品牌定位策劃之三重創(chuàng)意塑造差異化
發(fā)布時(shí)間：2022-05-10 ????點(diǎn)擊數(shù)：
三重創(chuàng)意，點(diǎn)亮差異化，創(chuàng)新品牌定位策劃。品牌創(chuàng)意，秉承著企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新著品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的手法，點(diǎn)亮著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，更在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃助力下，創(chuàng)造著新消費(fèi)價(jià)值，創(chuàng)造著企業(yè)的“差異化”。創(chuàng)新創(chuàng)意，意味著新品牌增長(zhǎng)，創(chuàng)造著新商業(yè)價(jià)值。
“三重創(chuàng)意”，塑造品牌差異化。創(chuàng)意，要基于產(chǎn)品，強(qiáng)力喚醒品牌記憶。1）“傳遞有效信息”：基于品牌優(yōu)勢(shì)&產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提煉“新創(chuàng)意”；創(chuàng)意有效信息，且高效傳遞。2）“口號(hào)點(diǎn)亮差異化”：創(chuàng)意廣告口號(hào)；刷新品牌代言、終端服務(wù)和產(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)造品牌差異。3）“強(qiáng)識(shí)別設(shè)計(jì)”：區(qū)隔對(duì)手，塑造強(qiáng)識(shí)別；嫁接產(chǎn)品，喚醒品牌記憶。
“三重創(chuàng)意”之一——“傳遞有效信息”：基于品牌優(yōu)勢(shì)&產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提煉“新創(chuàng)意”；創(chuàng)意有效信息，且高效傳遞
基于品牌優(yōu)勢(shì)&產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提煉“新創(chuàng)意”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，持續(xù)點(diǎn)亮著品牌優(yōu)勢(shì)，更以新產(chǎn)品創(chuàng)意點(diǎn)燃著用戶消費(fèi)熱情，以新產(chǎn)品功能創(chuàng)造著用戶的新感知。新創(chuàng)意，點(diǎn)亮著用戶新價(jià)值，如“累了困了喝紅牛”。
創(chuàng)意有效信息，且高效傳遞。優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)意，必當(dāng)是創(chuàng)新著品牌定位策劃，點(diǎn)亮著產(chǎn)品的不同，有效的信息，是不可缺少的，也是極重要的，有效的信息，或創(chuàng)造著優(yōu)秀的產(chǎn)品功能，或創(chuàng)造著愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)，信息越高效，用戶接受程度越高。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、公司公告和國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，義翹神州脫胎于神州細(xì)胞，成立于2016年，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2021年10月，其各類蛋白在論文中的被引次數(shù)已經(jīng)達(dá)到了9983次，涵蓋了大部分的生物研究領(lǐng)域。其擁有先進(jìn)的蛋白表達(dá)平臺(tái)，且具有快速規(guī)?；a(chǎn)的能力。2020年新冠疫情來(lái)臨之際，其僅用了20天時(shí)間就量產(chǎn)了新冠病毒蛋白用于研究，2020 年，此類產(chǎn)品為公司貢獻(xiàn)了較大的營(yíng)收和利潤(rùn)。2020年剔除新冠，公司收入2.54億元，內(nèi)生增長(zhǎng)為41%。
“三重創(chuàng)意”之二——“口號(hào)點(diǎn)亮差異化”：創(chuàng)意廣告口號(hào)；刷新品牌代言、終端服務(wù)和產(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)造品牌差異
創(chuàng)意廣告口號(hào)。優(yōu)秀的品牌創(chuàng)意，有著優(yōu)秀的創(chuàng)意廣告，有著創(chuàng)新的創(chuàng)意展示，或點(diǎn)亮產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景，或刷新著用戶的消費(fèi)感知，或創(chuàng)意著優(yōu)質(zhì)的廣告口號(hào)，如“怕上火 喝王老吉”。
刷新品牌代言、終端服務(wù)和產(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)造品牌差異。品牌代言，是多種多樣的，或以品牌代言人點(diǎn)亮著品牌形象，或以專業(yè)的品牌口號(hào)代言著“品牌價(jià)值”，更或以專業(yè)級(jí)終端服務(wù)點(diǎn)亮著品牌價(jià)值和產(chǎn)品特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，百普賽斯提出“專為抗擊新冠病毒設(shè)計(jì)”等優(yōu)秀口號(hào)。
“三重創(chuàng)意”之三——“強(qiáng)識(shí)別設(shè)計(jì)”：區(qū)隔對(duì)手，塑造強(qiáng)識(shí)別；嫁接產(chǎn)品，喚醒品牌記憶
區(qū)隔對(duì)手，塑造強(qiáng)識(shí)別。品牌策劃傳播創(chuàng)新不斷，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃使用戶接受度更高，強(qiáng)大的品牌識(shí)別使用戶關(guān)注度更高，強(qiáng)大的品牌形象識(shí)別使用戶更有價(jià)值認(rèn)同，如可口可樂(lè)的紅色主色調(diào)和弧形瓶使其辨識(shí)度更高。
嫁接產(chǎn)品，喚醒品牌記憶。優(yōu)秀的產(chǎn)品，點(diǎn)亮著品牌創(chuàng)意，刷新著產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，創(chuàng)造著產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的新天地，點(diǎn)亮著新產(chǎn)品特色，新功能的產(chǎn)品，創(chuàng)造著用戶新感知；新產(chǎn)品的特色，讓品牌更有記憶點(diǎn)，如“經(jīng)常用腦 常喝六個(gè)核桃”點(diǎn)亮著核桃的應(yīng)用場(chǎng)景。
