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品牌勢(shì)能，其要點(diǎn)在于點(diǎn)亮品牌定位策劃，拉升產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，提高產(chǎn)業(yè)品牌影響力，助力企業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張。品牌經(jīng)營(yíng)，要有自己的“品牌勢(shì)能”，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新加持下，企業(yè)的品牌策劃傳播定能刷新品牌形象，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶的參與度，更重要的，充分點(diǎn)亮“品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，充分放大品牌經(jīng)營(yíng)，提高品牌的認(rèn)知度。
 
“三重拉升”，點(diǎn)亮品牌定位策劃。1）從產(chǎn)品勢(shì)能向“品牌勢(shì)能”進(jìn)化：確立產(chǎn)業(yè)品牌導(dǎo)向；持續(xù)拉升品牌勢(shì)能，鍛造強(qiáng)大品牌競(jìng)爭(zhēng)力。2）從“渠道規(guī)模”向“客戶價(jià)值”進(jìn)化：點(diǎn)亮企業(yè)渠道，壯大企業(yè)規(guī)模；升級(jí)客戶新價(jià)值，營(yíng)造客戶新特色。3）從“傳統(tǒng)品牌”向“品牌新定義”進(jìn)化：革新傳統(tǒng)品牌，定義品牌新價(jià)值；創(chuàng)新“價(jià)值方式”，革新產(chǎn)業(yè)新品牌。
 
從產(chǎn)品勢(shì)能向“品牌勢(shì)能”進(jìn)化：確立產(chǎn)業(yè)品牌導(dǎo)向；持續(xù)拉升品牌勢(shì)能，鍛造強(qiáng)大品牌競(jìng)爭(zhēng)力
 
確立產(chǎn)業(yè)品牌導(dǎo)向。“產(chǎn)品主義”依然是國(guó)內(nèi)企業(yè)尤其是工業(yè)品企業(yè)經(jīng)營(yíng)的一大思維，專注產(chǎn)品是沒(méi)有錯(cuò)的，打造精品、名品也是對(duì)的，可是產(chǎn)品的專注、極致、快、好口碑創(chuàng)造了“優(yōu)秀產(chǎn)品勢(shì)能”，而在用戶的價(jià)值溝通層面，如何突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、如何點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略及品牌營(yíng)銷策劃需要深度解決的問(wèn)題。
 
持續(xù)拉升品牌勢(shì)能，鍛造強(qiáng)大品牌競(jìng)爭(zhēng)力。提升品牌勢(shì)能，需要企業(yè)從傳統(tǒng)的“產(chǎn)品主義”向“品牌主義”發(fā)展，從單純的“賣產(chǎn)品”向產(chǎn)品增值服務(wù)、品牌主義發(fā)展，從單純的品牌溝通向線上品牌傳播、線下體驗(yàn)服務(wù)等全方位發(fā)展，持續(xù)鍛造強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，面向“行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)”而非“單純自嗨”。
 
經(jīng)典品牌：根據(jù)義翹神州招股說(shuō)明書(shū)、近岸蛋白官網(wǎng)、翌圣生物官網(wǎng)、開(kāi)源證券研究所等綜合資訊表明，國(guó)內(nèi)代表性的生物試劑公司多數(shù)成立于2000年以后，至今已有近 20 年的發(fā)展歷史，現(xiàn)已形成各自的特色:義翹神州業(yè)務(wù)包括重組蛋白、抗體、基因和培養(yǎng)基等 產(chǎn)品，種類較為齊全;百普賽斯精耕細(xì)作重組蛋白細(xì)分領(lǐng)域，專業(yè)提供重組蛋白等關(guān)鍵生物試劑產(chǎn)品等。 從“渠道規(guī)模”向“客戶價(jià)值”進(jìn)化：點(diǎn)亮企業(yè)渠道，壯大企業(yè)規(guī)模；升級(jí)客戶新價(jià)值，營(yíng)造客戶新特色
 
