品牌定位策劃之新一代市場再定義五法（下）
發(fā)布時間：2022-05-15 ????點擊數：
在上一篇文章《品牌定位策劃之新一代市場再定義五法（上）》中，我們談到了產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新的重要性，談到了產業(yè)級品牌策劃傳播指引下的產品創(chuàng)新，更談到了數字營銷策劃助力下的全渠道用戶交互。新一代市場，因企業(yè)的“跨界經營”而興，因品牌的“新時代消費價值”而勝，更因產業(yè)級技術而更有增長潛力，因創(chuàng)新性品牌場景而更有價值感。
“五大方法”，點亮新一代市場，定義新一代品牌價值。1）“產業(yè)新邊界”：厘定產業(yè)價值，跨界經營再拓展；擴充產業(yè)新邊界。2）“消費新定義”：活化消費，打開消費主通道；定義消費新空間。3）“用戶新價值”：刷新客戶特色；點亮用戶新價值。4）“革新產業(yè)技術”：引入新技術，自我革新；創(chuàng)造新技術新航道。5）“創(chuàng)造新場景”：融入新生活，建立新品牌場景；構建品牌新觸點。
“五大方法”之四——“革新產業(yè)技術”：引入新技術，自我革新；創(chuàng)造新技術新航道
引入新技術，自我革新。新時代的品牌營銷策劃，新時代的品牌定位策劃，一方面需要秉承產業(yè)級品牌戰(zhàn)略經營，另一方面需要激活數字化技術能量，以數字品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數字營銷策劃激發(fā)用戶的線上下單、線下體驗取貨等全渠道交互，更重要的，引入新技術，創(chuàng)造新型的消費體驗，創(chuàng)造用戶消費的愉悅感。
創(chuàng)造新技術新航道。產業(yè)級技術，創(chuàng)造產業(yè)級品牌大未來，點亮產業(yè)級品牌策劃營銷大升級。產業(yè)級技術，顛覆著傳統(tǒng)的商業(yè)邏輯，其或以“技術新品”點亮產品全新應用，或以“智能門店”創(chuàng)造全新式品牌&用戶溝通，更或以“劃時代技術”讓產品更有復合功能、更有價值感，更有自己的發(fā)展新航道。
經典案例：根據公司招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，諾唯贊公司圍繞酶、抗原、抗體等功能性蛋白及高分子有機材料自主建立了覆蓋蛋白質定向改造與進化、基于單 B 細胞的高性能抗體發(fā)現、蛋白質重組表達與制備、量子點修飾偶聯等關鍵共性技術平臺，為其新產品研發(fā)提供技術支持，保持市場競爭力。
“五大方法”之五——“創(chuàng)造新場景”：融入新生活，建立新品牌場景；構建品牌新觸點
融入新生活，建立新品牌場景。新一代市場，新一代消費，點亮的是品牌主導的新生活，建立的是用戶消費牽引的新場景，創(chuàng)造的是新終端提供的“愉悅式新消費”。新品牌，融入了新生活，點亮了新品牌場景，創(chuàng)造了新消費價值，場景之變，激活新一代市場。
構建品牌新觸點。我們已經進入了全渠道消費的時代，線上購買、實體體驗、社群交互、口碑傳播等已經成為“行業(yè)標配”，全渠道品牌觸點，創(chuàng)造了全渠道消費場景，點亮了全渠道經營，更重要的是，在線上創(chuàng)造了微信公眾號的持續(xù)內容智能推薦，點亮了網絡社群的高效傳播，而在線下則創(chuàng)造了數字營銷策劃激發(fā)的“實景觸點”，在終端體驗，在智能門店的智能貨架上自主下單，如此，品牌新觸點應運而生，新一代市場由此建立。
經典案例：根據公司招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，諾唯贊公司現擁有 60 余種 PCR 系列、30 余種qPCR 系列、10 余種分子克隆系列、30 余種逆轉錄系列、230余種基因測序系列、100 余種 Bio-assay 系列、60 余種提取純化系列、6 種基因編輯系列、20余種細胞/蛋白系列生物試劑、10 種體外轉錄及修飾系列產品，廣泛應用于科學研究、高通量測序、體外診斷、醫(yī)藥及疫苗研發(fā)和動物檢疫等領域。
