品牌定位策劃之品牌制高點發(fā)掘三法
發(fā)布時間：2022-05-19 ????點擊數(shù)：
品牌制高點，創(chuàng)新品牌定位策劃，點亮品牌價值。企業(yè)品牌的發(fā)展，關(guān)鍵時刻決定品牌發(fā)展，關(guān)鍵人物決定企業(yè)品牌戰(zhàn)略走向，關(guān)鍵品牌營銷策劃手法決定企業(yè)品牌價值。“品牌制高點”深度影響著品牌發(fā)展趨勢，點亮著用戶消費熱情，占據(jù)著品牌策劃傳播的價值點，放大著數(shù)字營銷策劃的新作用新特色。品牌制高點，深度影響品牌發(fā)展，決定企業(yè)品牌走向。
“三大方法”，發(fā)掘品牌制高點，創(chuàng)新品牌定位策劃。1）“建立品牌價值點”：鎖定目標(biāo)用戶，擁有獨特價值訴求；立足行業(yè)性品牌消費，創(chuàng)造行業(yè)性品牌建設(shè)價值。2）構(gòu)筑品牌優(yōu)勢點”：凸顯品牌優(yōu)勢，建構(gòu)非凡品牌影響力；嵌入用戶心智，鍛造持續(xù)品牌優(yōu)勢。3）“抬高品牌壁壘點”：塑造品牌精神，建立“品牌精神壁壘”；抬高品牌競爭力，阻隔品類競爭。
“三大方法”之一——“建立品牌價值點”：鎖定目標(biāo)用戶，擁有獨特價值訴求；立足行業(yè)性品牌消費，創(chuàng)造行業(yè)性品牌建設(shè)價值
鎖定目標(biāo)用戶，擁有獨特價值訴求。優(yōu)秀的品牌定位策劃，必然是基于品牌競爭優(yōu)勢的品牌營銷策劃，必然是基于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的“用戶價值再放大”，必然是基于全渠道品牌策劃傳播的“品牌價值大點亮”。不一樣的用戶，不一樣的需求，獨特的價值，更吸引人。
立足行業(yè)性品牌消費，創(chuàng)造行業(yè)性品牌建設(shè)價值。每個行業(yè)都有自己的特性，每家企業(yè)都有自己的品牌特色，優(yōu)秀的品牌創(chuàng)造優(yōu)秀的價值，行業(yè)性品牌必能打造“行業(yè)性新品”，創(chuàng)造行業(yè)級價值，點亮行業(yè)性消費。用戶價值越大，品牌特色越鮮明，用戶喜愛度越高。
“三大方法”之二——“構(gòu)筑品牌優(yōu)勢點”：凸顯品牌優(yōu)勢，建構(gòu)非凡品牌影響力；嵌入用戶心智，鍛造持續(xù)品牌優(yōu)勢
凸顯品牌優(yōu)勢，建構(gòu)非凡品牌影響力。產(chǎn)業(yè)級品牌，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，其需要的是優(yōu)秀的品牌價值，需要的是持續(xù)放大“品牌優(yōu)勢”，或以正宗原料激活產(chǎn)品消費，或以產(chǎn)地基因放大“產(chǎn)品價值”，更或以技術(shù)工藝點亮“品牌特色”。品牌優(yōu)勢越明顯，品牌影響力越大。
嵌入用戶心智，鍛造持續(xù)品牌優(yōu)勢。用戶消費心智，點亮用戶經(jīng)營，創(chuàng)造用戶消費特色。優(yōu)秀的品牌，必有其優(yōu)秀心智，必有其產(chǎn)品價值，必有其獨特消費場景。而品牌的價值，在于創(chuàng)造新生的品牌力量，持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營，讓品牌更有價值感和號召力。
經(jīng)典案例：根據(jù)AHSPACE官方公眾號、華泰研究等綜合資訊表明，風(fēng)語筑全資子公司風(fēng)語宙將與安徽廣電將聯(lián)手打造虛擬主播，依托 AHSPACE 既有資源，持續(xù)拓寬應(yīng)用場景。2021年12月，風(fēng)語筑全資子公司風(fēng)語宙將與安徽廣電聯(lián)合打造安徽廣電首個虛擬主播，并將在虛擬直播間、虛擬 IP 運營等領(lǐng)域開展合作，將陸續(xù)在安徽臺春晚、綜藝及新聞節(jié)目中亮相。
