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產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新的時代，“心智認知”愈發(fā)重要，品牌私域流量策劃創(chuàng)新在即。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌營銷策劃，貴在以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點亮產(chǎn)品形象，以數(shù)字營銷策劃激活新用戶消費價值，更以新零售模式策劃等創(chuàng)造新商業(yè)消費價值。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售策劃運營創(chuàng)新，產(chǎn)品時代的產(chǎn)品經(jīng)營，需要企業(yè)以新產(chǎn)品消費&新用戶消費“搶占用戶消費心智”，以新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)造用戶信任，以產(chǎn)品高溢價為導向打造“產(chǎn)品價值鏈”。
 
產(chǎn)品時代，因工業(yè)生產(chǎn)而興，因傳播繁盛而作，營銷為重、廣告開路，以“心智概念”提升產(chǎn)品持續(xù)消費說服力。優(yōu)秀的產(chǎn)品價值，始于新用戶的消費，勝于新產(chǎn)品的創(chuàng)造，強于新傳播經(jīng)營。
 
“三板斧”，點亮產(chǎn)品時代新心智，刷新品牌私域流量策劃。1）“搶占用戶心智”：洞察用戶消費，創(chuàng)造用戶消費認知；放大品類占位，激活產(chǎn)品消費能量。2）“創(chuàng)造用戶信任”：推進產(chǎn)品營銷，打造產(chǎn)品品牌形象；培育用戶消費習慣，放大產(chǎn)品使用信任狀。3）“打造產(chǎn)品價值鏈”：以產(chǎn)品高溢價為經(jīng)營導向，搭建產(chǎn)品“研產(chǎn)銷”價值鏈；組建商業(yè)伙伴同盟，創(chuàng)新商業(yè)經(jīng)營，點亮產(chǎn)品價值。
 
“三板斧”之一——“搶占用戶心智”：洞察用戶消費，創(chuàng)造用戶消費認知；放大品類占位，激活產(chǎn)品消費能量
 
洞察用戶消費，創(chuàng)造用戶消費認知。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，必然是以產(chǎn)品品牌策劃點燃新用戶消費熱情，以品牌戰(zhàn)略牽引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播激發(fā)用戶的高度交互，以數(shù)字營銷策劃創(chuàng)造新用戶消費價值，更以新零售模式策劃創(chuàng)造新產(chǎn)品消費價值。用戶消費認知越提升，其對產(chǎn)品消費價值的認同度越高。
 
放大品類占位，激活產(chǎn)品消費能量。優(yōu)秀的品類消費，需要的是，以明星產(chǎn)品為牽引持續(xù)教育消費者，以低價產(chǎn)品/流量產(chǎn)品滿足用戶的初次消費訴求，以形象產(chǎn)品滿足用戶的個性化消費及定制化服務，更以優(yōu)秀的產(chǎn)品認知拉升“產(chǎn)品勢能”。品類占位越充分，產(chǎn)品消費能量越大，產(chǎn)品心智搶占越快速。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)Shark天貓旗艦店、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，2021年Shark協(xié)同九陽研發(fā)針對國內家庭拖地剛需推出 2 款洗地機新品:T21 蒸汽洗地機和 V5 吸拖一體洗地機。在聚焦國內本土用戶需求的同時繼續(xù)發(fā)揮 Shark 以用戶為中心的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，T21具備實時調整蒸汽出量的智能蒸汽系統(tǒng)及按需切換的雙清潔模式;V5具備如“一鍵即拋”不臟手、機身輕巧單個手指即可提起、專利集塵小V盒提升清潔能力等產(chǎn)品創(chuàng)新。 “三板斧”之二——“創(chuàng)造用戶信任”：推進產(chǎn)品營銷，打造產(chǎn)品品牌形象；培育用戶消費習慣，放大產(chǎn)品使用信任狀
 
推進產(chǎn)品營銷，打造產(chǎn)品品牌形象。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品營銷，需要的是以“產(chǎn)品特質”點亮產(chǎn)品品牌形象，以“產(chǎn)品基因”放大產(chǎn)品消費特色，更以“產(chǎn)品主流消費群”放大用戶的受歡迎度。
 
