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品牌經(jīng)營(yíng)，重在建立“品牌經(jīng)營(yíng)里程碑”，創(chuàng)新品牌定位策劃。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，無(wú)不持續(xù)挖掘品牌的差異化，無(wú)不以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，無(wú)不以全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，無(wú)不以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷策劃再創(chuàng)造。企業(yè)做品牌，就是要打造品牌經(jīng)營(yíng)的里程碑，打造企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的新天地。
 
每個(gè)企業(yè)的品牌成功之路，無(wú)不是基于企業(yè)的品牌成長(zhǎng)基因，持續(xù)創(chuàng)造品牌的成功之路；基于品牌的成功要素，于關(guān)鍵時(shí)刻，于關(guān)鍵地點(diǎn)，于關(guān)鍵事件，畢其功于一役，建立品牌經(jīng)營(yíng)的“里程碑”。品牌里程碑越強(qiáng)，品牌經(jīng)營(yíng)價(jià)值越強(qiáng)。
 
“六大里程碑”，見(jiàn)證品牌經(jīng)營(yíng)新傳奇，開(kāi)創(chuàng)品牌定位策劃“大天地”。1）“文化里程碑”：挖掘企業(yè)文化基因；點(diǎn)亮企業(yè)的區(qū)域品牌背書，彰顯企業(yè)文化特質(zhì)。2）“業(yè)務(wù)里程碑”：洞察業(yè)務(wù)特性，塑造現(xiàn)象級(jí)業(yè)務(wù)；樹(shù)立業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)里程碑。3）“產(chǎn)品里程碑”：對(duì)接用戶需求，落地“產(chǎn)品原型”；打造焦點(diǎn)品項(xiàng)，奠定“規(guī)?；l(fā)展基礎(chǔ)”。4）“消費(fèi)里程碑”：點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，激活產(chǎn)品消費(fèi)；啟發(fā)用戶經(jīng)營(yíng)，引爆產(chǎn)品消費(fèi)大流行。5）“認(rèn)知里程碑”：刷新品牌形象，鑄就“品牌化”產(chǎn)品認(rèn)知；打造品牌“強(qiáng)認(rèn)知優(yōu)勢(shì)”。6）“代表里程碑”：塑造新品類、新品牌；代言用戶新消費(fèi)，代表新品類新經(jīng)營(yíng)。
 
“六大里程碑”之一——“文化里程碑”：挖掘企業(yè)文化基因；點(diǎn)亮企業(yè)的區(qū)域品牌背書，彰顯企業(yè)文化特質(zhì)
 
挖掘企業(yè)文化基因。企業(yè)文化，因品牌經(jīng)營(yíng)而生，因品牌策劃而成，因品牌定位策劃而更具商業(yè)活力 。企業(yè)文化基因，或以創(chuàng)始人的創(chuàng)新精神而極具活力，或因企業(yè)的獨(dú)特技術(shù)而極具擴(kuò)張性，或以企業(yè)的文化基因而極有價(jià)值感。
 
點(diǎn)亮企業(yè)的區(qū)域品牌背書，彰顯企業(yè)文化特質(zhì)。每家企業(yè)都有自己的“地域歸屬”，都深受其創(chuàng)始地域的影響，齊魯文化影響著山東企業(yè)，中源文化熏陶著河南企業(yè)家，區(qū)域品牌文化深深扎根于企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略之中，影響著品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的方向，點(diǎn)亮著企業(yè)的品牌策劃傳播調(diào)性，不可忽視。
 
“六大里程碑”之二——“業(yè)務(wù)里程碑”：洞察業(yè)務(wù)特性，塑造現(xiàn)象級(jí)業(yè)務(wù)；樹(shù)立業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)里程碑
 
洞察業(yè)務(wù)特性，塑造現(xiàn)象級(jí)業(yè)務(wù)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，多數(shù)會(huì)深度挖掘企業(yè)的業(yè)務(wù)特性，如消費(fèi)品的廣泛分銷、隨時(shí)購(gòu)買等，如工業(yè)品的成本控制、精細(xì)化管理等，同時(shí)比照用戶的“購(gòu)買要素”，理清企業(yè)業(yè)務(wù)新價(jià)值，助力“明星產(chǎn)品”牽引的新產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃。
 
