高價值品牌策劃之產(chǎn)品戰(zhàn)場致勝五法（下）
發(fā)布時間：2023-05-05 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之產(chǎn)品戰(zhàn)場致勝五法（上）》中，我們談到了高價值產(chǎn)品經(jīng)營的價值，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播激活用戶需求，以數(shù)字化技術賦能“高顏值產(chǎn)品創(chuàng)造”，以數(shù)字品牌營銷策劃點燃用戶消費熱情。創(chuàng)造新產(chǎn)品價值，點亮新產(chǎn)品特色，產(chǎn)品經(jīng)營，必當碩果累累。
“五大方法”，致勝產(chǎn)品主戰(zhàn)場。1）“超出用戶預期”：點亮用戶需求，更要超出用戶預期；引入用戶參與，探索產(chǎn)品破繭之路。2）“高顏值產(chǎn)品外表”：高顏值，高審美，鑄就暢銷產(chǎn)品；強外表，強數(shù)據(jù)，激發(fā)新數(shù)字交互。3）“升級產(chǎn)品功能”：功能在升級，名品在創(chuàng)造；解決痛點，讓消費者更滿意。4）“可感知的產(chǎn)品差異化”：產(chǎn)品大差異，更可以感知；終端有體驗，產(chǎn)品有溢價。5）“創(chuàng)造壓倒性氣勢”：點亮明星產(chǎn)品，創(chuàng)造壓倒性勝利；致力于產(chǎn)品細分，致力于產(chǎn)品價值創(chuàng)造，建立局部消費“大優(yōu)勢”。
“可感知的產(chǎn)品差異化”：產(chǎn)品大差異，更可以感知；終端有體驗，產(chǎn)品有溢價
產(chǎn)品大差異，更可以感知。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮產(chǎn)品特色，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品“大價值”，新的產(chǎn)品經(jīng)營，或以“大功能”激活產(chǎn)品特色，或以“大差異”激活用戶的潛在需求，更或以“產(chǎn)品特質”激活新產(chǎn)品認知。
終端有體驗，產(chǎn)品有溢價。產(chǎn)品有觸點，商業(yè)有終端，多元化終端點亮多樣化產(chǎn)品特色，革新產(chǎn)品多樣化感知。優(yōu)秀的企業(yè)，總會有多種多樣的終端，其或以品牌官方旗艦店展示“優(yōu)秀產(chǎn)品形象”，或以線下分銷網(wǎng)點展示“產(chǎn)品強陳列”，更或以品牌社群激活“品牌分享與傳播”，全力點亮新產(chǎn)品價值，讓產(chǎn)品價值更容易感知，讓產(chǎn)品溢價更有支撐。
經(jīng)典案例：根據(jù)安踏年報、安踏官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，2021年安踏推出 C202 GT，正式大范圍推廣碳板競速跑鞋，中底材料由閃能科技升級為雙層 NITROSPEED NUC 氮素科技泡棉，提供出色的緩震和回彈能力，內置 3D 仿生足碳板，更加貼合足型，提供強勁的推進力。
“創(chuàng)造壓倒性氣勢”：點亮明星產(chǎn)品，創(chuàng)造壓倒性勝利；致力于產(chǎn)品細分，致力于產(chǎn)品價值創(chuàng)造，建立局部消費“大優(yōu)勢”
點亮明星產(chǎn)品，創(chuàng)造壓倒性勝利。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力“明星產(chǎn)品大創(chuàng)造”，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，多以產(chǎn)品特質為依托點亮“明星產(chǎn)品”，以強有力的“新功能”點亮產(chǎn)品新消費，以全渠道分銷創(chuàng)造“強產(chǎn)品觸點”，以高顏值、高審美、高情趣點亮“明星產(chǎn)品新價值”，持續(xù)創(chuàng)造強有力產(chǎn)品價值，持續(xù)創(chuàng)造壓倒性力量，獲得產(chǎn)品戰(zhàn)場的“持續(xù)勝利”。
致力于產(chǎn)品細分，致力于產(chǎn)品價值創(chuàng)造，建立局部消費“大優(yōu)勢”。用戶需求有細分，產(chǎn)品價值要細分；產(chǎn)品價值大創(chuàng)造，產(chǎn)品細分將更有商業(yè)價值。高價值產(chǎn)品經(jīng)營，高價值產(chǎn)品戰(zhàn)場，需要基于用戶需求做細分，以個性化、主題式、系列化點亮高端產(chǎn)品消費，以標準化、套餐式、會員化激活大眾產(chǎn)品消費，各類人群“對號入座”，各類產(chǎn)品細分到位，產(chǎn)品創(chuàng)新，自然“水到渠成”。
經(jīng)典案例：根據(jù)李寧年報、李寧官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，李寧公司自 2005 年開發(fā)超輕系列，超過 15 年的開發(fā)經(jīng)驗使得公司在跑鞋輕量化和性能 調校上擁有較強的技術儲備。從第三代開始，其在自然界中尋找力學平衡，實現(xiàn)兼具輕質與性能;目前超輕系列已經(jīng)推出第 19 代產(chǎn)品，并廣受好評。
