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點亮差異化心智，創(chuàng)造高價值品牌。無差異化，不品牌；無差異化，不成長。高價值品牌經(jīng)營，因產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新而興，因全渠道品牌策劃傳播點亮的“新用戶生活”而大，因數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“品類聯(lián)想”而強。升級數(shù)字化技術(shù)，點亮差異化心智，更新品牌大價值，有此，“差異化心智”必有大創(chuàng)造。
 
產(chǎn)品競爭的盡頭是“同質(zhì)化”，認知不同才能實現(xiàn)“持續(xù)差異化”，持續(xù)創(chuàng)造“心智概念”。差異化，就是要點亮品牌的“不同之處”，就是要做強品牌的“特色之處”，讓品牌經(jīng)營更有價值，讓品牌特色更加彰顯。
 
“三大路徑”，點亮差異化心智。1）“代言文化”：有文化，有格調(diào)；創(chuàng)造文化，創(chuàng)造不同。2）“點亮生活”：聚合用戶生活習(xí)慣，點亮同檔次“生活”；破除同質(zhì)類生活，解決用戶的消費痛點。3）“煥發(fā)品類聯(lián)想”：聚焦主力品類，激活品類聯(lián)想；創(chuàng)造產(chǎn)品新價值，點亮差異化心智。
 
“代言文化”：有文化，有格調(diào)；創(chuàng)造文化，創(chuàng)造不同
 
有文化，有格調(diào)。高價值品牌經(jīng)營，需要以強有力的“品牌文化”為底蘊，挖掘品牌背后的文化基因，找到“品牌之根”。如小罐茶以“高端中國茶”為契機，主推“8位制茶大師”，強調(diào)“大師”級制作工藝，由此奠定了“自身高端茶”的品牌格調(diào)。
 
創(chuàng)造文化，創(chuàng)造不同。有文化，自然會有不同，優(yōu)秀的文化，不但可以為品牌做背書，而且可以點亮品牌底蘊，讓品牌更有價值感，也更有“文化底蘊”。如泡泡瑪特就是“新鮮潮玩”為基調(diào)，持續(xù)創(chuàng)造著優(yōu)質(zhì)的品牌IP，吸引更多的“潮玩愛好者”，點亮著潮玩的大價值，也引領(lǐng)著潮玩的新發(fā)展。
 
“點亮生活”：聚合用戶生活習(xí)慣，點亮同檔次“生活”；破除同質(zhì)類生活，解決用戶的消費痛點
 
聚合用戶生活習(xí)慣，點亮同檔次“生活”。用戶，有生活；品牌，要融入生活，才能更好的點亮“用戶生活”。高價值品牌，不但要擁有強有力的“明星產(chǎn)品”，而且要創(chuàng)造更強有力的價值，聚合用戶“高品質(zhì)消費”，讓用戶生活價值更突出，讓用戶感受到同檔次的“幸福生活”。
 
破除同質(zhì)類生活，解決用戶的消費痛點。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，新時代的用戶經(jīng)營，需要大家革新品牌策劃營銷思維，破除同質(zhì)類的生活操作，解決用戶的消費痛點，以“大單品”點亮用戶消費場景，以“品質(zhì)生活”牽引新用戶消費增長。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)淘數(shù)據(jù)、公司官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，usmile 緊抓以15- 25 歲年輕女性為主的消費者定位，產(chǎn)品外觀的獨特設(shè)計、營銷方式的豐富多樣，都為其 樹立品牌形象打下了良好基礎(chǔ)。此外，2021 年以來，usmile 依舊保持大量營銷投放，推出爆款新年禮盒，并官宣肖戰(zhàn)作為品牌代言人。 “煥發(fā)品類聯(lián)想”：聚焦主力品類，激活品類聯(lián)想；創(chuàng)造產(chǎn)品新價值，點亮差異化心智
 
聚焦主力品類，激活品類聯(lián)想。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點亮新商業(yè)特色，優(yōu)秀的品類經(jīng)營創(chuàng)造著“優(yōu)秀的品牌認知”，新時代的品類經(jīng)營，注定要聚焦主力品類，以“獨特氣質(zhì)”點亮主力單品，以“品類經(jīng)營”實現(xiàn)“組合式突破”，以“泛品類聯(lián)想”創(chuàng)造“品類新價值”。
 
創(chuàng)造產(chǎn)品新價值，點亮差異化心智。有產(chǎn)品，有消費；有特色，有價值；有差異化，點亮新產(chǎn)品心智。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，不但可以創(chuàng)造產(chǎn)品特色，點燃用戶的產(chǎn)品消費熱情，而且可以刷新產(chǎn)品認知，活化特色原料、特色工藝、特色功能等“差異化價值”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)京東、長江證券研究所等綜合資訊表明，飛利浦主打?qū)I(yè)屬性，產(chǎn)品宣傳重在強調(diào)“高清潔力及馬達配置”；此外，除了電池續(xù)航能力較弱外，其他產(chǎn)品性能的表現(xiàn)均處于前列；usmile 品牌在產(chǎn)品清潔力、馬達及續(xù)航層面也表現(xiàn)并不遜色，此外公司還十分重視外觀設(shè)計；素士代工的米家電動牙刷主打性價比，同時性能配置也不存在明顯劣勢。 無差異化，企業(yè)不興；無差異化，品牌不強。點亮差異化心智，贏在“文化格調(diào)”牽引的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，勝在“生活品質(zhì)”助推的產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新，強在“差異化產(chǎn)品”點亮的全渠道品牌策劃傳播，壯在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新品類增長”。升級產(chǎn)品差異化，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，更新品類新價值，創(chuàng)造品類新特色，有此，差異化心智點亮，必將碩果累累。