高價值品牌策劃之創(chuàng)造三大品牌信任狀
發(fā)布時間：2023-05-09 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)造品牌信任狀，點(diǎn)亮高價值品牌。優(yōu)秀的品牌，總要有優(yōu)秀的品牌價值及品牌形象，或以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，或以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌承諾”，更或升級數(shù)字化技術(shù)，以數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)亮“專業(yè)級證明”，持續(xù)創(chuàng)造“強(qiáng)大的品牌信任狀”。
“三大品牌信任狀”，革新品牌高價值。1）“可信的品牌承諾”：公示于眾，表達(dá)品牌理念；直接表達(dá)，降低決策成本，讓承諾更可信。2）“易見的事實(shí)”：顧客可感知，易見可體驗(yàn)，品牌顯而易見；符合常識，為大眾所認(rèn)可。3）“專業(yè)級證明”：尋求權(quán)威的第三方背書；有理有據(jù)，塑造“高勢能”品牌證明。
“可信的品牌承諾”：公示于眾，表達(dá)品牌理念；直接表達(dá)，降低決策成本，讓承諾更可信
公示于眾，表達(dá)品牌理念。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌經(jīng)營理念，高價值品牌，必有“卓越的品牌理念”點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，必有“創(chuàng)新的品牌經(jīng)營”活化新產(chǎn)品特色，更或以“遠(yuǎn)大的產(chǎn)業(yè)鏈夢想”號召業(yè)內(nèi)同道者。
直接表達(dá)，降低決策成本，讓承諾更可信。有品牌，有價值；有產(chǎn)品，有消費(fèi)，有特色，更可以讓“品牌承諾”價有所值，讓用戶感受到品牌的承諾特色。以“明星產(chǎn)品”更直接的傳遞出品牌的價值，讓用戶更快速的決策，也可持續(xù)做大品牌號召力。
經(jīng)典案例：根據(jù)拼多多、光大證券研究所等綜合資訊表明，淘寶、京東、拼多多等電商平臺均在助農(nóng)上用力著墨，拼多多的助農(nóng)行動由來已久，在 2Q2021，拼多多設(shè)立 100 億農(nóng)研專項(xiàng)，推出原產(chǎn)地直發(fā)、對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行直播扶持、人才培育、供應(yīng)鏈優(yōu)化等多種舉措，履行社會責(zé)任。
“易見的事實(shí)”：顧客可感知，易見可體驗(yàn)，品牌顯而易見；符合常識，為大眾所認(rèn)可
顧客可感知，易見可體驗(yàn)，品牌顯而易見。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)燃新用戶消費(fèi)特色，強(qiáng)大的品牌，得益于強(qiáng)大的“品牌信任狀”，得益于用戶鮮明且獨(dú)特的“品牌消費(fèi)體驗(yàn)”，更得益于品牌的“隨處可見”。
符合常識，為大眾所認(rèn)可。應(yīng)用常識，用戶更便于理解，更容易刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知；點(diǎn)亮用戶的消費(fèi)認(rèn)知，放大用戶的“常識之法”，以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮新產(chǎn)品消費(fèi)，以“終端門店”點(diǎn)亮新用戶認(rèn)知，由此，用戶的品牌信任度自然得以提升。
經(jīng)典案例：根據(jù)美團(tuán)公眾號、光大證券研究所等綜合資訊表明，作為連接消費(fèi)者和商戶的平臺方，美團(tuán)在疫情期間積極承擔(dān)社會責(zé)任，協(xié)助商戶渡過難關(guān)，例如對經(jīng)營困難的中小商戶提供傭金優(yōu)惠、免費(fèi)提供外賣管家服務(wù)和智能運(yùn)營設(shè)備。同時，美團(tuán)持續(xù)改善騎手待遇，優(yōu)化騎手規(guī)則，例如 2022 年 5 月，美團(tuán)出臺一系列騎手勞動安全保障措施，優(yōu)化騎手接單全流程。
“專業(yè)級證明”：尋求權(quán)威的第三方背書；有理有據(jù)，塑造“高勢能”品牌證明
尋求權(quán)威的第三方背書。有專業(yè)，品牌才有價值；有權(quán)威，品牌才有認(rèn)知；專業(yè)的第三方，點(diǎn)亮著品牌價值，彰顯著品牌的“權(quán)威感”。高價值品牌，就是要 持續(xù)點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌特色，全面彰顯“專業(yè)權(quán)威感”，如聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)造“聯(lián)合品牌”，如共同研發(fā)“知名產(chǎn)品”。
有理有據(jù)，塑造“高勢能”品牌證明。產(chǎn)品有理化檢測證明，才能提升用戶的認(rèn)知度；產(chǎn)品有強(qiáng)大的產(chǎn)地證明、工藝證明等，才能奠定“高勢能品牌”。高價值品牌，因?qū)I(yè)級證據(jù)而更有活力，因強(qiáng)有力證明而更增添“品牌信任感”。
