產(chǎn)品品牌策劃之產(chǎn)品場景升級六法（下）
發(fā)布時間：2021-10-30 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《產(chǎn)品品牌策劃之產(chǎn)品場景升級六法（上）》中，我們談到了產(chǎn)品場景的重要價值及典型做法，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“消費人群升級”牽引全渠道品牌策劃傳播推進，以“場景空間”承載數(shù)字營銷策劃的全渠道聯(lián)動，更以新零售模式策劃應對“消費時間延展”。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，點亮新場景指引下的新零售策劃運營，場景升級，魅力無窮。
“六大方法”，助推產(chǎn)品場景升級，創(chuàng)新產(chǎn)品品牌策劃。1）“消費人群升級”：刷新消費人群需求，點亮消費場景；升級人群需求，活化新消費人群社交等高層次需求。2）“場景空間升級”：拓展用戶消費空間，升級空間消費體驗；激活全渠道消費觸點，充實空間新能量。3）“消費時間延展”：延展消費時間，健全新產(chǎn)品消費周期；融合全周期經(jīng)營，做好“泛消費周期管理”。4）“消費用途升級”：拓寬消費用途；放大消費價值，活化新產(chǎn)品新用途。5）“消費交互升級”：激活品牌能量，推動產(chǎn)品場景強交互；放大交互流量入口，激活新消費新價值。6）“消費情緒渲染”：情緒再點亮，渲染再升級；因場景而表達，因情緒而激發(fā)。
“六大方法”之四——“消費用途升級”：拓寬消費用途；放大消費價值，活化新產(chǎn)品新用途
拓寬消費用途。“用戶消費”牽引產(chǎn)品場景大升級，優(yōu)秀的產(chǎn)品，優(yōu)秀的用戶消費，必當以“擴大消費用途”為力，持續(xù)拓展新商業(yè)經(jīng)營，持續(xù)放大消費功能，或以多元化產(chǎn)品原料應用放大“產(chǎn)品用途”，或以多樣化消費場景點亮“新產(chǎn)品經(jīng)營”，多種消費用途創(chuàng)新產(chǎn)品品牌營銷策劃，承接企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新。
放大消費價值，活化新產(chǎn)品新用途。多種產(chǎn)品用途，點亮多重產(chǎn)品應用，一方面可以拓寬產(chǎn)品的應用領(lǐng)域，創(chuàng)造新產(chǎn)品新用途新消費，另一方面可以點亮全渠道品牌策劃傳播，以數(shù)字營銷策劃激活用戶的消費能量，以多元化產(chǎn)品經(jīng)營創(chuàng)造新用途新感受。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、安佳、東方證券研究所等綜合資訊表明，在西式飲食中，奶酪被廣泛應用于披薩、焗飯、三明治、沙拉、面包蛋糕等食物的制作。西式飲食 進入中國后，奶酪逐漸為國人所知，并走上部分中國人的家庭餐桌。2015 年以來，新式茶飲快速崛起，進一步開拓了奶酪的應用場景。目前，國內(nèi)奶酪已形成五大主要消費場景，餐飲端包含西餐、 烘焙和新茶飲，零售端包含家庭廚房和休閑零食。
“六大方法”之五——“消費交互升級”：激活品牌能量，推動產(chǎn)品場景強交互；放大交互流量入口，激活新消費新價值
激活品牌能量，推動產(chǎn)品場景強交互。無論何時，“品牌&用戶交互”對于產(chǎn)品品牌策劃都是極為重要的，好的品牌戰(zhàn)略，好的產(chǎn)品品牌營銷策劃，必是“品牌能量”牽引下的新產(chǎn)品營銷，必是強品牌交互驅(qū)動下的新消費經(jīng)營。
品牌&用戶交互，可以是基于品牌IP賦能下的品牌會員活動，可以是用戶消費權(quán)益定制牽引的新品牌賦能，更可以是全渠道產(chǎn)品促銷下的用戶再激活。
放大交互流量入口，激活新消費新價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新產(chǎn)品消費，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級使用戶交互更加方便，線上咨詢、在線發(fā)券、門店核銷等新零售模式策劃創(chuàng)新激活著用戶消費，用戶注冊、會員推薦、社群分銷等新零售策劃運營創(chuàng)造著新流量價值。新用戶，新消費，創(chuàng)造新價值，帶來新增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東、雷報、東方證券研究所等綜合資訊表明，妙可藍多兒童奶酪產(chǎn)品自 2018 年起與知名少兒動畫 IP“汪汪隊”深度合作，通過產(chǎn)品包 裝吸引目標人群，百吉福、伊利等品牌則分別攜手哆啦 A 夢、迪士尼等動畫 IP。雷報統(tǒng)計顯示，綜合優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、芒果 TV 四大平臺數(shù)據(jù)來看，2020 年《汪汪隊立大功》在少兒動畫 IP 熱度中排名第三，在眾多奶酪品牌聯(lián)合動畫 IP 中脫穎而出。此外，2020年其與寶可夢合作推出金裝奶酪棒，定位目標人群父母進行“家庭化”營銷。
