品牌定位策劃之差異化升級六法（上）
發(fā)布時間：2022-04-06 ????點擊數：
差異化升級，再造品牌新價值，點亮品牌定位策劃。“品牌差異化”是品牌經營的核心，是品牌核心價值的重要組成部分，是品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新的“重要依據”。優(yōu)秀的品牌策劃營銷，優(yōu)秀的品牌差異化升級，貴在持續(xù)挖掘品牌成長的基因，以產業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，以全渠道數字營銷策劃激活企業(yè)的“差異化經營”。融入數字化技術驅動的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，順應數字化轉型升級助推的企業(yè)新零售模式策劃創(chuàng)新，品牌差異化經營升級，因品牌特性不同而不同，因產業(yè)級品牌價值而各有特色。
“六大方法”，點亮品牌差異化升級，創(chuàng)新品牌定位策劃。1）“庚續(xù)品牌基因”：洞察品牌價值；挖掘品牌成長基因，推動品牌持續(xù)增長。2）“更新世代理念”：順應世代消費變遷，更新品牌理念；產品持續(xù)升級，服務新生代。3）“升級品牌特性”：延續(xù)品牌優(yōu)勢認知；點亮新品牌特性，升級品牌價值。4）“升級品類場景”：點亮新品類消費場景；建造優(yōu)勢產品價值。5）“拓展差異化感知”：做出品牌“大不同”；放大差異化感知體驗。6）“再造品類新階梯”：卡位“品類新消費”；更新產品特色，再造“用戶消費新心智”。
“六大方法”之一——“庚續(xù)品牌基因”：洞察品牌價值；挖掘品牌成長基因，推動品牌持續(xù)增長
洞察品牌價值。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，產業(yè)級數字營銷策劃激活企業(yè)新產業(yè)品牌經營，優(yōu)秀的產業(yè)級品牌經營，必然會深度洞察產業(yè)級品牌價值，全面點亮產業(yè)級品牌特色，挖掘品牌成長基因，成就產業(yè)級品牌。
挖掘品牌成長基因，推動品牌持續(xù)增長。優(yōu)秀的品牌增長，需要企業(yè)放眼產業(yè)級品牌經營，深度挖掘自有品牌基因，或是基于雄厚的品牌文化作為“增長基礎”，或是基于明星產品作為品牌消費體驗的承載，優(yōu)秀的品牌，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌增長。
“六大方法”之二——“更新世代理念”：順應世代消費變遷，更新品牌理念；產品持續(xù)升級，服務新生代
順應世代消費變遷，更新品牌理念。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字化轉型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌差異化，優(yōu)秀的產業(yè)級品牌經營，優(yōu)秀的品牌定位策劃創(chuàng)新，需要與時俱進，需要順應消費時代的升級，更多關注00后、05后消費訴求，更多注重數字化消費與全渠道消費體驗，更多強化產業(yè)級品牌經營理念。
產品持續(xù)升級，服務新生代。“產品”始終是優(yōu)秀品牌的承載，始終是優(yōu)秀產業(yè)品牌特色的價值所在，優(yōu)秀的產業(yè)品牌，升級著產品經營，傳遞著“領先的產品功能”，有產品特色，有產品功能，有產品價值，全面點亮著產品經營。
經典案例：根據添可天貓旗艦店、國金證券研究所等綜合資訊表明，除添可和必勝外，目前各個洗地機品牌機型相對有限，多數僅有 1-2 款。添可在洗地機主流價格 段 2500-3999 元擁有六款產品，包括智能款和功能款，可以滿足消費者不同層次的需求。此外，添可產品推新速度快，2021 年 3 月在旗艦款芙萬 1.0 的基礎 上升級 2.0，包括 LCD 和 LED 兩個版本，從水箱容量、死角清潔、殺菌等多個角度進一步優(yōu)化產品設計。
“六大方法”之三——“升級品牌特性”：延續(xù)品牌優(yōu)勢認知；點亮新品牌特性，升級品牌價值
延續(xù)品牌優(yōu)勢認知。每個品牌都有自己的品牌優(yōu)勢，每家企業(yè)都有自己的品牌特色，優(yōu)秀的品牌營銷策劃，貴在創(chuàng)新品牌經營，創(chuàng)新數字品牌營銷策劃手法，點亮全渠道品牌策劃傳播，激活新產業(yè)品牌價值，持續(xù)圍繞著產業(yè)品牌優(yōu)勢做文章，持續(xù)圍繞著“品牌特色”做文章。
點亮新品牌特性，升級品牌價值。品牌特性多種多樣，或以產業(yè)級技術提升產品功能、提升用戶消費體驗，或以迭代的產品功能提升用戶體驗，如物聯網及智能商店的植入，或以優(yōu)質的品牌特色升級用戶的消費感觸，如此，品牌特性“日益凸顯”。
經典案例：根據奧維云網、國金證券研究所等綜合資訊表明，戴森憑借顛覆性的技術突破打開中國市場，2015年戴森革命性升級的核心技術—V6 數碼馬達電機推動了世界無線吸塵器的一場革命。從技術上看，無線手持吸塵器的核心就是電機，更輕更有效的電機就是行業(yè)的技術壁壘所在。對應到性能上，吸力和續(xù)航是無線吸塵器最重要的兩項指標。
