心成分為 L-肌肽，具有抗氧化、抗糖化、賦活細(xì)胞三大功能，與超皮秒等其他光電類醫(yī)美項(xiàng)目配合，也具有較好治療效果。
提升產(chǎn)品和品牌關(guān)聯(lián)性，相互借勢(shì)促進(jìn)跨越式增長(zhǎng)。優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的旗幟之一，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)總與品牌戰(zhàn)略提升密切相關(guān)，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主線總需要強(qiáng)有力的品牌經(jīng)營(yíng)做指引，或以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品研發(fā)，或以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃提升產(chǎn)品價(jià)值，或以產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)創(chuàng)點(diǎn)亮明星產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，彼此借勢(shì)推進(jìn)跨越式增長(zhǎng)。
打造明星產(chǎn)品，刷新品牌特質(zhì)。明星產(chǎn)品，點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，創(chuàng)造著產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，或以復(fù)合式產(chǎn)品功能點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)，或以高顏值產(chǎn)品外觀創(chuàng)造產(chǎn)品特色消費(fèi)，或以強(qiáng)產(chǎn)品特質(zhì)點(diǎn)亮新用戶經(jīng)營(yíng)。明星產(chǎn)品越獨(dú)特，品牌特質(zhì)越鮮明。
優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，重在刷新品牌流量策劃手法，或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃，或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播放大產(chǎn)品消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，或以數(shù)字營(yíng)銷策劃推動(dòng)產(chǎn)品的新零售模式策劃創(chuàng)新，更或以產(chǎn)品價(jià)值推進(jìn)產(chǎn)品新零售策劃運(yùn)營(yíng)再創(chuàng)造。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主線設(shè)計(jì)，需要企業(yè)關(guān)注產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值，需要企業(yè)激活產(chǎn)品的品牌化經(jīng)營(yíng)，更需要持續(xù)強(qiáng)化其產(chǎn)品與品牌的發(fā)展關(guān)聯(lián)。更多方法請(qǐng)見《產(chǎn)品品牌策劃之產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主線六大設(shè)計(jì)（下）》。
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