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在上一篇文章《品牌定位策劃之點(diǎn)亮五大品牌價(jià)值（上）》中，我們談到了“品牌價(jià)值”的重要性，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引其品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)用戶的交互欲望，更以持續(xù)的新產(chǎn)業(yè)新市場(chǎng)拓展打開(kāi)“業(yè)務(wù)發(fā)展天花板”，讓品牌資產(chǎn)持續(xù)增長(zhǎng)，讓新社會(huì)價(jià)值持續(xù)點(diǎn)亮。
 
五大品牌價(jià)值，創(chuàng)造品牌經(jīng)營(yíng)新天地。1）“刷新心智價(jià)值”：刷新用戶心智，創(chuàng)造用戶新價(jià)值；躋入“用戶心智階梯”，建立“品牌心智空間”。2）“樹(shù)立消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)”：區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，凸顯自我特色；革新產(chǎn)品消費(fèi)，樹(shù)立新消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)。3）“拓展新產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)”：拓展新品牌新事業(yè)，建構(gòu)新品牌新市場(chǎng)；打開(kāi)業(yè)務(wù)發(fā)展“天花板”。4）“點(diǎn)亮新品牌資產(chǎn)”：活化品牌價(jià)值；激活新品牌資產(chǎn)，擴(kuò)大品牌影響力。5）“提升新社會(huì)價(jià)值”：立足產(chǎn)業(yè)做品牌，激活新產(chǎn)業(yè)品牌能量；優(yōu)化產(chǎn)業(yè)效率，放大品牌新社會(huì)。
 
“五大品牌價(jià)值”之三——“拓展新產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)”：拓展新品牌新事業(yè)，建構(gòu)新品牌新市場(chǎng)；打開(kāi)業(yè)務(wù)發(fā)展“天花板”
 
拓展新品牌新事業(yè)，建構(gòu)新品牌新市場(chǎng)。品牌定位策劃創(chuàng)新，得益于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，得益于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播助力下的品牌再創(chuàng)造，更得益于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)下的“用戶價(jià)值認(rèn)同”。更重要的是，全面點(diǎn)亮新品牌新事業(yè)經(jīng)營(yíng)，讓新品牌更有價(jià)值，讓新市場(chǎng)更有魅力。
 
打開(kāi)業(yè)務(wù)發(fā)展“天花板”。每個(gè)業(yè)務(wù)都有其發(fā)展規(guī)律，“規(guī)?；?rdquo;成為各企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要指向，市場(chǎng)滲透率、品類(lèi)成熟度等日益成為業(yè)務(wù)發(fā)展的“天花板”，優(yōu)秀的品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，或以新產(chǎn)品功能創(chuàng)造“新產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)同”，或以“明星產(chǎn)品”牽引新用戶消費(fèi)認(rèn)知，更或以新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)持續(xù)創(chuàng)造“多業(yè)務(wù)協(xié)同”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明，波司登為了應(yīng)對(duì)品牌老化、款式陳舊的問(wèn)題，為品牌注入年輕時(shí)尚的形象，其整合全球優(yōu)勢(shì)資源，引入新想法、新理念，與國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師、知名 IP 合作，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了全面升級(jí)。其攜手愛(ài)馬仕黃金時(shí)代締造者高緹耶、時(shí)尚設(shè)計(jì)大師高田賢三、世界知 名時(shí)裝設(shè)計(jì)師埃尼奧 • 卡帕薩等推出聯(lián)名系列，款式設(shè)計(jì)檔次拉升，受到明星大咖、時(shí)尚博主的喜 愛(ài)，引發(fā)搶購(gòu)熱潮。與華特迪士尼、漫威合作推出聯(lián)名款，產(chǎn)品風(fēng)格更具年輕時(shí)尚感，博取年 輕消費(fèi)群體的眼球。 “五大品牌價(jià)值”之四——“點(diǎn)亮新品牌資產(chǎn)”：活化品牌價(jià)值；激活新品牌資產(chǎn)，擴(kuò)大品牌影響力
 
活化品牌價(jià)值。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略助力品牌經(jīng)營(yíng)，或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)，更或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌創(chuàng)造新商業(yè)特色。品牌經(jīng)營(yíng)的價(jià)值，在于創(chuàng)造新用戶經(jīng)營(yíng)，在于點(diǎn)亮新商業(yè)特質(zhì)，在于刷新品牌經(jīng)營(yíng)。
 
激活新品牌資產(chǎn)，擴(kuò)大品牌影響力。點(diǎn)亮品牌，點(diǎn)亮品牌新資產(chǎn)，其要點(diǎn)在于持續(xù)擴(kuò)大“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌影響力”，或以“對(duì)標(biāo)國(guó)外品牌”點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)價(jià)值，或以“引領(lǐng)國(guó)內(nèi)品牌”創(chuàng)造新品牌價(jià)值。優(yōu)秀的品牌認(rèn)知，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌資產(chǎn)，擴(kuò)大優(yōu)秀的品牌影響力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明，波司登國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)市占率前五的品牌為 Moncler、加拿大鵝、波司登、雪中飛、鴨鴨。國(guó)際品牌 Moncler、加拿大鵝占領(lǐng)高端市場(chǎng)，主打 10000 元以上的高奢產(chǎn)品，始祖鳥(niǎo)在 5000 元以上。波司登布局中高端市場(chǎng)，價(jià)位在 1000 至 5000 元。由于消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品品質(zhì)的需求日益增長(zhǎng)，且頭部品牌萬(wàn)元價(jià)格天花板下中高端市場(chǎng)有充足的提價(jià)空間，因此中高端市場(chǎng)還存在很大一片藍(lán)海。 “五大品牌價(jià)值”之五——“提升新社會(huì)價(jià)值”：立足產(chǎn)業(yè)做品牌，激活新產(chǎn)業(yè)品牌能量；優(yōu)化產(chǎn)業(yè)效率，放大品牌新社會(huì)
 
立足產(chǎn)業(yè)做品牌，激活新產(chǎn)業(yè)品牌能量。企業(yè)是社會(huì)的一大器官，擔(dān)負(fù)著社會(huì)的一項(xiàng)或幾項(xiàng)功能，企業(yè)的社會(huì)性、功能性越強(qiáng)，其品牌的價(jià)值越大，其產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌影響力越強(qiáng)，其產(chǎn)業(yè)品牌能量越強(qiáng)。
 
優(yōu)秀的品牌除了強(qiáng)調(diào)“品牌特質(zhì)的打造”，還額外重視品牌價(jià)值，尤其重視產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌影響力的打造，在明星產(chǎn)品上下功夫，在社會(huì)責(zé)任上下功夫，在產(chǎn)業(yè)效率提升上下功夫，如攜程網(wǎng)就加快了旅行社、景區(qū)等多類(lèi)旅游主體的對(duì)接，持續(xù)連接了旅游“大生態(tài)”。
 
企業(yè)品牌價(jià)值的點(diǎn)亮，品牌定位策劃的創(chuàng)新，需要企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引其品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，需要其以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，需要其以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新用戶特色。更重要的，優(yōu)秀品牌，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，總能以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激活企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，持續(xù)創(chuàng)造品牌的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，持續(xù)履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，真正創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)新品牌特色。