產(chǎn)品品牌策劃之產(chǎn)品高顏值打造六法（下）
發(fā)布時間：2022-03-07 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《產(chǎn)品品牌策劃之產(chǎn)品高顏值打造六法（上）》中，我們談到了企業(yè)產(chǎn)品高顏值打造的價值及典型方法，建議企業(yè)刷新品牌私域流量策劃思維，以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點亮新產(chǎn)品高顏值經(jīng)營，以數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶的高產(chǎn)品交互，更以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新點亮產(chǎn)品的新消費新價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營大創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品高顏值，始于新商業(yè)經(jīng)營策劃驅(qū)動的新產(chǎn)品經(jīng)營，勝于全渠道場景推動的新產(chǎn)品價值，強(qiáng)于“品牌符號”牽引的新產(chǎn)品更新。
“六大方法”，刷新產(chǎn)品高顏值，創(chuàng)新產(chǎn)品品牌策劃營銷。1）“外觀視覺獨特”：外觀獨特，形狀吸引人；便于拿取，形狀沖擊力強(qiáng)。2）“質(zhì)感突出”：搬運及觸及方便；品質(zhì)感突出。3）“包裝設(shè)計新穎”：品牌化設(shè)計，品牌化包裝；產(chǎn)品賣點凸顯，審美更到位。4）“場景適配”：產(chǎn)品碼等流量入口突出；與產(chǎn)品消費場景強(qiáng)匹配，提升適配性。5）“展示突出”：陳列突出；展示突出。6）“品牌符號傳遞”：傳遞品牌精神；打造品牌符號。
“六大方法”之四——“場景適配”：產(chǎn)品碼等流量入口突出；與產(chǎn)品消費場景強(qiáng)匹配，提升適配性
產(chǎn)品碼等流量入口突出。優(yōu)秀的高顏值產(chǎn)品，必然擁有強(qiáng)大且全面的“流量入口”，或以“產(chǎn)品包裝二維碼”吸引用戶掃碼入會，或以“門店導(dǎo)購碼”點亮全渠道經(jīng)營，或以“產(chǎn)品專屬優(yōu)惠券”放大產(chǎn)品新商業(yè)經(jīng)營策劃。有多么優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，就有多么高顏值的產(chǎn)品品牌策劃。
與產(chǎn)品消費場景強(qiáng)匹配，提升適配性。產(chǎn)品的“高顏值”，高在可以承載企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)在可以通過全渠道品牌策劃傳播點亮產(chǎn)品經(jīng)營，勝在可以通過數(shù)字營銷策劃點亮新產(chǎn)品經(jīng)營。產(chǎn)品經(jīng)營，尤其是“高顏值產(chǎn)品經(jīng)營”，要與產(chǎn)品的消費場景相結(jié)合，要與產(chǎn)品的目標(biāo)受眾相結(jié)合，更要與具象場景的用戶需求相匹配。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，頤海在產(chǎn)品開發(fā)上更為注重同類消費需求下不同場景的產(chǎn)品挖掘，擴(kuò)展?jié)摿Ω鼜?qiáng)。復(fù)合調(diào)味品消費者主要是對口味有追求、烹飪能力和時間相對有限的年輕群體，因此頤海在品類擴(kuò)容上選中方便食品作為第二核心，同樣針對此類群體在較為常見的夜宵、加班、加餐等場景下的消費需求打造了沖泡、休閑食品。
“六大方法”之五——“展示突出”：陳列突出；展示突出
陳列突出。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營策劃，優(yōu)秀的“高顏值產(chǎn)品打造”，基于終端場景做好產(chǎn)品陳列是極為 重要的，有了終端的貨架陳列、導(dǎo)購掃碼等，產(chǎn)品的流量入口才能更強(qiáng)大；有了終端的“價格適配”、主題陳列，產(chǎn)品的“品牌化經(jīng)營”才會更有依據(jù)。
展示突出。優(yōu)秀的產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)秀的消費價值，展現(xiàn)“高顏值產(chǎn)品”。產(chǎn)品“高顏值產(chǎn)品”可以是多方面的，可以是基于產(chǎn)品獨特形狀設(shè)立“品牌展架”，可以是基于優(yōu)秀產(chǎn)品特色創(chuàng)造“高效組合陳列”，更可以借助AR展示、VR經(jīng)營等放大新產(chǎn)品經(jīng)營。
“六大方法”之六——“品牌符號傳遞”：傳遞品牌精神；打造品牌符號
傳遞品牌精神。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新，“高顏值產(chǎn)品”經(jīng)營，貴在刷新品牌私域流量策劃，以新零售模式策劃點亮企業(yè)的品牌精神，以新商業(yè)經(jīng)營策劃加快產(chǎn)品的全渠道分銷，更以明星產(chǎn)品點亮企業(yè)的“品牌精神”，以科技型產(chǎn)品彰顯“科技力量”，以“大規(guī)模分銷產(chǎn)品”點亮產(chǎn)品的知名度。
打造品牌符號。優(yōu)秀的產(chǎn)品，必定會廣泛應(yīng)用企業(yè)品牌的“各類符號”，或用企業(yè)的“品牌要素”植入產(chǎn)品包裝設(shè)計，或融入全渠道會員體系點亮“新產(chǎn)品消費”，或以優(yōu)勢終端點亮“新產(chǎn)品陳列”。優(yōu)秀的品牌符號，點亮產(chǎn)品高顏值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，天味主要圍繞多款核心大單品進(jìn)行升級迭代，不斷強(qiáng)化產(chǎn)品力，其大單品魚調(diào)料自 2009 年起在 12 年間經(jīng)歷近 7 次口味或包裝迭代，兩大子品牌的火鍋底料也各自進(jìn)行了 3-4 次產(chǎn)品更新。