“六大方法”之六——“消費情緒渲染”：情緒再點亮，渲染再升級；因場景而表達，因情緒而激發(fā)
情緒再點亮，渲染再升級。每位用戶都有自己的情感，每次消費都會有自己的消費體驗，而優(yōu)秀的用戶消費、優(yōu)秀的產(chǎn)品場景，必是可以激發(fā)用戶情感的“消費場景”，必是經(jīng)過品牌化氛圍渲染引發(fā)的“產(chǎn)品消費升級”。
優(yōu)秀的情緒，創(chuàng)造著新產(chǎn)品新消費，創(chuàng)造著用戶的新感觸新認知；優(yōu)秀的場景經(jīng)營，必然是基于新產(chǎn)品的新體驗，或是基于產(chǎn)品新功能的對比評測，或是基于用戶參與的新眾籌新服務，更或是基于新品牌IP引發(fā)的新社群定制。凡此種種，皆可體驗，皆可認知。
因場景而表達，因情緒而激發(fā)。優(yōu)秀的產(chǎn)品，產(chǎn)生優(yōu)秀的消費，激發(fā)用戶的情緒，實現(xiàn)品牌&用戶的情感共鳴。產(chǎn)品場景，或是基于個人情感的“個性化定制”，或是基于產(chǎn)品新科技的“功能感知”，或是基于產(chǎn)品新價值的“場景再拓展再發(fā)掘”。場景不同，情緒亦不同，做好了場景，用戶黏性自然提升。
用戶場景，因企業(yè)品牌戰(zhàn)略不同而不同，因產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新手法不同而不同，因全渠道品牌策劃傳播手法不同而不同，更因數(shù)字營銷策劃激發(fā)的新消費空間不同而不同。數(shù)字化技術(shù)使用戶消費場景&產(chǎn)品品牌策劃日益全渠道化，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級使企業(yè)的新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新如火如荼，企業(yè)的產(chǎn)品場景升級，隨企業(yè)新商業(yè)策劃變革而進化，因消費人群需求而升級，因消費用途而拓展遷移，因消費交互而更有魅力，因消費情緒而升級品牌經(jīng)營。
“六大方法”，助推產(chǎn)品場景升級，創(chuàng)新產(chǎn)品品牌策劃。1）“消費人群升級”：刷新消費人群需求，點亮消費場景；升級人群需求，活化新消費人群社交等高層次需求。2）“場景空間升級”：拓展用戶消費空間，升級空間消費體驗；激活全渠道消費觸點，充實空間新能量。3）“消費時間延展”：延展消費時間，健全新產(chǎn)品消費周期；融合全周期經(jīng)營，做好“泛消費周期管理”。4）“消費用途升級”：拓寬消費用途；放大消費價值，活化新產(chǎn)品新用途。5）“消費交互升級”：激活品牌能量，推動產(chǎn)品場景強交互；放大交互流量入口，激活新消費新價值。6）“消費情緒渲染”：情緒再點亮，渲染再升級；因場景而表達，因情緒而激發(fā)。
“六大方法”之四——“消費用途升級”：拓寬消費用途；放大消費價值，活化新產(chǎn)品新用途
拓寬消費用途。“用戶消費”牽引產(chǎn)品場景大升級，優(yōu)秀的產(chǎn)品，優(yōu)秀的用戶消費，必當以“擴大消費用途”為力，持續(xù)拓展新商業(yè)經(jīng)營，持續(xù)放大消費功能，或以多元化產(chǎn)品原料應用放大“產(chǎn)品用途”，或以多樣化消費場景點亮“新產(chǎn)品經(jīng)營”，多種消費用途創(chuàng)新產(chǎn)品品牌營銷策劃，承接企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新。