品牌信任狀的創(chuàng)造，貴在以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以數(shù)字化技術(shù)點(diǎn)亮“易見的事實(shí)”，以“專業(yè)級證明”點(diǎn)亮數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新。升級數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮品牌高價值，創(chuàng)造高用戶信任度，有此，品牌信任狀，必有大價值！
“三大品牌信任狀”，革新品牌高價值。1）“可信的品牌承諾”：公示于眾，表達(dá)品牌理念；直接表達(dá)，降低決策成本，讓承諾更可信。2）“易見的事實(shí)”：顧客可感知，易見可體驗(yàn)，品牌顯而易見；符合常識，為大眾所認(rèn)可。3）“專業(yè)級證明”：尋求權(quán)威的第三方背書；有理有據(jù)，塑造“高勢能”品牌證明。
“可信的品牌承諾”：公示于眾，表達(dá)品牌理念；直接表達(dá)，降低決策成本，讓承諾更可信
公示于眾，表達(dá)品牌理念。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌經(jīng)營理念，高價值品牌，必有“卓越的品牌理念”點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，必有“創(chuàng)新的品牌經(jīng)營”活化新產(chǎn)品特色，更或以“遠(yuǎn)大的產(chǎn)業(yè)鏈夢想”號召業(yè)內(nèi)同道者。
直接表達(dá)，降低決策成本，讓承諾更可信。有品牌，有價值；有產(chǎn)品，有消費(fèi)，有特色，更可以讓“品牌承諾”價有所值，讓用戶感受到品牌的承諾特色。以“明星產(chǎn)品”更直接的傳遞出品牌的價值，讓用戶更快速的決策，也可持續(xù)做大品牌號召力。
經(jīng)典案例：根據(jù)拼多多、光大證券研究所等綜合資訊表明，淘寶、京東、拼多多等電商平臺均在助農(nóng)上用力著墨，拼多多的助農(nóng)行動由來已久，在 2Q2021，拼多多設(shè)立 100 億農(nóng)研專項(xiàng)，推出原產(chǎn)地直發(fā)、對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行直播扶持、人才培育、供應(yīng)鏈優(yōu)化等多種舉措，履行社會責(zé)任。
顧客可感知，易見可體驗(yàn)，品牌顯而易見。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)燃新用戶消費(fèi)特色，強(qiáng)大的品牌，得益于強(qiáng)大的“品牌信任狀”，得益于用戶鮮明且獨(dú)特的“品牌消費(fèi)體驗(yàn)”，更得益于品牌的“隨處可見”。
符合常識，為大眾所認(rèn)可。應(yīng)用常識，用戶更便于理解，更容易刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知；點(diǎn)亮用戶的消費(fèi)認(rèn)知，放大用戶的“常識之法”，以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮新產(chǎn)品消費(fèi)，以“終端門店”點(diǎn)亮新用戶認(rèn)知，由此，用戶的品牌信任度自然得以提升。
經(jīng)典案例：根據(jù)美團(tuán)公眾號、光大證券研究所等綜合資訊表明，作為連接消費(fèi)者和商戶的平臺方，美團(tuán)在疫情期間積極承擔(dān)社會責(zé)任，協(xié)助商戶渡過難關(guān)，例如對經(jīng)營困難的中小商戶提供傭金優(yōu)惠、免費(fèi)提供外賣管家服務(wù)和智能運(yùn)營設(shè)備。同時，美團(tuán)持續(xù)改善騎手待遇，優(yōu)化騎手規(guī)則，例如 2022 年 5 月，美團(tuán)出臺一系列騎手勞動安全保障措施，優(yōu)化騎手接單全流程。
尋求權(quán)威的第三方背書。有專業(yè)，品牌才有價值；有權(quán)威，品牌才有認(rèn)知；專業(yè)的第三方，點(diǎn)亮著品牌價值，彰顯著品牌的“權(quán)威感”。高價值品牌，就是要 持續(xù)點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌特色，全面彰顯“專業(yè)權(quán)威感”，如聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)造“聯(lián)合品牌”，如共同研發(fā)“知名產(chǎn)品”。
有理有據(jù)，塑造“高勢能”品牌證明。產(chǎn)品有理化檢測證明，才能提升用戶的認(rèn)知度；產(chǎn)品有強(qiáng)大的產(chǎn)地證明、工藝證明等，才能奠定“高勢能品牌”。高價值品牌，因?qū)I(yè)級證據(jù)而更有活力，因強(qiáng)有力證明而更增添“品牌信任感”。
品牌信任狀的創(chuàng)造，貴在以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以數(shù)字化技術(shù)點(diǎn)亮“易見的事實(shí)”，以“專業(yè)級證明”點(diǎn)亮數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新。升級數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮品牌高價值，創(chuàng)造高用戶信任度，有此，品牌信任狀，必有大價值！
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