高顏值產(chǎn)品，承載企業(yè)品牌戰(zhàn)略精神，點亮產(chǎn)品品牌策劃手法，提升全渠道品牌策劃傳播聲量，活化全渠道數(shù)字營銷策劃方式，產(chǎn)品品牌策劃的價值斐然。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品高顏值打造，貴在刷新品牌私域流量策劃思維，或以優(yōu)勢的產(chǎn)品流量入口、分銷陳列場景等點亮產(chǎn)品新商業(yè)經(jīng)營策劃，或以品牌化、主題化、個性化產(chǎn)品陳列彰顯高顏值產(chǎn)品價值，更或以超一流品牌符號點亮新產(chǎn)品經(jīng)營。
“六大方法”，刷新產(chǎn)品高顏值，創(chuàng)新產(chǎn)品品牌策劃營銷。1）“外觀視覺獨特”：外觀獨特，形狀吸引人；便于拿取，形狀沖擊力強(qiáng)。2）“質(zhì)感突出”：搬運及觸及方便；品質(zhì)感突出。3）“包裝設(shè)計新穎”：品牌化設(shè)計，品牌化包裝；產(chǎn)品賣點凸顯，審美更到位。4）“場景適配”：產(chǎn)品碼等流量入口突出；與產(chǎn)品消費場景強(qiáng)匹配，提升適配性。5）“展示突出”：陳列突出；展示突出。6）“品牌符號傳遞”：傳遞品牌精神；打造品牌符號。
“六大方法”之四——“場景適配”：產(chǎn)品碼等流量入口突出；與產(chǎn)品消費場景強(qiáng)匹配，提升適配性
產(chǎn)品碼等流量入口突出。優(yōu)秀的高顏值產(chǎn)品，必然擁有強(qiáng)大且全面的“流量入口”，或以“產(chǎn)品包裝二維碼”吸引用戶掃碼入會，或以“門店導(dǎo)購碼”點亮全渠道經(jīng)營，或以“產(chǎn)品專屬優(yōu)惠券”放大產(chǎn)品新商業(yè)經(jīng)營策劃。有多么優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，就有多么高顏值的產(chǎn)品品牌策劃。
與產(chǎn)品消費場景強(qiáng)匹配，提升適配性。產(chǎn)品的“高顏值”，高在可以承載企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)在可以通過全渠道品牌策劃傳播點亮產(chǎn)品經(jīng)營，勝在可以通過數(shù)字營銷策劃點亮新產(chǎn)品經(jīng)營。產(chǎn)品經(jīng)營，尤其是“高顏值產(chǎn)品經(jīng)營”，要與產(chǎn)品的消費場景相結(jié)合，要與產(chǎn)品的目標(biāo)受眾相結(jié)合，更要與具象場景的用戶需求相匹配。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，頤海在產(chǎn)品開發(fā)上更為注重同類消費需求下不同場景的產(chǎn)品挖掘，擴(kuò)展?jié)摿Ω鼜?qiáng)。復(fù)合調(diào)味品消費者主要是對口味有追求、烹飪能力和時間相對有限的年輕群體，因此頤海在品類擴(kuò)容上選中方便食品作為第二核心，同樣針對此類群體在較為常見的夜宵、加班、加餐等場景下的消費需求打造了沖泡、休閑食品。
陳列突出。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營策劃，優(yōu)秀的“高顏值產(chǎn)品打造”，基于終端場景做好產(chǎn)品陳列是極為 重要的，有了終端的貨架陳列、導(dǎo)購掃碼等，產(chǎn)品的流量入口才能更強(qiáng)大；有了終端的“價格適配”、主題陳列，產(chǎn)品的“品牌化經(jīng)營”才會更有依據(jù)。
展示突出。優(yōu)秀的產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)秀的消費價值，展現(xiàn)“高顏值產(chǎn)品”。產(chǎn)品“高顏值產(chǎn)品”可以是多方面的，可以是基于產(chǎn)品獨特形狀設(shè)立“品牌展架”，可以是基于優(yōu)秀產(chǎn)品特色創(chuàng)造“高效組合陳列”，更可以借助AR展示、VR經(jīng)營等放大新產(chǎn)品經(jīng)營。
“六大方法”之六——“品牌符號傳遞”：傳遞品牌精神；打造品牌符號
傳遞品牌精神。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新，“高顏值產(chǎn)品”經(jīng)營，貴在刷新品牌私域流量策劃，以新零售模式策劃點亮企業(yè)的品牌精神，以新商業(yè)經(jīng)營策劃加快產(chǎn)品的全渠道分銷，更以明星產(chǎn)品點亮企業(yè)的“品牌精神”，以科技型產(chǎn)品彰顯“科技力量”，以“大規(guī)模分銷產(chǎn)品”點亮產(chǎn)品的知名度。
打造品牌符號。優(yōu)秀的產(chǎn)品，必定會廣泛應(yīng)用企業(yè)品牌的“各類符號”，或用企業(yè)的“品牌要素”植入產(chǎn)品包裝設(shè)計，或融入全渠道會員體系點亮“新產(chǎn)品消費”，或以優(yōu)勢終端點亮“新產(chǎn)品陳列”。優(yōu)秀的品牌符號，點亮產(chǎn)品高顏值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，天味主要圍繞多款核心大單品進(jìn)行升級迭代，不斷強(qiáng)化產(chǎn)品力，其大單品魚調(diào)料自 2009 年起在 12 年間經(jīng)歷近 7 次口味或包裝迭代，兩大子品牌的火鍋底料也各自進(jìn)行了 3-4 次產(chǎn)品更新。
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