高價值品牌策劃之產品戰(zhàn)場致勝五法（上）
發(fā)布時間：2023-05-05 ????點擊數(shù)：
創(chuàng)新產品戰(zhàn)場打法，鍛造高價值品牌。無產品不大，無產品不強，優(yōu)秀的產品經營，是產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃的必然結果，是全渠道品牌策劃傳播激發(fā)的新產品經營的必由之路。高價值產品經營，貴在以“明星產品”激活“用戶超預期需求”，以數(shù)字化技術賦能新產品經營，以數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)造“高顏值產品”。
“五大方法”，致勝產品主戰(zhàn)場。1）“超出用戶預期”：點亮用戶需求，更要超出用戶預期；引入用戶參與，探索產品破繭之路。2）“高顏值產品外表”：高顏值，高審美，鑄就暢銷產品；強外表，強數(shù)據(jù)，激發(fā)新數(shù)字交互。3）“升級產品功能”：功能在升級，名品在創(chuàng)造；解決痛點，讓消費者更滿意。4）“可感知的產品差異化”：產品大差異，更可以感知；終端有體驗，產品有溢價。5）“創(chuàng)造壓倒性氣勢”：點亮明星產品，創(chuàng)造壓倒性勝利；致力于產品細分，致力于產品價值創(chuàng)造，建立局部消費“大優(yōu)勢”。
“超出用戶預期”：點亮用戶需求，更要超出用戶預期；引入用戶參與，探索產品破繭之路
點亮用戶需求，更要超出用戶預期。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費需求，全渠道品牌策劃營銷助力高價值用戶“需求挖掘”。優(yōu)秀產品經營，創(chuàng)造的是用戶消費特色，點亮的是產品經營特質，滿足的是“超出預期的用戶需求”。
高價值產品，更新的是用戶消費，點亮的是產品特色，放大的是產品需求。高價值產品打造的過程，是其以數(shù)字化技術賦能“強產品經營”，以新數(shù)據(jù)、新科技注入產品功能，以“用戶消費反饋”牽引產品研發(fā)，以“強產品交互”創(chuàng)造更優(yōu)質的產品。引入用戶參與，探索產品破繭之路，產品戰(zhàn)場致勝，勝算大增。
經典案例：根據(jù)特步年報、特步官網、招商證券等綜合資訊表明，特步公司利用優(yōu)質材料和結構開發(fā)多元化功能性跑鞋，擁有針對大眾跑者、專業(yè)跑者、精英跑者需 求的三條主要產品線，依托中底技術升級不斷迭代現(xiàn)有產品系列，滿足跑者多元化需求。
“高顏值產品外表”：高顏值，高審美，鑄就暢銷產品；強外表，強數(shù)據(jù)，激發(fā)新數(shù)字交互
高顏值，高審美，鑄就暢銷產品。數(shù)字商業(yè)風行，以00后新生代人群為代表的產品消費大行其道，高顏值的產品吸引著用戶的消費目光，高審美、高情趣的產品經營放大著產品價值，產品的價值感越強，產品越暢銷，越能激發(fā)用戶的喜愛之情。
強外表，強數(shù)據(jù)，激發(fā)新數(shù)字交互。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新產品新消費，優(yōu)秀的產品，可人的產品，大多擁有靚麗的外表，大多擁有豐富且完善的“產品交易數(shù)據(jù)”，大多可以通過在店測試、網絡咨詢、社群分享等點亮“強數(shù)字交互”，通過全渠道觸點聯(lián)動激活“產品新消費新認知”，點亮用戶新消費價值。
“升級產品功能”：功能在升級，名品在創(chuàng)造；解決痛點，讓消費者更滿意
功能在升級，名品在創(chuàng)造。高價值品牌經營，離不開優(yōu)質的產品；優(yōu)秀的產品經營，離不開升級的產品功能，更離不開強有力的“名品帶動”。強大的產品經營，貴在持續(xù)點亮產品新功能，或以產品原料升級增強產品的“使用舒適度”，或以多樣化產品功能“拓寬產品消費場景”，更或以新科技新工藝點亮“產品新價值”。
解決痛點，讓消費者更滿意。產品的目標，在于解決用戶的消費痛點，在于持續(xù)挖掘用戶的消費價值 ，在于持續(xù)滿足用戶的個性化需求。以產品卓越功能為支撐，以產品高消費效用為依托，解決用戶的產品消費難題，點亮產品的消費特性，有此，產品價值，必會得到用戶的更多認同。
經典案例：根據(jù)特步年報、特步官網、招商證券等綜合資訊表明，以 160x 系列為例，自 2019 年 12 月推出 160X 以來持續(xù)進行升級，特步第三代在 X-Dynamic Foam PB 中底材料的密度和彈性上進一步優(yōu)化，采用獨特的三明治結構，較二代具備更強的推動力，足穩(wěn)定性提升12.9%，緩震效果提升 7.8%。
