高價值品牌策劃之創(chuàng)造心智先發(fā)優(yōu)勢三法
發(fā)布時間：2023-05-08 ????點擊數(shù)：
創(chuàng)造心智先發(fā)優(yōu)勢，點亮高價值品牌。高價值品牌經(jīng)營，“占領(lǐng)用戶心智”是極為重要的，“搶占心智先發(fā)優(yōu)勢”更是極為重要的。以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新“強品類形象”，以數(shù)字品牌營銷策劃塑造新渠道場景，更以數(shù)字化技術(shù)賦能“新媒介新形象建設(shè)”，有此，品牌的心智優(yōu)勢可以建設(shè)，高價值品牌經(jīng)營可以期待！
品牌理解是重要的，渠道品牌教育是重要的，而真正決定顧客行為的是“顧客認(rèn)知”。“三大方法”，創(chuàng)造心智先發(fā)優(yōu)勢。1）“打造標(biāo)桿產(chǎn)品”：基于用戶需求，打造新標(biāo)桿產(chǎn)品；挖掘品類消費特性，代言產(chǎn)品新消費價值。2）“塑造新渠道場景”：沿循用戶新渠道，塑造“品牌化場景”；直擊用戶心智，融入用戶生活感受。3）“建立新媒介新形象”：抓住新流量紅利，組合貼心式“品牌媒介”；樹立品牌形象，激發(fā)用戶認(rèn)同。
“打造標(biāo)桿產(chǎn)品”：基于用戶需求，打造新標(biāo)桿產(chǎn)品；挖掘品類消費特性，代言產(chǎn)品新消費價值
基于用戶需求，打造新標(biāo)桿產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“標(biāo)桿產(chǎn)品”，高價值品牌經(jīng)營經(jīng)營，離不開“功能升級”牽引的“現(xiàn)象級產(chǎn)品打造”，離不開“用戶需求”共振激發(fā)的“強烈情感共鳴”，更離不開“新標(biāo)桿產(chǎn)品”激活的用戶“大消費”，有消費，有認(rèn)知，用戶心智自然可以“先行搶占”。
挖掘品類消費特性，代言產(chǎn)品新消費價值。有品類，有消費，更要有“產(chǎn)品特性”；強品牌，強品類，需要有“代言產(chǎn)品”。對于高價值品牌而言，“用戶心智”的搶占，依賴于“用戶新消費挖掘”，依賴于“明星產(chǎn)品”牽引的新品類創(chuàng)造，更依賴于“VIP客戶”引領(lǐng)的精品、名品新消費浪潮。代言新消費，代言新品類，代言新體驗，方能贏得更多用戶認(rèn)可。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，從產(chǎn)品力上看，Libresse 薇爾主打獨特的立體剪裁，使產(chǎn)品能夠更加貼合人體曲線，以解決使用時衛(wèi)生巾邊緣產(chǎn)生肌膚摩擦感、出現(xiàn)位移、穿貼身服飾時 衛(wèi)生巾痕跡外露等問題。
“塑造新渠道場景”：沿循用戶新渠道，塑造“品牌化場景”；直擊用戶心智，融入用戶生活感受
沿循用戶新渠道，塑造“品牌化場景”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶消費場景，高價值品牌創(chuàng)造“心智先發(fā)優(yōu)勢”，就是領(lǐng)先競爭對手一步，或依托“新產(chǎn)品”拓展高前景的消費市場，或挖掘“新功能”點亮新產(chǎn)品新價值，或代言某一類消費場景，將產(chǎn)品與消費場景強關(guān)聯(lián)。
直擊用戶心智，融入用戶生活感受。產(chǎn)品，是用來消費的；品牌，是用來經(jīng)營的；高價值品牌的經(jīng)營，注定要鎖定自己的目標(biāo)用戶，找到用戶的消費痛點，以“用戶新消費心智”點亮企業(yè)品牌騰飛之路，以分層次、分類別、分產(chǎn)品的用戶經(jīng)營提高“品牌價值認(rèn)可度”，全力創(chuàng)造新用戶新價值，真正創(chuàng)造“心智先發(fā)優(yōu)勢”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，維達(dá)公司旗下的成人失禁品牌自 2017 年起國內(nèi)排名穩(wěn)定于第三名，專注中高端產(chǎn)品。其旗下有添寧和包大人兩大品牌，覆蓋各類產(chǎn)品，適用于不同需求的人群，中添寧在全球 范圍、歐洲、拉丁美洲均排名第一。
“建立新媒介新形象”：抓住新流量紅利，組合貼心式“品牌媒介”；樹立品牌形象，激發(fā)用戶認(rèn)同
抓住新流量紅利，組合貼心式“品牌媒介”。無流量，品牌不興；無新流量，品牌不強。隨著數(shù)字商業(yè)及社交新媒體的日益崛起，高價值品牌經(jīng)營，更加注重“小紅書”為代表的品牌化內(nèi)容傳播，更加注重“微信”為代表的社交分享再裂變，更加注重抖音、快手等為代表的“興趣電商”。關(guān)注新媒體，引來新流量，創(chuàng)造新媒介，品牌對于用戶心智的搶占，方能“快人一步”，引領(lǐng)行業(yè)。
樹立品牌形象，激發(fā)用戶認(rèn)同。優(yōu)秀的品牌，必有優(yōu)質(zhì)的品牌形象；高價值用戶，必有強大的消費價值發(fā)掘，必有強大的品牌價值認(rèn)同。品牌有特色，形象有突出，用戶才會對品牌有“清晰記憶點”，品牌才能搶占用戶消費心智，才能擁有“先發(fā)優(yōu)勢”，才能引領(lǐng)潮流。
