高價值品牌策劃之打造品牌歸屬感三法
發(fā)布時間：2023-05-12 ????點擊數(shù)：
打造品牌歸屬感，創(chuàng)造品牌高價值。有品牌，有價值；大品牌，大特色，創(chuàng)造“強歸屬感”。優(yōu)秀的高價值品牌，無不以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，無不以“主流觸點”刷新“全渠道品牌策劃傳播”，無不以數(shù)字化技術(shù)賦能數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“生活圈聯(lián)動”激活品牌大價值。
后疫情時代，人們需要安全感、認同感和歸屬感。“三大方法”，打造品牌歸屬感。1）“融入主流觸點及信息”：融入主流圈子，占領(lǐng)主流媒介；借勢主流信息，智能化推送信息。2）“聯(lián)動生活圈”：融入用戶生活，刷新用戶大價值；注入品牌記憶，植入品牌大元素。3）“刷新品牌精神”：貫穿品牌文化，注入品牌精神；強品牌，強價值，強精神渲染，營造身份認同和消費歸屬。
“融入主流觸點及信息”：融入主流圈子，占領(lǐng)主流媒介；借勢主流信息，智能化推送信息
融入主流圈子，占領(lǐng)主流媒介。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的企業(yè)品牌形象，因鎖定目標用戶而更加精準，因融入“品質(zhì)圈子”而更有價值，因搶占小紅書、抖音等主流媒介而可以觸達更多主流消費者。
借勢主流信息，智能化推送信息。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力企業(yè)品牌強創(chuàng)新，以“品牌化內(nèi)容”塑造強用戶感知，或創(chuàng)造產(chǎn)品功能評測、口碑對比等“消費內(nèi)資訊”，或點亮品牌感知、創(chuàng)造更強的品牌認可度，或以“成交會員標簽”推動商品&用戶的智能匹配，全力提升品牌新價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步公眾號、財通證券研究所等綜合資訊表明，歷經(jīng)多年潛心投入，特步公司在 2019 年推出了160X 競速跑鞋，在柏林馬拉松賽場助力中國名將董國建創(chuàng)造了近十多年的中國選手最好成績，并且斬獲《跑者世界》的“編輯之選” 和“最佳性價比”兩項大獎。特步 160X 系列跑鞋目前共助力 38 位中國運動員累 計斬獲 207 個馬拉松冠軍，彰顯了產(chǎn)品的實力。
“聯(lián)動生活圈”：融入用戶生活，刷新用戶大價值；注入品牌記憶，植入品牌大元素
融入用戶生活，刷新用戶大價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶新消費新價值，高價值品牌，不但可以提供高品質(zhì)產(chǎn)品，點燃用戶的消費熱情，而且可以刷新用戶消費感知，讓產(chǎn)品融入用戶的消費場景，或以“強功能”提升用戶消費，或以“個人數(shù)據(jù)”為基礎(chǔ)定制個性化商品，更或以VIP用戶推動多層次用戶權(quán)益開發(fā)，滿足用戶大價值。
注入品牌記憶，植入品牌大元素。品牌記憶，源于創(chuàng)新的品牌元素植入，源于高辨識度的品牌經(jīng)營，更源于全渠道品牌策劃傳播的快速推進。高價值的品牌記憶，不但需要高識別度的品牌LOGO，而且需要強有力的品牌社群，聚合大量優(yōu)質(zhì)粉絲，創(chuàng)造強有力的用戶價值認同。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、財通證券研究所等綜合資訊表明，特步公司2021年特跑族會員已超 130 萬，目前已經(jīng)成為國內(nèi)規(guī)模最大、最活躍的品牌跑團。2016 年公司開始建立跑步俱樂部，為跑者提供包括跑步咨詢、跑團服務(wù)、淋浴設(shè)施等一站式跑步服務(wù)，進一步加強和跑者的聯(lián)系、提升品牌忠誠度和消費者黏性。
“刷新品牌精神”：貫穿品牌文化，注入品牌精神；強品牌，強價值，強精神渲染，營造身份認同和消費歸屬
貫穿品牌文化，注入品牌精神。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新產(chǎn)業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的品牌價值，不但可以挖掘品牌特質(zhì)，深入感知品牌文化，而且可以點亮品牌精神，持續(xù)對高端用戶創(chuàng)造精品，持續(xù)為大眾消費者鍛造“名品”，更以匠心精神點燃用戶消費熱情，以“強文化特色”增強用戶的消費黏性。
強品牌，強價值，強精神渲染，營造身份認同和消費歸屬。強大的品牌，帶來強大的消費感知，為用戶創(chuàng)造更貼心的消費，為用戶建立更優(yōu)質(zhì)品牌形象。以不俗的“匠心精神”為高端產(chǎn)品背書，以標準化功能、經(jīng)濟實惠的產(chǎn)品打動大眾消費者，以會員標簽反推會員大數(shù)據(jù)經(jīng)營，以會員價值持續(xù)強化“消費認同”，有此，品牌歸屬感，必有大提升。