產品經營，贏在產業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的產品品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費需求，勝在數(shù)字化技術賦能的“新產品功能”，勝在數(shù)字品牌營銷策劃激活的“高顏值產品外表”。升級產品功能，點亮新產品新消費認知，更新產品外表，創(chuàng)意產品高顏值，產品致勝，可以期待。更多方法請見《高價值品牌策劃之產品戰(zhàn)場致勝五法（下）》。
“五大方法”，致勝產品主戰(zhàn)場。1）“超出用戶預期”：點亮用戶需求，更要超出用戶預期；引入用戶參與，探索產品破繭之路。2）“高顏值產品外表”：高顏值，高審美，鑄就暢銷產品；強外表，強數(shù)據(jù)，激發(fā)新數(shù)字交互。3）“升級產品功能”：功能在升級，名品在創(chuàng)造；解決痛點，讓消費者更滿意。4）“可感知的產品差異化”：產品大差異，更可以感知；終端有體驗，產品有溢價。5）“創(chuàng)造壓倒性氣勢”：點亮明星產品，創(chuàng)造壓倒性勝利；致力于產品細分，致力于產品價值創(chuàng)造，建立局部消費“大優(yōu)勢”。
“超出用戶預期”：點亮用戶需求，更要超出用戶預期；引入用戶參與，探索產品破繭之路
點亮用戶需求，更要超出用戶預期。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費需求，全渠道品牌策劃營銷助力高價值用戶“需求挖掘”。優(yōu)秀產品經營，創(chuàng)造的是用戶消費特色，點亮的是產品經營特質，滿足的是“超出預期的用戶需求”。
高價值產品，更新的是用戶消費，點亮的是產品特色，放大的是產品需求。高價值產品打造的過程，是其以數(shù)字化技術賦能“強產品經營”，以新數(shù)據(jù)、新科技注入產品功能，以“用戶消費反饋”牽引產品研發(fā)，以“強產品交互”創(chuàng)造更優(yōu)質的產品。引入用戶參與，探索產品破繭之路，產品戰(zhàn)場致勝，勝算大增。
經典案例：根據(jù)特步年報、特步官網、招商證券等綜合資訊表明，特步公司利用優(yōu)質材料和結構開發(fā)多元化功能性跑鞋，擁有針對大眾跑者、專業(yè)跑者、精英跑者需 求的三條主要產品線，依托中底技術升級不斷迭代現(xiàn)有產品系列，滿足跑者多元化需求。
高顏值，高審美，鑄就暢銷產品。數(shù)字商業(yè)風行，以00后新生代人群為代表的產品消費大行其道，高顏值的產品吸引著用戶的消費目光，高審美、高情趣的產品經營放大著產品價值，產品的價值感越強，產品越暢銷，越能激發(fā)用戶的喜愛之情。
強外表，強數(shù)據(jù)，激發(fā)新數(shù)字交互。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新產品新消費，優(yōu)秀的產品，可人的產品，大多擁有靚麗的外表，大多擁有豐富且完善的“產品交易數(shù)據(jù)”，大多可以通過在店測試、網絡咨詢、社群分享等點亮“強數(shù)字交互”，通過全渠道觸點聯(lián)動激活“產品新消費新認知”，點亮用戶新消費價值。
“升級產品功能”：功能在升級，名品在創(chuàng)造；解決痛點，讓消費者更滿意
功能在升級，名品在創(chuàng)造。高價值品牌經營，離不開優(yōu)質的產品；優(yōu)秀的產品經營，離不開升級的產品功能，更離不開強有力的“名品帶動”。強大的產品經營，貴在持續(xù)點亮產品新功能，或以產品原料升級增強產品的“使用舒適度”，或以多樣化產品功能“拓寬產品消費場景”，更或以新科技新工藝點亮“產品新價值”。
解決痛點，讓消費者更滿意。產品的目標，在于解決用戶的消費痛點，在于持續(xù)挖掘用戶的消費價值 ，在于持續(xù)滿足用戶的個性化需求。以產品卓越功能為支撐，以產品高消費效用為依托，解決用戶的產品消費難題，點亮產品的消費特性，有此，產品價值，必會得到用戶的更多認同。
經典案例：根據(jù)特步年報、特步官網、招商證券等綜合資訊表明，以 160x 系列為例，自 2019 年 12 月推出 160X 以來持續(xù)進行升級，特步第三代在 X-Dynamic Foam PB 中底材料的密度和彈性上進一步優(yōu)化，采用獨特的三明治結構，較二代具備更強的推動力，足穩(wěn)定性提升12.9%，緩震效果提升 7.8%。
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