優(yōu)秀的創(chuàng)意，優(yōu)秀的品牌定位策劃，必然是基于品牌戰(zhàn)略指引下的“路徑再點(diǎn)亮”，必然是基于品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新指引下的新品牌策劃傳播，必然是基于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃助下的新用戶場(chǎng)景再刷新。優(yōu)秀的創(chuàng)意，需要傳遞有效信息，需要以口號(hào)點(diǎn)亮差異化，更需要以強(qiáng)品牌識(shí)別區(qū)隔對(duì)手、點(diǎn)亮品牌，如此，創(chuàng)意才可更好展現(xiàn)，品牌價(jià)值才可更好彰顯。
“三重創(chuàng)意”，塑造品牌差異化。創(chuàng)意，要基于產(chǎn)品，強(qiáng)力喚醒品牌記憶。1）“傳遞有效信息”：基于品牌優(yōu)勢(shì)&產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提煉“新創(chuàng)意”；創(chuàng)意有效信息，且高效傳遞。2）“口號(hào)點(diǎn)亮差異化”：創(chuàng)意廣告口號(hào)；刷新品牌代言、終端服務(wù)和產(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)造品牌差異。3）“強(qiáng)識(shí)別設(shè)計(jì)”：區(qū)隔對(duì)手，塑造強(qiáng)識(shí)別；嫁接產(chǎn)品，喚醒品牌記憶。
“三重創(chuàng)意”之一——“傳遞有效信息”：基于品牌優(yōu)勢(shì)&產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提煉“新創(chuàng)意”；創(chuàng)意有效信息，且高效傳遞
基于品牌優(yōu)勢(shì)&產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提煉“新創(chuàng)意”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，持續(xù)點(diǎn)亮著品牌優(yōu)勢(shì)，更以新產(chǎn)品創(chuàng)意點(diǎn)燃著用戶消費(fèi)熱情，以新產(chǎn)品功能創(chuàng)造著用戶的新感知。新創(chuàng)意，點(diǎn)亮著用戶新價(jià)值，如“累了困了喝紅牛”。
創(chuàng)意有效信息，且高效傳遞。優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)意，必當(dāng)是創(chuàng)新著品牌定位策劃，點(diǎn)亮著產(chǎn)品的不同，有效的信息，是不可缺少的，也是極重要的，有效的信息，或創(chuàng)造著優(yōu)秀的產(chǎn)品功能，或創(chuàng)造著愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)，信息越高效，用戶接受程度越高。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、公司公告和國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，義翹神州脫胎于神州細(xì)胞，成立于2016年，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2021年10月，其各類蛋白在論文中的被引次數(shù)已經(jīng)達(dá)到了9983次，涵蓋了大部分的生物研究領(lǐng)域。其擁有先進(jìn)的蛋白表達(dá)平臺(tái)，且具有快速規(guī)?；a(chǎn)的能力。2020年新冠疫情來(lái)臨之際，其僅用了20天時(shí)間就量產(chǎn)了新冠病毒蛋白用于研究，2020 年，此類產(chǎn)品為公司貢獻(xiàn)了較大的營(yíng)收和利潤(rùn)。2020年剔除新冠，公司收入2.54億元，內(nèi)生增長(zhǎng)為41%。
創(chuàng)意廣告口號(hào)。優(yōu)秀的品牌創(chuàng)意，有著優(yōu)秀的創(chuàng)意廣告，有著創(chuàng)新的創(chuàng)意展示，或點(diǎn)亮產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景，或刷新著用戶的消費(fèi)感知，或創(chuàng)意著優(yōu)質(zhì)的廣告口號(hào)，如“怕上火 喝王老吉”。
刷新品牌代言、終端服務(wù)和產(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)造品牌差異。品牌代言，是多種多樣的，或以品牌代言人點(diǎn)亮著品牌形象，或以專業(yè)的品牌口號(hào)代言著“品牌價(jià)值”，更或以專業(yè)級(jí)終端服務(wù)點(diǎn)亮著品牌價(jià)值和產(chǎn)品特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，百普賽斯提出“專為抗擊新冠病毒設(shè)計(jì)”等優(yōu)秀口號(hào)。
區(qū)隔對(duì)手，塑造強(qiáng)識(shí)別。品牌策劃傳播創(chuàng)新不斷，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃使用戶接受度更高，強(qiáng)大的品牌識(shí)別使用戶關(guān)注度更高，強(qiáng)大的品牌形象識(shí)別使用戶更有價(jià)值認(rèn)同，如可口可樂(lè)的紅色主色調(diào)和弧形瓶使其辨識(shí)度更高。
嫁接產(chǎn)品，喚醒品牌記憶。優(yōu)秀的產(chǎn)品，點(diǎn)亮著品牌創(chuàng)意，刷新著產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，創(chuàng)造著產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的新天地，點(diǎn)亮著新產(chǎn)品特色，新功能的產(chǎn)品，創(chuàng)造著用戶新感知；新產(chǎn)品的特色，讓品牌更有記憶點(diǎn)，如“經(jīng)常用腦 常喝六個(gè)核桃”點(diǎn)亮著核桃的應(yīng)用場(chǎng)景。
優(yōu)秀的創(chuàng)意，優(yōu)秀的品牌定位策劃，必然是基于品牌戰(zhàn)略指引下的“路徑再點(diǎn)亮”，必然是基于品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新指引下的新品牌策劃傳播，必然是基于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃助下的新用戶場(chǎng)景再刷新。優(yōu)秀的創(chuàng)意，需要傳遞有效信息，需要以口號(hào)點(diǎn)亮差異化，更需要以強(qiáng)品牌識(shí)別區(qū)隔對(duì)手、點(diǎn)亮品牌，如此，創(chuàng)意才可更好展現(xiàn)，品牌價(jià)值才可更好彰顯。
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