“三大方法”之三——“抬高品牌壁壘點”：塑造品牌精神，建立“品牌精神壁壘”；抬高品牌競爭力，阻隔品類競爭
塑造品牌精神，建立“品牌精神壁壘”。優(yōu)秀的品牌，必有其“品牌精神”，有其品牌的獨特價值，有其典型的“品牌特色”。品牌價值，取決于自己的品牌特色，依賴于自己的“訴求主張”。
抬高品牌競爭力，阻隔品類競爭。企業(yè)品牌經(jīng)營，需要有自己的產(chǎn)業(yè)品牌占位，需要有自己的產(chǎn)業(yè)品牌特色，更需要有自己的價值主張，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，創(chuàng)造著品牌價值，點亮著“明星產(chǎn)品”，有品類，有明星產(chǎn)品，有強有力的用戶消費，品牌成功可期。
經(jīng)典案例：根據(jù)零號空間官方公眾號、華泰研究等綜合資訊表明，2020年為快科技憑借著多年積累的優(yōu)質(zhì) VR 影視內(nèi)容與技術(shù)優(yōu)勢推出零號空間線下 VR 影院，配備有專屬的 VR 觀影蛋椅以及 VR 頭顯設(shè)備，營造沉浸式觀影體驗，同時助力創(chuàng)作者在線下渠道實現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)，打造生態(tài)閉環(huán)。據(jù)其官方公眾號消息，目前為快科技擁有 40 余家零號空間 VR 影院且均為直營店，預(yù)計將開放加盟模式，實現(xiàn)門店 數(shù)量的快速擴張，持續(xù)賦能創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)。
品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新，品牌營銷策劃的創(chuàng)新，品牌策劃傳播的突破，都需要企業(yè)持續(xù)搶占“品牌制高點”，持續(xù)挖掘企業(yè)的品牌競爭優(yōu)勢，持續(xù)放大品牌的消費特色，以此刷新數(shù)字營銷策劃手法，持續(xù)點亮產(chǎn)業(yè)級品牌發(fā)展。發(fā)掘品牌制高點，刷新品牌定位策劃，貴在鎖定目標(biāo)用戶，建立品牌價值點；強在凸顯品牌優(yōu)勢，構(gòu)筑品牌優(yōu)勢點；塑造品牌精神，抬高品牌壁壘點，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌特色。
“三大方法”，發(fā)掘品牌制高點，創(chuàng)新品牌定位策劃。1）“建立品牌價值點”：鎖定目標(biāo)用戶，擁有獨特價值訴求；立足行業(yè)性品牌消費，創(chuàng)造行業(yè)性品牌建設(shè)價值。2）構(gòu)筑品牌優(yōu)勢點”：凸顯品牌優(yōu)勢，建構(gòu)非凡品牌影響力；嵌入用戶心智，鍛造持續(xù)品牌優(yōu)勢。3）“抬高品牌壁壘點”：塑造品牌精神，建立“品牌精神壁壘”；抬高品牌競爭力，阻隔品類競爭。
“三大方法”之一——“建立品牌價值點”：鎖定目標(biāo)用戶，擁有獨特價值訴求；立足行業(yè)性品牌消費，創(chuàng)造行業(yè)性品牌建設(shè)價值
鎖定目標(biāo)用戶，擁有獨特價值訴求。優(yōu)秀的品牌定位策劃，必然是基于品牌競爭優(yōu)勢的品牌營銷策劃，必然是基于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的“用戶價值再放大”，必然是基于全渠道品牌策劃傳播的“品牌價值大點亮”。不一樣的用戶，不一樣的需求，獨特的價值，更吸引人。
