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定義高價(jià)值，創(chuàng)造高價(jià)值品牌。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，貴在以品牌戰(zhàn)略拉升“品牌溢價(jià)”，以全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮消費(fèi)者心智，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，更以數(shù)字化技術(shù)賦能強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)造高價(jià)值產(chǎn)品及服務(wù)。定義高價(jià)值產(chǎn)品，定義高價(jià)值服務(wù)，方能定義高價(jià)值品牌。
 
“三大定義”，創(chuàng)造高價(jià)值品牌。1）“擁有品牌溢價(jià)權(quán)”：企業(yè)擁有自主品牌，擁有品牌發(fā)展自主權(quán)；品牌有溢價(jià)，企業(yè)有發(fā)展。2）“主導(dǎo)消費(fèi)者心智”：植入用戶心智，以“品牌力”主導(dǎo)用戶大選擇；品牌融入生活，持續(xù)激發(fā)用戶消費(fèi)欲望。3）“高價(jià)值產(chǎn)品服務(wù)”：高價(jià)值產(chǎn)品，定義高價(jià)值消費(fèi)；明星產(chǎn)品，明星服務(wù)，左右用戶新決策。
 
“擁有品牌溢價(jià)權(quán)”：企業(yè)擁有自主品牌，擁有品牌發(fā)展自主權(quán)；品牌有溢價(jià)，企業(yè)有發(fā)展
 
企業(yè)擁有自主品牌，擁有品牌發(fā)展自主權(quán)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，越優(yōu)秀的品牌形象，越能提升用戶的消費(fèi)信賴度，越能激活產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，根本之處在于其需要擁有“品牌發(fā)展自主權(quán)”，以強(qiáng)品牌夢(mèng)想引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展，以“高價(jià)值消費(fèi)”點(diǎn)亮品牌特色，以“強(qiáng)品牌創(chuàng)造”點(diǎn)亮品牌經(jīng)營(yíng)自主權(quán)。
 
品牌有溢價(jià)，企業(yè)有發(fā)展。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新品牌新價(jià)值，高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，貴在以“強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)”創(chuàng)造用戶新消費(fèi)，以“強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)造”拉升品牌溢價(jià)，更以“強(qiáng)門店交互”提升用戶的價(jià)值感，以強(qiáng)終端、強(qiáng)交互提升用戶的消費(fèi)黏性。
 
“主導(dǎo)消費(fèi)者心智”：植入用戶心智，以“品牌力”主導(dǎo)用戶大選擇；品牌融入生活，持續(xù)激發(fā)用戶消費(fèi)欲望
 
植入用戶心智，以“品牌力”主導(dǎo)用戶大選擇。無(wú)用戶，企業(yè)不大；無(wú)品牌，品牌不強(qiáng)。高價(jià)值品牌，必然會(huì)瞄準(zhǔn)“高價(jià)值目標(biāo)用戶”，或以“明星產(chǎn)品”創(chuàng)造性解決消費(fèi)難題，或以“強(qiáng)門店體驗(yàn)”點(diǎn)燃新用戶認(rèn)知，更或以“集成式服務(wù)”革新用戶新價(jià)值。點(diǎn)亮用戶心智，點(diǎn)亮品牌力，高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，可見(jiàn)一斑。
 
品牌融入生活，持續(xù)激發(fā)用戶消費(fèi)欲望。高價(jià)值品牌，大多需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)做依托，放大產(chǎn)品特色，融入用戶的日常生活；升級(jí)產(chǎn)品功能，植入高價(jià)值消費(fèi)場(chǎng)景；分層分級(jí)維護(hù)用戶特性，激發(fā)用戶新消費(fèi)欲望，讓大眾消費(fèi)者樂(lè)享其成，讓高端用戶樂(lè)享精品，用戶各得其所，高價(jià)值品牌“水到渠成”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)微博、Bilibili、招商證券等綜合資訊表明，瑞幸咖啡代言人知名度高，年輕化的形象與品牌契合度強(qiáng)。2021 年 3 月，瑞幸邀請(qǐng)了女演員 譚松韻為品牌大使，主推春季櫻花系列產(chǎn)品。4月，瞄準(zhǔn)“不愿上班”的出圈形象，利路修成為瑞幸夏日冰咖推薦官。2021年九月，瑞幸在冬奧前簽約谷愛(ài)凌，進(jìn)一步樹(shù)立了了時(shí)尚、有趣、年輕的品牌象征。瑞幸依靠代言人取得了較 為顯著的成效。在微博，#瑞幸冰咖推薦官利路修#閱讀量在 20 天內(nèi)高達(dá) 1.3 億;利路修首支廣告片在 B 站播放量達(dá) 208.1 萬(wàn)，最高登全站排行榜第八名;瑞幸百度指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)775%。 “高價(jià)值產(chǎn)品服務(wù)”：高價(jià)值產(chǎn)品，定義高價(jià)值消費(fèi)；明星產(chǎn)品，明星服務(wù)，左右用戶新決策
 
高價(jià)值產(chǎn)品，定義高價(jià)值消費(fèi)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活高價(jià)值用戶消費(fèi)，高價(jià)值產(chǎn)品，不但可以解決用戶的消費(fèi)難題，而且可以創(chuàng)造更強(qiáng)的用戶消費(fèi)認(rèn)知，提供更貼心的用戶消費(fèi)體驗(yàn)。產(chǎn)品越有價(jià)值，品牌越有價(jià)值。
 
明星產(chǎn)品，明星服務(wù)，左右用戶新決策。明星產(chǎn)品，或以革新的產(chǎn)品造型吸引用戶新消費(fèi)，或以升級(jí)的產(chǎn)品功能點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，更或以局部功能定制、愉悅式定制服務(wù)等強(qiáng)化會(huì)員權(quán)益。有產(chǎn)品，有服務(wù)，用戶決策更快速，用戶的品牌消費(fèi)價(jià)值會(huì)更強(qiáng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)瑞幸咖啡公眾號(hào)、瑞幸咖啡微博、招商證券等綜合資訊表明，瑞幸咖啡原料和口味數(shù)字化，其與傳統(tǒng)的“香、甜”這樣的文字來(lái)表述風(fēng)味不同，將口味全部改成數(shù)字，在后期研發(fā)產(chǎn)品時(shí)通過(guò)數(shù)字尋找對(duì)應(yīng)的原物料。在研發(fā)桃桃系列時(shí)，公司追蹤桃子本身的香氣、酸味、甜味等，依據(jù)這些風(fēng)味畫出分解圖，嘗試與咖啡風(fēng)味相結(jié)合。在這種數(shù)字化的流程下，產(chǎn)品推新流程得以縮減，速度得以加快，新品能夠更快速的觸達(dá)消費(fèi)者。 高價(jià)值品牌的定義，源于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃“大創(chuàng)新”，源于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“高價(jià)值品牌形象”，更源于數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力的“高價(jià)值產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)造”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮強(qiáng)品牌感知，擁有品牌溢價(jià)權(quán)，主導(dǎo)消費(fèi)者心智，則高價(jià)值品牌塑造，大有可為！