品牌歸屬感的打造，源于品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃，源于全渠道品牌策劃傳播點燃的“主流媒介資訊”，更源于數(shù)字化技術(shù)賦能的強品牌&用戶交互。數(shù)字化技術(shù)賦能企業(yè)品牌打造，數(shù)字品牌營銷策劃助力高價值用戶經(jīng)營，融入主流觸點及信息，聯(lián)動生活圈子，刷新品牌精神，品牌歸屬感，必有大提升。
后疫情時代，人們需要安全感、認同感和歸屬感。“三大方法”，打造品牌歸屬感。1）“融入主流觸點及信息”：融入主流圈子，占領(lǐng)主流媒介；借勢主流信息，智能化推送信息。2）“聯(lián)動生活圈”：融入用戶生活，刷新用戶大價值；注入品牌記憶，植入品牌大元素。3）“刷新品牌精神”：貫穿品牌文化，注入品牌精神；強品牌，強價值，強精神渲染，營造身份認同和消費歸屬。
“融入主流觸點及信息”：融入主流圈子，占領(lǐng)主流媒介；借勢主流信息，智能化推送信息
融入主流圈子，占領(lǐng)主流媒介。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的企業(yè)品牌形象，因鎖定目標用戶而更加精準，因融入“品質(zhì)圈子”而更有價值，因搶占小紅書、抖音等主流媒介而可以觸達更多主流消費者。
借勢主流信息，智能化推送信息。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力企業(yè)品牌強創(chuàng)新，以“品牌化內(nèi)容”塑造強用戶感知，或創(chuàng)造產(chǎn)品功能評測、口碑對比等“消費內(nèi)資訊”，或點亮品牌感知、創(chuàng)造更強的品牌認可度，或以“成交會員標簽”推動商品&用戶的智能匹配，全力提升品牌新價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步公眾號、財通證券研究所等綜合資訊表明，歷經(jīng)多年潛心投入，特步公司在 2019 年推出了160X 競速跑鞋，在柏林馬拉松賽場助力中國名將董國建創(chuàng)造了近十多年的中國選手最好成績，并且斬獲《跑者世界》的“編輯之選” 和“最佳性價比”兩項大獎。特步 160X 系列跑鞋目前共助力 38 位中國運動員累 計斬獲 207 個馬拉松冠軍，彰顯了產(chǎn)品的實力。
融入用戶生活，刷新用戶大價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶新消費新價值，高價值品牌，不但可以提供高品質(zhì)產(chǎn)品，點燃用戶的消費熱情，而且可以刷新用戶消費感知，讓產(chǎn)品融入用戶的消費場景，或以“強功能”提升用戶消費，或以“個人數(shù)據(jù)”為基礎(chǔ)定制個性化商品，更或以VIP用戶推動多層次用戶權(quán)益開發(fā)，滿足用戶大價值。
注入品牌記憶，植入品牌大元素。品牌記憶，源于創(chuàng)新的品牌元素植入，源于高辨識度的品牌經(jīng)營，更源于全渠道品牌策劃傳播的快速推進。高價值的品牌記憶，不但需要高識別度的品牌LOGO，而且需要強有力的品牌社群，聚合大量優(yōu)質(zhì)粉絲，創(chuàng)造強有力的用戶價值認同。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、財通證券研究所等綜合資訊表明，特步公司2021年特跑族會員已超 130 萬，目前已經(jīng)成為國內(nèi)規(guī)模最大、最活躍的品牌跑團。2016 年公司開始建立跑步俱樂部，為跑者提供包括跑步咨詢、跑團服務(wù)、淋浴設(shè)施等一站式跑步服務(wù)，進一步加強和跑者的聯(lián)系、提升品牌忠誠度和消費者黏性。
貫穿品牌文化，注入品牌精神。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新產(chǎn)業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的品牌價值，不但可以挖掘品牌特質(zhì)，深入感知品牌文化，而且可以點亮品牌精神，持續(xù)對高端用戶創(chuàng)造精品，持續(xù)為大眾消費者鍛造“名品”，更以匠心精神點燃用戶消費熱情，以“強文化特色”增強用戶的消費黏性。
強品牌，強價值，強精神渲染，營造身份認同和消費歸屬。強大的品牌，帶來強大的消費感知，為用戶創(chuàng)造更貼心的消費，為用戶建立更優(yōu)質(zhì)品牌形象。以不俗的“匠心精神”為高端產(chǎn)品背書，以標準化功能、經(jīng)濟實惠的產(chǎn)品打動大眾消費者，以會員標簽反推會員大數(shù)據(jù)經(jīng)營，以會員價值持續(xù)強化“消費認同”，有此，品牌歸屬感，必有大提升。
品牌歸屬感的打造，源于品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃，源于全渠道品牌策劃傳播點燃的“主流媒介資訊”，更源于數(shù)字化技術(shù)賦能的強品牌&用戶交互。數(shù)字化技術(shù)賦能企業(yè)品牌打造，數(shù)字品牌營銷策劃助力高價值用戶經(jīng)營，融入主流觸點及信息，聯(lián)動生活圈子，刷新品牌精神，品牌歸屬感，必有大提升。
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