產(chǎn)品戰(zhàn)場的勝利，贏在“超預期需求”點亮的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，勝在“高顏值產(chǎn)品”牽引的全渠道品牌營銷策劃“大創(chuàng)造”，活在“功能升級”激發(fā)的全東道品牌策劃傳播，強在數(shù)字化技術賦能點亮的“差異化產(chǎn)品”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，點亮產(chǎn)品細分，重塑產(chǎn)品大價值，產(chǎn)品新戰(zhàn)場經(jīng)營，方能持續(xù)獲得勝利，持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)造！
“五大方法”，致勝產(chǎn)品主戰(zhàn)場。1）“超出用戶預期”：點亮用戶需求，更要超出用戶預期；引入用戶參與，探索產(chǎn)品破繭之路。2）“高顏值產(chǎn)品外表”：高顏值，高審美，鑄就暢銷產(chǎn)品；強外表，強數(shù)據(jù)，激發(fā)新數(shù)字交互。3）“升級產(chǎn)品功能”：功能在升級，名品在創(chuàng)造；解決痛點，讓消費者更滿意。4）“可感知的產(chǎn)品差異化”：產(chǎn)品大差異，更可以感知；終端有體驗，產(chǎn)品有溢價。5）“創(chuàng)造壓倒性氣勢”：點亮明星產(chǎn)品，創(chuàng)造壓倒性勝利；致力于產(chǎn)品細分，致力于產(chǎn)品價值創(chuàng)造，建立局部消費“大優(yōu)勢”。
“可感知的產(chǎn)品差異化”：產(chǎn)品大差異，更可以感知；終端有體驗，產(chǎn)品有溢價
產(chǎn)品大差異，更可以感知。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮產(chǎn)品特色，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品“大價值”，新的產(chǎn)品經(jīng)營，或以“大功能”激活產(chǎn)品特色，或以“大差異”激活用戶的潛在需求，更或以“產(chǎn)品特質”激活新產(chǎn)品認知。
終端有體驗，產(chǎn)品有溢價。產(chǎn)品有觸點，商業(yè)有終端，多元化終端點亮多樣化產(chǎn)品特色，革新產(chǎn)品多樣化感知。優(yōu)秀的企業(yè)，總會有多種多樣的終端，其或以品牌官方旗艦店展示“優(yōu)秀產(chǎn)品形象”，或以線下分銷網(wǎng)點展示“產(chǎn)品強陳列”，更或以品牌社群激活“品牌分享與傳播”，全力點亮新產(chǎn)品價值，讓產(chǎn)品價值更容易感知，讓產(chǎn)品溢價更有支撐。
經(jīng)典案例：根據(jù)安踏年報、安踏官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，2021年安踏推出 C202 GT，正式大范圍推廣碳板競速跑鞋，中底材料由閃能科技升級為雙層 NITROSPEED NUC 氮素科技泡棉，提供出色的緩震和回彈能力，內置 3D 仿生足碳板，更加貼合足型，提供強勁的推進力。
點亮明星產(chǎn)品，創(chuàng)造壓倒性勝利。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力“明星產(chǎn)品大創(chuàng)造”，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，多以產(chǎn)品特質為依托點亮“明星產(chǎn)品”，以強有力的“新功能”點亮產(chǎn)品新消費，以全渠道分銷創(chuàng)造“強產(chǎn)品觸點”，以高顏值、高審美、高情趣點亮“明星產(chǎn)品新價值”，持續(xù)創(chuàng)造強有力產(chǎn)品價值，持續(xù)創(chuàng)造壓倒性力量，獲得產(chǎn)品戰(zhàn)場的“持續(xù)勝利”。
致力于產(chǎn)品細分，致力于產(chǎn)品價值創(chuàng)造，建立局部消費“大優(yōu)勢”。用戶需求有細分，產(chǎn)品價值要細分；產(chǎn)品價值大創(chuàng)造，產(chǎn)品細分將更有商業(yè)價值。高價值產(chǎn)品經(jīng)營，高價值產(chǎn)品戰(zhàn)場，需要基于用戶需求做細分，以個性化、主題式、系列化點亮高端產(chǎn)品消費，以標準化、套餐式、會員化激活大眾產(chǎn)品消費，各類人群“對號入座”，各類產(chǎn)品細分到位，產(chǎn)品創(chuàng)新，自然“水到渠成”。
經(jīng)典案例：根據(jù)李寧年報、李寧官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，李寧公司自 2005 年開發(fā)超輕系列，超過 15 年的開發(fā)經(jīng)驗使得公司在跑鞋輕量化和性能 調校上擁有較強的技術儲備。從第三代開始，其在自然界中尋找力學平衡，實現(xiàn)兼具輕質與性能;目前超輕系列已經(jīng)推出第 19 代產(chǎn)品，并廣受好評。
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