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點(diǎn)亮差異化心智，創(chuàng)造高價(jià)值品牌。無差異化，不品牌；無差異化，不成長(zhǎng)。高價(jià)值品牌經(jīng)營，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新而興，因全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“新用戶生活”而大，因數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“品類聯(lián)想”而強(qiáng)。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮差異化心智，更新品牌大價(jià)值，有此，“差異化心智”必有大創(chuàng)造。
 
產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的盡頭是“同質(zhì)化”，認(rèn)知不同才能實(shí)現(xiàn)“持續(xù)差異化”，持續(xù)創(chuàng)造“心智概念”。差異化，就是要點(diǎn)亮品牌的“不同之處”，就是要做強(qiáng)品牌的“特色之處”，讓品牌經(jīng)營更有價(jià)值，讓品牌特色更加彰顯。
 
“三大路徑”，點(diǎn)亮差異化心智。1）“代言文化”：有文化，有格調(diào)；創(chuàng)造文化，創(chuàng)造不同。2）“點(diǎn)亮生活”：聚合用戶生活習(xí)慣，點(diǎn)亮同檔次“生活”；破除同質(zhì)類生活，解決用戶的消費(fèi)痛點(diǎn)。3）“煥發(fā)品類聯(lián)想”：聚焦主力品類，激活品類聯(lián)想；創(chuàng)造產(chǎn)品新價(jià)值，點(diǎn)亮差異化心智。
 
“代言文化”：有文化，有格調(diào)；創(chuàng)造文化，創(chuàng)造不同
 
有文化，有格調(diào)。高價(jià)值品牌經(jīng)營，需要以強(qiáng)有力的“品牌文化”為底蘊(yùn)，挖掘品牌背后的文化基因，找到“品牌之根”。如小罐茶以“高端中國茶”為契機(jī)，主推“8位制茶大師”，強(qiáng)調(diào)“大師”級(jí)制作工藝，由此奠定了“自身高端茶”的品牌格調(diào)。
 
創(chuàng)造文化，創(chuàng)造不同。有文化，自然會(huì)有不同，優(yōu)秀的文化，不但可以為品牌做背書，而且可以點(diǎn)亮品牌底蘊(yùn)，讓品牌更有價(jià)值感，也更有“文化底蘊(yùn)”。如泡泡瑪特就是“新鮮潮玩”為基調(diào)，持續(xù)創(chuàng)造著優(yōu)質(zhì)的品牌IP，吸引更多的“潮玩愛好者”，點(diǎn)亮著潮玩的大價(jià)值，也引領(lǐng)著潮玩的新發(fā)展。
 
“點(diǎn)亮生活”：聚合用戶生活習(xí)慣，點(diǎn)亮同檔次“生活”；破除同質(zhì)類生活，解決用戶的消費(fèi)痛點(diǎn)
 
聚合用戶生活習(xí)慣，點(diǎn)亮同檔次“生活”。用戶，有生活；品牌，要融入生活，才能更好的點(diǎn)亮“用戶生活”。高價(jià)值品牌，不但要擁有強(qiáng)有力的“明星產(chǎn)品”，而且要?jiǎng)?chuàng)造更強(qiáng)有力的價(jià)值，聚合用戶“高品質(zhì)消費(fèi)”，讓用戶生活價(jià)值更突出，讓用戶感受到同檔次的“幸福生活”。
 
破除同質(zhì)類生活，解決用戶的消費(fèi)痛點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，新時(shí)代的用戶經(jīng)營，需要大家革新品牌策劃營銷思維，破除同質(zhì)類的生活操作，解決用戶的消費(fèi)痛點(diǎn)，以“大單品”點(diǎn)亮用戶消費(fèi)場(chǎng)景，以“品質(zhì)生活”牽引新用戶消費(fèi)增長(zhǎng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)淘數(shù)據(jù)、公司官網(wǎng)、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，usmile 緊抓以15- 25 歲年輕女性為主的消費(fèi)者定位，產(chǎn)品外觀的獨(dú)特設(shè)計(jì)、營銷方式的豐富多樣，都為其 樹立品牌形象打下了良好基礎(chǔ)。此外，2021 年以來，usmile 依舊保持大量營銷投放，推出爆款新年禮盒，并官宣肖戰(zhàn)作為品牌代言人。 “煥發(fā)品類聯(lián)想”：聚焦主力品類，激活品類聯(lián)想；創(chuàng)造產(chǎn)品新價(jià)值，點(diǎn)亮差異化心智
 
聚焦主力品類，激活品類聯(lián)想。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)亮新商業(yè)特色，優(yōu)秀的品類經(jīng)營創(chuàng)造著“優(yōu)秀的品牌認(rèn)知”，新時(shí)代的品類經(jīng)營，注定要聚焦主力品類，以“獨(dú)特氣質(zhì)”點(diǎn)亮主力單品，以“品類經(jīng)營”實(shí)現(xiàn)“組合式突破”，以“泛品類聯(lián)想”創(chuàng)造“品類新價(jià)值”。
 
創(chuàng)造產(chǎn)品新價(jià)值，點(diǎn)亮差異化心智。有產(chǎn)品，有消費(fèi)；有特色，有價(jià)值；有差異化，點(diǎn)亮新產(chǎn)品心智。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，不但可以創(chuàng)造產(chǎn)品特色，點(diǎn)燃用戶的產(chǎn)品消費(fèi)熱情，而且可以刷新產(chǎn)品認(rèn)知，活化特色原料、特色工藝、特色功能等“差異化價(jià)值”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)京東、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，飛利浦主打?qū)I(yè)屬性，產(chǎn)品宣傳重在強(qiáng)調(diào)“高清潔力及馬達(dá)配置”；此外，除了電池續(xù)航能力較弱外，其他產(chǎn)品性能的表現(xiàn)均處于前列；usmile 品牌在產(chǎn)品清潔力、馬達(dá)及續(xù)航層面也表現(xiàn)并不遜色，此外公司還十分重視外觀設(shè)計(jì)；素士代工的米家電動(dòng)牙刷主打性價(jià)比，同時(shí)性能配置也不存在明顯劣勢(shì)。 無差異化，企業(yè)不興；無差異化，品牌不強(qiáng)。點(diǎn)亮差異化心智，贏在“文化格調(diào)”牽引的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，勝在“生活品質(zhì)”助推的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃創(chuàng)新，強(qiáng)在“差異化產(chǎn)品”點(diǎn)亮的全渠道品牌策劃傳播，壯在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新品類增長(zhǎng)”。升級(jí)產(chǎn)品差異化，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，更新品類新價(jià)值，創(chuàng)造品類新特色，有此，差異化心智點(diǎn)亮，必將碩果累累。