立足行業(yè)性品牌消費，創(chuàng)造行業(yè)性品牌建設(shè)價值。每個行業(yè)都有自己的特性，每家企業(yè)都有自己的品牌特色，優(yōu)秀的品牌創(chuàng)造優(yōu)秀的價值，行業(yè)性品牌必能打造“行業(yè)性新品”，創(chuàng)造行業(yè)級價值，點亮行業(yè)性消費。用戶價值越大，品牌特色越鮮明，用戶喜愛度越高。
“三大方法”之二——“構(gòu)筑品牌優(yōu)勢點”：凸顯品牌優(yōu)勢，建構(gòu)非凡品牌影響力；嵌入用戶心智，鍛造持續(xù)品牌優(yōu)勢
凸顯品牌優(yōu)勢，建構(gòu)非凡品牌影響力。產(chǎn)業(yè)級品牌，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，其需要的是優(yōu)秀的品牌價值，需要的是持續(xù)放大“品牌優(yōu)勢”，或以正宗原料激活產(chǎn)品消費，或以產(chǎn)地基因放大“產(chǎn)品價值”，更或以技術(shù)工藝點亮“品牌特色”。品牌優(yōu)勢越明顯，品牌影響力越大。
嵌入用戶心智，鍛造持續(xù)品牌優(yōu)勢。用戶消費心智，點亮用戶經(jīng)營，創(chuàng)造用戶消費特色。優(yōu)秀的品牌，必有其優(yōu)秀心智，必有其產(chǎn)品價值，必有其獨特消費場景。而品牌的價值，在于創(chuàng)造新生的品牌力量，持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營，讓品牌更有價值感和號召力。
經(jīng)典案例：根據(jù)AHSPACE官方公眾號、華泰研究等綜合資訊表明，風(fēng)語筑全資子公司風(fēng)語宙將與安徽廣電將聯(lián)手打造虛擬主播，依托 AHSPACE 既有資源，持續(xù)拓寬應(yīng)用場景。2021年12月，風(fēng)語筑全資子公司風(fēng)語宙將與安徽廣電聯(lián)合打造安徽廣電首個虛擬主播，并將在虛擬直播間、虛擬 IP 運營等領(lǐng)域開展合作，將陸續(xù)在安徽臺春晚、綜藝及新聞節(jié)目中亮相。
塑造品牌精神，建立“品牌精神壁壘”。優(yōu)秀的品牌，必有其“品牌精神”，有其品牌的獨特價值，有其典型的“品牌特色”。品牌價值，取決于自己的品牌特色，依賴于自己的“訴求主張”。
抬高品牌競爭力，阻隔品類競爭。企業(yè)品牌經(jīng)營，需要有自己的產(chǎn)業(yè)品牌占位，需要有自己的產(chǎn)業(yè)品牌特色，更需要有自己的價值主張，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，創(chuàng)造著品牌價值，點亮著“明星產(chǎn)品”，有品類，有明星產(chǎn)品，有強有力的用戶消費，品牌成功可期。
經(jīng)典案例：根據(jù)零號空間官方公眾號、華泰研究等綜合資訊表明，2020年為快科技憑借著多年積累的優(yōu)質(zhì) VR 影視內(nèi)容與技術(shù)優(yōu)勢推出零號空間線下 VR 影院，配備有專屬的 VR 觀影蛋椅以及 VR 頭顯設(shè)備，營造沉浸式觀影體驗，同時助力創(chuàng)作者在線下渠道實現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)，打造生態(tài)閉環(huán)。據(jù)其官方公眾號消息，目前為快科技擁有 40 余家零號空間 VR 影院且均為直營店，預(yù)計將開放加盟模式，實現(xiàn)門店 數(shù)量的快速擴張，持續(xù)賦能創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)。
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