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大單品，刷新品牌私域流量策劃思維，點亮產(chǎn)品品牌策劃新浪潮。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌營銷策劃，“大單品”總是其關(guān)鍵舉措之一，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略價值，或以全渠道品牌策劃傳播提升“大單品影響力”，或以全渠道數(shù)字營銷策劃點亮“大單品消費價值”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等新商業(yè)經(jīng)營，優(yōu)秀的大單品經(jīng)營，無不代言著新品類的消費方向，無不以新零售模式策劃等彰顯著產(chǎn)品消費特色，無不以新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)造著行業(yè)影響力。
 
“三大代言”，推動大單品經(jīng)營，刷新品牌私域流量策劃。1）“代言新品類消費”：瞄準特定用戶，解決用戶痛點；增強產(chǎn)品需求激發(fā)力，增強品類消費“聚核力”。2）“代言新特色價值”：聚合用戶消費，點亮新產(chǎn)品特色；簡化消費價值，一擊中的，創(chuàng)造“大單品”。3）“代言行業(yè)影響力”：挖掘“大單品”產(chǎn)品價值，擴展品類影響力；滿足精準用戶需求，前瞻行業(yè)發(fā)展，代言新行業(yè)趨勢。
 
“三大代言”之一——“代言新品類消費”：瞄準特定用戶，解決用戶痛點；增強產(chǎn)品需求激發(fā)力，增強品類消費“聚核力”
 
瞄準特定用戶，解決用戶痛點。優(yōu)秀企業(yè)的新品類經(jīng)營及產(chǎn)品品牌策劃，總會圈選優(yōu)質(zhì)用戶，全面點亮特定用戶的消費價值，或以獨特的產(chǎn)品原料點燃用戶的消費熱情，或以獨特的產(chǎn)品形狀放大產(chǎn)品的視覺印象，更或以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品的“復(fù)合式功能研發(fā)”，創(chuàng)造新產(chǎn)品功能價值，解決用戶痛點。
 
增強產(chǎn)品需求激發(fā)力，增強品類消費“聚核力”。優(yōu)秀的產(chǎn)品需求，需要企業(yè)以新穎的產(chǎn)品品牌營銷策劃做激發(fā)，需要其以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，以數(shù)字營銷策劃全面點亮用戶消費特色，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品功能點亮用戶消費體驗，更以優(yōu)秀的“產(chǎn)品消費革新”創(chuàng)造新產(chǎn)品價值。品類消費越聚核，產(chǎn)品價值感越強。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)仁和藥業(yè)化妝品業(yè)務(wù)公開交流材料、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，仁和主打植物和本草概念，最早抓住了中低端美白祛痘品類的 市場空白，孵化出祛痘、美白淡斑等核心大單品，通過大單品策略迅速延伸品類， 推出了眼霜、凍干粉、面膜、手霜、防曬等眾多SKU。
仁和匠心在2020年天貓乳液面霜品類排榜中位列第十，是除薇諾娜之外唯一進入前 十的國貨品牌；在2021年4月淘系國貨熱度排行榜中，位列第一。 “三大代言”之二——“代言新特色價值”：聚合用戶消費，點亮新產(chǎn)品特色；簡化消費價值，一擊中的，創(chuàng)造“大單品”
 
聚合用戶消費，點亮新產(chǎn)品特色。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)革新，優(yōu)秀的新產(chǎn)品，必有其典型 的產(chǎn)品特色，必有其典型的用戶消費價值，更必有其典型的產(chǎn)品消費認知。
 
以江小白為代表的“青春消費”點燃著用戶的閑暇消費熱情，以“昵稱瓶”為代表的“包裝型創(chuàng)新”激發(fā)著用戶的情感共鳴，優(yōu)秀的產(chǎn)品，需要新零售策劃運營驅(qū)動的新產(chǎn)品經(jīng)營，更需要優(yōu)秀的產(chǎn)品價值再挖掘。
 
簡化消費價值，一擊中的，創(chuàng)造“大單品”。產(chǎn)品消費價值，不僅在于其可以提供即時的“使用價值”，而且在于其可以簡化產(chǎn)品消費，點亮產(chǎn)品特色，或以優(yōu)秀產(chǎn)品功能創(chuàng)造產(chǎn)品特色，或以“產(chǎn)品語言”激發(fā)用戶情緒，更或以“場景再現(xiàn)”激活產(chǎn)品經(jīng)營。
 
“三大代言”之三——“代言行業(yè)影響力”：挖掘“大單品”產(chǎn)品價值，擴展品類影響力；滿足精準用戶需求，前瞻行業(yè)發(fā)展，代言新行業(yè)趨勢
 
挖掘“大單品”產(chǎn)品價值，擴展品類影響力。優(yōu)秀的大單品，優(yōu)秀的產(chǎn)品消費，無不代言著行業(yè)類產(chǎn)品發(fā)展的新潮流，無不代言著行業(yè)研發(fā)的新方向，無不彰顯著行業(yè)品類消費的新動向。優(yōu)秀的產(chǎn)品，或因品類新功能研發(fā)而更有實力，或因品類消費場景創(chuàng)新而更有特色。
 
滿足精準用戶需求，前瞻行業(yè)發(fā)展，代言新行業(yè)趨勢。優(yōu)秀的大單品，因產(chǎn)品需求而持續(xù)增長，因行業(yè)特色而日益壯大，因新行業(yè)新消費新趨勢而備受關(guān)注。大單品的經(jīng)營，可以充分滿足用戶的產(chǎn)品消費需求，可以更加精準的鎖定用戶，更可以前瞻行業(yè)性品類功能趨勢及情感訴求，全力點亮新產(chǎn)品新消費。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)貝泰妮招股書、各公司官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，功效性護膚品對安全性、功效性要求較高，前期研發(fā)投入相較于常規(guī)護膚品更大，一方面權(quán)威皮膚科醫(yī)生合作資源較為稀缺，另一方面大部分功效性護膚品需要花費大量投入完成功效性檢驗測試，導(dǎo)致新品牌進入壁壘較高。 優(yōu)秀的大單品經(jīng)營及產(chǎn)品品牌策劃，彰顯著企業(yè)品牌戰(zhàn)略的行業(yè)性影響力，點亮著產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新的光輝，創(chuàng)造著全渠道品牌策劃傳播的新價值，更代言著新品類新消費的強大品類價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級使“大單品經(jīng)營”更有特色感，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，因新零售模式策劃等商業(yè)革新而更能提供新用戶消費價值，因線上線下新零售策劃運營而更能創(chuàng)造產(chǎn)品消費特色，因新商業(yè)經(jīng)營策劃而更能產(chǎn)生行業(yè)消費影響力，更因“大單品經(jīng)營”而推動行業(yè)性消費升級、代言行業(yè)品類新特色。