創(chuàng)造心智先發(fā)優(yōu)勢，貴在以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，挖掘品類消費特性以“打造標(biāo)桿產(chǎn)品”，應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)以“塑造新渠道場景”，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃以“建立新媒介新形象”。點亮特色，做出不同，我們相信，高價值品牌的“心智先發(fā)優(yōu)勢”，大有可為！
品牌理解是重要的，渠道品牌教育是重要的，而真正決定顧客行為的是“顧客認(rèn)知”。“三大方法”，創(chuàng)造心智先發(fā)優(yōu)勢。1）“打造標(biāo)桿產(chǎn)品”：基于用戶需求，打造新標(biāo)桿產(chǎn)品；挖掘品類消費特性，代言產(chǎn)品新消費價值。2）“塑造新渠道場景”：沿循用戶新渠道，塑造“品牌化場景”；直擊用戶心智，融入用戶生活感受。3）“建立新媒介新形象”：抓住新流量紅利，組合貼心式“品牌媒介”；樹立品牌形象，激發(fā)用戶認(rèn)同。
“打造標(biāo)桿產(chǎn)品”：基于用戶需求，打造新標(biāo)桿產(chǎn)品；挖掘品類消費特性，代言產(chǎn)品新消費價值
基于用戶需求，打造新標(biāo)桿產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“標(biāo)桿產(chǎn)品”，高價值品牌經(jīng)營經(jīng)營，離不開“功能升級”牽引的“現(xiàn)象級產(chǎn)品打造”，離不開“用戶需求”共振激發(fā)的“強烈情感共鳴”，更離不開“新標(biāo)桿產(chǎn)品”激活的用戶“大消費”，有消費，有認(rèn)知，用戶心智自然可以“先行搶占”。
挖掘品類消費特性，代言產(chǎn)品新消費價值。有品類，有消費，更要有“產(chǎn)品特性”；強品牌，強品類，需要有“代言產(chǎn)品”。對于高價值品牌而言，“用戶心智”的搶占，依賴于“用戶新消費挖掘”，依賴于“明星產(chǎn)品”牽引的新品類創(chuàng)造，更依賴于“VIP客戶”引領(lǐng)的精品、名品新消費浪潮。代言新消費，代言新品類，代言新體驗，方能贏得更多用戶認(rèn)可。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，從產(chǎn)品力上看，Libresse 薇爾主打獨特的立體剪裁，使產(chǎn)品能夠更加貼合人體曲線，以解決使用時衛(wèi)生巾邊緣產(chǎn)生肌膚摩擦感、出現(xiàn)位移、穿貼身服飾時 衛(wèi)生巾痕跡外露等問題。
沿循用戶新渠道，塑造“品牌化場景”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶消費場景，高價值品牌創(chuàng)造“心智先發(fā)優(yōu)勢”，就是領(lǐng)先競爭對手一步，或依托“新產(chǎn)品”拓展高前景的消費市場，或挖掘“新功能”點亮新產(chǎn)品新價值，或代言某一類消費場景，將產(chǎn)品與消費場景強關(guān)聯(lián)。
直擊用戶心智，融入用戶生活感受。產(chǎn)品，是用來消費的；品牌，是用來經(jīng)營的；高價值品牌的經(jīng)營，注定要鎖定自己的目標(biāo)用戶，找到用戶的消費痛點，以“用戶新消費心智”點亮企業(yè)品牌騰飛之路，以分層次、分類別、分產(chǎn)品的用戶經(jīng)營提高“品牌價值認(rèn)可度”，全力創(chuàng)造新用戶新價值，真正創(chuàng)造“心智先發(fā)優(yōu)勢”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，維達(dá)公司旗下的成人失禁品牌自 2017 年起國內(nèi)排名穩(wěn)定于第三名，專注中高端產(chǎn)品。其旗下有添寧和包大人兩大品牌，覆蓋各類產(chǎn)品，適用于不同需求的人群，中添寧在全球 范圍、歐洲、拉丁美洲均排名第一。
抓住新流量紅利，組合貼心式“品牌媒介”。無流量，品牌不興；無新流量，品牌不強。隨著數(shù)字商業(yè)及社交新媒體的日益崛起，高價值品牌經(jīng)營，更加注重“小紅書”為代表的品牌化內(nèi)容傳播，更加注重“微信”為代表的社交分享再裂變，更加注重抖音、快手等為代表的“興趣電商”。關(guān)注新媒體，引來新流量，創(chuàng)造新媒介，品牌對于用戶心智的搶占，方能“快人一步”，引領(lǐng)行業(yè)。
樹立品牌形象，激發(fā)用戶認(rèn)同。優(yōu)秀的品牌，必有優(yōu)質(zhì)的品牌形象；高價值用戶，必有強大的消費價值發(fā)掘，必有強大的品牌價值認(rèn)同。品牌有特色，形象有突出，用戶才會對品牌有“清晰記憶點”，品牌才能搶占用戶消費心智，才能擁有“先發(fā)優(yōu)勢”，才能引領(lǐng)潮流。
創(chuàng)造心智先發(fā)優(yōu)勢，貴在以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，挖掘品類消費特性以“打造標(biāo)桿產(chǎn)品”，應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)以“塑造新渠道場景”，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃以“建立新媒介新形象”。點亮特色，做出不同，我們相信，高價值品牌的“心智先發(fā)優(yōu)勢”，大有可為！
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