產業(yè)級品牌戰(zhàn)略，產業(yè)級品牌營銷策劃，產業(yè)級全渠道品牌策劃傳播，無不需要強有力且獨特的“品牌特性”助力，優(yōu)秀的品牌總能持續(xù)挖掘“品牌要素”，以產業(yè)級品牌特性創(chuàng)新“品牌基因”，以全渠道數字營銷策劃對接新世代新消費理念，更以新零售模式策劃等激活新商業(yè)特色。融入數字化技術驅動的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，順應數字化轉型升級助推的新零售策劃運營，企業(yè)的品牌差異化升級，因數字化賦能日益興盛，因產業(yè)化品牌視角日益凸顯。更多方法請見《品牌定位策劃之差異化升級六法（下）》。
“六大方法”，點亮品牌差異化升級，創(chuàng)新品牌定位策劃。1）“庚續(xù)品牌基因”：洞察品牌價值；挖掘品牌成長基因，推動品牌持續(xù)增長。2）“更新世代理念”：順應世代消費變遷，更新品牌理念；產品持續(xù)升級，服務新生代。3）“升級品牌特性”：延續(xù)品牌優(yōu)勢認知；點亮新品牌特性，升級品牌價值。4）“升級品類場景”：點亮新品類消費場景；建造優(yōu)勢產品價值。5）“拓展差異化感知”：做出品牌“大不同”；放大差異化感知體驗。6）“再造品類新階梯”：卡位“品類新消費”；更新產品特色，再造“用戶消費新心智”。
“六大方法”之一——“庚續(xù)品牌基因”：洞察品牌價值；挖掘品牌成長基因，推動品牌持續(xù)增長
洞察品牌價值。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，產業(yè)級數字營銷策劃激活企業(yè)新產業(yè)品牌經營，優(yōu)秀的產業(yè)級品牌經營，必然會深度洞察產業(yè)級品牌價值，全面點亮產業(yè)級品牌特色，挖掘品牌成長基因，成就產業(yè)級品牌。
挖掘品牌成長基因，推動品牌持續(xù)增長。優(yōu)秀的品牌增長，需要企業(yè)放眼產業(yè)級品牌經營，深度挖掘自有品牌基因，或是基于雄厚的品牌文化作為“增長基礎”，或是基于明星產品作為品牌消費體驗的承載，優(yōu)秀的品牌，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌增長。
“六大方法”之二——“更新世代理念”：順應世代消費變遷，更新品牌理念；產品持續(xù)升級，服務新生代
順應世代消費變遷，更新品牌理念。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字化轉型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌差異化，優(yōu)秀的產業(yè)級品牌經營，優(yōu)秀的品牌定位策劃創(chuàng)新，需要與時俱進，需要順應消費時代的升級，更多關注00后、05后消費訴求，更多注重數字化消費與全渠道消費體驗，更多強化產業(yè)級品牌經營理念。
產品持續(xù)升級，服務新生代。“產品”始終是優(yōu)秀品牌的承載，始終是優(yōu)秀產業(yè)品牌特色的價值所在，優(yōu)秀的產業(yè)品牌，升級著產品經營，傳遞著“領先的產品功能”，有產品特色，有產品功能，有產品價值，全面點亮著產品經營。
經典案例：根據添可天貓旗艦店、國金證券研究所等綜合資訊表明，除添可和必勝外，目前各個洗地機品牌機型相對有限，多數僅有 1-2 款。添可在洗地機主流價格 段 2500-3999 元擁有六款產品，包括智能款和功能款，可以滿足消費者不同層次的需求。此外，添可產品推新速度快，2021 年 3 月在旗艦款芙萬 1.0 的基礎 上升級 2.0，包括 LCD 和 LED 兩個版本，從水箱容量、死角清潔、殺菌等多個角度進一步優(yōu)化產品設計。
延續(xù)品牌優(yōu)勢認知。每個品牌都有自己的品牌優(yōu)勢，每家企業(yè)都有自己的品牌特色，優(yōu)秀的品牌營銷策劃，貴在創(chuàng)新品牌經營，創(chuàng)新數字品牌營銷策劃手法，點亮全渠道品牌策劃傳播，激活新產業(yè)品牌價值，持續(xù)圍繞著產業(yè)品牌優(yōu)勢做文章，持續(xù)圍繞著“品牌特色”做文章。
點亮新品牌特性，升級品牌價值。品牌特性多種多樣，或以產業(yè)級技術提升產品功能、提升用戶消費體驗，或以迭代的產品功能提升用戶體驗，如物聯網及智能商店的植入，或以優(yōu)質的品牌特色升級用戶的消費感觸，如此，品牌特性“日益凸顯”。
經典案例：根據奧維云網、國金證券研究所等綜合資訊表明，戴森憑借顛覆性的技術突破打開中國市場，2015年戴森革命性升級的核心技術—V6 數碼馬達電機推動了世界無線吸塵器的一場革命。從技術上看，無線手持吸塵器的核心就是電機，更輕更有效的電機就是行業(yè)的技術壁壘所在。對應到性能上，吸力和續(xù)航是無線吸塵器最重要的兩項指標。
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