放大消費價值，活化新產(chǎn)品新用途。多種產(chǎn)品用途，點亮多重產(chǎn)品應用，一方面可以拓寬產(chǎn)品的應用領(lǐng)域，創(chuàng)造新產(chǎn)品新用途新消費，另一方面可以點亮全渠道品牌策劃傳播，以數(shù)字營銷策劃激活用戶的消費能量，以多元化產(chǎn)品經(jīng)營創(chuàng)造新用途新感受。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、安佳、東方證券研究所等綜合資訊表明，在西式飲食中，奶酪被廣泛應用于披薩、焗飯、三明治、沙拉、面包蛋糕等食物的制作。西式飲食 進入中國后，奶酪逐漸為國人所知，并走上部分中國人的家庭餐桌。2015 年以來，新式茶飲快速崛起，進一步開拓了奶酪的應用場景。目前，國內(nèi)奶酪已形成五大主要消費場景，餐飲端包含西餐、 烘焙和新茶飲，零售端包含家庭廚房和休閑零食。
激活品牌能量，推動產(chǎn)品場景強交互。無論何時，“品牌&用戶交互”對于產(chǎn)品品牌策劃都是極為重要的，好的品牌戰(zhàn)略，好的產(chǎn)品品牌營銷策劃，必是“品牌能量”牽引下的新產(chǎn)品營銷，必是強品牌交互驅(qū)動下的新消費經(jīng)營。
品牌&用戶交互，可以是基于品牌IP賦能下的品牌會員活動，可以是用戶消費權(quán)益定制牽引的新品牌賦能，更可以是全渠道產(chǎn)品促銷下的用戶再激活。
放大交互流量入口，激活新消費新價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新產(chǎn)品消費，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級使用戶交互更加方便，線上咨詢、在線發(fā)券、門店核銷等新零售模式策劃創(chuàng)新激活著用戶消費，用戶注冊、會員推薦、社群分銷等新零售策劃運營創(chuàng)造著新流量價值。新用戶，新消費，創(chuàng)造新價值，帶來新增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東、雷報、東方證券研究所等綜合資訊表明，妙可藍多兒童奶酪產(chǎn)品自 2018 年起與知名少兒動畫 IP“汪汪隊”深度合作，通過產(chǎn)品包 裝吸引目標人群，百吉福、伊利等品牌則分別攜手哆啦 A 夢、迪士尼等動畫 IP。雷報統(tǒng)計顯示，綜合優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、芒果 TV 四大平臺數(shù)據(jù)來看，2020 年《汪汪隊立大功》在少兒動畫 IP 熱度中排名第三，在眾多奶酪品牌聯(lián)合動畫 IP 中脫穎而出。此外，2020年其與寶可夢合作推出金裝奶酪棒，定位目標人群父母進行“家庭化”營銷。
情緒再點亮，渲染再升級。每位用戶都有自己的情感，每次消費都會有自己的消費體驗，而優(yōu)秀的用戶消費、優(yōu)秀的產(chǎn)品場景，必是可以激發(fā)用戶情感的“消費場景”，必是經(jīng)過品牌化氛圍渲染引發(fā)的“產(chǎn)品消費升級”。
優(yōu)秀的情緒，創(chuàng)造著新產(chǎn)品新消費，創(chuàng)造著用戶的新感觸新認知；優(yōu)秀的場景經(jīng)營，必然是基于新產(chǎn)品的新體驗，或是基于產(chǎn)品新功能的對比評測，或是基于用戶參與的新眾籌新服務，更或是基于新品牌IP引發(fā)的新社群定制。凡此種種，皆可體驗，皆可認知。
因場景而表達，因情緒而激發(fā)。優(yōu)秀的產(chǎn)品，產(chǎn)生優(yōu)秀的消費，激發(fā)用戶的情緒，實現(xiàn)品牌&用戶的情感共鳴。產(chǎn)品場景，或是基于個人情感的“個性化定制”，或是基于產(chǎn)品新科技的“功能感知”，或是基于產(chǎn)品新價值的“場景再拓展再發(fā)掘”。場景不同，情緒亦不同，做好了場景，用戶黏性自然提升。
用戶場景，因企業(yè)品牌戰(zhàn)略不同而不同，因產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新手法不同而不同，因全渠道品牌策劃傳播手法不同而不同，更因數(shù)字營銷策劃激發(fā)的新消費空間不同而不同。數(shù)字化技術(shù)使用戶消費場景&產(chǎn)品品牌策劃日益全渠道化，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級使企業(yè)的新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新如火如荼，企業(yè)的產(chǎn)品場景升級，隨企業(yè)新商業(yè)策劃變革而進化，因消費人群需求而升級，因消費用途而拓展遷移，因消費交互而更有魅力，因消費情緒而升級品牌經(jīng)營。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號