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差異化升級，再造品牌新價值，點(diǎn)亮品牌定位策劃。“品牌差異化”是品牌經(jīng)營的核心，是品牌核心價值的重要組成部分，是品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新的“重要依據(jù)”。優(yōu)秀的品牌策劃營銷，優(yōu)秀的品牌差異化升級，貴在持續(xù)挖掘品牌成長的基因，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，以全渠道數(shù)字營銷策劃激活企業(yè)的“差異化經(jīng)營”。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推的企業(yè)新零售模式策劃創(chuàng)新，品牌差異化經(jīng)營升級，因品牌特性不同而不同，因產(chǎn)業(yè)級品牌價值而各有特色。
 
“六大方法”，點(diǎn)亮品牌差異化升級，創(chuàng)新品牌定位策劃。1）“庚續(xù)品牌基因”：洞察品牌價值；挖掘品牌成長基因，推動品牌持續(xù)增長。2）“更新世代理念”：順應(yīng)世代消費(fèi)變遷，更新品牌理念；產(chǎn)品持續(xù)升級，服務(wù)新生代。3）“升級品牌特性”：延續(xù)品牌優(yōu)勢認(rèn)知；點(diǎn)亮新品牌特性，升級品牌價值。4）“升級品類場景”：點(diǎn)亮新品類消費(fèi)場景；建造優(yōu)勢產(chǎn)品價值。5）“拓展差異化感知”：做出品牌“大不同”；放大差異化感知體驗。6）“再造品類新階梯”：卡位“品類新消費(fèi)”；更新產(chǎn)品特色，再造“用戶消費(fèi)新心智”。
 
“六大方法”之一——“庚續(xù)品牌基因”：洞察品牌價值；挖掘品牌成長基因，推動品牌持續(xù)增長
 
洞察品牌價值。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，產(chǎn)業(yè)級數(shù)字營銷策劃激活企業(yè)新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，必然會深度洞察產(chǎn)業(yè)級品牌價值，全面點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌特色，挖掘品牌成長基因，成就產(chǎn)業(yè)級品牌。
 
挖掘品牌成長基因，推動品牌持續(xù)增長。優(yōu)秀的品牌增長，需要企業(yè)放眼產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，深度挖掘自有品牌基因，或是基于雄厚的品牌文化作為“增長基礎(chǔ)”，或是基于明星產(chǎn)品作為品牌消費(fèi)體驗的承載，優(yōu)秀的品牌，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌增長。
 
“六大方法”之二——“更新世代理念”：順應(yīng)世代消費(fèi)變遷，更新品牌理念；產(chǎn)品持續(xù)升級，服務(wù)新生代
 
順應(yīng)世代消費(fèi)變遷，更新品牌理念。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌差異化，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的品牌定位策劃創(chuàng)新，需要與時俱進(jìn)，需要順應(yīng)消費(fèi)時代的升級，更多關(guān)注00后、05后消費(fèi)訴求，更多注重數(shù)字化消費(fèi)與全渠道消費(fèi)體驗，更多強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營理念。
 
產(chǎn)品持續(xù)升級，服務(wù)新生代。“產(chǎn)品”始終是優(yōu)秀品牌的承載，始終是優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)品牌特色的價值所在，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，升級著產(chǎn)品經(jīng)營，傳遞著“領(lǐng)先的產(chǎn)品功能”，有產(chǎn)品特色，有產(chǎn)品功能，有產(chǎn)品價值，全面點(diǎn)亮著產(chǎn)品經(jīng)營。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)添可天貓旗艦店、國金證券研究所等綜合資訊表明，除添可和必勝外，目前各個洗地機(jī)品牌機(jī)型相對有限，多數(shù)僅有 1-2 款。添可在洗地機(jī)主流價格 段 2500-3999 元擁有六款產(chǎn)品，包括智能款和功能款，可以滿足消費(fèi)者不同層次的需求。此外，添可產(chǎn)品推新速度快，2021 年 3 月在旗艦款芙萬 1.0 的基礎(chǔ) 上升級 2.0，包括 LCD 和 LED 兩個版本，從水箱容量、死角清潔、殺菌等多個角度進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計。 “六大方法”之三——“升級品牌特性”：延續(xù)品牌優(yōu)勢認(rèn)知；點(diǎn)亮新品牌特性，升級品牌價值
 
延續(xù)品牌優(yōu)勢認(rèn)知。每個品牌都有自己的品牌優(yōu)勢，每家企業(yè)都有自己的品牌特色，優(yōu)秀的品牌營銷策劃，貴在創(chuàng)新品牌經(jīng)營，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，激活新產(chǎn)業(yè)品牌價值，持續(xù)圍繞著產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢做文章，持續(xù)圍繞著“品牌特色”做文章。
 
點(diǎn)亮新品牌特性，升級品牌價值。品牌特性多種多樣，或以產(chǎn)業(yè)級技術(shù)提升產(chǎn)品功能、提升用戶消費(fèi)體驗，或以迭代的產(chǎn)品功能提升用戶體驗，如物聯(lián)網(wǎng)及智能商店的植入，或以優(yōu)質(zhì)的品牌特色升級用戶的消費(fèi)感觸，如此，品牌特性“日益凸顯”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)奧維云網(wǎng)、國金證券研究所等綜合資訊表明，戴森憑借顛覆性的技術(shù)突破打開中國市場，2015年戴森革命性升級的核心技術(shù)—V6 數(shù)碼馬達(dá)電機(jī)推動了世界無線吸塵器的一場革命。從技術(shù)上看，無線手持吸塵器的核心就是電機(jī)，更輕更有效的電機(jī)就是行業(yè)的技術(shù)壁壘所在。對應(yīng)到性能上，吸力和續(xù)航是無線吸塵器最重要的兩項指標(biāo)。 產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，產(chǎn)業(yè)級全渠道品牌策劃傳播，無不需要強(qiáng)有力且獨(dú)特的“品牌特性”助力，優(yōu)秀的品牌總能持續(xù)挖掘“品牌要素”，以產(chǎn)業(yè)級品牌特性創(chuàng)新“品牌基因”，以全渠道數(shù)字營銷策劃對接新世代新消費(fèi)理念，更以新零售模式策劃等激活新商業(yè)特色。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推的新零售策劃運(yùn)營，企業(yè)的品牌差異化升級，因數(shù)字化賦能日益興盛，因產(chǎn)業(yè)化品牌視角日益凸顯。更多方法請見《品牌定位策劃之差異化升級六法（下）》。