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品牌定位策劃，需要心智搶占，更需要定位策劃的再創(chuàng)造。品牌定位，是在潛在用戶的心智中做到與眾不同，優(yōu)秀的品牌定位，是以品牌戰(zhàn)略前瞻品牌發(fā)展、指引產品品牌營銷策劃，是以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，更是以數字營銷策劃激發(fā)用戶參與品牌互動的積極性。數字化技術驅動企業(yè)數字品牌策劃大發(fā)展，數字化轉型升級點燃企業(yè)的新零售策劃運營大進化，卓越的品牌定位，因用戶心智空間的卓越占位而興，因卓越的品牌價值主張而盛，因全渠道、系列化、主題化的品牌行動而崛起。
 
“六個一”，推動新戰(zhàn)略行動，刷新品牌定位策劃。1）“一個心智空間占位”：洞察用戶心智，發(fā)掘高潛力品牌空間；占據有利心智位置，搶占優(yōu)勢心智占位。2）“一系列價值主張”：擁有品牌獨特價值，可變現、高價值；形成“強品牌價值主張”，優(yōu)勢化、成體系。3）“一系列形象傳播”：塑造獨特形象，引人矚目；推進全渠道&全場景傳播。4）“一系列觸點交互”：建立健全場景觸點；建立優(yōu)勢品牌場景，串聯(lián)用戶全渠道品牌感知。5）“一次次商業(yè)變現”：圍繞用戶需求創(chuàng)新產品服務；推動新商業(yè)持續(xù)盈利。6）“一連串用戶運營”：持續(xù)放大用戶需求，牽引用戶重復消費；強化品牌用戶連接，激活用戶全生命周期。
 
“六個一”之一——“一個心智空間占位”：洞察用戶心智，發(fā)掘高潛力品牌空間；占據有利心智位置，搶占優(yōu)勢心智占位
 
洞察用戶心智，發(fā)掘高潛力品牌空間。品牌定位策劃，鎖定的是品牌目標用戶，點燃的是用戶消費熱情，放大的是用戶消費需求。優(yōu)秀的品牌定位，貴在洞察用戶消費現狀，挖掘用戶心智的“戰(zhàn)略性機會”，對標主流品牌策劃，發(fā)掘更有潛力的產品消費認知，卡位更有商業(yè)價值的“心智品牌空間”。
 
占據有利心智位置，搶占優(yōu)勢心智占位。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字化轉型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌定位策劃，謀求的是最有利的“心智占位”，獲得的是最佳的“心智空間”，點亮的是最強的“產品基因”。
 
對標主流品牌，進行差異化品牌定位，是一條新品類品牌定位的“高效路徑”；鎖定競爭品牌，突出自我品牌特質，創(chuàng)造差異化品牌記憶點，喚醒用戶的品牌認知與價值認同，是一條新品牌崛起的“可行路徑”。
 
“六個一”之二——“一系列價值主張”：擁有品牌獨特價值，可變現、高價值；形成“強品牌價值主張”，優(yōu)勢化、成體系
 
擁有品牌獨特價值，可變現、高價值。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產品優(yōu)勢資源突出“品牌獨特價值”，優(yōu)秀的品牌定位策劃，本就是要立足優(yōu)秀的品牌特質，挖掘品牌的獨特資源，或是獨特的產品技術，或是獨特的消費感知，或是個性化定制服務，更或是獨特的區(qū)域品牌背書，這些，均可以大力彰顯，快速變現。
 
形成“強品牌價值主張”，優(yōu)勢化、成體系。優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略，必定需要點亮品牌的最大化優(yōu)勢，全面刷新品牌價值主張，全面點亮新用戶新消費，全面放大優(yōu)勢資源。
 
“品牌價值主張”，根植于品牌定位，表現為品牌口號、品牌話語，其傳遞的是企業(yè)的品牌優(yōu)勢，啟發(fā)的是用戶的消費心智，點亮的是優(yōu)勢產品消費價值，更重要的是，系列化、主題化的品牌價值主張，使品牌定位策劃更具有實效性、可行性。
 
經典案例：根據公司官網、中信建投等綜合資訊表明，倍輕松眼部智能便攜按摩器的主要類型包括氣壓按摩式、機械按摩式及虛擬觸感按摩式。iSee M 與 iSee X 等氣壓按摩式產品采用可折疊設計，擁有 3D 立體氣壓按摩、仿人手溫控熱敷及靜心引導等功能，其自然氣壓囊能夠給予眼周不同按摩壓力，同時貼合感更強、避免按壓眼球。 “六個一”之三——“一系列形象傳播”：塑造獨特形象，引人矚目；推進全渠道&全場景傳播
 
塑造獨特形象，引人矚目。卓越的品牌定位策劃，理清品牌優(yōu)勢、挖掘品牌特質、明晰品牌定位是其發(fā)展的前提，而全渠道品牌策劃傳播可以大大刷新品牌形象，讓用戶更清晰的認知品牌，讓用戶對品牌LOGO等有清晰的記憶點，讓用戶更有消費價值感，更有品質認可度。
 
推進全渠道&全場景傳播。品牌定位，需要全渠道分銷以傳遞品牌價值，需要全渠道消費觸點點亮用戶認知，更需要用戶家內家外全域消費場景進行全面點亮。全渠道分銷，助推品牌定位的價值傳遞；全渠道觸點，彰顯品牌化消費場景，放大品牌的定位魅力，傳播品牌價值感。
 
經典案例：根據公司官網、招股說明書、中信建投等綜合資訊表明，倍輕松率先布局機場、高鐵站等交通樞紐，線下直營占比達到公司銷售收入 27%，這些交通樞紐客流量較大，且商旅人士較多，而倍輕松主打中高端，能夠提高品牌在目標人群中的曝光度。 優(yōu)秀的品牌定位策劃，始于品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，贏于全渠道品牌策劃傳播助力的新品牌形象認知，勝于數字營銷策劃助力的新商業(yè)增長，強于新零售模式策劃引發(fā)的品牌定位再升級。融入數字化技術驅動的新商業(yè)策劃變革，憑借數字化轉型升級助推的新零售策劃運營大進化，品牌定位策劃，重在洞察用戶心智機會搶先占位，傳播一系列價值主張以提升用戶品牌認知，刷新全渠道品牌策劃傳播以喚醒品牌記憶。更多方法請見《品牌定位策劃之“六個一”品牌定位行動（下）》。