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認(rèn)知快照，點(diǎn)亮品牌思維，創(chuàng)新品牌定位策劃。用戶總有其消費(fèi)認(rèn)知，優(yōu)秀的品牌認(rèn)知總能適時(shí)的潛入用戶消費(fèi)心智，或通過(guò)強(qiáng)有力的產(chǎn)品功能吸引用戶的關(guān)注，或通過(guò)新穎的品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，或通過(guò)產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略牽引企業(yè)新商業(yè)增長(zhǎng)，更或通過(guò)全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)價(jià)值。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)策劃變革，順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推的新零售模式策劃，用戶的認(rèn)知快照經(jīng)營(yíng)，始于品牌價(jià)值的塑造，贏在全渠道新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)交互，勝在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值再放大。
 
“三大法則”，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知，創(chuàng)新品牌定位策劃。1）“喚醒而非植入”：心智在于喚醒；植入很難，喚醒可行。2）“刷新而非創(chuàng)造”：創(chuàng)造心智很難；刷新心智，更新商業(yè)活力。3）“搶占而非卡位”：搶占心智，而非等待緩入；卡位有新意，要持久。
 
“三大法則”之一——“喚醒而非植入”：心智在于喚醒；植入很難，喚醒可行
 
心智在于喚醒。用戶心智空間是有限的，用戶心智喜歡簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)約，厭惡混亂，其對(duì)于每一個(gè)品類僅能保存3個(gè)以內(nèi)的“品牌印象”，優(yōu)秀的品牌總能“鑄造自我最大品牌優(yōu)勢(shì)”，基于產(chǎn)品消費(fèi)尋找“最佳切入點(diǎn)”，全力喚醒用戶“潛在心智”，全力創(chuàng)造新用戶認(rèn)知。
 
植入很難，喚醒可行。對(duì)于企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)而言，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，數(shù)字營(yíng)銷策劃激活新用戶消費(fèi)價(jià)值，用戶優(yōu)秀的品牌認(rèn)知，需要企業(yè)關(guān)注已有的品類，注重已有的認(rèn)知，點(diǎn)亮已有的消費(fèi)價(jià)值，植入新的認(rèn)知有難度，喚醒新的認(rèn)知，可以期待。
 
優(yōu)秀的用戶認(rèn)知，在于洞察用戶已有的一些認(rèn)知，植入品牌特色，快速喚醒、快速點(diǎn)亮品牌差異，以此推動(dòng)品牌的跨越式成長(zhǎng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)弗若斯特沙利文、公司官方微信公眾號(hào)、中金公司研究部等綜合資訊表明，在 2020 年 12 月進(jìn)行的消費(fèi)者調(diào)查，海倫司在所有酒館中，品牌知名度排名第一，約有18.1%受訪者在談到酒館時(shí)會(huì)想到海倫司。在曾到訪海倫司酒館的受訪者中，約93.9%對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)表示滿意，其中約有61.8%的受訪者對(duì)消費(fèi)體 驗(yàn)非常滿意，約91.9%的受訪者表示會(huì)再次到訪海倫司。 “三大法則”之二——“刷新而非創(chuàng)造”：創(chuàng)造心智很難；刷新心智，更新商業(yè)活力
 
創(chuàng)造心智很難。每個(gè)用戶都有其固有消費(fèi)習(xí)慣，每個(gè)用戶都有其消費(fèi)認(rèn)知，這些消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)認(rèn)知，經(jīng)年累月的形成，用戶消費(fèi)習(xí)性已經(jīng)很難改變，創(chuàng)造心智很難，想植入品牌戰(zhàn)略，想創(chuàng)新品牌營(yíng)銷策劃，想創(chuàng)新品牌定位策劃，就要?jiǎng)?chuàng)新全渠道品牌策劃傳播，以線上線下全渠道數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶參與積極性，與用戶接收習(xí)慣相結(jié)合，全力創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值。
 
刷新心智，更新商業(yè)活力。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，企業(yè)品牌認(rèn)知快照，其旨在刷新用戶的消費(fèi)心智，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)提升用戶的“品牌熟悉度”，以明星產(chǎn)品提高用戶消費(fèi)的“依賴度”，以全渠道品牌策劃傳播激活品牌的“商業(yè)活力”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官方抖音帳戶、中金公司研究部等綜合資訊表明，隨著最近幾年線上營(yíng)銷的崛起，海倫司公司充分利用在微信、微博、抖音等線上平臺(tái)上積累的口碑，在目標(biāo)客群中擴(kuò)大品牌知名度和影響力。截至2021 年 8 月 21 日，其在其微信、抖音、微博官方賬戶上積累了超過(guò) 750 萬(wàn)粉絲。此外，其倍受歡迎的產(chǎn)品— —海倫司可樂桶視頻在抖音上走紅，相關(guān)話題視頻累計(jì)播放量超 10 億次。 “三大法則”之三——“搶占而非卡位”：搶占心智，而非等待緩入；卡位有新意，要持久
 
搶占心智，而非等待緩入。用戶心智，“先入者為主”，“先下手為強(qiáng)”。強(qiáng)大的品牌認(rèn)知，強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略價(jià)值，貴在持續(xù)創(chuàng)造品牌的核心價(jià)值，或以“專業(yè)化”點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，或以“經(jīng)典工藝”彰顯品牌化生產(chǎn)制造，或以“強(qiáng)區(qū)域背書”點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌形象。
 
卡位有新意，要持久。開拓新品類、開辟新賽道是企業(yè)發(fā)展的重要手段，對(duì)于后來(lái)者，對(duì)于跟隨型競(jìng)爭(zhēng)者，要想快速打造“品牌認(rèn)知快照”，對(duì)需要界定好目標(biāo)用戶，以“強(qiáng)品牌價(jià)值”卡位新用戶消費(fèi)，以“強(qiáng)品牌認(rèn)知”卡位“用戶心智”，以“強(qiáng)品牌特色”卡位新品牌開發(fā)，強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌，強(qiáng)消費(fèi)價(jià)值。
 
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，企業(yè)品牌認(rèn)知快照的打造，貴在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播喚醒用戶的消費(fèi)認(rèn)知，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶的高效交互，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)刷新品牌形象。品牌認(rèn)知快照的經(jīng)營(yíng)，企業(yè)的品牌定位策劃，重在喚醒用戶既有的消費(fèi)意識(shí)，重在刷新用戶對(duì)企業(yè)品牌的價(jià)值認(rèn)同，更重要的是，持續(xù)搶占用戶的消費(fèi)心智，占據(jù)“第一消費(fèi)”的心智地位。