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高價(jià)值品牌策劃之激活觸點(diǎn)新價(jià)值
發(fā)布時(shí)間:2023-05-17 ????點(diǎn)擊數(shù):
激活大觸點(diǎn),創(chuàng)造大品牌新價(jià)值。高價(jià)值品牌經(jīng)營,貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象,以數(shù)字品牌營銷策劃激活“全渠道流量”價(jià)值。升級(jí)數(shù)字化技術(shù),點(diǎn)亮品牌大觸點(diǎn),更新品牌大價(jià)值,承載數(shù)字商業(yè)新特色,有此,觸點(diǎn)必能激發(fā)新價(jià)值,持續(xù)點(diǎn)亮新特色。
 
強(qiáng)觸點(diǎn),強(qiáng)價(jià)值,強(qiáng)激活。1)“刷新品牌形象”:觸點(diǎn)有形象,品牌更有形象;觸點(diǎn)大價(jià)值,形象大突破。2)“激活流量價(jià)值”:創(chuàng)造流量大價(jià)值,觸點(diǎn)大更新;激活流量作用,獲客交易才是硬道理。3)“承載商業(yè)特色”:銷售觸點(diǎn)有價(jià)值,銷售大突破;品牌觸點(diǎn)大點(diǎn)亮,商業(yè)特色大強(qiáng)化。
 
“刷新品牌形象”:觸點(diǎn)有形象,品牌更有形象;觸點(diǎn)大價(jià)值,形象大突破
 
觸點(diǎn)有形象,品牌更有形象。無觸點(diǎn),用戶無體驗(yàn);無觸點(diǎn),品牌無形象。優(yōu)秀的品牌形象,源于“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”牽引的全渠道觸點(diǎn)建設(shè),源于全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮的新形象,更源于數(shù)字品牌營銷策劃賦予的“終端新價(jià)值”。觸點(diǎn)有形象,品牌有價(jià)值,無觸點(diǎn),品牌形象難以得到有效傳播。
 
數(shù)字商業(yè)時(shí)代,“觸點(diǎn)”的價(jià)值,不但在于可以彰顯品牌形象,傳遞品牌各項(xiàng)主題活動(dòng),而且要持續(xù)創(chuàng)造“品牌化觸點(diǎn)”,以品牌價(jià)值點(diǎn)亮品牌特色,以“智能化體驗(yàn)”提供愉悅式購物,更以“終端網(wǎng)點(diǎn)”革新用戶新特色。點(diǎn)亮觸點(diǎn)大價(jià)值,推進(jìn)“品牌形象大突破”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)特步國際公司公告、開源證券研究所等綜合資訊表明,特步通過店鋪形象升級(jí)及簡化分銷網(wǎng)絡(luò),九代店占比提升至33%(+13pct),通過提供更全面的產(chǎn)品種類,并借助智能零售設(shè)施和時(shí)尚設(shè)計(jì),店鋪連帶率也實(shí)現(xiàn)提升;并將分銷渠道層級(jí)由多層減至兩層,分銷渠道的扁平化使店鋪更易受管理。
“激活流量價(jià)值”:創(chuàng)造流量大價(jià)值,觸點(diǎn)大更新;激活流量作用,獲客交易才是硬道理
 
創(chuàng)造流量大價(jià)值,觸點(diǎn)大更新。數(shù)字商業(yè)時(shí)代,“流量資源”是極其寶貴的,“流量價(jià)值”是極其重要的,優(yōu)秀的品牌價(jià)值,不但需要全渠道引流,將品牌形象傳遞到全渠道各個(gè)環(huán)節(jié),而且要有“品牌觸點(diǎn)”展示品牌特色,承辦品牌的主題活動(dòng),服務(wù)現(xiàn)有的會(huì)員用戶,推動(dòng)全渠道觸點(diǎn)聯(lián)動(dòng)。
 
激活流量作用,獲客交易才是硬道理。流量資源的價(jià)值,在于可以最大化激活企業(yè)資源,以“品牌化經(jīng)營”激活流量新價(jià)值,以“全渠道獲客”激活客戶的新價(jià)值,更以“獲客交易”提升客戶新價(jià)值。
 
優(yōu)秀的流量,或源于企業(yè)依托全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情,或源于“品牌化用戶”激發(fā)的強(qiáng)大價(jià)值認(rèn)同,更或基于“已成交用戶”與用戶大數(shù)據(jù)的強(qiáng)力匹配。
 
“承載商業(yè)特色”:銷售觸點(diǎn)有價(jià)值,銷售大突破;品牌觸點(diǎn)大點(diǎn)亮,商業(yè)特色大強(qiáng)化
 
銷售觸點(diǎn)有價(jià)值,銷售大突破。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活新商業(yè)價(jià)值,優(yōu)秀的銷售觸點(diǎn),必定是由“品牌化經(jīng)營”牽引的新消費(fèi)觸點(diǎn),必定是由“全渠道銷售”激發(fā)的“連帶交易”,必定是由“數(shù)字品牌活動(dòng)”創(chuàng)造的新消費(fèi)新增長。
 
品牌觸點(diǎn)大點(diǎn)亮,商業(yè)特色大強(qiáng)化。優(yōu)秀的品牌觸點(diǎn),不但點(diǎn)亮著品牌形象,創(chuàng)造著品牌價(jià)值,而且創(chuàng)造著強(qiáng)品牌感觸,激發(fā)著品牌新價(jià)值。其或是企業(yè)的智能新型門店,或是強(qiáng)大的“品牌社群”,或是基于強(qiáng)有力的商業(yè)合作伙伴共同推進(jìn)。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)特步國際公司公告、開源證券研究所等綜合資訊表明,截至2022H1,特步主品牌店數(shù)為 6251 家,相比年初凈開店 100 家,同比 2021H1 凈開店 236 家,其中新開九代店數(shù)量較多,同比 2021H1 九代店增加1000 家,目前九代店占比約為33%。主力市場三四線城市的門店數(shù)量約占總店數(shù)的 70%,一二線門店數(shù)量占比約為20%。
品牌觸點(diǎn)的新價(jià)值,贏在品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新,活在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的“全渠道引流”,勝在數(shù)字品牌營銷策劃激活的“流量新價(jià)值”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù),推進(jìn)全渠道觸點(diǎn)聯(lián)動(dòng),創(chuàng)造新商業(yè)特色,有此,全渠道觸點(diǎn)再激活,全渠道觸點(diǎn)價(jià)值再點(diǎn)亮,指日可待!
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