新一代市場的再定義，需要企業(yè)以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產業(yè)級技術點亮產業(yè)級用戶消費，以產業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，更重要的是，引入數字化技術激發(fā)用戶的全渠道交互，創(chuàng)造新消費場景激活數字營銷策劃的新魅力，讓用戶更多理解品牌定位策劃的創(chuàng)新性，讓用戶更多感觸品牌策劃營銷的實用性。新一代市場，新一代產業(yè)，定義方法多多，助力企業(yè)新增長新未來。
“五大方法”，點亮新一代市場，定義新一代品牌價值。1）“產業(yè)新邊界”：厘定產業(yè)價值，跨界經營再拓展；擴充產業(yè)新邊界。2）“消費新定義”：活化消費，打開消費主通道；定義消費新空間。3）“用戶新價值”：刷新客戶特色；點亮用戶新價值。4）“革新產業(yè)技術”：引入新技術，自我革新；創(chuàng)造新技術新航道。5）“創(chuàng)造新場景”：融入新生活，建立新品牌場景；構建品牌新觸點。
“五大方法”之四——“革新產業(yè)技術”：引入新技術，自我革新；創(chuàng)造新技術新航道
引入新技術，自我革新。新時代的品牌營銷策劃，新時代的品牌定位策劃，一方面需要秉承產業(yè)級品牌戰(zhàn)略經營，另一方面需要激活數字化技術能量，以數字品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數字營銷策劃激發(fā)用戶的線上下單、線下體驗取貨等全渠道交互，更重要的，引入新技術，創(chuàng)造新型的消費體驗，創(chuàng)造用戶消費的愉悅感。
創(chuàng)造新技術新航道。產業(yè)級技術，創(chuàng)造產業(yè)級品牌大未來，點亮產業(yè)級品牌策劃營銷大升級。產業(yè)級技術，顛覆著傳統(tǒng)的商業(yè)邏輯，其或以“技術新品”點亮產品全新應用，或以“智能門店”創(chuàng)造全新式品牌&用戶溝通，更或以“劃時代技術”讓產品更有復合功能、更有價值感，更有自己的發(fā)展新航道。
經典案例：根據公司招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，諾唯贊公司圍繞酶、抗原、抗體等功能性蛋白及高分子有機材料自主建立了覆蓋蛋白質定向改造與進化、基于單 B 細胞的高性能抗體發(fā)現、蛋白質重組表達與制備、量子點修飾偶聯等關鍵共性技術平臺，為其新產品研發(fā)提供技術支持，保持市場競爭力。
融入新生活，建立新品牌場景。新一代市場，新一代消費，點亮的是品牌主導的新生活，建立的是用戶消費牽引的新場景，創(chuàng)造的是新終端提供的“愉悅式新消費”。新品牌，融入了新生活，點亮了新品牌場景，創(chuàng)造了新消費價值，場景之變，激活新一代市場。
構建品牌新觸點。我們已經進入了全渠道消費的時代，線上購買、實體體驗、社群交互、口碑傳播等已經成為“行業(yè)標配”，全渠道品牌觸點，創(chuàng)造了全渠道消費場景，點亮了全渠道經營，更重要的是，在線上創(chuàng)造了微信公眾號的持續(xù)內容智能推薦，點亮了網絡社群的高效傳播，而在線下則創(chuàng)造了數字營銷策劃激發(fā)的“實景觸點”，在終端體驗，在智能門店的智能貨架上自主下單，如此，品牌新觸點應運而生，新一代市場由此建立。
經典案例：根據公司招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，諾唯贊公司現擁有 60 余種 PCR 系列、30 余種qPCR 系列、10 余種分子克隆系列、30 余種逆轉錄系列、230余種基因測序系列、100 余種 Bio-assay 系列、60 余種提取純化系列、6 種基因編輯系列、20余種細胞/蛋白系列生物試劑、10 種體外轉錄及修飾系列產品，廣泛應用于科學研究、高通量測序、體外診斷、醫(yī)藥及疫苗研發(fā)和動物檢疫等領域。
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