點(diǎn)亮企業(yè)渠道，壯大企業(yè)規(guī)模。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，全渠道經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造了優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針，數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮了企業(yè)發(fā)展的新未來(lái)，以“規(guī)?；?rdquo;指引企業(yè)發(fā)展，持續(xù)做大銷售規(guī)模，持續(xù)做強(qiáng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，全渠道經(jīng)營(yíng)讓客戶價(jià)值更上一層樓，讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)更有特色。
 
升級(jí)客戶新價(jià)值，營(yíng)造客戶新特色。對(duì)于企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)而言，品牌定位策劃創(chuàng)新是需要的，創(chuàng)新企業(yè)客戶消費(fèi)價(jià)值更是重要的，企業(yè)，不但要提供產(chǎn)品，而且要提供資訊共享、產(chǎn)品聯(lián)合、技術(shù)指導(dǎo)等系列化增值服務(wù)，持續(xù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值，持續(xù)以品牌策劃傳播點(diǎn)亮“客戶經(jīng)營(yíng)新特色”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)開(kāi)源證券研究所等綜合資訊表明，依托在上游生物試劑研發(fā)、生產(chǎn)等優(yōu)勢(shì)，各公司在不斷開(kāi)發(fā)生物試劑產(chǎn)品種類的同時(shí)，紛紛向下游客戶拓展附加服務(wù)或開(kāi)發(fā)下游終端產(chǎn)品，進(jìn)一步打開(kāi)公司的發(fā)展空間。義翹神州可以向科研單位及醫(yī)藥研發(fā)、生物技術(shù)企業(yè)提供重組蛋白表達(dá)純化、抗體開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)等定制化服務(wù)；百普賽斯為下游客戶提供分子互作分析檢測(cè)、抗獨(dú)特型抗體開(kāi)發(fā)的檢測(cè)服務(wù)等。 從“傳統(tǒng)品牌”向“品牌新定義”進(jìn)化：革新傳統(tǒng)品牌，定義品牌新價(jià)值；創(chuàng)新“價(jià)值方式”，革新產(chǎn)業(yè)新品牌
 
革新傳統(tǒng)品牌，定義品牌新價(jià)值。新品牌，新定義，新未來(lái)。傳統(tǒng)品牌通過(guò)渠道擴(kuò)張、終端經(jīng)營(yíng)等點(diǎn)亮了品牌價(jià)值，新興品牌積極融入數(shù)字化經(jīng)營(yíng)大勢(shì)，積極連通全渠道經(jīng)營(yíng)，積極點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)新品牌新價(jià)值，全面定義新品牌建設(shè)，讓品牌更貼近用戶，讓品牌更有價(jià)值感。
 
創(chuàng)新“價(jià)值方式”，革新產(chǎn)業(yè)新品牌。數(shù)字化技術(shù)放大企業(yè)經(jīng)營(yíng)，全渠道用戶經(jīng)營(yíng)放大品牌接觸點(diǎn)，用戶可通過(guò)線上交互接收品牌資訊，可以通過(guò)新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值”，通過(guò)隨時(shí)隨地全渠道交易讓用戶購(gòu)買更方便，通過(guò)高價(jià)值的增值服務(wù)讓用戶更有特色。產(chǎn)業(yè)因之革新，新品牌因之更強(qiáng)創(chuàng)建。
 
產(chǎn)業(yè)品牌勢(shì)能的拉升，需要企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活全渠道觸點(diǎn)的用戶交互，更重要的，企業(yè)的品牌定位策劃創(chuàng)新，應(yīng)從原有的“產(chǎn)品主義”向“品牌主義”發(fā)展，從關(guān)注全渠道擴(kuò)張向“全渠道消費(fèi)”發(fā)展，從傳統(tǒng)的品牌傳播向定義品牌新價(jià)值發(fā)展、向定義新品牌經(jīng)營(yíng)進(jìn)軍，持續(xù)拉升品牌的經(jīng)營(yíng)維度，讓品牌真正深入人心。