樹(shù)立業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)里程碑。每家優(yōu)秀的企業(yè)都有其業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的“里程碑”，這種關(guān)鍵事件，或是基于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，或是基于全渠道新零售策劃運(yùn)營(yíng)的新商業(yè)再造，或是基于數(shù)字化技術(shù)的新業(yè)務(wù)再造與升級(jí)。新業(yè)務(wù)，新經(jīng)營(yíng)，新里程碑，新商業(yè)特色。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)、中商產(chǎn)業(yè)研究院和信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，海天憑借不斷創(chuàng)新拓展產(chǎn)品和下沉渠道，并改進(jìn)技術(shù)降低成本，利用性價(jià)比優(yōu)勢(shì)使得蠔油成為大眾調(diào)味品，推廣至全國(guó)，海天也由此占據(jù)了蠔油行業(yè)龍頭地位。按零售口徑2015年海天蠔油市占率為33.3%，截止到 2019 年提升 8.9 個(gè)百分點(diǎn)至 42.2%。 “六大里程碑”之三——“產(chǎn)品里程碑”：對(duì)接用戶需求，落地“產(chǎn)品原型”；打造焦點(diǎn)品項(xiàng)，奠定“規(guī)?；l(fā)展基礎(chǔ)”
 
對(duì)接用戶需求，落地“產(chǎn)品原型”。“產(chǎn)品”是品牌經(jīng)營(yíng)的絕佳載體，“明星產(chǎn)品”是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的重中之重，優(yōu)秀的產(chǎn)品，必當(dāng)是能深度對(duì)接用戶核心需求的產(chǎn)品，必當(dāng)是對(duì)展示新產(chǎn)業(yè)新品類價(jià)值的“原型級(jí)產(chǎn)品”，如“王老吉涼茶”對(duì)于新涼茶品類的詮釋。
 
打造焦點(diǎn)品項(xiàng)，奠定“規(guī)?；l(fā)展基礎(chǔ)”。“焦點(diǎn)品項(xiàng)”，不但對(duì)接著用戶消費(fèi)，而且承載著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，點(diǎn)亮著“明星產(chǎn)品”的特色，創(chuàng)造著新產(chǎn)業(yè)特性，并以“明星產(chǎn)品”為依托，打造自己的“產(chǎn)品組合”，流量產(chǎn)品引流、焦點(diǎn)品項(xiàng)提高影響力、明星產(chǎn)品帶動(dòng)關(guān)聯(lián)購(gòu)買，企業(yè)規(guī)?；l(fā)展由此而興。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，醬油是海天的基礎(chǔ)品類，以此來(lái)穩(wěn)定經(jīng)銷商和打造渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，然后借此發(fā)展更多的品類。海天的品類擴(kuò)張是很有章法，要等到某一個(gè)品類 做到一定規(guī)模以后，再將精力放到下一個(gè)品類上，比如蠔油、黃豆醬、食醋、料酒等依次突破發(fā)展，體現(xiàn)出海天對(duì)于行業(yè)整體發(fā)展的洞察和遠(yuǎn)見(jiàn)。 每家企業(yè)都有自己的品牌，每個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)都有自己的“里程碑事件”，優(yōu)秀企業(yè)，或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，或以全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)經(jīng)營(yíng)，或以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活用戶的參與度，更或以新零售模式策劃等全面落地品牌價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)極大推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，需要優(yōu)秀的“品牌發(fā)展里程碑”，或以文化里程碑彰顯企業(yè)文化，或以“業(yè)務(wù)里程碑”塑造現(xiàn)象級(jí)業(yè)務(wù)，或以“產(chǎn)品原型”點(diǎn)亮“產(chǎn)品里程碑”。更多里程碑建設(shè)請(qǐng)見(jiàn)《品牌定位策劃之打造品牌經(jīng)營(yíng)六大里程碑（下）》。