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在上一篇文章《品牌定位策劃之差異化升級(jí)六法（上）》中，我們談到了“差異化”對(duì)于企業(yè)品牌戰(zhàn)略升級(jí)的重要價(jià)值，談到了差異化的重要意義，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃庚續(xù)品牌基因，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮品牌經(jīng)營(yíng)，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激活企業(yè)的新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)價(jià)值。更重要的是，順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，融入數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推的新零售模式策劃等商業(yè)進(jìn)化 ，持續(xù)以新零售策劃運(yùn)營(yíng)升級(jí)品類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景，以新商業(yè)經(jīng)營(yíng)拓展用戶的“差異化感知”，更以新品類(lèi)新階梯再造“用戶消費(fèi)新心智”。
 
“六大方法”，點(diǎn)亮品牌差異化升級(jí)，創(chuàng)新品牌定位策劃。1）“庚續(xù)品牌基因”：洞察品牌價(jià)值；挖掘品牌成長(zhǎng)基因，推動(dòng)品牌持續(xù)增長(zhǎng)。2）“更新世代理念”：順應(yīng)世代消費(fèi)變遷，更新品牌理念；產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)，服務(wù)新生代。3）“升級(jí)品牌特性”：延續(xù)品牌優(yōu)勢(shì)認(rèn)知；點(diǎn)亮新品牌特性，升級(jí)品牌價(jià)值。4）“升級(jí)品類(lèi)場(chǎng)景”：點(diǎn)亮新品類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景；建造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品價(jià)值。5）“拓展差異化感知”：做出品牌“大不同”；放大差異化感知體驗(yàn)。6）“再造品類(lèi)新階梯”：卡位“品類(lèi)新消費(fèi)”；更新產(chǎn)品特色，再造“用戶消費(fèi)新心智”。
 
“六大方法”之四——“升級(jí)品類(lèi)場(chǎng)景”：點(diǎn)亮新品類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景；建造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品價(jià)值
 
點(diǎn)亮新品類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景。企業(yè)的品牌定位策劃創(chuàng)新，貴在刷新“品類(lèi)經(jīng)營(yíng)理念”，以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮新品類(lèi)消費(fèi)，以“新產(chǎn)品功能”創(chuàng)造新品類(lèi)場(chǎng)景，以“新產(chǎn)品價(jià)值”牽引新用戶新消費(fèi)增長(zhǎng)，更重要的是，以“新品類(lèi)”開(kāi)拓新賽道，創(chuàng)造新用戶消費(fèi)價(jià)值。
 
建造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品價(jià)值。企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，始于企業(yè)在產(chǎn)業(yè)端的“品牌戰(zhàn)略占位”，勝于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新的企業(yè)品牌形象，贏于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的“強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品價(jià)值”。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，勝于明星產(chǎn)品，強(qiáng)于“產(chǎn)品流量經(jīng)營(yíng)”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)添可知乎官方帳號(hào)、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，背靠科沃斯的代工經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)沉淀，添可歷時(shí) 5 年推出芙萬(wàn)1.0，在智能化、清潔效果、使用便捷度等方面實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)，大大提升了清潔效率和人工替代程度。具體地，吸力從 8.6w 提升至 30w，產(chǎn)品清潔力實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，電池容量從 2500mAh 提升到4000mAh，同時(shí)工作全流程實(shí)現(xiàn)了智能化。 “六大方法”之五——“拓展差異化感知”：做出品牌“大不同”；放大差異化感知體驗(yàn)
 
做出品牌“大不同”。“差異化”，成就了品牌特色，區(qū)隔了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，品牌差異化一方面助推了品牌核心價(jià)值，讓用戶真正感受到不同，另一方面使“差異化”更加集中，持續(xù)創(chuàng)造著品牌的價(jià)值，點(diǎn)亮著品牌的不同。
 
差異化，成就著品牌特色，點(diǎn)亮著“品牌致勝之路”，引領(lǐng)著新產(chǎn)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)。
 
放大差異化感知體驗(yàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)進(jìn)化，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，必然是以“產(chǎn)品差異化”為基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打造，必然是以“現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)體驗(yàn)”為代表的品牌化場(chǎng)景打造，必然是以線上線下高度聯(lián)動(dòng)助推的新零售策劃運(yùn)營(yíng)大創(chuàng)新。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)云鯨官網(wǎng)、通聯(lián)數(shù)據(jù)、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，黑馬企業(yè)云鯨 2019 年推出行業(yè)內(nèi)第一款“能夠自動(dòng)洗拖布”的掃拖一體機(jī)器人，帶動(dòng)云鯨的市占率從 2019 年的 0.2%快速攀升至截至 2021 年 9 月的16.4%。云鯨僅憑 J1 一款產(chǎn)品即在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，超過(guò)石頭科技成為 掃地機(jī)器人市場(chǎng)線上銷(xiāo)售額市占率第二，根本原因在于“拖布自清潔”技術(shù)實(shí) 現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新, 解決了機(jī)器人工作過(guò)后的手洗拖布問(wèn)題，進(jìn)一步解放了雙手。 “六大方法”之六——“再造品類(lèi)新階梯”：卡位“品類(lèi)新消費(fèi)”；更新產(chǎn)品特色，再造“用戶消費(fèi)新心智”
 
卡位“品類(lèi)新消費(fèi)”。優(yōu)秀的品類(lèi)，優(yōu)秀的品類(lèi)消費(fèi)，無(wú)不以“明星產(chǎn)品”牽引產(chǎn)品消費(fèi)大增長(zhǎng)，無(wú)不以“新功能產(chǎn)品”點(diǎn)亮強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知，無(wú)不以“高品質(zhì)產(chǎn)品”點(diǎn)亮新產(chǎn)品價(jià)值，卡位新產(chǎn)品消費(fèi)，點(diǎn)亮新品類(lèi)價(jià)值，開(kāi)辟產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)新賽道。
 
更新產(chǎn)品特色，再造“用戶消費(fèi)新心智”。產(chǎn)品更新，或源于產(chǎn)品工藝的持續(xù)迭代，或起于明星產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，或勝于用戶消費(fèi)心智的“新突破”，更或是基于用戶消費(fèi)提供更優(yōu)質(zhì)的“消費(fèi)感觸”，讓產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)更有價(jià)值感。
 
“差異化”是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，是企業(yè)全渠道品牌策劃傳播的 經(jīng)營(yíng)依托，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推行的高效支撐，更是企業(yè)全渠道數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃的“核心價(jià)值點(diǎn)”。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推的企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，企業(yè)品牌的差異化升級(jí)，企業(yè)品牌定位策劃的再創(chuàng)新，可見(jiàn)，可勝，可大成！