培育用戶消費習慣，放大產(chǎn)品使用信任狀。“用戶消費習慣”創(chuàng)造新產(chǎn)品消費價值，用戶消費越獨特，其產(chǎn)品價值越大，其產(chǎn)品使用價值感越充足，其對品牌的關注度越高。做秀的品牌，“經(jīng)營產(chǎn)品”是第一位的，“創(chuàng)造產(chǎn)品經(jīng)營”是第一位的，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的經(jīng)營，更創(chuàng)造優(yōu)秀的用戶消費體驗，或以新零售策劃運營提升產(chǎn)品的“便利化購買”，或以獨特消費創(chuàng)造產(chǎn)品的“經(jīng)營價值”。新產(chǎn)品，創(chuàng)造新用戶，點亮新消費。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)九陽官方微博、大眾點評、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，Shark 國內渠道宣傳主要依托于九陽渠道基礎，線上利用九陽官方微博等平臺流量宣傳產(chǎn)品，線下 Shark 已經(jīng)擁有獨立品牌門店 200 余家，定位高端Shopping Mall 及 KA 門店，2019年上半年開始利用九陽頭部門店設置 Shark 獨立展柜提高終端曝光度。 “三板斧”之三——“打造產(chǎn)品價值鏈”：以產(chǎn)品高溢價為經(jīng)營導向，搭建產(chǎn)品“研產(chǎn)銷”價值鏈；組建商業(yè)伙伴同盟，創(chuàng)新商業(yè)經(jīng)營，點亮產(chǎn)品價值
 
以產(chǎn)品高溢價為經(jīng)營導向，搭建產(chǎn)品“研產(chǎn)銷”價值鏈。產(chǎn)品，要有高價值，才能有“更高利潤”，才能推進產(chǎn)品的優(yōu)質經(jīng)營，才能推動產(chǎn)品的快速發(fā)展。產(chǎn)品高溢價，旨在以獨特原料、獨特基因等創(chuàng)造新產(chǎn)品消費價值，以獨特產(chǎn)品、獨特消費等點亮新產(chǎn)品經(jīng)營，更要以“產(chǎn)品高溢價”為導向搭建產(chǎn)品的“研產(chǎn)銷”價值鏈，以順暢的產(chǎn)銷鏈條推動“新產(chǎn)品經(jīng)營”。
 
組建商業(yè)伙伴同盟，創(chuàng)新商業(yè)經(jīng)營，點亮產(chǎn)品價值。我們已經(jīng)進入了新商業(yè)合作的時代，單打獨斗無法快速展現(xiàn)成果，單兵作戰(zhàn)只能做出“片大的市場”，優(yōu)秀的產(chǎn)品，優(yōu)秀的商業(yè)合作伙伴，可以共享產(chǎn)品，可以渠道互補，可以創(chuàng)造更優(yōu)質產(chǎn)品。產(chǎn)品經(jīng)營，因之而生。
 
優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，必然是以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，必然是以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，必然是以數(shù)字營銷策劃牽引新產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新。產(chǎn)品時代的心智經(jīng)營，“優(yōu)秀的產(chǎn)品”是產(chǎn)品經(jīng)營基礎，“特色增值服務”是產(chǎn)品經(jīng)營關鍵，沒有優(yōu)秀的產(chǎn)品功能為基調，無法提供優(yōu)質的消費使用體驗；沒有高顏值的產(chǎn)品外觀為依托，無法產(chǎn)生可共鳴的情感。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，產(chǎn)品時代心智搶占，宜以新商業(yè)經(jīng)營策劃點亮新用戶消費心智，以新零售策劃運營持續(xù)創(chuàng)造用戶信任&提供全渠道消費體驗，更以產(chǎn)品高溢價指引企業(yè)經(jīng)營，進而打造優(yōu)秀的“產(chǎn)品研產(chǎn)銷”價值鏈。